編集塾課題

1. 東京のブランディングを促進する、
インバウンドを中心としたメディア案を
提示せよ
2016.01.26 / 菅付雅信の編集スパルタ塾（第3期）
Photo:Audio-TechnicaUK

2. MATCHA - 訪日外国人観光客向けWebマガジン
文化、食べ物、ハウツー、オタク、お店、観光地、宿泊など

3. でも……
「⃝⃝で⃝⃝したい⃝⃝ ××選」ってタイトルの後には
ひまつぶしにもならない薄っぺらいものが待っている気がして、
（たまーに、読み応えと信頼性がありそうなものもあるけど）
なんかもっとそうではなくて、
たとえ定番スポットを回ったとしても
より意味のある時間（＝面白い旅）を作れないかと考えました。

4. ところで、わたしがヨーロッパ旅行で苦痛だったこと。
石＋アーチ＋キリスト＋ステンドグラス
石＋アーチ＋キリスト＋ステンドグラス
石＋アーチ＋キリスト＋ステンドグラス

5. そんな中、とても記憶に残っているもの。
イタリアのドゥカーレ宮殿と
ボッティチェリの絵のガイド。
ベルギーのオルタ邸の曲線。
トルコの昔話、
「ナスレッディン・ホジャ」。
Photo:http://piccolino.blog.so-net.ne.jp/archive/20101006
Photo:http://izucul.cocolog-nifty.com/

6. 日本もきっとこうなってる
参拝＋おみくじ＋お守り
参拝＋おみくじ＋お守り
参拝＋おみくじ＋お守り

7. 歴史が面白く思えた日
屋根による時代の違い、
丸みを帯びた柱のデザイン
Photo:http://www.geocities.jp/candymary2492/nara6.html
Photo:http://small-life.com/archives/13/07/0520.php

8. 「知った」経験は刻み込まれるしわが深くなる

9. ❶音声ガイドの販売／配布
Photo:Audio-TechnicaUK

10. ❶音声ガイドの販売／配布
⭐サイトにアップされていていつでも
聞ける、ではなく購入式にすること
によって数少ないWi-Fiスポットでの
ダウンロードでも聞ける
⭐機械を用意したり故障に対応した
りする必要がない
⭐歩きながら聞くこともできる
⭐長いバスの中なども退屈しない
⭐ガイド以外に、土地ゆかりの小噺や
落語等も販売可能
⭐日本人でも神社や城ひとつひとつ
の由来は知らないこともある
⭐行政や観光協会の用意するものだ
けではなく、いろいろなバージョン
が販売可能
ex.日本の声優ファンにアプローチ等

11. ❶音声ガイドの販売／配布
⭐アルバム「Asakusa」等のパッ
ケージで購入できる
⭐英語、中国語から順に用意
⭐「建築の由来」「できた年」「当
時の情勢」「茅葺き屋根の作り方と
その特徴」等の解説
⭐一緒に街をあるくバージョン
「⃝⃝の角を右に曲がると見えるの
が、××通り。ここは……」
⭐もしかしたら一度しか行けないか
もしれない旅先。貴重で濃密な体験
に。

12. ❷ネットプリントで観光マップの配布
Photo:Nicolas Alejandro Street Photography

13. ❷ネットプリントで観光マップの配布
⭐グーグルマップは確かに便利だけ
ど、デバイスの大きさを超えられな
いところに限界を感じる時もある
⭐そもそもWi-Fiがないとなりたたな
いし電池も不安
⭐ガイドマップは、なんだかんだ言っ
て必要
⭐困った時にあると安心な「イン
フォメーション」。でも、日本では
ほとんど見たことがない
Photo:http://www.visitreykjavik.is/travel/tourist-information-centre

14. ❷ネットプリントで観光マップの配布
⭐そこで、インフォメーショ
ンをつくるよりも、簡単にた
くさんの拠点になりうるのが
「コンビニ」。
⭐セブンイレブンのネットプ
リントは、指定の番号を打ち
込めば、送信されているデー
タを誰でも印刷できる仕組み
⭐10円を払って、これから行
く場所のガイドを印刷しよう！

15. ❷ネットプリントで観光マップの配布
http://inspot.jp/urakawa_kankou/pages/877

16. ❷ネットプリントで観光マップの配布
http://visit-sumida.jp/machiaruki/mapdl/

17. ❷ネットプリントで観光マップの配布
http://www.city.suwa.lg.jp/www/info/detail.jsp?id=479

18. ❷ネットプリントで観光マップの配布
⭐印字はすべてローマ字。
「Senso-ji」など。
⭐「Asakusa」など定番か
ら、ちょっと慣れている人向
けの「Monnaka」「Chu-
ouLine」など様々
⭐サイトに印刷番号が書かれ
ていて、それを入力するだけ
で完了！
⭐ちょっとした買い物の集客
にも。セブンイレブンと提携

19. 地図に番号や曲名が振ってあれば、
音声ガイドとの合わせ技も可能。
Familiarize yourself with Tokyo!