Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Jonas Lyckstedt
Planning director
Twitter: @luxstedt
email: jonas.lyckstedt@spoon.se
Agenda:
SocialaStorchefen Siffer
3
1) Vad vill vi ska hända?
2) Vad har vi gjort?
3) Vad har hänt?
4) Finns det något samband?
5) Kan vi lära oss något av de...
Användarnytta
Avsändarnytta
+
2.
Effektpåförsäljning
Tid
Säljaktivitet/aktivering
Varumärkeseffekt
3.
KanalplanStrategisk
agenda
Samlas
Strategiska mål Taktiska mål Agera
Storchefen
Känner till Nyfiken Intresserad Engagerad Jämför Köper Användare Lojal
Spåra, Logga, Lyssna, Svara
Känner till Nyfiken Intresserad Engagerad Jämför Köper Användare Lojal
FÖRE UNDER EFTER
Behov Behov Behov
Förväntningar Fö...
”Volym”
– Rätt besök
”Nå fler människor över tid”
– Unika Besökare/Nätverk
”Trognare kunder”
– Återkommande besök + inloggn...
Strategisk
agenda
1.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
• Utvecklad webbshop
2.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
3.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
4.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
5.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
F...
1.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
• Ny webbshop
2.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
3.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
4.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
5.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
FOKUSFRÅ...
1.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
• Ny webbshop
2.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
3.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
4.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
5.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
FOKUSFRÅ...
1.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
• Ny webbshop
2.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
3.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
4.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
5.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
FOKUSFRÅ...
1.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
• Ny webbshop
2.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
3.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
4.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
5.
FRAMGÅNGSFAKTOR:
FOKUSFRÅ...
Varumärkestracking
Redaktionell kalender + Marknadsplan
Sociala
Kanalplan
Kanal
Målgrupp
& nätverk
Göra Frekvens Tonalitet
Köpt
Räckvidd
Ex:
Kanal
Målgrupp
& nätverk
Göra Frekvens Tonalitet
Köpt
Räckvidd
Ex:
Kanal
Målgrupp
& nätverk
Syfte Frekvens Tonalitet
Köpt
Räckvidd
Ex:
Kanal
Målgrupp
& nätverk
Syfte Frekvens Tonalitet
Köpt
Räckvidd
Ex:
Kanal
Målgrupp
& nätverk
Syfte Frekvens Tonalitet
Köpt
Räckvidd
Ex:
Kanal
Målgrupp
& nätverk
Syfte Frekvens Tonalitet MÅL
Ex:
Kanal
Ex:
MÅL
• Prenumerera
• Källa > landningssida
• Kommentarer
• Mängd views
• Längd
• Likes/Dislike
• Delning
Kanal
Ex:
MÅL
• Påminnare – Club Clas (kännedom)
• Rekrytera nya Club Clas-medlemmar
• Tid och kvalité och nytta
• Trafikd...
Kanal
Ex:
MÅL
Kanal
Ex:
MÅL
• Ökad försäljning
av den näst dyraste
flaskan
Re-tweets/delningar+kommentarer
Re-tweets/delningar
Kommentarer
Gilla
Lågt värde
Högt värde
”Engagemanget”
”Räckvidd”
Nätverk över tid
”Kontext”
När Var Hur
”Källa”
Kanal/Värde
”Känsloladdning”
Vad pratar man om/mängd/+ & -
Siffer
17 min
Viktiga landningssidor och nästa steg
KPI
KPI
KPI
Socialt
SocialaStorchefen Siffer
Diskussionsguide, ex contentråd:
Samlas
> Avvikelser
> Åtgärder
> Styrkor och svagheter
> Vem gör vad
> Nya mål
> Kommunicera
TACK!
Jonas Lyckstedt
Planning director
Twitter: @luxstedt
email: jonas.lyckstedt@spoon.se
Dagens Media – Content Marketing Day
Dagens Media – Content Marketing Day
Dagens Media – Content Marketing Day
Dagens Media – Content Marketing Day
Dagens Media – Content Marketing Day
Dagens Media – Content Marketing Day
Dagens Media – Content Marketing Day
Dagens Media – Content Marketing Day
Dagens Media – Content Marketing Day
Dagens Media – Content Marketing Day
Dagens Media – Content Marketing Day
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Dagens Media – Content Marketing Day

452 views

Published on

Hur värderar du content marketing? Säkra att allt innehåll som genereras kopplas till tydliga mål
• Hur formulerar du tydliga mål för respektive kanal?
• Verktyg för att utvärdera spridning och trafik kopplat till content
• Så utvärderar du måluppfyllelse och får underlag till utveckling av din
strategi

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Dagens Media – Content Marketing Day

  1. 1. Jonas Lyckstedt Planning director Twitter: @luxstedt email: jonas.lyckstedt@spoon.se
  2. 2. Agenda:
  3. 3. SocialaStorchefen Siffer
  4. 4. 3
  5. 5. 1) Vad vill vi ska hända? 2) Vad har vi gjort? 3) Vad har hänt? 4) Finns det något samband? 5) Kan vi lära oss något av detta? ? 1.
  6. 6. Användarnytta Avsändarnytta + 2.
  7. 7. Effektpåförsäljning Tid Säljaktivitet/aktivering Varumärkeseffekt 3.
  8. 8. KanalplanStrategisk agenda Samlas Strategiska mål Taktiska mål Agera
  9. 9. Storchefen
  10. 10. Känner till Nyfiken Intresserad Engagerad Jämför Köper Användare Lojal Spåra, Logga, Lyssna, Svara
  11. 11. Känner till Nyfiken Intresserad Engagerad Jämför Köper Användare Lojal FÖRE UNDER EFTER Behov Behov Behov Förväntningar Förväntningar Förväntningar Beteende Beteende Beteende
  12. 12. ”Volym” – Rätt besök ”Nå fler människor över tid” – Unika Besökare/Nätverk ”Trognare kunder” – Återkommande besök + inloggning/ID ”Fånga kundens uppmärksamhet” – Sidvisningar/besök ”Prata gott om oss” – Engagemang
  13. 13. Strategisk agenda
  14. 14. 1. FRAMGÅNGSFAKTOR: • Utvecklad webbshop 2. FRAMGÅNGSFAKTOR: 3. FRAMGÅNGSFAKTOR: 4. FRAMGÅNGSFAKTOR: 5. FRAMGÅNGSFAKTOR: FOKUSFRÅGA 1: Hur kan vi skapa en shoppingupplevelse på webben och öka lojaliteten genom att involvera kunden i skapandet av produkten? FOKUSFRÅGA 2: FOKUSFRÅGA 3: FOKUSFRÅGA 4: FOKUSFRÅGA 5: CONTENT INITIATIV: ”The experiment” CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: MÅL: • Behålla 2013 års trafikflöde. Efter hand viss ökning • ”Köp” på relevanta landningssidor. • Engagemang på relevanta landningssidor. MÅL: MÅL: MÅL: MÅL: VARUMÄRKET – LÖFTET! Affären + Visionen (drömmen)Strategic agenda ”To be genuine, fun, contemporary, and different in everything we do at a reasonable price”
  15. 15. 1. FRAMGÅNGSFAKTOR: • Ny webbshop 2. FRAMGÅNGSFAKTOR: 3. FRAMGÅNGSFAKTOR: 4. FRAMGÅNGSFAKTOR: 5. FRAMGÅNGSFAKTOR: FOKUSFRÅGA 1: Hur kan vi skapa en shoppingupplevelse på webben och öka lojaliteten genom att involvera kunden i skapandet av produkten? FOKUSFRÅGA 2: FOKUSFRÅGA 3: FOKUSFRÅGA 4: FOKUSFRÅGA 5: CONTENT INITIATIV: ”The experiment” CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: MÅL: • Behålla 2013 års trafikflöde. Efter hand viss ökning • ”Köp” på relevanta landningssidor. • Engagemang på relevanta landningssidor. MÅL: MÅL: MÅL: MÅL: Affären + Visionen (drömmen)Strategic agenda VARUMÄRKET – LÖFTET! ”To be genuine, fun, contemporary, and different in everything we do at a reasonable price”
  16. 16. 1. FRAMGÅNGSFAKTOR: • Ny webbshop 2. FRAMGÅNGSFAKTOR: 3. FRAMGÅNGSFAKTOR: 4. FRAMGÅNGSFAKTOR: 5. FRAMGÅNGSFAKTOR: FOKUSFRÅGA 1: Hur kan vi med innehåll skapa en roligare shoppingupplevelse på webben genom att involvera kunden i skapandet av resan? FOKUSFRÅGA 2: FOKUSFRÅGA 3: FOKUSFRÅGA 4: FOKUSFRÅGA 5: CONTENT INITIATIV: ”The experiment” CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: MÅL: • Behålla 2013 års trafikflöde. Efter hand viss ökning • ”Köp” på relevanta landningssidor. • Engagemang på relevanta landningssidor. MÅL: MÅL: MÅL: MÅL: Affären + Visionen (drömmen)Strategic agenda VARUMÄRKET – LÖFTET! ”To be genuine, fun, contemporary, and different in everything we do at a reasonable price”
  17. 17. 1. FRAMGÅNGSFAKTOR: • Ny webbshop 2. FRAMGÅNGSFAKTOR: 3. FRAMGÅNGSFAKTOR: 4. FRAMGÅNGSFAKTOR: 5. FRAMGÅNGSFAKTOR: FOKUSFRÅGA 1: Hur kan vi med innehåll skapa en roligare shoppingupplevelse på webben genom att involvera kunden i skapandet av resan? FOKUSFRÅGA 2: FOKUSFRÅGA 3: FOKUSFRÅGA 4: FOKUSFRÅGA 5: CONTENT INITIATIV: ”The experiment” CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: MÅL: • Behålla 2013 års trafikflöde. Efter hand viss ökning • ”Köp” på relevanta landningssidor. • Engagemang på relevanta landningssidor. MÅL: MÅL: MÅL: MÅL: Affären + Visionen (drömmen)Strategic agenda VARUMÄRKET – LÖFTET! ”To be genuine, fun, contemporary, and different in everything we do at a reasonable price”
  18. 18. 1. FRAMGÅNGSFAKTOR: • Ny webbshop 2. FRAMGÅNGSFAKTOR: 3. FRAMGÅNGSFAKTOR: 4. FRAMGÅNGSFAKTOR: 5. FRAMGÅNGSFAKTOR: FOKUSFRÅGA 1: Hur kan vi med innehåll skapa en roligare shoppingupplevelse på webben genom att involvera kunden i skapandet av resan? FOKUSFRÅGA 2: FOKUSFRÅGA 3: FOKUSFRÅGA 4: FOKUSFRÅGA 5: CONTENT INITIATIV: ”The experiment” CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: MÅL: • Infriat varumärkeslöfte • En roligare köpupplevelse • Ökad försäljning på relevanta landningssidor. • Engagemang på relevanta landningssidor. MÅL: MÅL: MÅL: MÅL: Affären + Visionen (drömmen)Strategic agenda VARUMÄRKET – LÖFTET! ”To be genuine, fun, contemporary, and different in everything we do at a reasonable price”
  19. 19. Varumärkestracking
  20. 20. Redaktionell kalender + Marknadsplan
  21. 21. Sociala
  22. 22. Kanalplan
  23. 23. Kanal Målgrupp & nätverk Göra Frekvens Tonalitet Köpt Räckvidd Ex:
  24. 24. Kanal Målgrupp & nätverk Göra Frekvens Tonalitet Köpt Räckvidd Ex:
  25. 25. Kanal Målgrupp & nätverk Syfte Frekvens Tonalitet Köpt Räckvidd Ex:
  26. 26. Kanal Målgrupp & nätverk Syfte Frekvens Tonalitet Köpt Räckvidd Ex:
  27. 27. Kanal Målgrupp & nätverk Syfte Frekvens Tonalitet Köpt Räckvidd Ex:
  28. 28. Kanal Målgrupp & nätverk Syfte Frekvens Tonalitet MÅL Ex:
  29. 29. Kanal Ex: MÅL • Prenumerera • Källa > landningssida • Kommentarer • Mängd views • Längd • Likes/Dislike • Delning
  30. 30. Kanal Ex: MÅL • Påminnare – Club Clas (kännedom) • Rekrytera nya Club Clas-medlemmar • Tid och kvalité och nytta • Trafikdrivare • Köp
  31. 31. Kanal Ex: MÅL
  32. 32. Kanal Ex: MÅL • Ökad försäljning av den näst dyraste flaskan
  33. 33. Re-tweets/delningar+kommentarer Re-tweets/delningar Kommentarer Gilla Lågt värde Högt värde ”Engagemanget”
  34. 34. ”Räckvidd” Nätverk över tid ”Kontext” När Var Hur ”Källa” Kanal/Värde ”Känsloladdning” Vad pratar man om/mängd/+ & -
  35. 35. Siffer
  36. 36. 17 min
  37. 37. Viktiga landningssidor och nästa steg KPI KPI KPI Socialt
  38. 38. SocialaStorchefen Siffer
  39. 39. Diskussionsguide, ex contentråd: Samlas
  40. 40. > Avvikelser > Åtgärder > Styrkor och svagheter > Vem gör vad > Nya mål > Kommunicera
  41. 41. TACK! Jonas Lyckstedt Planning director Twitter: @luxstedt email: jonas.lyckstedt@spoon.se

×