Uploaded byBrand Switcher
Shokobank
Документ обсуждает концепцию трендвочинга, акцентируя внимание на новых экономических и потребительских трендах, таких как share economy, mobile first и благотворительность. В рамках концепции 'банк шоколада' предлагается создание платформы для обмена шоколадом на товары и услуги, а также виртуальное накопление шоколадного эквивалента. Упоминаются особенности целевой аудитории, маркетинговые стратегии и функциональные возможности мобильного приложения и сайта.
Shokobank
- 1.
- 2. трендвочинг • Новомодное слово"трендвочинг" (от англ. trend watching) на самом деле очень просто понять: это буквально "отслеживание трендов". То есть наблюдение за возникновнеием новых явлений и тенденциями их развития. Это поиск новых решений и трансформация найденных идей в понятную форму, рекомендации и сопроводительный консалтинг. Поиску новых трендов сопутствует изучение и исследование существующего рынка • Трендвотчинг для маркетологов – "это процесс выявления, создания, а также внедрения модных тенденций во вкусах целевой аудитории для воплощения в их новом пользующимся спросом продукте" пятница, 4 декабря 2015 г.
- 3. глобальные Тренды Экономический Кризис Mobile First Shareeconomy Благотворительность Натуральный обмен пятница, 4 декабря 2015 г.
- 4. КРИЗИС • Кризис несомненноповлиял на то, как люди покупают, хотя и не повлиял на их желание приобретать новые вещи. Посмотрев или примерив что-то в обычных магазинах, покупатели уходят совершать покупку в интернете, если цена меньше даже на 2,5%. • Компании стремятся предлагать «минимум миниморум». Новый девиз - плати меньше, получай… меньше. :) Для снижения цен продают товары в меньшей упаковке. Избавляются от всего лишнего – только самые базовые функции. • Это относится не только к товарам. Американская сеть фитнес-центров Equinox открыла новые центры Blink Fitness – очень дешевые, предлагающие самые базовые услуги и больше ничего. Владелец гостиниц Ян Шрагер в 2011 открыл первую гостиницу из линии «Народные», которая будет предлагать только «те услуги, которые действительно нужны гостям вместо набора роскошных сервисов, которые гости не используют». пятница, 4 декабря 2015 г.
- 5. Share economy • Заметныйтренд, который больше невозможно игнорировать. Отношение к собственности и потреблению в современном мире кардинально меняется. Зачем переплачивать за отель во время путешествия, если можно снять комнату в квартире местного жителя через Airbnb? Зачем каждый день ездить на работу в одиночестве, если можно найти попутчика и сэкономить на бензине? Подобные онлайн-сервисы появляются как грибы после дождя, и это вряд ли можно объяснить исключительно экономическим кризисом. • Современные жители больших городов, особенно молодежь, все чаще предпочитают аренду собственности, а совместное пользование — безраздельному владению. И это вполне объяснимо, потому что в том же направлении меняется весь окружающий мир. Их родители покупали пластинки с музыкой — они платят за доступ к потоковым музыкальным сервисам. Их родители полжизни копили на собственную квартиру — они все чаще предпочитают арендовать жилье, и не только из финансовых соображений. Идея проста: часто удобнее платить за доступ, чем владеть. пятница, 4 декабря 2015 г.
- 6. Mobile First! • «MobileFirst!» уже начинает менять подход в разработке веб-приложений и сайтов для западных компаний. Мы, в силу объективных причин, плетемся в хвосте этого процесса, но в силу, этих же, причин, новая парадигма станет актуальна и для нас. • 1. Бурное развитие мобильных устройств. Не смотря на то, что мобильные устройства существовали и раньше, но сейчас они стали движущей силой в использовании огромного количества сетевых приложений и интернет контента. • 2. Мобильный фокусирует ваше внимание. Мобильные устройства требуют от команды разработчиков, сосредоточится на самых важных данных и самых необходимых возможностях приложений. • 3. Мобильный расширяет ваши возможности. Долгое время Интернет строился на основе достаточно простых элементов (разметка страниц, стили, сценарии) основанных на возможностях браузеров. пятница, 4 декабря 2015 г.
- 7. Благотворительность • В кризислюди, с одной стороны, хотят продолжать радовать себя покупками, и с другой – не имеют лишних денег на благотворительность. Уже многие магазины используют идею альтруистического потребления. Вы покупаете товар, а компания отправляет такой же (или отчисляет определенную сумму денег) на благотворительность. На Западе популярность у таких программ большая пятница, 4 декабря 2015 г.
- 8. Натуральный обмен • Обновитьгардероб, найти уборщицу или пройти курс массажа - и все это абсолютно бесплатно. В российской столице возник новый тренд - натуральный обмен • Это явление - весьма популярное. Люди поняли: даже если денег нет, шанс получить то, что хочется, есть всегда. Правда, нужно быть готовым к тому, что взамен придется что-то отдать • Но есть энтузиасты, готовые отдавать лишнее просто так, за спасибо. Для удобства энтузиасты обмена даже организовали сайт, где у каждого участника в личном кабинете две ленты - «дары» и «желания». И у многих раздел с «желаниями» не заполнен. Создатели проекта считают: многие люди не могут и не умеют продавать. Им легче подарить пятница, 4 декабря 2015 г.
- 9. концепция • Банк шоколада- универсальный эквивалент стоимости добра • Теперь «наши пользователи»: - покупая шоколад, - меняя и даря шоколад, - участвуя в акциях, - публикуя в социальных сетях фото с шоколадом • копят шоколад на своем виртуальном шоколадном счету пятница, 4 декабря 2015 г.
- 10. банковские операции вшоколаде • привлечение денежных средств во вклады шоколад (до востребования и на определенный срок); • открытие и ведение банковских счетов физических лиц в шоколаде; • осуществление расчетов по поручению физических лиц шоколадом; • выдача банковских гарантий на шоколад; • осуществление переводов шоколадных банковских средств по поручению физических лиц. пятница, 4 декабря 2015 г.
- 11. Проект • НАШ пользовательсети интернет получает возможность совершать свои любимые действия - обмениваться на шоколад, творить добрые дела, публиковаться с шоколадом, участвовать в акциях в максимально удобной форме • Привязывам аккаунты зарегестриванных пользователей к виртуальному счету в шоколадном эквиваленте пятница, 4 декабря 2015 г.
- 12.
- 13. ЦА • Анализируя упоминанияпродуктов мы обнаружили большое количество пользователей желающих обменять ненужные вещи на Шоколадки и другую продукцию. ~ 500 сообщений в сутки ... Комментарий Тональность Ссылка Автор Новый лак мери кей. темно синий. За шоколад альпен гольд или обмен. Пишите в лс Обмен http://vk.com/wall-76091195_408489?reply=408987 Svetlana Pozhidaeva обмен на шоколад альпен гольд каждое фото.чепчики новые.бодик одеваои пару раз.советский район. Обмен http://vk.com/wall-44021730_133311 Бесплатный Нижний Отдам юбка р-р 42-44, синяя футболки р-р 42-44, сумка для дисков, шапка - отдам за альпенгольд) Обмен http://vk.com/wall-76091195_398229 Отдам ДАРОМ или за вкусняшку :) ОМСК Отдам школьную водолазку за шоколадку альпен гольд(фундук и изюм) Обмен http://vk.com/wall-97983559_2057 Отдам Даром | Орёл Мамочки кому нужен молочный гриб? Отдам за шоколадку Milka) Разросся а выкидывать жалко может кому то нужно. Обмен http://vk.com/wall178243072_9251 Кристина Абрамович Кеды Адидас 36 размер бу, на узкую стопу,их состояние на 4- Отдам за шоко Альпен гольд с черникой Обмен http://vk.com/wall-89475290_54378 Отдам Даром | СПБ Отдам шар прогулочный для грызунов за шоколадку альпен голд макс фан. Обмен http://vk.com/wall-61530453_6333 Объявления Новоуральск — Барахолка пятница, 4 декабря 2015 г.
- 14. ЦА • Преимущественно: • Подростки(школьники, студенты). Активные пользователи vk. Разного социального уровня. Необязательно малоимущие. Желающие привлечь внимание. Шоколадки неотъемлемая приятная часть их повседневной жизни • Второй крупный кластер: • Женщины с доходом ниже среднего. Бережливые, экономные, ничего не выбрасывают. Не потому, что жадные, а потому, что "ну хорошая же еще вещь, кому-нибудь пригодится". Активные пользователи социальных сетей (одноклассники, мой мир), часто используют "авито" Регионы проживания: многие регионалы, но присутствует и Москва и Санкт-Петербург/ 50% Федеральный центр - 50% Регионы РФ пятница, 4 декабря 2015 г.
- 15. Социальные сети • Многогрупп и сайтов по обмену и дарению, при этом шоколад наших брендов выступает, в качестве устойчивой валюты - «.... ЗА ШОКОЛАДКУ» • Более 100000 самоорганизованных сообществ по обмену и дарению в социальных сетях • И более 100 аналогичных сайтов - ОтдамДаром.Ru, Меняльщик.Ru, darim.moy.su, barter.ru, darilki.com и т.д. • Создаем Группы «Банк Шоколада» в социальных сетях ВКОНТАКТЕ, ОДНОКЛАССНИКИ, ИНСТАГРАМ ... • КОНТЕНТ - Добрые дела, Поступки, Подарки, Розыгрыши и еще много всего интерактивного • МАРКЕТИНГ - Перетаскиваем уже сформированную аудиторию из существующих сайтов и групп, в наши группы, стимулируем миграцию аудитории розыгрышами шоколадок пятница, 4 декабря 2015 г.
- 16. Сайт • Сайт полностьюдублирует функционал приложения, это своего рода «банк клиент». • Можно залогинится/разлогиниться • Узнать баланс своего шоколадного счета • Пополнить шоколадом счет, «обналичить» шоколад • Осуществить операции: обмена, перевода и выигрыша шоколада • Межпользовательские коммуникации • Интеграция с социальными сетями и сайтами с платным контентом пятница, 4 декабря 2015 г.
- 17. Mobile app • Личныйкабинет - Детализация счета • Сканер штрих кодов продукции бренда • Управление счетом • Активность друзей • Новости «Банка Шоколада» • Геолокация «точек продаж» или «пунктов выдачи» пятница, 4 декабря 2015 г.
- 18. Промо акции • КомпанияМонделиз систематично проводит промо акции, с увлекательными интерактивными программами • Это может быть дополнительный канал привлечения и вовлечения представителей ЦА в мир бренда посредством регистрации в «Банке Шоколада» • Промо персонал с помощью планшета и wifi регистрирует всех желающих прямо на месте проведения акции в обмен на шоколадку пятница, 4 декабря 2015 г.
- 19. Точки продаж • Кобсуждению ... МЕСТА ГДЕ МОЖНО БУДЕТ «ОБНАЛИЧИТЬ» шоколадный счет • Осуществить возможность получения шоколада, при предъявлении купона (за несколько дней до утилизации) в местах продаж (мы понимаем сложность, возможно часть т.п. Смогут участвовать в программе) • В любом случае «обналичить» шоколадный счет можно будет в местах проведения промо акции, при предъявлении купона из «банка шоколада» пятница, 4 декабря 2015 г.
- 20. Шоколад • Подобно МировойБанковской Монетарной системе, которая внедрив ценные бумаги виртуализировала золотые слитки в циферки на счете (в настоящем для все большего числа людей, электронные цифры на банковском счета становятся деньгами) • Мы виртуализируем Шоколад, теперь для пользователя есть фактический шоколад, который он покупает и ест, при этом может накапливать свой «виртуальный» шоколадный счет, который можно будет превратить в реальный шоколад с соответствующим коэфициентом обналичивания зависящий от марки шоколада пятница, 4 декабря 2015 г.
- 21. Шоколад • Проблема освобождениястоков и утилизации - может быть решена при помощи организации распределения шоколада по счетам пользователей • Например, желающие «обналичить» свой шоколадный счет должны прийти в указанные программой/ приложением/сайтом дни, выгодные нам для решения проблем стоков и утилизации, в ближайшую к местонахождению пользователя точку продаж или промо акцию пятница, 4 декабря 2015 г.
- 22. Как это будет •Пользователи уже покупают шоколад, уже обменивают его на вещи, уже публикуют фото с брендом в социальных сетях ... • Мы лишь даем удобный интерфейс, с элементами игрофикации ... • Например: Ранее я покупал шоколад, а теперь покупаю шоколад, сканирую штрихкод на упаковке и получаю маленький кусочек плитки своего любимого шоколада на счет • Например: Вемя от времени отдаю свои не нужные вещицы за шоколадку или печеньки, а теперь, сканирую штрихкод на упаковке и получаю маленький кусочек плитки своего любимого шоколада на счет в придачу, выгодно и удобно пятница, 4 декабря 2015 г.
- 23. Тайминг Социальные сети Mobile aplication Сайт • Разработка контентплана, дизайнов, ежедневное ведение • Разработка ТЗ, производство альфаверсии от 3 месяцев • Разработка ТЗ, производство 3 месяца пятница, 4 декабря 2015 г.
- 24. Продолжение следует пятница, 4декабря 2015 г.