Lexikon mediálních kouzel aneb život s médii v roce 2013Martin Maruniak
Přednáška pro studenty Fakulty marketingových komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně o tom jak fungují média. Fenomény současných médií a jak by mělo PR k tomu přistoupit.
Vykutálená rošťárna! Case study kampaně pro Fidorku (by PR.Konektor)PR.Konektor
Vykutálená kampaň plná aprílových pranků pro Fidorku. Zaujme mj. efektivním zapojením Youtubers a propojením tradičnějších PR technik s digitálním PR a novými trendy.
Výtvarná soutěž Olia: Všechny barvy ženské krásy pro studenty středních a vysokých uměleckých škol byla uspořádána při příležitosti uvedení nové produktové řady barev na vlasy Garnier Olia našeho klienta L‘Oréal.
Myšlenkou stojící v pozadí projektu bylo poukázat na propojení barev na vlasy Olia a olejomalby, jež se vyznačují výraznou barevností. Produktová řada Garnier Olia je specifická tím, že využívá unikátní technologii na olejové bázi chráněnou 24 patenty. Náš koncept byl využit pro PR kampaň i v dalších zemích střední Evropy.
Case study: launch mobilní aplikace ZUNO bankPR.Konektor
Při představení nové mobilní aplikace banky ZUNO se nám podařilo vtáhnout do hry i klíčové hráče v online prostředí. Prelaunch fáze, kdy blogeři a IT/finanční novináři mohli aplikaci testovat „s předstihem“, nám zajistila recenze a doporučení ze strany influencerů v online komunitách. Následující mediální fáze, po překvapivém direct mailu a maximálně individualizované komunikací, potom vyústila v publicitu v širokém spektru médií – printech, online médiích i televizi. Díky tomu jsme i s poměrně běžnou novinkou dokázali zaujmout veřejnost daleko více, než konkurence, a udržet si její pozornost delší dobu. A hlavně – díky tomu si aplikaci během prvního měsíce stáhlo více než deset tisíc uživatelů.
Lexikon mediálních kouzel aneb život s médii v roce 2013Martin Maruniak
Přednáška pro studenty Fakulty marketingových komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně o tom jak fungují média. Fenomény současných médií a jak by mělo PR k tomu přistoupit.
Vykutálená rošťárna! Case study kampaně pro Fidorku (by PR.Konektor)PR.Konektor
Vykutálená kampaň plná aprílových pranků pro Fidorku. Zaujme mj. efektivním zapojením Youtubers a propojením tradičnějších PR technik s digitálním PR a novými trendy.
Výtvarná soutěž Olia: Všechny barvy ženské krásy pro studenty středních a vysokých uměleckých škol byla uspořádána při příležitosti uvedení nové produktové řady barev na vlasy Garnier Olia našeho klienta L‘Oréal.
Myšlenkou stojící v pozadí projektu bylo poukázat na propojení barev na vlasy Olia a olejomalby, jež se vyznačují výraznou barevností. Produktová řada Garnier Olia je specifická tím, že využívá unikátní technologii na olejové bázi chráněnou 24 patenty. Náš koncept byl využit pro PR kampaň i v dalších zemích střední Evropy.
Case study: launch mobilní aplikace ZUNO bankPR.Konektor
Při představení nové mobilní aplikace banky ZUNO se nám podařilo vtáhnout do hry i klíčové hráče v online prostředí. Prelaunch fáze, kdy blogeři a IT/finanční novináři mohli aplikaci testovat „s předstihem“, nám zajistila recenze a doporučení ze strany influencerů v online komunitách. Následující mediální fáze, po překvapivém direct mailu a maximálně individualizované komunikací, potom vyústila v publicitu v širokém spektru médií – printech, online médiích i televizi. Díky tomu jsme i s poměrně běžnou novinkou dokázali zaujmout veřejnost daleko více, než konkurence, a udržet si její pozornost delší dobu. A hlavně – díky tomu si aplikaci během prvního měsíce stáhlo více než deset tisíc uživatelů.
Case study: sčítání fanoušků (El Clásico)PR.Konektor
Projekt s názvem „Souboj fanoušků“ byl kampaní vytvořenou pro sportovní kanál SportTV, který spadá pod našeho dlouhodobého klienta Chello Central Europe.
U příležitosti zápasu španělské nejvyšší fotbalové soutěže, legendárního El Clásica mezi Realem Madrid a FC Barcelonou, jsme se rozhodli zjistit prostřednictvím facebookové aplikace na stránkách SportTV, kolik fanoušků mají tyto kluby v České republice. A zároveň vzbudit trochu nadšení mezi českými fanoušky fotbalu a povzbudit rivalitu fans Barcy a Bílého baletu.
Case study: Jaromír Jágr hledá novou holku a Fortuna baví národPR.Konektor
Fortuna je zavedená značka, lídr, který určuje trendy a inovace v sázkovém sektoru. Přináší zábavu lidem, kteří mají rádi sport a sází na něj. Řešili jsme však otázku, jak k sázení u Fortuny přilákat zákazníky, kteří dosud sázejí sporadicky nebo vůbec (např. ženy). Inspirovali jsme se v Anglii, baště sázení. Naučili jsme Čechy sázet nejen na sport, ale i na společenské události.
Máte rádi Míru Bosáka a jeho styl komentování? Možná jste se zapojili do naší soutěže "Poraďte Mírovi!". ale i kdyby ne - mrkněte na nejpovedenější Mírovy bonmoty a návrhy jeho fanoušků!
Videohra Kmotr (The Godfather) nás inspirovala k mafiánské kampani "Potěšte Kmotra!". A veřejnost inspirovala k jedinečným snímkům předpisy porušujících policistů. 3. místo v České ceně za PR.
Case study: sčítání fanoušků (El Clásico)PR.Konektor
Projekt s názvem „Souboj fanoušků“ byl kampaní vytvořenou pro sportovní kanál SportTV, který spadá pod našeho dlouhodobého klienta Chello Central Europe.
U příležitosti zápasu španělské nejvyšší fotbalové soutěže, legendárního El Clásica mezi Realem Madrid a FC Barcelonou, jsme se rozhodli zjistit prostřednictvím facebookové aplikace na stránkách SportTV, kolik fanoušků mají tyto kluby v České republice. A zároveň vzbudit trochu nadšení mezi českými fanoušky fotbalu a povzbudit rivalitu fans Barcy a Bílého baletu.
Case study: Jaromír Jágr hledá novou holku a Fortuna baví národPR.Konektor
Fortuna je zavedená značka, lídr, který určuje trendy a inovace v sázkovém sektoru. Přináší zábavu lidem, kteří mají rádi sport a sází na něj. Řešili jsme však otázku, jak k sázení u Fortuny přilákat zákazníky, kteří dosud sázejí sporadicky nebo vůbec (např. ženy). Inspirovali jsme se v Anglii, baště sázení. Naučili jsme Čechy sázet nejen na sport, ale i na společenské události.
Máte rádi Míru Bosáka a jeho styl komentování? Možná jste se zapojili do naší soutěže "Poraďte Mírovi!". ale i kdyby ne - mrkněte na nejpovedenější Mírovy bonmoty a návrhy jeho fanoušků!
Videohra Kmotr (The Godfather) nás inspirovala k mafiánské kampani "Potěšte Kmotra!". A veřejnost inspirovala k jedinečným snímkům předpisy porušujících policistů. 3. místo v České ceně za PR.
14. Dřívější model chování Chování Příklady
Lidé konzumují obsah internetu při Čtení zpravodajství
Prohledávání vyhledávání informací nebo zábavě
Web 1.0
Lidé prostřednictvím internetu komunikují s E-mail, ICQ, …
Komunikace ostatními
Lidé prostřednictvím internetu spravují své Nákup přes internet
Obchod finance a nakupují zboží
Lidé internet využívají pro vyjádření se a Hodnocení produktů a
Web 2.0 Sebevyjádření generují obsah služeb
Lidé nejsou závislí na místech připojení, Internet v mobilu
Web 3.0 Mobilita mohou internet využívat kdekoli a kdykoli
Budoucí model chování
15.
16.
17.
18.
19. Impact
Social
Viral networking
campaigning
Time