Bau memiliki hubungan kuat dengan memori dan perasaan seseorang. Organ penciuman (bulbus olfactorius) terkait erat dengan sistem limbic yang mengontrol memori dan emosi. Bau dapat mengingatkan kenangan spesifik atau mengubah mood. Bahkan janin dalam kandungan sudah membentuk hubungan antara bau dan perasaan. Penelitian menunjukkan bahwa mencium bau nostalgia dapat mempengaruhi detak jantung, kadar kering