GA스터디에서 사용한 기본요약 중 두번째 문서입니다.
- Digital analytics fundamentals
ps. 문서에 나온 내용과과 스터디 진행시 말로 설명해드린 내용이 반반 정도의 비율이라 문서만으로는 제가 전달하고자 한 내용은 충분하지 않을 수 있는 점 참고 부탁드립니다.
[Gastudy.net] Google analytics platform principlesSeHeung Oh
GA스터디에서 진행한 기본요약 중 첫번째 문서 입니다.
- Google analytics platform principles
ps. 문서에 나온 내용과과 스터디 진행시 말로 설명해드린 내용이 반반 정도의 비율이라 문서만으로는 제가 전달하고자 한 내용은 충분하지 않을 수 있는 점 참고 부탁드립니다.
제1회 DataGeeks(디긱스) 오픈세미나 발표자료
주제 : 데이터 분석과 활용
Google Analytics (이태영) - 모바일과 웹 비즈니스 분석을 위한 Google Analytics 활용
일시 : 12월 13일(토) 오후 13:30 ~ 17:30
장소 : 신논현역(9호선) 1번출구 2분 이내 데브기어 강의장
[Gastudy.net] Google analytics platform principlesSeHeung Oh
GA스터디에서 진행한 기본요약 중 첫번째 문서 입니다.
- Google analytics platform principles
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제1회 DataGeeks(디긱스) 오픈세미나 발표자료
주제 : 데이터 분석과 활용
Google Analytics (이태영) - 모바일과 웹 비즈니스 분석을 위한 Google Analytics 활용
일시 : 12월 13일(토) 오후 13:30 ~ 17:30
장소 : 신논현역(9호선) 1번출구 2분 이내 데브기어 강의장
Summary of Google Analytics Guide (ver.Korean)
구글 애널리틱스 가이드 (매뉴얼)를 한국어 버전으로 정리한 자료입니다. 참고로 구글에서 제공하는 가이드는 웹 분석 (Commerce 서비스를 대표 예시로 설명)을 기반으로 진행됩니다. 이 자료는 바풀 사내 세미나에서 사용된 자료인데 다른 분들께도 도움이 될 수 있을 것 같아 공유합니다 :)
www.bapul.net
[직장인환급과정]구글 애널리틱스를 활용한 분석용 데이터탐색 재직자향상과정_구글애널리틱스학원/데이터탐색/직장인환급/재직자향상과정/환급과정/국비지원탑크리에듀(구로디지털단지역3번출구 2분거리)
"구글 애널리틱스를 활용한 분석용 데이터탐색 재직자향상과정 “은
데이터 분석의 주된 목적은 수집된 데이터를 기반으로 디지털 마케팅 방식과 사업상의 의사결정을 수행함에 있어 최적 안을 선택할 수 있도록 하는 것입니다.
데이터 분석 영역에서 매우 유용한 도구인 구글 애널리틱스를 보다 심도 있게 활용할 수 있는 방법을 다양한 케이스를 통해 구체적으로 제시
앱 스크린샷을 최적화하는 방법 (How to optimize App screenshot)SeHeung Oh
앱 마케팅에 관한 자료를 찾다가 공부 겸 정리를 하려고 작성한 문서입니다.
App 스크린샷을 만들 때 한번쯤은 참고 해보면 좋을 듯 합니다.
(두번 참고하셔도 됩니다^^;)
본문은 "ㅁ체"로 작성한 점 양해 부탁드립니다.
- Update 2015. 01. 16
텍스트가 작아서 조금 더 키운 버전으로 교체하였습니다.
Looking for the perfect place to settle down and start a family can be rather tricky. Of course you want a place that’s safe, where necessary facilities like water and electricity are available.
We’d of course also like for it to be near our place of work or the children’s school. Maybe we’d also want a place near a mall so going out to do the groceries won’t be such a burden. We could have a lot of demands and wishes when it comes to investing in properties in Cagayan de Oro.
Please visit http://www.abrown.ph/real-estate/ to know more.
Things You Should Know Before Buying Your HomeAnnabel Brown
Having a home of your own is a dream most adults want to achieve. This is because owning a home stimulates pride of ownership, plus it is a good investment. That being said, to make sure that you get a home that suits your budget and lifestyle, here are some tips that you should consider. http://www.abrown.ph
Creative Spark is an innovative full service digital agency with a specialisation in digital strategy, content marketing, social media and web, mobile and app development.
Original citation for this reading:
Hooper, S., & Rieber, L. P. (1995). Teaching with technology. In A. C. Ornstein (Ed.), Teaching: Theory into practice, (pp. 154-170). Needham Heights, MA: Allyn and Bacon.
Cagayan de Oro has become one of the busiest cities in Mindanao. In fact, it is already considered to be a metropolis like Cebu and Manila. Due to its economic and population growth, a lot of businesses have been established here, some of them having grown along with the city. - http://www.abrown.ph
Finding Perfection In A Home: Three Tips To Help Us Find the Perfect HomeAnnabel Brown
Cagayan de Oro is rich in beautiful houses and lots that are for sale. Some of the more luxurious ones are even grouped together in three of the city’s most prestigious real estate subdivisions, namely Xavier Estates, Ventura Residences and Teakwood Hills. - http://www.abrown.ph
[21 크리에이티브 디렉터 세미나] 발표자료입니다.
PM과 함께 일하는 디자이너, PM 역할을 겸해야 하는 디자이너분들을 대상으로 PM 직군이 조직과 제품의 성장을 위해 어떤 고민과 노력을 하고 있는지 공유합니다.
우아한형제들에서 B마트와 배민스토어를 만드는 B마트서비스팀의 사례가 함께 담겨있습니다.
Summary of Google Analytics Guide (ver.Korean)
구글 애널리틱스 가이드 (매뉴얼)를 한국어 버전으로 정리한 자료입니다. 참고로 구글에서 제공하는 가이드는 웹 분석 (Commerce 서비스를 대표 예시로 설명)을 기반으로 진행됩니다. 이 자료는 바풀 사내 세미나에서 사용된 자료인데 다른 분들께도 도움이 될 수 있을 것 같아 공유합니다 :)
www.bapul.net
[직장인환급과정]구글 애널리틱스를 활용한 분석용 데이터탐색 재직자향상과정_구글애널리틱스학원/데이터탐색/직장인환급/재직자향상과정/환급과정/국비지원탑크리에듀(구로디지털단지역3번출구 2분거리)
"구글 애널리틱스를 활용한 분석용 데이터탐색 재직자향상과정 “은
데이터 분석의 주된 목적은 수집된 데이터를 기반으로 디지털 마케팅 방식과 사업상의 의사결정을 수행함에 있어 최적 안을 선택할 수 있도록 하는 것입니다.
데이터 분석 영역에서 매우 유용한 도구인 구글 애널리틱스를 보다 심도 있게 활용할 수 있는 방법을 다양한 케이스를 통해 구체적으로 제시
앱 스크린샷을 최적화하는 방법 (How to optimize App screenshot)SeHeung Oh
앱 마케팅에 관한 자료를 찾다가 공부 겸 정리를 하려고 작성한 문서입니다.
App 스크린샷을 만들 때 한번쯤은 참고 해보면 좋을 듯 합니다.
(두번 참고하셔도 됩니다^^;)
본문은 "ㅁ체"로 작성한 점 양해 부탁드립니다.
- Update 2015. 01. 16
텍스트가 작아서 조금 더 키운 버전으로 교체하였습니다.
Looking for the perfect place to settle down and start a family can be rather tricky. Of course you want a place that’s safe, where necessary facilities like water and electricity are available.
We’d of course also like for it to be near our place of work or the children’s school. Maybe we’d also want a place near a mall so going out to do the groceries won’t be such a burden. We could have a lot of demands and wishes when it comes to investing in properties in Cagayan de Oro.
Please visit http://www.abrown.ph/real-estate/ to know more.
Things You Should Know Before Buying Your HomeAnnabel Brown
Having a home of your own is a dream most adults want to achieve. This is because owning a home stimulates pride of ownership, plus it is a good investment. That being said, to make sure that you get a home that suits your budget and lifestyle, here are some tips that you should consider. http://www.abrown.ph
Creative Spark is an innovative full service digital agency with a specialisation in digital strategy, content marketing, social media and web, mobile and app development.
Original citation for this reading:
Hooper, S., & Rieber, L. P. (1995). Teaching with technology. In A. C. Ornstein (Ed.), Teaching: Theory into practice, (pp. 154-170). Needham Heights, MA: Allyn and Bacon.
Cagayan de Oro has become one of the busiest cities in Mindanao. In fact, it is already considered to be a metropolis like Cebu and Manila. Due to its economic and population growth, a lot of businesses have been established here, some of them having grown along with the city. - http://www.abrown.ph
Finding Perfection In A Home: Three Tips To Help Us Find the Perfect HomeAnnabel Brown
Cagayan de Oro is rich in beautiful houses and lots that are for sale. Some of the more luxurious ones are even grouped together in three of the city’s most prestigious real estate subdivisions, namely Xavier Estates, Ventura Residences and Teakwood Hills. - http://www.abrown.ph
[21 크리에이티브 디렉터 세미나] 발표자료입니다.
PM과 함께 일하는 디자이너, PM 역할을 겸해야 하는 디자이너분들을 대상으로 PM 직군이 조직과 제품의 성장을 위해 어떤 고민과 노력을 하고 있는지 공유합니다.
우아한형제들에서 B마트와 배민스토어를 만드는 B마트서비스팀의 사례가 함께 담겨있습니다.
[비즈스프링] 웹로그분석 서비스 LOGGER(로거) 소개서 / 국내환경에 최적화된 분석툴BizSpring Inc.
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- 소개서 다운로드 https://bizspring.box.com/admonster
- ROI소개서 다운로드 https://bizspring.box.com/admonster-roi
[우리가 데이터를 쓰는 법] 스타트업이 데이터를 활용해야 하는 10가지 이유 - Gonnector(고넥터) 고영혁 대표Dylan Ko
Gonnector(고넥터) 고영혁 대표가 주최한 스타트업 데이터 활용 세미나 '우리가 데이터를 쓰는 법' 의 첫번째 키노트 발표 자료
세미나 : 우리가 데이터를 쓰는 법 (How We Use Data)
일시 : 2016년 4월 12일 화요일 10:00 ~ 18:00
장소 : 마루180 (Maru180) B1 Think 홀
제목 : 스타트업이 데이터를 활용해야 하는 10가지 이유
연사 : 고넥터(Gonnector) 고영혁 대표
No.1 Data Partner for Data-Driven Growth
비즈스프링은 온라인 고객 행동 및 마케팅 데이터에 특화된 데이터 전문 기업입니다.
비즈스프링은 2002년부터 온라인 고객행동과 마케팅에 특화된 빅데이터의 직접적 수집/적재/리포팅 기술을 기반으로 MarTech 및 AdTech 분야의 다양한 솔루션과 데이터를 제공하며,
데이터 엔지니어링 업무와 함께 머신러닝/인공지능을 응용한 플랫폼 구축을 수행해 왔습니다.
데이터 기반 성장을 위한 선결 조건: Product-Market Fit, Instrumentation, 그리고 프로세스Minwoo Kim
2018년 8월 9일, sopoong 액셀러레이팅 워크샵 강의: 데이터 기반 성장을 위한 선결 조건: Product-Market Fit, Instrumentation, 그리고 프로세스.
- 발표 전문 읽기: http://bit.ly/2nrDhPv
데이터에 기반한 성장을 하기 위한 기반들, 필수 선결 조건들에 대해서 이야기해보려고 합니다. 제가 생각하는 필수 선결 조건은 Product-Market Fit, Instrumentation, 그리고 프로세스 이렇게 세 가지입니다. (이건 제가 만들어낸 개념들은 아니고, 기존에 성공적으로 스타트업의 성장을 만들어 냈던 선배들에게서 배운 내용입니다.)
Similar to [Gastudy.net] Digital analytics fundamentals (20)
3. # 시작하기에 앞서...
# 분석 기법
# Creating a measurement plan
# Creating an account
# Understanding your account structure
# Filters
# Goal and Ecommerce
# Conversions and Conversion attribution
# Attribution Model
목차
Contents
4. # 시작하기에 앞서...
데이터는 잘 수집하는 것도 중요하지만 모은 데이터를 어떻게 활용하느냐에
따라 결과가 달라지기 때문에 데이터를 분석 할 때에 Insight와 Context를
파악하는 것이 중요함.
- 가장 쉬운 방법은 "비교를 통한 분석"
ex) DAU, MAU, Session시간 등등...
- 목표설정
어떤 전략을 세우냐 또는 서비스의 시기별로 목표가 다르기 때문에 각 상황
에 따라서 적절한 목표 설정이 중요. 시기/목표별 비교를 통해서 설정한 목표
대로 잘 돌아가고 있는지 비교분석을 한다면 Good.
5. # 시작하기에 앞서...
- 데이터는 가능하면 쪼개서(세분화) 보기
데이터가 많이 쌓이기 시작하면 큰 흐름만 눈에 잘 띄기 때문에, 큰 흐름만 보
다 보면 정말 중요한 Point나 데이터를 놓칠 수 있음.
예를 들어, 세션이 높아지면 큰 흐름으로 봤을 땐 좋은 일이지만, 반대로 세부
적으로 봤을 때는 웹, 또는 앱이 죽었다거나 혹은 해당 Page나 Activity에서
불편함을 느껴서 다시 접속을 한 행동 때문에 세션의 수가 늘어 났다면?
한가지의 지표나 큰 흐름만으로는 이런 상황을 파악하기 정말 힘듬. 그래서
가능하면 여러 지표를 쪼개서 보는 것을 추천 함. 월 -> 주 -> 일 -> 시간 별
그렇다고 해서 아무 지표나 다 쪼개서 보는 것은 아님. 경험을 해봐야 알 수
있는 부분이 많음.
단, 단점은 분석하는데 많은 비용과 시간이 소요 됨.
6. # 시작하기에 앞서...
- 최소한의 노력으로 최대한의 결과 얻기
데이터를 비교하고, 세분화 하는 것도 좋지만 최소한의 노력으로 최대한의
결과를 얻는 것도 중요함.
기본(핵심)지표를 꼭 정해서 GA에서는 Goal, Segment, Filter 등을 활용해
서 사용하는 것이 중요. 결론은 "경험"이 가장 중요 함.
7. # 분석 기법
- Segmentaion
유저의 행동 트렌드, 패턴, 변화를 이해(date, time, device, 지역 등등)
- Context
실적이 좋은지 나쁜지 알 수 있음
8. # Creating a measurement plan
- 측정계획 5단계
1. 측정계획 정의
2. 기술 기반 문서화 (서버, 웹 or 모바일, 반응형, 모두 추척이 가능한지)
3. 실행계획 세우기
4. 계획 실행하기
5. 유지 보수
9. # Creating a measurement plan
- 측정설계 5단계
1. 비즈니스 목표 문서화
2. 목표를 위한 전략, 전술 확인
3. KPI(metric)
4. Segment
5. Target
10. # Creating an account
- Web
Javascript Code를 사용
<head> </head> 사이에 넣는 것이 Best.
간혹 footer에 넣는 경우도 있음 (정확도, 속도 차이)
11. # Creating an account
- Mobile
SDK사용, OS별(Android, iOS)로 제공
12. # Creating an account
- 기타
Tag Manager, Plug in(Word Press, Drupal 등)
- 확인방법
Tracking Code 삽입 후 실시간(Real time)항목에서 정상적으로 실행되는
지 체크(2~4분 딜레이)
13. # Understanding your account structure
- Account 구성
Account – Property – View 계층구조
Data를 보호하기 위해 각 Property 에서 여러개의 View 생성.
Unfiltered(RAW), Master, Test view 활용 추천. (역순으로 적용)
14. # Understanding your account structure
- 알아두어야 할 점
* 한번 Filter 처리 된 데이터는 다시 이전으로 되돌릴 수 없음.
* 잘못 설정된 데이터를 처리하면 부정확한 데이터를 얻게 됨.
* 한번 삭제한 View 또한 복구 할 수 없음.
* View 생성 시 생성한 날 부터 데이터를 얻게 됨.
* 자동으로 기존 데이터를 가져오지 않음.
15. # Filters
- Exclude, Include
e.g.) Exclude : 내부인원제외 / Include : Android 운영체제만 포함
Filter 적용 후 소급적용 되지 않음.
Filter는 미리 정의된 필터, 사용자설정 필터, Multiple 필터(여러개 사용)
Filter의 순서가 중요함. (적용 된 순서대로 처리)
16. # Goal and Ecommerce
- Goal
방문자의 목표 수행경로를 시각화.
이동경로 참조, 유저가 예상대로 목표를 완료 하는지 파악 여부
목표는 설정 해야만 나옴.
Device, 지역, 트래픽 채널 별 전환 프로세스를 분석할 때 유용함
17. # Goal and Ecommerce
- Goal 설정
도착(thanks.html), 시간(5분 이상),
세션당 페이지수 / 조회 화면 수(3 페이지), 이벤트(동영상재생)
도착 설정 시 도메인을 입력 할 필요 없이 뒤에 오는 /thanks.html 입력
18. # Goal and Ecommerce
- Ecommerce
온라인, 앱 등을 통해 제품을 판매할 경우 성과측정을 추적하기 위하여 사용.
View Setting에서 Ecommerce 활성화.
Site or App에서 추적코드 추가.
Secondary dimension에 소스/매체를 추가하면 마케팅을 어떻게 해야 할지
파악 할 수 있음.
19. # Goal and Ecommerce
- Goal vs Ecommerce
e.g) A유저가 abc.com 에서 구매 한 수치를 목표로 잡고자 한다.
첫 방문에 총 5번의 구매가 이루어졌고, 구매가 전부 성공했다고 가정한다면
Goal, Ecommerce에서 보여지는 수치는?
Goal = ? / Ecommerce = ?
Goal Ecommerce
방문 시 1회 방문 시 여러 번
20. # Conversions and Conversion attribution
Micro Conversion(전환과정) > Macro Conversion(전환)
e.g ) 이메일 가입 > 계정을 작성 > 구매
* About the default attribution models
https://support.google.com/analytics/answer/1665189?&hl=ko
21. # Attribution Model
First Interaction
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- 전환 전 마지막으로 상호작용한
채널이 100% 기여
- 구매 순간 사용자를 끌어 들이거나,
판매주기가 고려되지 않았을 경우
유용
- 상호작용한 첫 번째 채널이
100% 기여
- 브랜드가 잘 알려지지 않은 경우
최초의 인지도를 쌓을 때 유용
Last Interaction
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22. # Attribution Model
Linear
-GA에서 다중채널 유입경로 보고서를 제외하고
Default로 사용
-Direct를 제외하고 마지막으로 클릭한 채널이
100% 기여
- 다른 모델과의 결과를 비교할 때 유용
- 모든 채널의 상호작용의 기여도가 동일
-고객과의 관계, 브랜드 인지도를 유지
할 때 유용
Last Non-Direct Click
AdWordsEmailSocialBanner Direct
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23. # Attribution Model
- 기하급수 적 가치 하락을 기반
- 전환 직전 발생한 포인트가 가장 많이 기여
-판매주기가 짧은 하루, 이틀짜리 프로모션
캠페인에 유용
-일반적으로 첫 번째와 마지막 채널이 각각
40% 기여
- 나머지 중간 상호작용 채널이 20% 기여
-브랜드로 인도한 채널과 전환으로 이어진
마지막 채널에 가장 큰 가치가 있다고
생각될 때 유용
Position Based
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Time Decay Click
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