Çin lüks ürün pazarı ve lüks ürün pazarındaki fırsatlar.

1. Bülten 03
Temmuz 2010
Çin lüks ürünler pazarındaki potansiyel Servislerimiz
2009 Yılında 9.4 milyar dolara ulaşan Çin lüks ürün pazarı, 2014 yılında 14.6 milyar
dolara ulaşarak dünyanın en büyük lüks ürün pazarı olması bekleniyor. • Şirket Kuruluşu
Lüks ürün pazarındaki potansiyel
Dünya'nın en büyük lüks ürün pazarı Japonya'da lüks ürün tüketen kişilerin %81 ini, 45-65 • Ofis Servisleri
yaş arası tüketiciler oluştururken, %19 luk kısmını 18-45 yaş arası tüketiciler oluşturuyor.
Dünya'nın en bü ük ü ü ü lük ü ü pazarı ABD'd lük ü ü tük t l i %70'i 45 65
Dü ' büyük üçüncü lüks ürün ABD'de lüks ürün tüketenlerin 45-65
yaş arasında, %30 u ise 18-45 yaş aralığında. Her iki ülkede de lüks ürün tüketen • İş İdaresi ve Kontrol
çoğunluğunu 45-65 yaş arasındaki kesim oluşturuyor. Çin'de ise durum farklı, Çin'de lüks
ürün tüketenlerin %80'i 18-45 yaş arası tüketiciler, %20 lik kısmı ise 45-65 arasındaki
• İnsan Kaynakları
tüketiciler oluşturuyor.
Çin'in orta sınıfı da büyük potansiyel taşıyor • Eğitim ve İK geliştirme
Çin'de var olan lüks markalarının hedefi zengin kesim değil, onlar nasıl olsa onların
ürünlerini tüketiyor. Lüks ürün markalarının hedefinde ise Çin'in yavaş yavaş zenginleşen
orta sınıfı bulunuyor. Çin'in sosyal güvenlik yapısının kötü olması nedeniyle, orta sınıf • Pazarlama Desteği
daha çok para biriktirmeyi tercih ediyor Önümüzdeki yıllarda sosyal güvenlik yapısının
ediyor.
iyileşmesiyle beraber, orta sınıfın da lüks ürünlere yöneleceğini ön görebiliyoruz. Buradaki
lüks ürün markaların ana stratejilerilerini de büyük potansiyel barındıran Çin'in orta kesimi • Yasal Danışmanlık
oluşturuyor. 2020 yılında ise Çin'in orta sınıfınının 700 milyon kişi olması düşünülüyor.
• Süreç Geliştirme
Çin'de zenginlik önemli bir unsur
Çin kültüründe zenginlik önemli bir unsur, üç kişilik masaya on kişilik yemek gelmesi,
kartvizitlerindeki altın yaldızlar hep karşı tarafa zengin görünmek amacı taşıyor. Çin lüks • Ürün Araştırması ve
ürünleri hakkında yapılan bir programda, bir lüks ürün gurusunun şu tesbiti,Çinli tüketicileri
özetlemeye yeter "Avrupa'da 1.000 $ lık bir üründe %50 zam yaparsanız, Avrupalı lüks
Satın Alma
ürün kullanıcısı tarafından kazıklanıyoruz diye protesto edilebilir ve satışlarda düşüş
yaşarsınız, Çinliler ise aynı durumda alışverişe devam ederler".
Lüks üründe öne çıkan sektörler
Çin lüks ürün pazarında, Şarap %24, Moda %20, Kozmetik %24, Mücevherat %18 lik
kısmını oluşturuyor, geriye kalan %16 kısmı ise diğer ürünler oluşturuyor. ICSME’nin
hazırlamış olduğu, dünyaca ünlü lüks markaların mağazaları baz alınarak oluşturulan Çin
lüks ürün haritasında 40 civarında şehir ön plana çıkıyor. En fazla lüks ürün mağazası ise
Pekin ve Shanghay şehirlerinde bulunuyor. Çin'in üçüncü büyük şehri olarak bilinen
Guangzhou ise, Pekin ve Shanghay'a nazaran çok aşağılarda görülüyor.
Alp Altun Yavuz Selim Sen
Managing Director Market Analyst
Web Sitemiz ICSME Hakkında Broşürümüzü indirin
Contact Information:
10/F Shibei International Peninsula Center, No. 238 , Jiang Chang No. 3 Road, Shanghai, 200436, P.R. China,
Tel: + 86 21 6095 1868
Fax: +86 21 6095 1866
www.ICSME‐China.com