blix

1. 1
Czytaj też blogi redaktorów „Pieniędzy Ekstra”
Supermarket.blox.pl oraz Samcik.blox.pl
PIENIĄDZE
EKSTRA
24 wydarzenia Czwartek 31 marca 2016 Gazeta Wyborcza wyborcza.pl
PIOTR MIĄCZYŃSKI
LESZEK KOSTRZEWSKI
Najednymzfilmówwrzuconychdo
serwisuYouTubetłumpółnagichJa-
pończykówszturmujenowootwar-
ty sklep Desiguala w Tokio. Młode
szczupłe kobiety mają na sobie tyl-
kobikini,mężczyźni(zazwyczajdo-
brzezbudowani)kąpielowespoden-
ki. Szturmują, bo sto osób dostanie
ubrania warte kilkaset euro za dar-
molubsporezniżki.Zgodniezideą:
wchodzisz półnago, wychodzisz
ubrana/y.
Podobne akcje były już m.in.
wLondynie,NowymJorku,Madry-
cie,Pradze.Niektórzyzklientówcze-
kali przed sklepem od 3 nad ranem.
Nic dziwnego: na całym świecie lu-
dzie są zdolni do wielu rzeczy, aby
tylkokupićcośtaniej.
Akcji podobnej do tej, którą zro-
biłDesigual,wPolscejeszczenieby-
ło.Aletokwestiaczasu.Skoroludzie
jeżdżą u nas niekompletnie ubrani
wmetrzewramachMiędzynarodo-
wegoDniaJazdyMetrembezSpodni,
to znaczy, że już jesteśmy na takie
„promocje”gotowi.
PozatymPolacyjużpokazaliwa-
leczność, choćby w trakcie starcia
wLidlupokarpiawpromocyjnejce-
nie, wojny o torebki Wittchen oraz
podczas wielkiej bitwy o crocsy.
Swoją determinację udowadniali
w trakcie wyścigu po konsolę PS4
w katowickim Saturnie czy w trak-
cie oblężenia Biedronki (otwarcie
dwutysięcznego sklepu), gdy kilku-
tysięczny tłum walczył o telewizo-
ry. Mamy też historyczne doświad-
czenia. Przez lata socjalizmu Pola-
cyprzyzwyczajanibyli,żetowarsię
„zdobywa” albo na niego czeka
wogromnejkolejce(czasamiipokil-
ka dni).
Aczkolwiekjeślikomuśsięwyda-
je, że jesteśmy pod tym względem
agresywni, powinien zobaczyć film
zMediaMarktu,gdziezdawałobysię
spokojni Austriacy biegną po kon-
sole(równieżPS4).
Oto kilka podstawowych reguł,
którerządząprzecenami.
Elektronika
Popierwszenicnietaniejetakszyb-
kojakelektronika.Przykład?Wubie-
głymrokunajczęściejpromowanym
produktemwelektromarketachbył
7-calowy tablet Lenovo A7-10F. Jak
wynika z analiz gazetek reklamo-
wych sklepów, którą zrobił instytut
badawczy ABR SESTA, tablet ten
najdroższy był w momencie wpro-
wadzenia na rynek, czyli w marcu
2015 r. Jego cena, oczywiście „pro-
mocyjna”, wynosiła wtedy 399 zł.
Miesiąc później wędrowała w wi-
dełkach między 333 zł a 399 zł. Już
w maju tablet można było kupić za
299 zł.
W listopadzie ubiegłego roku je-
go cena w niektórych sieciach wy-
nosiła poniżej 200 zł. A w tym roku
można go kupić (oczywiście też
w promocji) już za 179 zł. Dlaczego?
Niektóresieciwypychająjużtenpro-
duktzmagazynów,uznając,żesięze-
starzał i trzeba go zastąpić czymś
nowszym. Co nie zmienia faktu, że
w innych sklepach (które chcą dalej
tabletem handlować) kosztuje on
299zł.Też„wpromocji”.
Iletrzebapoczekaćnasolidnąob-
niżkę?Czasamikilkamiesięcy,acza-
sami dłużej. W przypadku np. tele-
wizora najlepiej zdecydować się na
zakupporokuodwprowadzeniago
narynek.Cenabędzieo30proc.niż-
sza.
Najszybciej i najmocniej tanieją
telewizoryześredniejpółki,bowtym
segmencie jest największa konku-
rencja.
Druga sprawa to okresy w roku,
w których opłaca się elektronikę
kupować bardziej. Kiedy one przy-
padają? Nie jest to z pewnością czas
przed świętami Bożego Narodze-
nia czy Wielkanocy. Sklepy dosko-
nale wiedzą, że ludzie są wtedy
głodni zakupów. Podobnie nie na-
leży się nastawiać na zniżki przed
sezonem komunijnym czy miko-
łajkami.
Dobrymokresemnazakupyjest
czas, gdy w sklepach są pustki. Czy-
liwokolicachmajówkilubwtrakcie
letnichwyprzedaży.
I zasada trzecia: ceny różnią się
od miejsca w kraju. Tablet Lenovo
Yoga 2 1050L swoją premierę gazet-
kową miał w październiku 2014 r.
Kosztował1499zł.
Wstyczniuilutym2015r.koszto-
wał1399zł.Późniejjegocenaspadła
jużdo1199zł.
Wnajniższejcenie–899zł–sprze-
dawałagosiećMediaMarkt.Aleby-
łotonaotwarciujejsklepuwLegni-
cy(październik2015r.).
–MediaMarktrobiwielegazetek
lokalnie i w tych gazetkach ceny na
poszczególneproduktyobniża.Mo-
żesięzdarzyć,żewtymsamymokre-
sie produkt jest promowany w jed-
nym mieście taniej o 100-200zł niż
w innym – twierdzą analitycy ABR
SESTA.
Materiały budowlane
Według analiz ABR SESTA farba
Śnieżka w opakowaniu 10-litrowym
(zawsze mieści się w top 10 najczę-
ściej promowanych przez markety
budowlane towarów) może koszto-
wać44,89złalbonawet52,99zł.Urzą-
dzeniedomyciaokienKärcher–199zł
albo 249 zł (jedna i druga cena jest
promocyjna). Wreszcie młotowier-
tarka MacAllister to wydatek 198 zł
albo222zł.
Takdużerozpiętościwynikajązte-
go,żezakupywmarketachbudowla-
nych to dla nas rzecz incydentalna.
Remonty,naprawy,budowyrobisię
raznajakiśczas.Konsumencisłabo
orientują się w cenach. Warto więc
przedzrobieniemdużychzakupów
odwiedzićkilkasieci,zktórychkażda
zaproponujenamswojepromocje.
Potencjalne oszczędności mogą
sięgnąćkilkustówek,aprzywiększych
przedsięwzięciach–grubychtysięcy.
Ubrania
Kobietykupująwięcejubrań,więcsą
onetańszeniżubraniadlamężczyzn.
Niebezkozeryulubionymklientem
centrów handlowych jest kobieta
w wieku 30 plus – zostawia tu naj-
więcejpieniędzy.
Czy 50 zł za bluzkę to dużo, czy
bardzo mało? Z całą pewnością ku-
powanieubrańwpierwszejcenieto
rozrzutność. Oczywiście, kto boga-
temuzabroni...Alekażdasieciówka,
zamawiająctowar,wie,żebędziego
sprzedawać w pierwszej, drugiej
i trzeciej cenie. Najpierw z 30-pro-
centowązniżką,potemz50-procen-
tową, może nawet z 70-procentową.
Wkażdymprzypadkuzarobi.
Najpopularniejszetrikisieciówek
zubraniamiwczasiepromocjito:
1. „Na manekin”. Ubrania na ma-
nekinieoboknapisu„wyprzedaż”za-
zwyczajwcaleniesąwobniżonejce-
nie. Mają tylko zachęcić do wejścia
dosklepu.
2. „Na ubiegłoroczną kolekcję”.
Jeśliwmagazynachzostałyubrania,
które nie sprzedały się w ubiegłym
roku (mimo promocji), to produkt
wraca na chwilę na półki w normal-
nej cenie, a gdy się nie sprzeda, to
znówjestprzeceniany.
3. „Na mieszanki”. Ubraniaprze-
cenionemieszasięznieprzeceniony-
miwtejsamejcenie.Czylimamywjed-
nymmiejscukoszulkęza59,99zł(prze-
cenioną)iza59,99zł(nieprzecenioną).
Klienciczęstoniedostrzegająróż-
nicy,asklepzarabia.
Artykuły spożywcze
Jeślichodziopromocjejedzenia,to
we wszystkich gazetkach pierwsze
pozycje – pod względem liczby pro-
mocji – zajmowały w 2015 r. łopatka
wieprzowa 1 kg luz, Łaciate mleko
świeże 2 proc. 1 l w butelce plastiko-
wej,ćwiartkazkurczaka1kgluzoraz
pomidory1kgluz.
Wszystkieteproduktymiałyspra-
wić,żeuznamydanysklepzatani.
Promocja promocji jednak nie-
równa.Ćwiartkazkurczakazachwa-
lanajakoekstraokazjakosztowałaza-
równo2,49zł,jaki5,99zł.Podobnie
byłozszynkąwieprzowąbezkości.
Kosztowała„okazyjnie”7,5złzakilo-
gramalbonawet13,99złzakilogram.
Ptasie mleczko? Waniliowe (380 g)
kosztowałowramachmegapromocji
czasem8zł,aczasem12,66zł.
Dlategopromocjewsklepachspo-
żywczych warto śledzić i wybierać
dzięki aplikacjom na komórki. Naj-
popularniejsza z nich, Blix, ma już
ponad pół miliona użytkowników
miesięcznie. Umożliwia m.in. prze-
szukiwanie gazetek promocyjnych
pohasłach,możemytamwpisaćnp.
„Pampers”czy„Ariel”.
Z danych Blix wynika, że każda
gazetka Biedronki jest u nich wy-
świetlana 400-500 tys. razy, a Lidla
–300-400tys.
Na rynku jest też aplikacja Moja
Gazetka (ok. 150 tys. użytkowników
miesięcznie). Gazetki promocyjne
można również przeglądać w apli-
kacjiQpony(ok.350tys.użytkowni-
ków miesięcznie). Qpony koncen-
trująsięjednakgłównienarabatach.
Użytkownikdostajeinformacje,gdzie
wokolicy,wktórejsięznajduje,mo-
że dostać kupon rabatowy. Firma
współpracuje z ponad 600 firmami
m.in. McDonald’s, Media Expert,
NorthFishczyMatras.f
JAK KUPOWAĆ W PROMOCJI?
Telewizor warto kupić rok po jego wprowadzeniu na rynek, a do sklepu spożywczego pójść ze
smartfonem. Natomiast w sieciówkach odzieżowych wystrzegać się „mieszania”.
ŹRÓDŁO: ABR SESTA. FIRMA MONITORUJE GAZETKI PROMOCYJNE ZE 170 SIECI HANDLOWYCH W POLSCE. W 2015 R. ANALIZOWAŁA 9 TYS. GAZETEK.
PRODUKTY SPOŻYWCZE WYSTĘPUJĄCE
NAJCZĘŚCIEJ W PROMOCJI
NAJCZĘŚCIEJ PROMOWANE
PRODUKTY Z ELEKTROMARKETÓW
© GAZETA WYBORCZA
DANE W ZŁ DANE W ZŁ
1. Tablet Lenovo A7-10F 7-calowy
5. Szynka wieprzowa bez kości 1 kg luz
2. Laptop Lenovo G50-30 15,6 cala
199
890
279
599
1849
399
1499
450
820
2149
3. Tablet Samsung Galaxy Tab 3 Lite
VE SM-T113 7 cali
5. Konsola Xbox One 500 GB
+ Xbox One Kinect Kontroler + gry
cena min. cena maks.
4. Tablet Lenovo IdeaPad A7600 10,1 cala
najtańsza sieć: Media Markt
najtańsza sieć: Media Markt
najtańsza sieć: Media Markt
najtańsza sieć: RTV Euro AGD
najtańsza sieć: Media Markt
1. Łopatka wieprzowa bez kości 1 kg luz
2. Mleko Łaciate, świeże 2 proc.
12,99
7,99
3,08
1,94
8,99
2,99
10,99
0,99
14,49
8,99
13,99
6,99
2,59
1,3
5,99
2,49
9,99
0,99
13,99
7,5
3. Ćwiartka z kurczaka 1 kg luz
2014 r. 2015 r.
4. Pomidory
najtańsza sieć: Carrefour Express
najtańsza sieć: M&L Delikatesy, Netto
najtańsza sieć: Piotr i Paweł
najtańsza sieć: Piotr i Paweł
najtańsza sieć: E.Leclerc
cena min.cena maks.
MAŁGORZATAKUJAWKA/AGENCJAGAZETA
Polacy są zaprawieni w bojach
o towar. Mamy w tym długie
doświadczenie. Na zdjęciu
wyprzedaż w łódzkim Media
Markcie. Sierpień 2005
7-calowy tablet Lenovo
w momencie wprowadzenia
na rynek, czyli w marcu 2015 r.,
kosztował
399 zł
W tym roku można go kupić
już za
179 zł