IKEA Podologen - release of Swedish IKEA catalogue 2015. Case presentation at Webbdagarna Växjö, December 4th. 2014.

2. Tina Björeman
Pressansvarig IKEA Sverige heminredning
tina.bjoreman@ikea.com
Cecilia Wirseen
Digital PR Manager
@ceciliawirseen
cecilia@futurniture.se
www.ikea.se/podologen
#ikeapodologen

3. IKEA Katalogen 2015
Release: 19 augusti 2014
Kampanjsyfte:
Snart kommer katalogen med fokus på årets nya tema!
Stimulera heminredningsintresset!
Stärka varumärket!
Inspirera, överraska och vara empatisk!

4. IKEA Katalogen 2015
Vad?
Ge mervärde - Innehåll utifrån IKEA visionen
”En bättre vardag för de många människorna”
Hur?
Stimulera nyfikenhet kring IKEA och katalogen redan under
sommaren och på ett nytt sätt
Nå svenska folket direkt via sociala medier!

5. Utmaning!
Få folk att prata om något
som inte finns.
Vi började i slutändan.
Vad gör vi på sommaren i Sverige?
Var i den digitala världen finns vi?

6. Lyssna på IKEA katalogen!
IKEA Katalogen i podcast format
IKEA Podologen
Kjell Eriksson + gäster + experter
Pratar om Livet hemma och heminredning
40 min / avsnitt. FILT Hinterland produktionsbolag
7 sidor - 7 avsnitt

9. All in på spridning!
Sparka igång ny podcast
8 juli - 19 augusti
Redaktion!

10. Pressreleaser
Exklusivitet
Presskit till bloggare

12. Nytt avsnitt
varje vecka

13. Puls kommunikation
PM media
+bloggar
Sociala medier
Köpt media
Puls PR - presskit. Personligt.
Nya bloggare varje vecka.
I synk med sociala medier och adaptiv köpt media
Nytt PM!
Nya katalogen
till media!
Katalog
i brevlådan
Förlyssning
exklusivitet
1 2 3 4 5 6 7
2 juli 8 juli 15 juli 22 juli 29 juli 5 aug 12 aug 14 aug 19 aug
måndag tisdag onsdag torsdag fredag helg

14. Lyssningsholkar på varuhuset
& gammelmedia

15. Stärka varumärket även internt
IKEA personal
- bästa ambassadörerna!
”Podologen har gett just den där längtan och
inspirationen som vi ville få fram. Och det har
även varit väldigt lyckat internt”

16. Resultat och lyssning
Över 300 000 lyssningar
4 ggr över uppsatt mål
160 artiklar print + digitalt + blogginlägg
16 Facebook-inlägg >5,3 unik CTR%
20.500 nya gilla på Facebooksidan
Radiospotar + YouTube

17. Bygga upp en ny kanal
Lyssningar

18. IKEA katalogen 2015
har uppmärksammats på ett
helt nytt sätt
IKEA Podologen har tillsammans med det strategiska PR-arbetet
och de målgruppsanpassade köpta mediekanalerna
resulterat i ett nytänkande och framgångsrikt katalogsläpp. De
sju podcastavsnitten har uppnått och överträffat alla
förväntningar. De har erbjudit inspiration om livet hemma och
heminredning innan katalogsläppet och även nått ut till en
bred, ung målgrupp under åtta veckor.

19. Podologreceptet:
Tight arbetsgrupp / redaktion
Internt förankrat
Börja bakifrån - med vem, var och när vill vi prata
Holistisk kommunikation - PULS! - Visuellt!
Innehåll som ger mervärde

20. IKEA Podologen - Timing!
Podcast - Årets hetaste content markting trend 2014!
IKEA Podologen bevisar att det funkar!
Involverar, inspirerar och informerar
Omnämnd på DMA/San Diego, Cision, Swedish Content, IDG
100-wattaren
Design S - Svensk Form
Första blingade företagspodden! - Acast!

21. … och egentligen
är det sådant här
som visar att man lyckats

22. www.ikea.se/podologen
#ikeapodologen
TACK !