Diskusija „Identitāte, zīmoli un patērniecība – vai mēs esam tas, ko mēs lietojam?”

1. Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
Inta Priedola
TNS
LU diskusija “Identitātes: zināmās un nezināmās”
2012.gada 6.novembris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS

2. Saturs
1
Mediju patēriņš
2
Vajadzības un dzīvesstils
3
Zīmolu izvēle
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 2

3. 1
Mediju patēriņš
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS

4. TV patēriņš un valoda ģimenē
Skatās 3%-17% krieviski runājošo Skatās 17%-52% latviski runājošo
Avots: TNS TV auditorijas pētījums, 2012.gada 1.janvāris – 31.oktobris, respondenti vecumā no 4 gadiem
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 4

5. TV patēriņš un dzīvescikls
4-14 15-24 25-34 35-54 55-64 65+
gadi gadi gadi gadi gadi gadi
Avots: TNS TV auditorijas pētījums, 2012.gada 1.janvāris – 31.oktobris, respondenti vecumā no 4 gadiem
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 5

6. Preses patēriņš un valoda ģimenē
Latviski runājošie Krievvalodīgie
Avots: TNS NRS, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 6

7. Interneta lapu patēriņš un valoda ģimenē
Latviski runājošie Krievvalodīgie
Avots: TNS Latvia Digital, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 7

8. Sociālie tīkli
Latviski runājošie ir aktīvāki
sociālo tīklu lietotāji:
42% latviski runājošo šā gada
pavasarī bija apmeklējuši
populārāko sociālo tīklu
Draugiem.lv
19% krieviski runājošo bija
apmeklējuši populārāko
krievvalodīgo tīklu
Odnoklasniki.ru
Avots: TNS Latvia Digital, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 8

9. Sociālie tīkli un valoda ģimenē
Latviski runājošie Krievvalodīgie
Avots: TNS Latvia Digital, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 9

10. 2
Vajadzības un dzīvesstils
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS

11. Latvijas iedzīvotāju emocionālās vajadzības
Stabilitāte, drošības sajūta,
pārliecība par nākotni
Labklājība, darbs, izaugsme, karjera
Mīlestība, piederības sajūta
Avots: TNS kvalitatīvie pētījumi dažādās nozarēs
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 11

12. Pārliecības un uzskati
Latviski runājošie Krievvalodīgie
 Bērniem jāļauj brīvi izpausties  Sievietes vieta ir mājās
 Vīriešiem un sievietēm līdzvērtīgi  Īsti vīri neraud
jāuzņemas mājas pienākumi
 Viņu ticība viņiem ir patiesi svarīga
 Uzskata sevi par garīgu cilvēku
 Interesē māksla, citu tautu kultūras, daba
 Nemēdz spriest par cilvēkiem pēc viņu dzīvesveida
Liberālisms, dzimumu Tradicionālie uzskati,
vienlīdzība garīgums
Avots: TNS Atlas
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 12

13. Attieksme pret naudu, patēriņu un zīmoliem
Latviski runājošie Krievvalodīgie
 Ir apmierināti ar savu dzīvi
 Uz dzīvi skatās praktiski
 Domā, ka prot labi pārvaldīt naudas lietas, tomēr naudu
 Patīk izmēģināt jaunus pārtikas produktus tērē bez lielas apdomāšanās
 Kad vien iespējams, izvēlas Latvijā ražotās  Nauda ir labākais panākumu mērs
preces  Auto izvēlas galvenokārt pēc tā izskata
 Domā, ka ir vērts maksāt vairāk par  Slavenības ietekmē pirkumu lēmumus, domā, ka prestiži
kvalitatīvām precēm zīmoli uzlabo cilvēka tēlu
 Ir svarīgi izskatīties jaunam, daudz tērē
 Tendēti pieķerties zīmolam, kas patīk
skaistumkopšanas līdzekļiem
 Uzskata, ka labi zināmi zīmoli ir labāki  Uztraucas par kalorijām un uzturvielām savā ēdienā,
meklē diētisko pārtiku, neatbalsta ātro ēdināšanu un savu
ikdienas ēdienu uzskata par ļoti veselīgu
 Regulāri cenšas nomest lieko svaru
 Patīk izmēģināt jaunus dzērienus, tomēr vienlaikus domā,
ka cilvēki dzer tikai tāpēc, lai piedzertos
Praktiskā kvalitāte, Ārējais prestižs, nauda
Latvijas preces kā rādītājs
Avots: TNS Atlas
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 13

14. 3
Zīmolu izvēle
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS

15. Produktu patēriņš
Latviski runājošie izvēlas Krieviski runājošie uztur
kvalitāti un Latvijas patēriņa tradīcijas
tradicionālo preci
 Ēd rudzu maizi  Dzer tēju katru
dienu
 Dzer kvasu, alu
 Dzer degvīnu
 Piedalās
momentloterijās  Lieto lūpukrāsu,
pūderi, nagu laku
u.c. skaistuma
kopšanas līdzekļus
 Lieto pretstresa un
pretalerģiskos
līdzekļus
Avots: TNS Atlas, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 15

16. Pārtikas zīmolu patēriņš – konditoreja
Latviski runājošie Krieviski runājošie
Avots: TNS Atlas, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 16

17. Pārtikas zīmolu patēriņš – piena izstrādājumi
Latviski runājošie Krieviski runājošie
Avots: TNS Atlas, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 17

18. Pārtikas zīmolu patēriņš – piedevas un sausās zupas
Latviski runājošie Krieviski runājošie
Avots: TNS Atlas, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 18

19. Pārtikas zīmolu patēriņš – gaļas izstrādājumi
Latviski runājošie Krieviski runājošie
Pelmeņi Ivan
Avots: TNS Atlas, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 19

20. Pārtikas zīmolu patēriņš – dzērieni
Latviski runājošie Krieviski runājošie
Avots: TNS Atlas, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 20

21. Skaistumkopšanas zīmoli
Latviski runājošie Krieviski runājošie
Avots: TNS Atlas, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 21

22. Tīrīšanas līdzekļi
Latviski runājošie Krieviski runājošie
Avots: TNS Atlas, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 22

23. Suņu un kaķu barība
Latviski runājošie Krieviski runājošie
Avots: TNS Atlas, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 23

24. Ceļojumi
Latviski runājošie Krieviski runājošie
Avots: TNS Atlas, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 24

25. Auto
Latviski runājošie Krieviski runājošie
Avots: TNS Atlas, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 25

26. Telekomunikācijas
Latviski runājošie Krieviski runājošie
Avots: TNS Atlas, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 26

27. Bankas
Latviski runājošie Krieviski runājošie
Avots: TNS Atlas, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 27

28. Sadzīves tehnika
Latviski runājošie Krieviski runājošie
Avots: TNS Atlas, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 28

29. Veikali
Latviski runājošie Krieviski runājošie
Avots: TNS Atlas, 2012.gada pavasaris
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 29

30. Galvenās atziņas
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS

31. Vajadzības ir
kopīgas abu
valodu mērķa
auditorijās Valoda ietekmē
mūsu dzīvesstilu
un skatījumu uz Mediju patēriņš ir
zīmolu patēriņu atkarīgs no
dzīvescikla
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS 31

32. Paldies! Jautājumi?
Inta Priedola
TNS Vecākā klientu vadītāja
Zīmolu izvēle latviešu un cittautiešu
auditorijās
© TNS