Het gaat goed met Nederland. We prijken bovenaan vrijwel alle soorten 'lijstjes' die er internationaal zijn. We denken daar zelf minder positief over. Nederland heeft een communicatieprobleem. En dat kan opgelost worden.

1. HET MERK NEDERLAND

3. NEDERLAND DOET HET GOED...
ECHT!
OP DE WERELD WELVAARTSINDEX STAAT NEDERLAND OP
DE 8E PLEK. ONS ONDERWIJSSYSTEEM OP DE 9E. OP DE
WORLD DATABASE OF HAPPINESS STAAT NEDERLAND BIJ
DE TOP 5.
HET GAAT ZO MAAR DOOR.
NEDERLAND IS EEN BEVOORRECHT LAND. WE HEBBEN
EEN STERK COLLECTIEF DNA, EEN OVERTUIGENDE
GESCHIEDENIS EN EEN VEELBELOVENDE TOEKOMST.

4. HET MERK NEDERLAND
VERKEERT IN EEN CRISIS.
DE PERCEPTIE VAN NEDERLANDERS OVER
NEDERLAND IS VELE MALEN NEGATIEVER DAN DE
CIJFERS. WE ZIJN HET VERTROUWEN IN ONSZELF
ENIGSZINS KWIJT.
WE ZIJN SOMBER OVER - DE TOEKOMST VAN -
ONS LAND. WE GELOVEN NIET MEER IN ONS
KUNNEN, WE WETEN NIET MEER WAAR WE VOOR
STAAN EN DAT IS EEN BEDREIGING VOOR ONZE
ONDERLINGE SAMENHANG.

5. HET PROBLEEM IS VOORAL
EEN GEVOEL.
DE FEITEN STAAN NIET IN LIJN MET ONZE EMOTIE EN
OVERTUIGINGEN. DAAROM IS DIT PROBLEEM OP TE
LOSSEN. DOOR ONS GEVOEL WEER IN LIJN TE BRENGEN
MET DE FEITEN.
NEDERLAND HEEFT EEN NIEUW VERHAAL NODIG.
EEN VERHAAL WAARIN IEDERE NEDERLANDER ZICHZELF
- EN ELKAAR - KAN HERKENNEN. EN WAAR EEN
MINDERHEID ZICH JUIST TEGEN KAN AFZETTEN. EEN
KRACHTIGE HERPOSITIONERING EN EEN AANSTEKELIJKE,
TOEKOMSTGERICHTE VISIE.

6. DE CRISIS VAN HET MERK
NEDERLAND IS MET NAME EEN
COMMUNICATIE PROBLEEM

7. WAT IS HET PROBLEEM?
ALS JE NIET (MEER) WEET WAT DE GEZAMENLIJKE
WAARDEN ZIJN, WIE WE ZIJN, WAAR WE VANDAAN
KOMEN, WAT WE MET ELKAAR DELEN IS ER GEEN RUIMTE
VOOR VERTROUWEN.
ALLEEN ALS ER VERTROUWEN IS, KUNNEN WE
OPENSTAAN VOOR ANDEREN - EN DE REST VAN DE
WERELD.

8. HOE DOEN WE DAT?
DE OPLOSSING IS MAKKELIJK, MAAR OOK NIET
MAKKELIJK. WE GAAN EEN GEVOEL ‘LADEN’ DOOR
NIEUWE VERHALEN TE VERTELLEN OVER NEDERLAND.
DIE VERHALEN MOETEN ‘OPTELLEN’ TOT EEN NIEUW,
POSITIEF IDEE OVER NEDERLAND. DE VERHALEN ZIJN IN
LIJN GEBRACHT ZIJN MET EEN VAN TEVOREN BEPAALD
GEVOEL, OF ATTITUDE, OF EEN WAARDE.
NET ZOALS EEN MERK*, DUS.

9. MERK: EEN DEFINITIE.
WE ZIEN HET MERK ALS DE KERN OF HART VAN EEN
PRODUCT OF DIENST. IN DIT GEVAL IS HET DUS:
HET HART VAN NEDERLAND.
EEN MERK WERKT ZOWEL NAAR CONSUMENTEN VAN EEN
PRODUCT/DIENST, ALS NAAR DE ORGANISATIE.
IN HET GEVAL VAN NEDERLAND WERKT HET VOOR ALLE
NEDERLANDERS, TOERISTEN, BUITENLANDSE
INVESTEERDERS EN PERS.

10. DAT IS HET WERK VAN Kent u deze nog?
RECLAMEBUREAUS (klik voor YouTube film)
STERKE MERKEN TRIGGEREN EEN EMOTIONELE RESPONS.
DE MANIER WAAROP EN WELKE EMOTIE JE OVERBRENGT
OF AANSPREEKT IS EEN GEVOLG VAN STRATEGIE EN
CREATIVITEIT.
WIJ ZIJN RECLAMEMAKERS. EN WE HEBBEN EEN AANTAL
MENSEN VERZAMELD UIT ANDERE BUREAUS OM SAMEN
DIT PROBLEEM OP TE LOSSEN

11. EEN GEFASEERDE AANPAK...
HET PROCES VAN HET VORMEN VAN EEN MERK VOOR
NEDERLAND IS ANDERS DAN EEN MERK VOOR EEN TYPISCHE
OPDRACHTGEVER.
ER ZIJN NAMELIJK 17 MILJOEN OPDRACHTGEVERS.
VANDAAR DAT DE OPDRACHTVORMING MINSTENS EVEN
BELANGRIJK IS ALS DE UITVOERING VAN DE OPDRACHT.
STERKER NOG, EEN GROOT GEDEELTE VAN HET WERK LIGT IN
DEZE EERSTE FASE.
DE TRADITIONELE MANIER VAN CAMPAGNE VOERING IS NIET
VOLDOENDE. DE CAMPAGNE MOET DOORSPEKT ZIJN VAN
INTERACTIE OM ALLE OPDRACHTGEVERS EEN STEM TE
GEVEN EN DRAAGVLAK TE CREËREN.

12. PLAN VAN AANPAK.
OPDRACHTVORMING EN DRAAGVLAK UITVOERING
FASE 1. AWARENESS VOOR HET PROBLEEM. FASE 3. ONTWIKKELEN COMMUNICATIE
DISCUSSIE AANZWENGELEN IN DE MEDIA. 0-METING VAN CREATIEVE FASE. ONTWIKKELEN VAN DE MEEST
HET MERK NL OP BASIS VAN VAST TE STELLEN CRITERIA. EFFECTIEVE COMMUNICATIE.
FASE 2. DE KERNKRACHT VAN NEDERLAND FASE 4. LANCERING HET MERK NEDERLAND.
- INTERNET PLATFORM OVER HET MERKNL: BETREK PLATFORM MET NATIONALE (GEKOCHTE EN VERDIENDE)
ALLE NL-ERS IN BINNEN- EN BUITENLAND IN EEN OF MEDIA CAMPAGNE EN INTERACTIEF PLATFORM.
MEERDERE CO-CREATIE SESSIES.
- TEDX HOLLAND: CONFERENTIE OVER DE KRACHT VAN GEVOLGD DOOR INTERNATIONALE CAMPAGNE.
NEDERLAND MET SPREKERS VAN OVER DE HELE
WERELD. OVER WAT NL NL MAAKT. FASE 5. DOORONTWIKKELING
INZICHTELIJK MAKEN VAN DE ONTWIKKELING VAN HET
FASE 3. OPDRACHT FORMULERING MERKNL TEN OPZICHTE VAN DE START (0 METING) EN
OP BASIS VAN FASE 1 EN 2. DE DOORLOPENDE PLANNING VAN ACTIVITEITEN.

13. WAT LEVERT HET OP?
ALS WE IN ONZE KRACHT STAAN ALS LAND,
KUNNEN WE BERGEN VERZETTEN. DAT HEBBEN WE
AL EERDER BEWEZEN.
ONZE UITSTRALING LEVERT WERELDWIJD ERKENNING EN
BEWONDERING OP. DIE UITSTRALING IS AANTREKKELIJK
VOOR BEDRIJVEN, TALENT EN INVESTERINGEN UIT HET
BUITENLAND.
EN ALS WE MEER ZELFVERZEKERD ZIJN, STAAN WE MEER
OPEN VOOR INVLOEDEN VAN OM ONS HEEN.

14. DE UITVOERING
HET MERK KAN OP ALLERLEI MANIEREN TOT UITDRUKKING
KOMEN. VOORDAT DE OPDRACHTVORMING ROND IS, KUN
JE HIER EIGENLIJK NIETS OVER ZEGGEN.
MISSCHIEN KOMT ER EEN NIEUWE MINISTER VOOR GELUK.
OF IS HET EEN GRASS ROOTS BENADERING MET EEN
COMMISSIE DIE MERK-VERSTERKENDE INITIATIEVEN
SPONSORT. OF IS HET EEN INTERNATIONALE CAMPAGNE.
OF IS HET EEN JAARLIJKSE CONFERENTIE.
OF MISSCHIEN GAAN WE WEL EEN NIEUW AANDEEL
ONTWIKKELEN, DE ‘NL INDEX’.

15. DE EERSTE STAP.
STAP 1 IS AAN DE SLAG GAAN.
WE ZIJN ER KLAAR VOOR EN HEBBEN ER ZIN IN!

16. BEDANKT!

17. CONTACT EN VRAGEN
HET MERK NEDERLAND WORDT GEÏNITIEERD DOOR
KOKORO AMSTERDAM.
CONTACT:
RIK@KOKOROAMSTERDAM.COM
0654705384
KOKORO. WINNING HEARTS SINCE 2013