Документ описывает использование Instagram для общения с аудиторией через проект 'Москва 865', направленный на популяризацию хэш-тега #moscow865 и привлечение внимания к празднованию Дня города. В рамках проекта был проведен фотоконкурс, охвативший более 17 200 уникальных контактов, с привлечением известных фотографов для оценки работ. Конечным результатом стал успех кампании, приведший к увеличению подписчиков и активности на аккаунте, а также фотовыставке лучших работ участников.

1. Использование социальной сети Instagram
для коммуникации с аудиторией на
примере проекта «Москва 865»

2. Задачи:
— Популяризовать хэш-тег #moscow865
— Привлечь внимание аудитории к новой концепции празднования Дня Города

3. При участии:

4. На странице @moscow865 мы сообщали о последних новостях
столицы и предстоящих праздничных мероприятиях; выкладывали
картины и фотографии Москвы, рассказывали о малоизвестных
фактах из жизни столицы

5. Рубрики «Портрет москвича» и «Отзывы иностранцев о Москве»
пользовались большой популярностью у аудитории

6. Отклики на аккаунт @moscow865 появлялись
каждую минуту

7. Мы придумали фотоконкурс, посвященный Москве — пользова-
телям предлагалось сделать снимок, отражающий на их взгляд
лицо современной Москвы. В конкурсе участвовали все фото-
графии с хэш-тегом #moscow865, сделанные в период с 15.08
по 31.08
Сделанный нами программный робот от лица аккаунта
@moscow865 приглашал участвовать в конкурсе авторов всех
фотографий с тегом #moscow. Охват данной активности составил
более 17 200 уникальных контактов.

8. Конкурс был анонсирован многими Интернет-СМИ, как на страницах
самих изданий, так и в социальных сетях

9. В финал конкурса вышли 20 фотографий, ото-
бранных жюри, состоящем из авторитетных
фотографов и блогеров — Ильи Варламова,
Сергея Доли, Дмитрия Чернышева, Сергея Поно-
марева, Виталия Раскалова, Алексея Юшенкова

10. Победители в номинации «Приз зрительских симпатий» (10 фото-
графий, набравших наибольшее количество «лайков») получали
сертификат на печать фото-магнитов от проекта «Instamania» и
книгу «Сноб.Герои»

11. Автора лучшей работы выбрал Георгий Пинхасов
— фотограф, лауреат международных премий, член
легендарного фото-агентства Магнум Фото.

12. Кульминацией всех активностей в сети Instagram стала
фотовыставка работ победителей, проходившая 1-2 сен-
тября на Аллее Космонавтов в рамках фестиваля pop-up
культуры «Лучший город Земли», где победители получи-
ли сертификаты и книги, а автор лучшего снимка — iPad.

14. Результаты кампании:
— 1480 подписчиков аккаунта @moscow865
— К 47 фотографиям на аккаунте получено 11 830 «лайков»
— 16 297 фотографий с хэш-тегом #moscow865
— Фотографии, отмеченные хэш-тегом #moscow865 появляются ежедневно

15. 8 985 774 71 40
8 965 246 44 18
Digital агентство