Samsung Galaxy X'in Türkiye tanıtım reklam kampanyası.

1. Çizgi Reklam Ajansı

2. BİZ KİMİZ?
 Müşteri Temsilcisi: Elanur Özpolat
 Reklam Yazarı: Aziz Yıldırım
 Sanat Yönetmeni: İlknur Tek
 İdari Bölüm: Anıl Can ve Ceyhun Çetinkaya
 Medya Planlaması: Ceyhun Çetinkaya
 Stratejist – Ajans Prodüktörü: Nazlıgül Giray

3. Twitter

4. Facebook

5. Samsung
GALAXY
X
LANSMAN KAMPANYASI

6.  Samsung Lee Byung-Chul tarafından, 1938
yılında kurulmuş olan Güney Kore merkezli
bir şirkettir. Yönetim Kurulu Başkanı Lee
Kun-Hee’dir. Samsung çeşitli şirketlerden
oluşan bir grup olup, bunlardan en önemlisi,
Samsung Elektronik’tir.
 Samsung, 1990’lı yıllarda, Kore dışında hızlı
bir büyüme göstermiştir. Diğer Asya
şirketlerinin aksine, 1997’deki Asya
Ekonomik Krizi’ni neredeyse hasarsız
atlatmıştır. Sadece Nissan tarafından kurulan
Samsung Motor Co.’nun, Renault’a satışını
gerçekleştirerek otomotiv işinden çıkması
gerekmiştir. Bu dönemde Elektronik ve
bileşenlerine yatırım yapılmış, Samsung
Elektonik; grubu içerisinde bulunan en etkin
şirket haline dönüştürülmüştür. Grubun
inşaat şirketi de, bu dönemde, Kuala
Lumpur’daki Petronas Kuleleri inşaatı ile
dikkatleri üzerine çekmiştir.

7. ÜRÜNÜMÜZÜ
TANIYALIM
 4K çözünürlükte AMOLED
spor ekran
 Hızlı Şarj 3.0
 Qualcomm işlemci
 3840×2160 piksel
 3 GB RAM
 MicroSD yuvası
 Çıkarılabilir pil

12. KAMPANYANIN AMACI
SAMSUNG TELEFONLARININ KENDI YERINI
KORUMAKLA YETINMESINI DEĞIL, BIR ADIM ILERI
GIDEBILMESINI AMAÇLIYORUZ. HEDEF KITLEMIZI
KORUYARAK, RAKIP MARKALARIN HEDEF KITLESINI
KENDIMIZE ÇEKMEYE ÇALIŞIYORUZ.

13. Samsung telefonları, şu ana kadar bulunduğu
konumla yetindi ve kendi hedef kitlesini
korumaktan öteye gidemedi. Fakat bir hataya
düşmesiyle birlikte, sabit olan hedef kitlesini de
kaybetmeye başladı. Kaybettiği hedef kitlesini
tekrardan kazanmayı, artı olarak kalıplaşmış
zihniyetten kurtulup Samsung’u prestij sahibi bir
marka haline getirmeyi amaçlıyoruz.

14. HEDEF KİTLEMİZ
Teknolojiye merak duyan,
Yeniliğe açık,
Tarza ve görünüşe önem veren
insanlar.

15.  Ürünün fiyatını değil performansını dikkate
alan bir hedef kitlesi oluşturmak ve buna
yönelik, reklamda ürünün teknolojik
özellikleri üzerinden izlemekten keyif
alınacak bir reklam oluşturmak.
REKLAM TONU VE TARZI

16. NEYE İNANDIRMALIYIZ?
Samsung için
düşünülen kalıplaşmış
düşünceleri ortadan
kaldırmaya ve
Samsung’un yenilikte
öncü olabileceğine
inandırmaya
çalışmalıyız.
Kalıplaşmış
düşünceleri yıkmak
Yenilikte önce
olabileceğine
inandırmak

17. ARAŞTIRMA RAPORU
SWOT ANALİZİ

18. Geçmişten Günümüze Samsung logoları

19. Swot Analizi
*Reklam ve
pazarlama gücü
*Düşük üretim
maliyeti
*İyi mühendislikle
donanım parçası
üretimi
*Telefon pazarında
büyük pay sahibi
*Yeşil Üretim
*Düşük kar marcı
*Kendi işletim sistemi
ve yazılımı olmayışı
*Patent ihlali yapması
GÜÇLÜYÖNLER
ZAYIFYÖNLER

20. Swot Analizi
*Tablet pazarında
büyüme
*Kaliteli uygulama
işlemcileri
*Hindistan’da
akıllı telefon
pazarında
büyüme
*Donanım
üretiminde düşen
marjlar
*Rakipleriyle
arasında geçen
savaşları
*Gelişmiş ülkelerde
doygun akıllı
telefon piyasası
FIRSATLAR
TEHLİKELER

21. Pest Analizi
Politik Faktörler
*Kuzey Kore hükümetinin büyük şirketlerin
büyümesini limitlemesi
*Çin ve Hindistan hükümetinin avantajlı iş
ortamı sunması
Teknolojik Faktörler
*Yenilikçi yaklaşım
*Üstün teknolojinin muhasebeleştirilmesi
Sosyal-Kültürek Faktörler
*Sosyal statüler
*Yaş ortalamasının yükselmesinin firmalar için
yüksek maliyetlere yol açması
Ekonomik Faktörler:
*Samsung’un ekonomik gücü ile piyasaları
hedeflemesi

22. 2016 ÜRETİM MİKTARI (MİLYON)
1.Çeyrek 2.Çeyrek 3.Çeyrek 4.Çeyrek
Samsung 81,9 76,7 72,5 77,5
Apple 51,2 45,3 45,5 78,3
Huawei 27,5 30,6 33,6 44,9
OPPO 18,5 18,4 25,3 29,5
Diğerleri 155,8 174 186 208,5

23. 2016 PAZAR PAYI
24.5
15.3
8.2 5.5
46.6
22.3
12.9
8.9
5.4
50.5
20
12.5
9.3 7
51.2
17.7 17.8
10.25
6.7
47.5
0
20
40
60
80
100
Samsung Apple Huawei OPPO Digerleri
1.Çeyrek 2.Çeyrek 3.Çeyrek 4.Çeyrek

24. YARATICI STRATEJİ
 Ürünümüzde bu zamana kadar hiçbir telefon
markasının kullanmadığı teknolojiyi kullandık. Bu
nedenle reklam kampanyamızda odak noktamızı bu
yöne çekeceğiz.

25. SİNOPSİS
Galaxy X’i kullanan kişi hayvanat bahçesinde gezerken
tavus kuşunun önünde durur. Telefonunu çıkarır ve
video çekmeye başlar. Tavus kuşu tüylerini açar ve adam
çekmeye devam eder. Tavus kuşu eski haline
döndüğünde adam kaydı durdurur ve telefonu katlar.

26. TREATMENT
Reklamda Samsung Galaxy X’i kullanan kişi Çağatay Ulusoy’dur.
Çağatay hayvanat bahçesindedir. Hayvanat bahçesinde güneşli bir hava vardır.
Etrafa kuş cıvıltıları, maymun ve fil sesleri hâkimdir.
Üç kişilik bir grup maymunları, dört kişilik bir aile de filleri izlemektedir. Bir baba
ise yanında küçük kızı ve oğluyla tropikal kuşların olduğu bölümde, çocuklarına
kuşlarla ilgili bilgiler vermektedir.
Çağatay yol üzerinde yürür. Maymunlara çok kısa bir süre bakar. Yürümeye devam
eder ve tavus kuşunun bulunduğu kafesin önünde durur. Kafesin önünde duran
aile oradan uzaklaşır. Çağatay cebinden Galaxy X’i çıkarır. Tavus kuşunu videoya
kaydetmeye başlar. Tavus kuşunu çekerken tavus kuşu tüylerini açar ve Çağatay
çekmeye devam eder. Tavus kuşu tüylerini katlar. Çağatay videoyu durdurur ve
telefonu katlayarak cep telefonu moduna getirir. Kamera bu özelliğe odaklanır,
ardından da Çağatay telefonu cebine koyar ve hayvanat bahçesinde gezmeye
devam eder.

27. SENARYO
 1. Bölüm: İlk kadraj Çağatay’ın ayaklarından başlar. Kamera
yukarıya doğru yavaşça hareket eder ve Çağatay’ın suratına
odaklanır. Çağatay etrafı süzer.
 2.Bölüm: Çağatay yürümeye başlar ve kamera onu boydan
takip eder. Babasının kuşlar hakkında söylediklerini dinleyen
küçük kız Çağatay’a bakar ve birbirlerine gülümserler.
 3.Bölüm: Çağatay ilerlemeye devam eder. İlerlediği yerde
tropikal kuşların olduğu bölüm vardır. Çağatay tropikal kuşların
olduğu bölümü bitirmek üzereyken tavus kuşunu göz ucuyla
görür ve o an duraksar, gözlerini kısar. Daha sonra bir iki adım
geri gider, tavus kuşunu daha dikkatli inceler.

28. Senaryo
 4.Bölüm: Çağatay Galaxy X’ini ceketinin cebinden çıkarır. Tavus kuşu tam
o esnada hareketlenir ve kuşun kanatlarını açacağını anlayan Çağatay
hemen telefonu tablet moduna getirir. Kadrajda Çağatay’ın telefonu
tablet moduna getirmesi ve kuşun kanatlarını açması aynı anda olur. Bu
anı Çağatay, kuş kanatlarını kapayıncaya kadar videoya alır. Kuş
kanatlarını katlayınca Çağatay da telefonu cep telefonu moduna getirerek
katlar.
 5.Bölüm: Kamera, Çağatay ve kuşu geniş bir açıyla gösterir. Sonra Çağatay
hayvanat bahçesi gezisine devam ederek kadrajdan çıkar. Kamera kuşta
kalır.
 6.Bölüm: Bu bölümde packshot vardır. Telefonumuz ve sloganımız
ekranda görülür. Dış ses sloganımızı okur. Burada Dış ses Çağatay
Ulusoy’dur. ‘’Yeni Bir Bakış’’ der. Ardından siyah ekran üzerinde
SAMSUNG yazısı çıkar ve packshot biter.

29.  Reklamın süresi 51 saniyedir
 Reklamda herhangi bir diyalog, replik
yoktur. Yalnızca packshotta dış ses
(Çağatay Ulusoy) sloganı okur.
 Reklam boyunca Olly Murs – Back
Around müziği çalacaktır.
Storyboard

30. MEDYA PLANLAMASI
 Televizyon
 İnternet
 Açık hava
 Gazete – Dergi
Hedef kitlemiz teknolojiye merak
duyan, yeniliğe açık, tarza ve
görünüşe önem veren insanlardı.
Biz bu kişileri çalışan insanlar ve
öğrenciler olarak ayrı ayrı
inceliyoruz.

31. ÇALIŞAN İNSAN PROFİLİ
Internet
31%
TV
23%
Açık hava
19%
Gazete-Dergi
27%
DAĞILIM ORANI

32. Çalışan İnsan Profili
İş dünyasında yer alan insanların, en çok hangi
mecralarda reklama maruz kaldıklarına araştırmalarımız
sonucunda ulaştık.
Bu araştırmada birinci sırada internet yer alıyor. Bunun
sebebi, bilgisayar başında fazlasıyla zaman geçirmek
zorunda olmaları. Gazetede yer alan ilanlar da iş
dünyasında çalışan insanlar için etkili. TV izlemeye pek
vakit bulamadıkları için TV mecrası, iş dünyası hedef
kitlesinde hatırı sayılacak bir yere sahip olamıyor. Açık
hava ise diğer hedef kitlelerle aynı oranda gözüküyor.

33. ÖĞRENCİ PROFİLİ
Internet
42%
Açık hava
26%
Gazete
21%
TV
11%
DAĞILIM ORANI

34. Öğrenci Profili
Öğrencilerin en çok vakit geçirdikleri mecranın
internet olduğu oldukça belli. Sosyal medya bu
profil için büyük önem arz etmektedir.
Açık hava ise öğrencilerin dışarıdayken görmeye
maruz kaldıkları bir mecra olduğu için bu profilde
önemli bir yere sahip. Gazete ve TV bu mecrada pek
önem sarf etmemektedir.

35. 20 Mart 2017 – 26 Mart
2017 Haftası Tiraj
Tablosu’nun İlk 16
Gazetesi

36. Gazete İçin Medya Planlaması

37. Televizyon Reklam Yayın Grafiği

38. Aylık Dergi Reklam Yayın Grafiği

39. Outdoor Reklam Yerleri
(Kadıköy Semti İçin)

40. Outdoor Reklam Yerleri
(Beşiktaş Semti İçin)

45. En iyisi senin olsun #GalaxyX

46. İNTERNET
www.samsung.com/tr/smartphones/galaxy-x/ adresinden, hedef kitlemiz
bu akıllı telefonu inceleyebilir ve kendisine uygun GB ve renkte karar
kılabilir.

47. Her Yerden Yayın
 İzlenme oranı yüksek olan
kanallarda ve saatlerde (prime
time), ürünü tanıtan reklam aynı
anda verilecek, böylece tüketici
reklamı izlemekten
kaçamayacaktır.

48. Her yerden yayın
 Reklam TV’de
verildiği sırada,
facebook, twitch,
instagram ve
youtube gibi sosyal
ağlardan ürün
bilgisi verilecek ve
ürünün test
denemeleri
niteliğinde canlı
yayınlar
yapılacaktır.

49. Youtube
 Günümüz toplumunda sosyal medyanın çok büyük bir yere
sahip olduğunu hepimiz biliyoruz. Ürünleri halka tanıtmakta
youtube büyük bir rol oynuyor
 Youtuberlar, Youtube'da belli bir kitleye hitap eden ve
kullanıcılar tarafından sevilen, Youtube ile iş ortaklığına giden
kişiler yada oluşumlardır.
 Samsung Galaxy X ürünümüzü youtuberlar sayesinde halka
tanıtabilir ve pazar payımızı arttırabiliriz.

50. Diziler
Reyting oranı yüksek dizilerde, dizi karakterlerine
ürünü kullandıracağız. Böylece tüketici sevdiği
dizide telefonu görecek ve ürüne karşı sempati
duyacaktır.

51. Teknoloji Dergileri
Bazı teknoloji
dergilerinde,
meraklılarına ürünü
tanıtmak için
bilgilendirici yazılar
bulunduracağız.