Proposta di comunicazione digitale su Social Media e piano editoriale del blog per l'Industria Dolciaria Pattìni. Il progetto è stato svolto all'interno del master in social media marketing SQcuola di Blog. gruppo di lavoro: Sara CIoffi Eleonora Ciambellotti Andreas Marcopoli Manuela Piccioni Domenico Schillaci

1. Project
Work
-­‐
Proposta
di
comunicazione
digitale
su
social
media
e
piano
editoriale
per
il
blog
Team
Eleonora
Ciambellotti
Sara
Cioffi
Andreas
Marcopoli
Manuela
Piccioni
Domenico
Schillaci

2. Il
meccanismo
di
creazione
della
brand
popularity
e
la
strategia
di
engagement
Contenuti
Facebook
Blog
Instagram
Pinterest
Utenti

3. Le
diverse
tipologie
di
contenuti
e
i
canali
dove
veicolarle
Contenuti
Contenuti
Iniziative
per
il
blog
per
i
social
per
i
social
media
media
Rubriche
tematiche
da
10/12
puntate
Legate
alle
immagini
Mirate
a
informare,
che
offrano
un
valore
e
veicolati
sui
social
coinvolgere
e
aggiunto
agli
utenti
network
più
adatti
conquistare
gli
utenti

4. Piano
editoriale
per
il
blog
e
timeline
delle
attività
VI
VII
VI
VII
VI
VII
VI
VII
VI
VII
VI
VII
VI
VII
VI
VII
VIII
IX
VIII
IX
VIII
IX
VIII
IX
VIII
IX
VIII
IX
VIII
IX
VIII
IX
VII
VIII
IX
VI
VII
VIII
IX
VI
VII
VIII
IX
VI
VII
VIII
IX
VI
IV
IV
IV
IV
V
V
V
V
III
III
III
III
IV
IV
IV
IV
I
I
I
I
II
II
II
II
II
II
II
II
III
III
III
III
Dicembre
Gennaio
Febbraio
Marzo
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16

5. Rubriche
per
il
blog
Leggende
&
Merende
Descrizione:
la
rubrica
sarà
un
insieme
di
post
fantasiosi
su
possibili
eventi
storici
che
saranno
collegati
alle
merende
Pattìni.
Si
cercherà
in
ogni
post
di
dare
risalto
alle
qualità
positive
del
prodotto,
inventando
storie
che
possano
essere
adattate
a
quest’ultimo.
Il
numero
dei
post
potrà
essere
incrementato
qualora
si
trovasse
buon
riscontro
e
adeguate
corrispondenze
storiche
plasmabili
alle
nostre
esigenze.
Linguaggio:
sarà
semplice
e
le
storie
poco
complesse,
perché
si
prende
come
target
di
riferimento
i
bambini,
i
ragazzi
e
le
mamme.
Saranno
inoltre
scelti
i
personaggi
e
gli
avvenimenti
storici
più
conosciuti.
Costo:
dipende
se
ai
brevi
racconti
si
vogliono
associare
disegni
o
vignette.
Esempi:
L’editto
di
Pattìno,
Il
segreto
di
Napoleone,
Cristoforo Colombo e la leggenda del manoscritto,
Scipione l’africano e gli elefanti golosi.
I
matrimoni
Pattìni
Descrizione:
la
rubrica
consiste
nella
creazione
di
abbinamenti
tra
le
merende
Pattìni
e
altri
cibi
per
dar
luogo
a
dei
matrimoni
che
si
possono
proporre
agli
utenti.
Ogni
matrimonio
dovrà
avere
un
nome
specifico,
in
questo
modo
s’identifica
ogni
abbinamento
con
un
matrimonio
facilmente
ricordabile
e
appetibile
per
le
categorie
di
riferimento.
Il
progetto
prevede
la
realizzazione
grafica
di
schede
che
contengano
questi
elementi,
con
l’aggiunta
di
un’eventuale
scheda
con
le
calorie
dei
prodotti
e
un
breve
racconto
della
scelta
del
perché
dell’abbinamento.
Costo:
zero.
Esempi:
Plumcake
Pattìni
+
Latte
+
Mela
(Matrimonio
la
Bella
e
la
Bestia),
Crostatina
Pattìni
+
Spremuta
d’Arancia
+
Pera
(Matrimonio
William
e
Kate).
Il
giro
del
mondo
a
colazione
Descrizione:
la
rubrica
ha
come
obiettivo
quello
di
descrivere
con
testi
scritti
e
foto
la
prima
colazione,
usi
e
abitudini
nel
mondo.
Ciò
avverrà
a
partire
da
recensioni
e
racconti
raccolti
sul
web
(siti
di
cucina,
travel
blog,
ecc.),
immagini
prese
da
internet,
mini
interviste,
testimonianze
dirette.
L’idea
è
di
contattare
gli
utenti
e
farci
raccontare
la
loro
colazione
attraverso
gli
accostamenti
di
sapori
e
alimenti
ed
eventuali
ricette,
con
foto
autoprodotte
dagli
stessi
utenti.
Ogni
post
prevede
un
collegamento
con
la
“Colazione
Pattìni”.
Costo:
realizzazione
a
costo
zero,
con
foto
autoprodotte
e
immagini
prese
da
internet.
Linguaggio:
semplice
e
informale.

6. Pattìni
e
Cappuccini
-­‐
idee
per
colazioni
e
merende
Descrizione:
rubrica
di
ricette
creative
fatte
con
i
prodotti
Pattìni
e
idee
per
feste,
party
e
ricorrenze.
Linguaggio:
informale.
Costo:
realizzazione
a
costo
zero,
con
foto
autoprodotte
per
le
ricette
e
immagini
per
le
festività
e
le
decorazioni
prese
da
internet.
Esempi:
1.
Ricette
realizzate
con
i
prodotti
Pattìni,
fotografate
e
descritte
passo
passo.
• Cheesecake
con
base
di
crostatine
al
cacao
e
crema
al
formaggio,
con
briciole
di
plumcake.
• Spiedini
misti
di
frutta
e
quadratini
di
plumcake
ricoperti
con
cioccolato
fuso.
• Tiramisù
rivisitato
con
plumcake
al
latte
e
farcitura
con
fragole
o
frutti
di
bosco.
2.
Idee
per
feste
di
compleanno,
party
e
thè
pomeridiani:
• Decora
il
tuo
muffin:
suggerimenti
e
idee
per
decorare
con
facilità
i
muffin
con
glasse
colorate,
zuccherini,
confetti
e
pasta
di
zucchero.
Da
realizzare
durante
feste
per
bambini
e
compleanni.
• Dolce
thè:
come
accompagnare
le
torte
Pattìni
con
thè
aromatizzati
preparati
in
casa
e
spunti
per
decorazioni
della
tavola.
3
-­‐
Preparazioni
per
le
ricorrenze:
ricette
e
decori
per
Natale,
San
Valentino,
Pasqua,
ecc.:
• Cambia
forma
al
tuo
Pattìni:
utilizzo
di
cookiecutters
per
ricavare
stelle,
alberi
e
altre
forme
da
torte
e
crostatine.
Dal
nostro
inviato
Michel
Pattinì
Descrizione:
creare
la
mascotte
di
Michel
Pattinì,
il
numero
10
delle
notizie
(potrebbe
essere
un
plumcake
con
il
ciuffo
di
Platinì
e
ai
piedi
o
i
pattini
o
scarpette
da
calcio).
Ogni
settimana
l'inviato
andrà
a
scovare
una
notizia
riguardante
il
mondo
delle
merendine,
spaziando
nei
diversi
ambiti
della
vita
quotidiana.
Ogni
post
sarà
strutturato
più
o
meno
come
un
“servizio”.
Si
potrebbe
anche
inserire
qualche
finta
intervista
con
altri
personaggi
“inventati”
sulla
scia
di
Michel
Pattinì.
Linguaggio:
con
tono
giornalistico
ma
semplice
e
che
segua
lo
stile
del
racconto.
Costo:
legato
al
disegno
della
mascotte
e
degli
eventuali
personaggi
a
tema.
Esempi:
• Film:
raccontare
di
come
alcuni
film
hanno
trattato
il
tema
della
merenda,
magari
chiedendo
agli
utenti
stessi
di
selezionare
a
loro
volta
scene
in
cui
il
tema
principale
è
la
merenda.
Elaborare
in
modo
simpatico
qualche
locandina
di
film
(“Merendina
da
Tiffany”).
• Canzoni:
postare
di
tanto
in
tanto
testi/video
di
canzoni
sulla
merenda
e/o
colazione.
• Notizie:
cercare
nel
mondo
dei
giornali,
qualche
curiosità
sulla
merenda,
partendo
dalla
spiegazione
etimologica
del
nome,
dal
perché
si
chiama
così.
(Campagna
Bruschetta
VS
Merendina,
progetto
avviato
nelle
scuole
per
una
buona
nutrizione).
• Fumetti:
riportare
strips
sulla
merendina
(Zerocalcare).

7. Iniziative
e
contenuti
per
i
Social
Media
Conosci
Pattìni?
Descrizione:
per
far
conoscere
il
marchio
e
accrescere
la
fan
base
su
Facebook
saranno
sorteggiati,
tra
tutti
quelli
che
diventeranno
fan
della
pagina
di
Pattìni,
30
fortunati
ai
quali
sarà
spedito
a
casa
un
campionario
di
prodotti
e
verrà
chiesto
di
fornire
un
feedback
pubblicato
successivamente
sul
blog,
raccontando
l’esperienza
di
alcuni
dei
fortunati
tester
dei
prodotti.
Canali
social:
blog
e
Facebook.
Costo:
unicamente
rappresentato
dai
premi
in
palio.
Durata:
massimo
un
mese.
Merendhipster
Descrizione:
contest
fotografico
che
invita
gli
utenti
a
scattare
una
foto
della
propria
merenda
o
colazione
utilizzando
la
celebre
applicazione
di
foto
ritocco
Instagram,
e
condividere
le
proprie
opere
sulla
pagina
di
Facebook.
Le
più
votate
saranno
inserite
nella
galleria
fotografica
definitiva
e
caricate
su
un’apposita
board
di
Pinterest,
dove
la
giuria
decreterà
il
podio
dei
vincitori.
Canali
social:
Instagram,
Facebook
e
Pinterest.
Costo:
unicamente
rappresentato
dai
premi
in
palio.
Durata:
da
uno
a
due
mesi
massimo.
Strisce
a
fumetti
Descrizione:
creare
un
personaggio
che
rappresenti
la
ms.
Canali
social:
blog,
Facebook
e
Pinterest.
Costo:
sviluppo
personaggi,
realizzazione
strisce
(disegno
e
sceneggiatura).
Durata:
due
mesi
di
prova
da
replicare
in
caso
di
successo
dell’iniziativa.

8. Campagna
virale
sul
marchio
Descrizione:
realizzare
una
campagna
minimalista
e
paragonativa
per
far
conoscere
il
marchio
Pattìni.
Giocando
sul
fatto
che
la
parola
Pattìni
può
trasformarsi
in
diverse
cose
con
una
semplice
modifica
(cambiando
l’accento,
modificando
una
vocale
o
una
consonante,
o
aggiungendone
una),
si
possono
creare
semplici
immagini
con
a
destra
un
prodotto
del
marchio
con
la
parola
corretta
e
a
sinistra
l’oggetto
in
questione
nato
dalla
storpiatura
ed
evidenziando
in
maniera
simpatica
come
una
piccola
modifica
possa
portare
a
una
grande
differenza
nel
risultato.
Canali
social:
blog,
Facebook
e
Pinterest.
Costo:
zero,
o
eventualmente
del
grafico.
Durata:
un
mese
da
replicare
in
caso
di
successo
dell’iniziativa.
Esempi:
Pattini
vs.
Pattìni,
Pettini
vs
Pattìni,
Giochi
a
tema
Descrizione:
uno
dei
maggiori
problemi
a
far
conoscere
il
marchio
è
dato
dalla
difficoltà
di
trovare
i
prodotti
nel
supermercato
medio
in
italiano;
quindi
è
innanzitutto
importante
comunicare
bene
agli
eventuali
clienti
dove
trovare
le
merendine.
Per
giocarci
sopra
(e
aumentare
l’interazione)
si
può
trasformare
questa
cosa
negativa
in
positiva.
Uno
dei
modi
potrebbe
essere
quello
di
cambiare
il
punto
di
vista
“non
trovo
le
merendine
Pattìni”
in
un
gioco:
si
sceglie
una
bella
foto
di
qualche
posto
particolare
(Tokyo,
il
Rio
delle
Amazzoni,
lo
stadio
gremito
durante
il
Superbowl),
si
“nasconde”
un
prodotto
Pattìni
al
suo
interno,
si
divide
la
foto
a
scacchiera
e
s’invitano
gli
utenti
a
scovarla.
Slogan
di
lancio:
“Lo
sappiamo
trovarci
non
è
facile,
ma
vi
assicuriamo
che
sarà
divertente!”.
Canali
social:
Facebook
e
Pinterest.
Costo:
zero,
o
eventualmente
del
grafico.
Durata:
un
mese
da
replicare
in
caso
di
successo
dell’iniziativa.