Nonostante lo scandolo che sta circondando le Cinque Terre in questo momento, non bisogna dimenticare tutte quelle persone e sono davvero moltissime che hanno contribuito in buona fede e spesso disinterssatamente a trasformarle in un gioiello oggi famoso in tutto il mondo. Servizio di Genova Press. 30 novembre 2010.

1. articolo
CINQUE TERRE,
un gioiello amato anche
da una “Ligure nel Mondo”
Nella foto: Barbara Raffellini, direttore miraworld
Nonostante lo scandalo che sta circondando le Cinque Terre in questo momento, non bisogna
dimenticare tutte quelle persone e sono davvero moltissime che hanno contribuito, in buona fede
e spesso disinteressatamente a trasformarle in un gioiello oggi famoso in tutto il mondo.
A cominciare dai vecchi che hanno costruito con gran fatica i muretti a secco, ai volontari che
hanno sistemato i sentieri a picco sul mare, per continuare con quei giovani che si sono fatti in
quattro, lavorando per anni come cuochi, autisti, guide, nei centri di accoglienza e negli uffici
senza nessuna garanzia di una carriera nel futuro e senza nessun programma specifico di
formazione e che oggi si trovano a rischio di perdere il loro posto di lavoro.
Anche dalla lontana Australia è arrivato un contributo su scala internazionale. Stiamo parlando di
Barbara Raffellini – originaria di Riomaggiore ma che ora vive a Sydney da dove dirige la sua
agenzia di comunicazione, miraworld. Dal 1999 ad oggi Barbara Raffellini ha elaborato una
campagna promozionale ad hoc, consolidando e innovando l’immagine delle Cinque Terre in tutto
il mondo.
Tra le sue iniziative di maggior spicco internazionale vorremmo citare l’ideazione e la creazione
di alcune delle più originali partnership per il Parco come il gemellaggio con la Grande Muraglia
Cinese, le collaborazioni con i parchi nazionali delle Blue Mountains in Australia e il Fiordland in
Nuova Zelanda, e gli scambi scientifici e culturali con l’Università Monash a Melbourne.
miraworld ha inoltre al suo attivo una vasta gamma di interventi, dalla ideazione, sviluppo e
gestione di eventi ai servizi in supporto a rassegne fieristiche. Un efficiente lavoro di ufficio
stampa ha contribuito a creare e ad espandere la fama e il prestigio delle Cinque Terre, tramite
un’ampia copertura mediatica, non solo con la pubblicazione di numerosi articoli su prestigiose
riviste, ma anche con programmi televisivi e radiofonici oltreoceano.
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“La comunicazione è un processo complesso, non risolvibile in una singola iniziativa. A differenza
della pubblicità o di altri mezzi di promozione di immediata visibilità, il lavoro delle pubbliche
relazioni dà risultati meno immediati, ma più duraturi, perché frutto di un'azione mirata, sottile e
capillare.” ha dichiarato Barbara Raffellini per puntualizzare come il lavoro da lei svolto sia stato
un impegno continuo e non sempre facile.
All’inizio della sua collaborazione con le Cinque Terre nel 1999, Barbara Raffellini aveva
presentato una relazione “Un tassello di un più vasto disegno. Un approccio olistico per la sfida
delle Cinque Terre” all’ICCROM – l’ente creato dall’UNESCO per la tutela dei monumenti e siti di
maggior importanza.
Il Parco Nazionale delle Cinque Terre non era ancora nato, ma questo documento già sottolineava
le sfide del territorio e individuava delle strategie per salvaguardarlo. Tra i numerosissimi
suggerimenti spiccava una proposta concreta: creare un ente indipendente che coordinasse tutti
gli interventi ed avesse le sue radici nella comunità.
Barbara Raffellini è stata un personaggio di spicco a Sydney ben prima dell’inizio della sua
collaborazione con le Cinque Terre ed ha conseguito moltissimi successi nel mondo
imprenditoriale e con i media, inclusi numerosi riconoscimenti come ‘Imprenditore dell’anno
1997’, ‘Cittadino dell’anno 2001’, e ‘Donna italo-australiana dell’anno 2009’.
“Ho sempre lavorato con molto orgoglio e rispetto per le Cinque Terre e stima per la sua gente” -
ha detto Barbara Raffellni - “e mi auguro che si possa ricominciare a collaborare con serenità per
fare di questa terra non solo un gioiello di bellezza, ma anche un esempio di trasparenza e buona
amministrazione.”
Per leggere il resoconto di alcune delle numerose iniziative e attività svolte da Barbara Raffellini e
miraworld per il Parco Nazionale delle Cinque Terre dal 1999 al 2010 cercate la pagina:
www.slideshare.net/miraworld
30/11/2010 19.30
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