The document proposes a campaign to increase attendance at Vålerenga football matches. The campaign would run from May to August 2017 and target young people aged 13-20. It would include a competition to name the new stadium opening in summer 2017. The campaign aims to recruit new loyal fans, build Vålerenga into the best team on and off the pitch, and make the club more accessible to fans nationwide. Key activities include the naming competition on social media and a video/photo contest on Instagram and YouTube.

1. FORSLAG TIL KAMPANJE FOR
Å FÅ FOLK TILBAKE PÅ
VÅLERENGAKAMPER
ØVING 5 OPPGAVE 1 I FAGET SOSIALE MEDIER VED NTNU HØSTEN 2016
AV ESPEN HAUGEN

2. BAKGRUNN
• VÅLERENGA FOTBALL HAR SLITT MED DÅRLIG PUBLIKUMSTALL DE SISTE ÅRENE
• ÅRSAKENE TIL DETTE ER FLERE, MEN FÅ SPILLERPROFILER OG DÅRLIGE PRESTASJONER HAR MYE AV
SKYLDEN
• HISTORIEN HAR VIST AT DET FINNES MANGE POTENSIELLE FAN DER UTE. MEN DE ER LEI AV DÅRLIG
SPILL OG MANGE TAP OG MÅ LOKKES TILBAKE
• STYRET I VÅLERENGA FOTBALL ØNSKER DERFOR Å IGANGSETTE EN KAMPANJE FOR Å FÅ FOLK TILBAKE
TIL TRIBUNENE.

3. MER OM KAMPANJEN
• VÅLRENGA FÅR NY STADIO I LØPET AV SOMMEREN 2017 OG STYRET ØNSKER AT DENNE BEGIVENHETEN
BØR BENYTTES FOR ALT DEN ER VERDT I DEN FREMTIDIGE KAMPANJEN
• KAMPANJEPERIODEN ER PLANLAGT FRA OG MED MAI OG FREM TIL ÅPNING AV DET NYE STADIONET
(CA. 15.AUGUST)
• KAMPANJEN RETTER SEG SPESIELT MOT UNGE MENNESKER (13- 20 ÅR). DETTE FORDI DISSE ANSES SOM
POTENISIELLE SUPPORTERE I MANGE ÅR FREMOVER
• STYRET ØNSKER Å BLANT ANNET Å BENYTTE SOSIALE MEDIER I KAMPANJEN OG TENKER Å ARRANGERE
FLERE KONKURRANSER FOR Å TREKKE OPPMERKSOMHET
• HOVEDDELEN AV KAMPANJEN VIL VÆRE EN NAVNEKONKURRANSE FOR DET NYE STADIONET.
• KUN HELE KLASSER PÅ UNGDOMS- OG VIDEREGÅENDE SKOLER KAN DELTA I KONKURRANSEN

4. HOVEDFOKUS OG KAMPANJEGJENNOMFØRINGEN
HOVEDFOKUS:
• REKRUTTERE NYE LOJALE VÅLRENGATILHENGERE SOM KOMMER JEVNLIG PÅ KAMPER OG IKKE STELLER I
STAND URO
• BYGGE OPP VÅLERENGA TIL Å BLI DET BESTE FOTBALLAGET PÅ BANEN OG PÅ TRIBUNEN :«VI SKAL VÆRE
NUMMER 1 PÅ TILSKUERTABELLEN OG SERIETABELLEN»
• SØRGE FOR AT SPILLERENE OG KLUBBEN BLIR ENDA MER FOLKELIG ENN I DAG OG SKAPE MINDRE
AVSTAND MELLOM SPILLERE/KLUBBEN OG FANSEN
• FÅ FREM AT VÅLERENGA IKKE BARE ER FOR FOLK FRA OSLO, MEN ET LAG SOM ØNSKER TROFASTE OG
LOJALE FAN FRA ALLE KANTER AV LANDET

5. HOVEDFOKUS OG KAMPANJEGJENNOMFØRINGEN
HOVEDINNHOLD I KAMPANJEN:
• NAVNEKONKURRANSE – SKAL FOREGÅ PÅ KLUBBENS HJEMMESIDER OG FACEBOOK. DELTAKERNE ER KLASSER PÅ UNGDOMS-
OG VIDEREGÅENDE SKOLER.
• INITIELT VIL DET BLI SENDT UT EPOST TIL ALLE REGISTRERTE FAN OM KONKURRANSEN (APRIL), NOEN BETALTE ANNONSER I
ENKELTE MEDIER. SAMTIDIG SKAL DET JOBBES AKTIVT FOR AT KAMPANJEN FÅR OMTALE OG PLASS I BLANT ANNET DE
STØRSTE AVISENE (VG OG AFTENPOSTEN) SAMT NRK OG TV2 SPORTEN.
• DET ER HELE KLASSEN SOM ER VINNERE OG PREMIEN ER SESONGKORT FOR HELE KLASSEN HØSTEN 2017 OG HELE
SESONGEN 2018.
• PÅ FACEBOOK OG HJEMMESIDEN VIL DET VÆRE EGNE SIDER MED RELEVANT INFORMASJON OM KONKURRANSEN,
BYGGINGEN AV NYE STADIO OG ANNEN GENERELL INFORMASJON OM KLUBBEN.
• FOR Å HOLDE INTERESSEN OPP SÅ VIL DET PARALLELT MED NAVNEKONKURRANSEN PÅGÅ EN KONKURRANSE HVOR FOLK
BLIR OPPFORDRET TIL Å TA MORSOMME BILDER ELLER VIDEOER SOM DE LASTER OPP PÅ INSTAGRAM ELLER YOUTUBE.
TEMAET FOR FILMENE OG BILDENE ER «ENGA RULER». DET OPPFORDRES TIL Å LAGE MORSOMME INNSLAG MED STERK
FOREKOMST AV VÅLERENGAPATRIOTISME OG GJERNE LITT USKYLDIG MOBBING AV MOTSTANDERLAG.

6. HOVEDFOKUS OG KAMPANJEGJENNOMFØRINGEN
HOVEDINNHOLD I KAMPANJEN:
• HVER UKE BLIR DE 5 BESTE VIDEOENE PRESENTERT PÅ HJEMMESIDER OG FACEBOOK.
• VINNERNE PREMIERES MED 1 DAG SAMMEN MED VÅLERENGA-SPILLERENE, ½ PRIS PÅ SESONGKORT OG
ULIKE VÅLERENGAEFFEKTER
• VINNERNE AV NAVNKONKURRANSEN OG DE 3 BESTE INNSLAGENE PÅ INSTAGRAM ELLER YOUTUBE VIL
OGSÅ FÅ BESØK AV SPILLERNE I KLASSEROMMET SAMT FÅ MULIGHET TIL Å SPILLE «SHOWKAMP» I
PAUSEN DE 4 FØRSTE HJEMMEKAMPENE PÅ DET NYE STADIONET.

7. ETTER KAMPANJEPERIODEN
• FOR Å HOLDE «TRYKKET» OPPE ETTER KAMPANJEPERIODEN VIL DET PÅGÅ ET KONTINUERLIG ARBEID PÅ
SOSIALE MEDIER OG HJEMMESIDER FOR Å SIKRE AT INTERESSEN FOR VÅLERENGA IKKE SVINNER HEN.
• FØR HVER HJEMMEKAMP VIL DET DERFOR BLI FORETATT EN TREKNING AV EN DEL GRATISBILLETTER
SOM DELES UT TIL REGISTRERTE BRUKERE PÅ KLUBBENS SOSIALE MEDIER. FOR Å ØKE
SANNSYNLIGHETEN FOR AT INNHOLDET PÅ FACEBOOK BLIR DELT OG SPREDD VIDERE LEGGES DET OPP
TIL AT MAN ENKELT KAN SENDE KONKURRANSEINFORMASJONEN TIL SINE VENNER. VINNER EN VENN SÅ
VINNER EN SELV OGSÅ.
• I TILLEGG TIL STOR AKTIVITET PÅ SOSIALE MEDIER SÅ SKAL DET UKENTLIG SENDES UT NYHETSBREV TIL
ALLE REGISTRERTE FAN. I 10 AV DISSE BREVENE LIGGER DET EN HR-KODE SOM GIR GRATIS INNGANG PÅ
NESTE HJEMMEKAMP. DETTE ØKER FORHÅPENTLIGVIS SANNSYNLIGHETEN FOR AT MOTTAKERNE ÅPNER
(OG KANSKJE LESER) NYHETSBREVET

8. KAMPANJEGJENNOMFØRINGEN LITT MER I DETALJ
FORARBEID:
UTNEVNE TO HOVEDANSVARLIGE SOM BLANT ANNET SKAL
- PLANLEGGE KAMPANJEN I SAMARBEID MED EKSTERNT REKLAMEBYRÅ
- UTARBEIDE ANNONSER, KONKURRANSER OG SIDER SOM SKAL LEGGES UT PÅ FACEBOOK OG HJEMMESIDER
- OPPRETTE EGEN KONTO PÅ INSTAGRAM OG TILRETTELEGGE FOR KONKURRANSE
- FINNE, UTFORSKE, VELGE OG UTVIKLE EGEN KOMPETANSE PÅ GODE VERKTØY FOR Å MÅLING AV AKTIVITET
PÅ SOSIALE MEDIER
- INFORMERE ALLE PARTER I VÅLERENGA OM DEN KOMMENDE KAMPANJEN. SPESIELT VIKTIG ER DET Å
INFORMERE SPILLERNE OG ARRANGEMENTSANSVARLIGE SOM I STOR GRAD VIL BLI INVOLVERT (SPILLERNE
SKAL MØTE OG SPILLE FOTBALL MOT VINNERNE AV KONKURRANSEN OG ARRANGØRANSVARLIGE MÅ SØRGE
FOR AT DET BLIR HOLDT AV PLASSER PÅ TRIBUNEN FOR VINNERNE)

9. KAMPANJEGJENNOMFØRINGEN LITT MER I DETALJ
GJENNOMFØRING:
• SAMME PERSONER SOM ER ANSVARLIGE FOR PLANLEGGINGEN ER OGSÅ ANSVARLIGE FOR Å KOORDINERE OG
DELEGERE OPPGAVER UNDER SELVE KAMPANJEPERIODEN. DETTE ER BLANT ANNET:
• SENDE EPOST OG SØRGE FOR REKLAME OG PR OM KAMPANJEN I FORKANT AV SELVE KAMPANJEPERIODEN
• BENYTTE MÅLEVERKTØYENE SOM BLE VALGT I FORARBEIDET FOR Å REGISTRERE OG KARTLEGGE AKTIVITETEN
PÅ KLUBBENS SOSIALE MEDIER
• SØRGE FOR Å FØLGE OPP ALLE RESPONSER OG INNLEGG PÅ SOSIALE MEDIER SOM ER KNYTTET TIL
KAMPANJEN
• VÆRE KONTAKTPERSONER OG TALSPERSONER HVIS DET OPPSTÅR MISNØYE ELLER UØNSKET RESPONS PÅ
KONKURRANSEN
• SØRGE FOR AT KONKURRANSER BLIR LAGT UT, FULGT OPP OG AT VINNERE BLIR KONTAKTET OG MOTTAR DE
RETTMESSIGE PREMIENE

10. KAMPANJEGJENNOMFØRINGEN LITT MER I DETALJ
ETTERARBEID:
• SAMME PERSONER SOM ER ANSVARLIGE FOR FORARBEID OG GJENNOMFØRING ER OGSÅ ANSVARLIG
FOR ETTERARBEIDET
• EVALUERE KAMPANJEN OG KONKURRANSEN BLANT ANNET VED Å SE PÅ ØKNING I FØLGERE PÅ
FACEBOOK, TRAFIKK PÅ SIDER, DELTAKELSE I KONKURRANSENE OG ØKNING I PUBLIKUMSTALL
• HVIS DEN GJENNOMFØRTE KAMPANJEN BLIR EN SUKSESS SÅ BØR DET SETTES I GANG ET ARBEID FOR Å
PLANLEGGE NYE ELLER PÅBYGGENDE KAMPANJEAKTIVITETER