The Digital Deca: 10 Management Truths for the Web Age eBookLisa Welchman
Lisa Welchman takes a fun look at how negative and positive organizational dynamics manifest on the Web in this eBook. She explores the 10 management truths organizations must understand and implement when retooling to be effective online and remain relevant in the information–driven 21st century.
The Digital Deca: 10 Management Truths for the Web Age eBookLisa Welchman
Lisa Welchman takes a fun look at how negative and positive organizational dynamics manifest on the Web in this eBook. She explores the 10 management truths organizations must understand and implement when retooling to be effective online and remain relevant in the information–driven 21st century.
96 Years of Temporary Taxation in Canada [infographic] via FBCScott Pledger
Here's an interesting infographic from FBC.ca about the 96 year history of taxation in Canada. Did you know that personal income tax in Canada was introduced as a "temporary" tax to cover wartime expenses?
Google+ je tukaj. Kaj to pomeni zame in za moj brand? Get Interactive
Od lansiranje Googlove družabne mreže G+ je minilo že več kot dva meseca. Na prvi pogled se morda zdi, da novo družabno omrežje še ni dobro zaživelo, kar tudi drži, če na primer gledamo samo slovenski trg.
Vendar pa smo lahko prepričani, da Google skrbno pripravlja nekatere dodatne funkcionalnosti, module, ki bodo gotovo povečali priljubljenost.
Konec koncev čakamo tudi še možnost brand profilov. Če vemo, da je Google dominanten na področju iskalnega marketinga, bo to za mnoge brande privlačna možnost.
Kam vodijo manipulacije oglasevalsko tehnoloskih platform_Marketing Magazin_n...Urska Saletinger
Hvala za komentar.
- Andraž Štalec, direktor Red Orbit
- Simon Struna, specialist za programatični ekosistem na iPROM
- Damjan Planinc, direktor Get Interactive
- Timotej Gala, generalnega direktorja za srednjo in vzhodno Evropo pri Httpool
- Jelena Burnik, Informacijski pooblaščenec Republike Slovenije
Dostopno tudi na: https://iprom.si/blog/simon-struna-o-manipulacijah-oglasevalskih-tehnoloskih-platform
in http://www.marketingmagazin.si/novice/mmarketing/17475/kam-vodijo-manipulacije-oglasevalskotehnoloskih-platform
96 Years of Temporary Taxation in Canada [infographic] via FBCScott Pledger
Here's an interesting infographic from FBC.ca about the 96 year history of taxation in Canada. Did you know that personal income tax in Canada was introduced as a "temporary" tax to cover wartime expenses?
Google+ je tukaj. Kaj to pomeni zame in za moj brand? Get Interactive
Od lansiranje Googlove družabne mreže G+ je minilo že več kot dva meseca. Na prvi pogled se morda zdi, da novo družabno omrežje še ni dobro zaživelo, kar tudi drži, če na primer gledamo samo slovenski trg.
Vendar pa smo lahko prepričani, da Google skrbno pripravlja nekatere dodatne funkcionalnosti, module, ki bodo gotovo povečali priljubljenost.
Konec koncev čakamo tudi še možnost brand profilov. Če vemo, da je Google dominanten na področju iskalnega marketinga, bo to za mnoge brande privlačna možnost.
Kam vodijo manipulacije oglasevalsko tehnoloskih platform_Marketing Magazin_n...Urska Saletinger
Hvala za komentar.
- Andraž Štalec, direktor Red Orbit
- Simon Struna, specialist za programatični ekosistem na iPROM
- Damjan Planinc, direktor Get Interactive
- Timotej Gala, generalnega direktorja za srednjo in vzhodno Evropo pri Httpool
- Jelena Burnik, Informacijski pooblaščenec Republike Slovenije
Dostopno tudi na: https://iprom.si/blog/simon-struna-o-manipulacijah-oglasevalskih-tehnoloskih-platform
in http://www.marketingmagazin.si/novice/mmarketing/17475/kam-vodijo-manipulacije-oglasevalskotehnoloskih-platform
Hvala za komentar:
- Nataša Briški, odgovorna urednica spletne mreže Metina lista in nekdanja dopisnica iz ZDA
- dr. Dejan Verčič, profesor na FDV in partner v družbi Herman & partnerji
- Nataša Pirc Musar, partnerico in direktorico Odvetniške družbe Pirc Musar & Lemut
Strle o.p., d.o.o.,
- Robert Bednarski, regijski direktor za CEE (Country Director for CEE)
Zvocno znamcenje, zacinjeno z umetno inteligenco__Marketing Magazin_maj2020_s...Urska Saletinger
Hvala za komentar:
- Klement Podnar, profesor na katedri za tržno komuniciranje in odnose z javnostmi Fakultete za družbene vede
- Julij Zornik, oblikovalec zvoka pri studiu Vertigo
- Sebastian Požlep, producent AR in VR pri Art Rebel 9
- Matjaž Germ, kreativn direktor v Agenciji 101
- Simona Koren, vodja marketinga za razvoj kategorije in blagovne znamke pri Atlantic Grupi
- Irena Knez, odgovorna za identiteto blagovne znamke Gorenje
- Alešem Petejanom, vodjo marketinga v družbi Mastercard Slovenija
Dostopno tudi na:
http://www.marketingmagazin.si/novice/mmarketing/18127/zvocno-znamcenje-zacinjeno-z-umetno-inteligenco
Manipulacije platform tudi v sozitnem oglasevanju__Marketing Magazin_dec2019_...Urska Saletinger
Hvala za komentar:
- Jelena Burnik, Informacijski pooblaščenec Republike Slovenije
- Barbara Bačnik, vodja nativnega oglaševanja v Get Interactive
- Denis Jakin, solastnik in izvršni direktor, w3b
- Tadej Rovtar, Vodja digitalnega oglasnega trženja, Delo d.o.o
- Andraž Hudnik Direktor prodaje, Feniks media, zurnal24
Dostopno tudi na: http://www.marketingmagazin.si/novice/mmarketing/17569/manipulacije-platform-tudi-v-sozitnem-oglasevanju
Amazonski pragozd razplemtel tudi lazne novice_Marketing Magazin_okt2019_st.4...Urska Saletinger
Hvala za komentar.
- Nataša Briški, M.A.
Strategic Communications & PR New & Social Media Expert
& Editor-In-Chief of Meta's list
Dostopno tudi na: http://www.marketingmagazin.si/novice/mmediji/17280/amazonski-pragozd-razplamtel-tudi-lazne-novice
Custvencki postajajo marketinsko orodje, digitalni avatarji pa logicna sirite...Urska Saletinger
Hvala za komentar vsem sogovorcem:
- Dr. Dan Podjed, Znanstvenoraziskovalni center SAZU
- Sebastian Požlep, AR/VR Producent, Art rebel 9
- Matej Praprotnik, Pomočnik direktorja za strateška vprašanja pri Radio Slovenija, Radiotelevizija
Slovenija
- Milena Jakovljevič, Strateška direktorica, Mediodrom
- Jan Omahen, Vodja inovacij, Luna \TBWA
- Uroš Svenšek, Digitalni strokovnjak, Agencija 101
- Nika Serdoner, Vodja projektov, Enki
- Drago Mlakar, kreativni direktor
- Jernej Špende, Svetovalec za digitalne rešitve, Skupina Pristop
S Seanom Ellisom o pospesevanju rasti podjetij_Marketing Magazin_jul_avg2019_...Urska Saletinger
Special mention and thanks to my guests:
- Sean Ellis, CEO & Founder GrowthHackers,
- Dani Hart, Sustainable growth & inclusion enthusiast GrowthGal,
- Maja Voje, Growth Master, ex CMO OriginTrail,
- Andrej Šolinc, Director, CEED Slovenia,
- Alenka Vidic, General director, o28, Communication partner.
Talking Tom: Iz zakulisja zgodbe o najbolj znanem slovenskem mačku_Marketing ...Urska Saletinger
Hvala za sodelovanje:
- Žiga Vavpotič, neizvršni direktor Outfit7
- Miha Škerlava, profesor na Ekonomski fakulteti Univerze v Ljubljani ter pridruženi profesor na BI Norwegian business School
Dostopno tudi na: http://www.marketingmagazin.si/novice/mmarketing/16926/talking-tom-iz-zakulisja-zgodbe-o-najbolj-znanem-slovenskem-macku
Zlata pravila spletnega marketinga_Marketing Magazin_apr2019_st.454_str.92_93Urska Saletinger
Hvala za komentar vsem sogovorcem in dodatna zahvala Roku za odlično vsebino.
- Rok Hrastnik, izvršni direktor, Sensilab
- Maša Crnkovič, vodja analitke in načrtovanja nakupne izkušnje, Futura DDB
- Maja Voje, vodja tržne znamke, OriginTrail
- Mario Berger, vodja marketinga, SHI Beteiligungs GmbH
- Teo Radetić, mlajši podatkovni analitik, Visionect
- Tjaša Deu, ustvarjalka spletnih vsebin
- Tilen Gašperšič, soustanovitelj, 2Digit
Facebook zagotovo se ni rekel zadnje besede_Marketing Magazin_dec2018_st.450_...Urska Saletinger
Hvala za komentar vsem sogovorcem:
- Timotej Gala, direktor Httpoola za centralno in vzhodno Evropo
- Zoran Savin, direktor IAB Slovenija in svetovalec za področje poslovnih modelov v digitalnem okolju Digitall.si
- Damjan Planinc, Direktor, Get Interactive
- Miha Rejc, vodja oddelka za upravljanje družbenih medijev, iPROM
- Jure Repina, strateški direktor, D' Agency
- Maja Šorli Jakin, solastnica in direktorica vsebin, W3B
- Rok Hrastnik, Izvršni direktor, Sensilab
Boljša resolucija:
https://drive.google.com/open?id=18HJowTUeFuDl2j-HbEumf_ukTH-5qSQx
Amazon postaja tretja najmocnejsa oglasevalska platforma na svetu_Marketing M...Urska Saletinger
Hvala za komentar vsem sogovorcem:
- Darko Dujič, direktor Ceneje in partner Leanpay
- Aljoša Domijan, DIrektor, EnaA, Gambit Trade
- Iva Marovt, Marketing, Mimovrste
- Ažbe Platiša, Specialist za spletno oglaševanje, Studio Moderna
- Leon Brenčič, direktor odnosov z naročniki, iPROM
- Maja Zupančič, Senior PPC Account Manager, Red Orbit
- Maja Dolšak, Vodja spletnega oglaševanja, Sensilab
- Peter Mesarec – Samostojni marketinški svetovalec – Seos.si
- Davor Sivko, Amazon Marketing Specialist, Nasvet.com
Marketing rasti se posveca celotni nakupni poti__Marketing Magazin_december20...Urska Saletinger
Hvala za komentar:
- Maša Crnkovič, Vodja analitke in načrtovanja nakupne izkušnje, Futura DDB
- Maja Voje, Strateginja rasti, MAD Kings in ustanoviteljica skupine "Growth Hacking Slovenia"
- Josip Begić, Vodja rasti, Bellabeat
- Savvas Zortikis, Direktor, Viral loops
- Thomas Paris, Strateg rasti in so-ustanovitelj, MAD Kings
Glasovno upravljanje kot naslednji korak v uporabniski izkusnji_Marketing Mag...
Iskalni rezultati se bolj prikrojeni Googlovemu uporabniku_Marketing Magazin_feb2012_st.369_str. 45
1. Google predstavlja nadgrajeni iskalnik, ki mu je nadel ime Search Plus
Your VVorld. S tem je še korak bližje svoji viziji, da bo iskanje nekega dne
prilagojeno preferencam uporabnikov, njihovi družbeni mreži in okolju.
Manja Ujčič Zrimšek
Spletni iskalnik Google postaja bolj ose-
ben, prilagojen posameznemu uporabniku.
Kot so mnogi predvidevali, je Google združil
svoji storitvi - iskalnik in družbeno omrežje
Google Plus. Spletni velikan je tako korak
bližje svoji viziji, da bo iskanje nekega dne
prilagojeno našim preferencam, družbeni
mreži in okclju. V iskalne rezultate so že
vključena priporočila uporabnikov, ki so
teme, spletne strani, slike in podobno pri-
poročili javno, med njimi pa bomo našli tudi
priporočila svojih prijateljev na Googlovem
družbenem omrežju. Ob vsakem iskanju tako
uporabnik vidi splošne rezultate iskanja in
kolikšen delež je prilagojenih rezultatov, ki
jih je iskalnik ponudil na podlagi njegovih
preteklih aktivnosti na Googlovi platformi.
Ključni pomislek storitve, ki se nekoliko ne-
rodno imenuje Search Plus Your World, se
nanaša na varovanje podatkov in zasebnosti
uporabnikov.
O tem, kakšne spremembe prinaša Goo-
glov nadgrajeni iskalnik na področje iskalne-
ga marketinga in kaj ta sprememba pomeni
za podjetja in alagovne znamke, smo povpra-
šali tri slovenske strokovnjake za digitalni
marketing.
■ Potencial za največjo spremembo
v iskalnem marketingu
»Google seje že vse od leta 2005 trudil, da
bi iskalne zadetke prilagodil ne samo upo-
rabnikovim vedenjskim vzorcem, temveč
tudi uporabnikovim družbenim krogom.
Z lastnim omrežjem Google Plus lahko to
nedvomno počne lažje. Kot dominanten is-
kalnik je njegov namen jasen: spodbuditi
čim več posameznikov, blagovnih znamk in
znanih osebnosti, naj bodo aktivni del njego-
vega omrežja, 3 čimer imajo boljše možnosti
za kredibilnost in vidnost znotraj iskalnika.
Potencialno to lahko pomeni največjo spre-
membo za iskalni marketing v zadnjih letih.
Se bolj kot doslej bosta pomembni kakovo-
stna in relevantna vsebina ter komunikaci-
ja s svojim omrežjem. Glede na to, daje za
večino podjetij oziroma blagovnih znamk
promet iz iskalnikov zelo pomemben, bi
predlagal, da začnejo čim prej uporabljati
in eksperimentirati tudi z Googlom Plus.
Večjo priljubljenost Googla Plus med
oglaševalci lahko pričakujemo, ko (oziroma
če) bodo na voljo prvi pozitivni rezultati, ki
jih prinaša novost.
Z lansiranjem Search Plus Your World
je bil Google deležen tudi že mnogih kritik.
Stopa namreč po tanki liniji: po eni stra-
ni želi favorizirati svoje omrežje, za katero
napoveduje, da bo konec leta imelo že 400
milijonov uporabnikov, po drugi strani pa
se dobro zaveda, da mora uporabnikom še
naprej ponujati kakovostne in relevantne
informacije. Težko verjamem, da bo Face-
book Googlovemu algoritmu kdaj koli odprl
dostop do svojih informacij, lahko paje ta
novost neposreden pritisk, da to (znova)
stori vsaj Twitter.«
Damjan Planine, direktor podjetja In-
teractive.agencv
■ Tudi iskanje iz strategije
potiska v strategijo vleke
»Integracija iskanja z družbeno kompo-
nento vsakega posameznika je gotovo do-
brodošla in dodaja dodatno personalizira-
no noto vsaki iskalni poizvedbi. Rezultati
bodo tako še bolj »prikrojeni« vsakemu po-
samezniku posebej. Je pa po drugi strani to
2. tudi precej izključevalno, saj je vključeno le
omrežje Google Plus, ne pa tudi Facebook in
Twitter, ki imata večino uporabnikov. Pod-
jetja in blagovne znamke si bodo morali še
bolj prizadevati za svojo prisotnost, vsebine
in komuniciranje z uporabniki. S Search Plus
Your World tudi iskanje dela velik korak k
obratu iz »push« v »puli«.«
Miha Rejc, urednik družbenih omrežij
na Pop TV
■ Zmagovalna situacija
za vse vpletene
»Google uspešno in kar zelo pogumno
nadaljuje samostojno pot v svet družbenih
omrežij (le zakaj bi bil še naprej odvisen od
Twitterja ali Facebooka, ki se mu nočeta »po-
koriti«?) in tako iz »klasičnega« iskalnika
postaja vedno boljši iskalnik tudi znotraj
družbenih omrežij. Postaja »družbeni« iskal-
nik, kjer se že zdaj in se bo tudi v prihodnje
zagotovo odvijalo največ konverzacije (in so
torej za oglaševalce najbolj zanimive plat-
forme vpogleda v preference potrošnika).
Cilj je jasen: uporabniku ponuditi še rele-
vantnejše vsebine in iskalne zadetke, glede
na njegove omrežne lastnosti in povezave,
kijih ima vnesene znotraj omrežja (njegov
t. i. družbeni graf, social graph, oz. njegovi
interesi, prijatelji, komentarji, brani članki,
sledenje preko gumba +1 itd.). Drugi del cilja
je, da se mu na podlagi tega ponudijo rele-
vantni oglasi (Google pa s tem vzpostavi zase
donosno in učinkovito oglaševalsko platfor-
mo), z vidika podjetja/blagovne znamke pa
seveda višje pozicioniranje znotraj iskalnika.
Lahko bi torej rekli, daje to zmagovalna si-
tuacija za vse vpletene: uporabnika storitve
(potrošnika), oglaševalca (in njegove bla-
govne znamke) in oglaševalsko platformo.
Zato menim, da za oglaševalce zdaj res ni
več primerno vprašanje, ali naj sploh odpre-
jo račun na Googlu Plus, temveč zakaj ga še
niso in zakaj ga aktivno ne uporabljajo. Le
tako jih bo lahko Google indeksiral in jih kot
relevantno vsebino ponujal naprej njihovi
ciljni skupini.
Zagotovo pa se bo tukaj pojavil problem
zagotavljanja zasebnosti, kljub temu da pri
Googlu na veliko izpostavljajo pomen tran-
sparentnosti, zaščite podatkov itd. Pomislite,
koliko različnih storitev imate združenih v
enem osebnem Googlovem profilu! Google
Plus ima dostop do vseh - tako daje farna o
predhodni funkcionalnosti »opt-in« (tj. s so-
glasjem uporabnika) malce nenavadna, tudi
zato, ker je Search Plus Your World osnovna
nastavitev iskanja, če ste prijavljeni v Google
Plus ... Ne nazadnje pa se je treba vprašati,
alije za uporabnika res najrelevantnejša in-
formacija ta, ki jo izve iz svojega kroga ljudi
in svojih vnosov, ali bi bil vendarle boljši
prejšnji iskalni algoritem, ki ne izpostavlja
zgolj enega družbenega omrežja? Ampak
verjamem, da bodo pri Googlu tudi za to hi-
tro našli ustrezne rešitve. Preprosto preveč
denarja je v igri, da bi si uničili pozicijo naj-
boljšega iskalnika ...«
Urška Saletinger, vodja digitalnih pro-
jektov pri agenciji LunaTBWA mm
3. Google v iskalne rezultate vključuje priporočila uporabnikov, ki so teme, spletne strani, slike in podobno priporočili javno, med njimi pa boste našli tudi
priporočila svojih prijateljev na Googlovem družbenem omrežju. Na sliki je izsek iz Googlovega predstavitvenega kratkega filma o Search Plus Your VVorld.