G-Com white papers - Marketing Next: dal guerrilla marketing al transmedia st...G-COM
Il termine "marketing non convenzionale" è tutto tranne che statico. Dagli inizi, in cui era sinonimo prevalentemente del marketing virale e guerriglia, fino al futuro, già cominciato, nel quale significherà sempre di più contenuti interattivi. Ma come ci si è arrivati? L'analisi temporale del marketing non convenzionale in Italia vs USA, confrontato con alcune "rivoluzioni" tecnologiche e digitali, spiega la mutazione e permette di prevedere quel che verrà.
GU DIGITAL INDEX (ES version) / Comunidades de profesionales de la saludGrand Union Italia
El sector de la salud ha sido uno de los primeros en ver las oportunidades e instrumentos que los medios digitales proporcionaban para crecer y evolucionar en el plano cultural y profesional. En paralelo a la difusión social de estos medios, ha ido aumentando tanto la cantidad como la calidad de las iniciativas de las empresas, grupos e individuos, en particular, en la construcción de diferentes formas de “virtual communities”.
G-Com white papers - Marketing Next: dal guerrilla marketing al transmedia st...G-COM
Il termine "marketing non convenzionale" è tutto tranne che statico. Dagli inizi, in cui era sinonimo prevalentemente del marketing virale e guerriglia, fino al futuro, già cominciato, nel quale significherà sempre di più contenuti interattivi. Ma come ci si è arrivati? L'analisi temporale del marketing non convenzionale in Italia vs USA, confrontato con alcune "rivoluzioni" tecnologiche e digitali, spiega la mutazione e permette di prevedere quel che verrà.
GU DIGITAL INDEX (ES version) / Comunidades de profesionales de la saludGrand Union Italia
El sector de la salud ha sido uno de los primeros en ver las oportunidades e instrumentos que los medios digitales proporcionaban para crecer y evolucionar en el plano cultural y profesional. En paralelo a la difusión social de estos medios, ha ido aumentando tanto la cantidad como la calidad de las iniciativas de las empresas, grupos e individuos, en particular, en la construcción de diferentes formas de “virtual communities”.
GU DIGITAL INDEX / Community professionisti della saluteGrand Union Italia
Un'analisi delle community online dedicate ai professionisti della salute. Anche se le eccellenze non mancano, un livello medio decisamente basso tiene la qualità della presenza digitale del comparto sotto la sufficienza.
Il settore ha avuto un rapporto storicamente conflittuale e contraddittorio con i fenomeni di natura digitale che si sono succeduti negli ultimi anni, almeno da Internet in poi. Tra rifiuti culturali, incomprensioni, innamoramenti effimeri, rincorse e qualche lucida strategia, il mondo del fashion si conferma originale anche nella sua digital presence.
Grand Union Digital Index - Brand internazionali della cosmeticaGrand Union Italia
Il settore è tra quelli maggiormente sollecitati dalle più recenti attività digitali. Infatti, vi è una ampia sovrapposizione tra target di mercato e di comunicazione di questi prodotti e pubblico che usa dispositivi mobile e social media. Tra i social media, Instagram e Pinterest presentano un’affinità speciale con il comparto, la cui comunicazione impiega massicciamente gli elementi visual e fashion.
Il comparto ha da sempre risposto alle sfide digitali in un modo che potrebbe apparire schizofrenico se non si sapesse della rigidità e degli interessi confliggenti che caratterizzano la sua filiera. Da una parte, consumatori demanding e tecnologie particolarmente funzionali per dare loro eccellenti risposte, dall’altra un sistema distributivo e pratiche comunicative che intralciano la digitalizzazione piena di questo settore. Adveniet illa dies: semper paratum!
Banche e tecnologia sono un connubio collaudato. Megatrend come la virtualizzazione di ogni tipo di transazione, esigenze esasperate di sicurezza ed efficienza si sono affiancate a ragioni di natura competitiva nel fare di questo settore un centro di innovazione ed eccellenza anche nelle strategie digitali, di comunicazione e servizio, proposte al mercato.
L’avvento di Internet investì prima e più di ogni altro settore quello della distribuzione e della vendita. Era l’onda dell’eCommerce e incominciò a farsi conoscere circa 20 anni fa.
Più recente è l’omnichannel come strategia distributiva ottimale per il presidio dei canali fisico e digitale. Ma né il primo fenomeno, né le ultime sollecitazioni sembrano aver trovato risposta tra i principali player della GDO, che nel digitale, oltre a mostrare carenze varie, disattendono ampiamente la loro ragione sociale.
MONTHLY DIGITAL KNOCKOUTS
FullSIX & Grand Union ogni mese preparano una selezione dei contenuti e delle iniziative più rilevanti sui media digitali, per ispirare e condividere le riflessioni.
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MONTHLY DIGITAL KNOCKOUTS
I team FullSIX & Grand Union vogliono condividere con voi, ogni mese, una selezione dei contenuti e delle iniziative più rilevanti sui media digitali, per ispirare e condividere
English version: http://www.slideshare.net/FullSIX_ES/fullsix-fullsights-march-2015
Versión española: http://www.slideshare.net/FullSIX_ES/fullsix-fullsights-marzo-2015
Thanks to @FullSIX_ES (www.fullsix.es)
MONTHLY DIGITAL KNOCKOUTS
I team FullSIX & Grand Union vogliono condividere con voi, ogni mese, una selezione dei contenuti e delle iniziative più rilevanti sui media digitali, per ispirare e condividere
Casi studio: comunicazione e marketing reloadedClaudio Simbula
Comunicazione e marketing reloaded, la comunicazione 2.0 (e il marketing) spiegati nel libro "Marketing Reloaded" di Andrea Boaretto, Giuliano Noci e Fabrizio Maria Pini.
Ecco delle slides che ne presentano i contenuti principali!
TDD 2022 - ZeroGrey - Dell'e-commerce al m-commerce, fenomeno passeggero o fu...Associazione Digital Days
Il Metaverso è spesso identificato come il successore di Internet. Una rete composta da mondi virtuali collaborativi e immersivi, dove un numero illimitato di utenti può usare avatar per interagire, lavorare, effettuare acquisti e partecipare a varie attività. Durante questa digital morning analizzeremo tutte le sue sfaccettature, le implicazione sui modelli aziendali, il valore percepito dal consumatore, i diritti dei quali godranno gli utenti.
Ileano Testa - Managing Director at ZeroGrey
Antonio Sgobio - Innovation Specialist at ZeroGrey.
Con Sara Poma, Head of Content & Community at DOING
Impara ad individuare le caratteristiche dei contenuti di successo https://ininja.it/2HA85so >>
Segui un'anteprima del webinar e iscriviti gratis per sbloccare il video completo!
Presentazione di questa grande holding che sta riscontrando una crescita impressionante e che sta rivoluzionando il mondo intero in settori in forte crescita come la media technology e le energie rinnovabili con progetti unici.
Per info, si prega di contattarmi al (+39)3493515105, email sandro.albii@gmail.com
One Hundred Ones, the online community for italian marketing executives only, is presented to the world at Bocconi University.
This is another foolish production of ebolaindustries.
One Hundred Ones, la community di marketing più innovativa ed esclusiva d'italia, rivolta ai 100 top marketers italiani. Presentazione alla Bocconi, davanti a 300 studenti di marketing: i direttori marketing del futuro. By Mr White, aka Valerio Franco e ebolaindustries.
GU DIGITAL INDEX / Community professionisti della saluteGrand Union Italia
Un'analisi delle community online dedicate ai professionisti della salute. Anche se le eccellenze non mancano, un livello medio decisamente basso tiene la qualità della presenza digitale del comparto sotto la sufficienza.
Il settore ha avuto un rapporto storicamente conflittuale e contraddittorio con i fenomeni di natura digitale che si sono succeduti negli ultimi anni, almeno da Internet in poi. Tra rifiuti culturali, incomprensioni, innamoramenti effimeri, rincorse e qualche lucida strategia, il mondo del fashion si conferma originale anche nella sua digital presence.
Grand Union Digital Index - Brand internazionali della cosmeticaGrand Union Italia
Il settore è tra quelli maggiormente sollecitati dalle più recenti attività digitali. Infatti, vi è una ampia sovrapposizione tra target di mercato e di comunicazione di questi prodotti e pubblico che usa dispositivi mobile e social media. Tra i social media, Instagram e Pinterest presentano un’affinità speciale con il comparto, la cui comunicazione impiega massicciamente gli elementi visual e fashion.
Il comparto ha da sempre risposto alle sfide digitali in un modo che potrebbe apparire schizofrenico se non si sapesse della rigidità e degli interessi confliggenti che caratterizzano la sua filiera. Da una parte, consumatori demanding e tecnologie particolarmente funzionali per dare loro eccellenti risposte, dall’altra un sistema distributivo e pratiche comunicative che intralciano la digitalizzazione piena di questo settore. Adveniet illa dies: semper paratum!
Banche e tecnologia sono un connubio collaudato. Megatrend come la virtualizzazione di ogni tipo di transazione, esigenze esasperate di sicurezza ed efficienza si sono affiancate a ragioni di natura competitiva nel fare di questo settore un centro di innovazione ed eccellenza anche nelle strategie digitali, di comunicazione e servizio, proposte al mercato.
L’avvento di Internet investì prima e più di ogni altro settore quello della distribuzione e della vendita. Era l’onda dell’eCommerce e incominciò a farsi conoscere circa 20 anni fa.
Più recente è l’omnichannel come strategia distributiva ottimale per il presidio dei canali fisico e digitale. Ma né il primo fenomeno, né le ultime sollecitazioni sembrano aver trovato risposta tra i principali player della GDO, che nel digitale, oltre a mostrare carenze varie, disattendono ampiamente la loro ragione sociale.
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English version: http://www.slideshare.net/FullSIX_ES/fullsix-fullsights-march-2015
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Casi studio: comunicazione e marketing reloadedClaudio Simbula
Comunicazione e marketing reloaded, la comunicazione 2.0 (e il marketing) spiegati nel libro "Marketing Reloaded" di Andrea Boaretto, Giuliano Noci e Fabrizio Maria Pini.
Ecco delle slides che ne presentano i contenuti principali!
TDD 2022 - ZeroGrey - Dell'e-commerce al m-commerce, fenomeno passeggero o fu...Associazione Digital Days
Il Metaverso è spesso identificato come il successore di Internet. Una rete composta da mondi virtuali collaborativi e immersivi, dove un numero illimitato di utenti può usare avatar per interagire, lavorare, effettuare acquisti e partecipare a varie attività. Durante questa digital morning analizzeremo tutte le sue sfaccettature, le implicazione sui modelli aziendali, il valore percepito dal consumatore, i diritti dei quali godranno gli utenti.
Ileano Testa - Managing Director at ZeroGrey
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Presentazione di questa grande holding che sta riscontrando una crescita impressionante e che sta rivoluzionando il mondo intero in settori in forte crescita come la media technology e le energie rinnovabili con progetti unici.
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One Hundred Ones, the online community for italian marketing executives only, is presented to the world at Bocconi University.
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One Hundred Ones, la community di marketing più innovativa ed esclusiva d'italia, rivolta ai 100 top marketers italiani. Presentazione alla Bocconi, davanti a 300 studenti di marketing: i direttori marketing del futuro. By Mr White, aka Valerio Franco e ebolaindustries.
Dallo story telling allo story making
Content is the king: regole e tattiche
Brand content: da love mark a life mark, esperienza, relazione, umanizzazione
Media content: product placement, brand entertainment, brand content, Event, influencers
Engagement e Loyalty nell'era dei Nativi DigitaliFabio Viola
Nell'edizione 2013 del Pisa Internet Festival il gamification designer Fabio Viola ha tenuto un talk sul futuro delle strategie marketing di start up e corporation basate sul principio della gamification. Come acquisire nuovi clienti, viralizzare le proprie app e migliore i key indicators del proprio business strizzando l'occhio alle nuove generazioni? All'interno teoria e numerose case histories!
Tutto ruota attorno all'esperienza vissuta dal consumatore: non un individuo isolato, ma una persona inserita in una rete di contatti e di relazioni.
Un cliente "centauro" , informato e oculato nelle scelte, attivo e partecipativo, anti-advertising per definizione.
Il "Consumer Brand Engagement" è il concetto chiave, per comprendere queste dinamiche.
2. ?
Una selezione mensile delle iniziative
di comunicazione digitale più significative
a cura del team FullSIX
Pensata per ispirare
e per condividere le conclusioni
3. Insight, dati e tendenze;
conoscenze per mettersi in
discussione e per aprirsi
al cambiamento
Innovazione tecnologica /
strategica, del messaggio,
dell’esecuzione,
dei media
Storie ed esperienze
create per mettere in
relazione marche e
persone
Spazi “di proprietà” delle
marche dove interagire
con i propri
target
Conversazioni e contenuti
creati e pensati per essere
fruiti e condivisi
4. #01
BRAND KNOWLEDGE
CIÒ CHE CONTA È
LA TIPOLOGIA DI
CONTENUTO NON
IL DISPOSITIVO
SUL QUALE È VISTO
YOUTUBE VS
TELEVISIÓN
Secondo uno studio fatto in
Gran Bretagna, i teenager tra
i 12 e i 15 anni, preferiscono i
contenuti di YouTube a quelli
della TV
6. #03
BRAND INNOVATION
DIGITALIZZA
L’ESPERIENZA PER
TRASFORMARLA
IN UNA STORIA
COCA-COLA
WISH IN A BOTTLE
Coca-Cola ha creato un’edizione speciale
di bottiglie e le ha connesse a droni
dotati di fuochi di artificio. Ogni volta
che una bottiglia viene aperta, appare
una stella cadente.
7. USA LE SPONSORIZZAZIONI
PER MIGLIORARE
L’ESPERIENZA DELLA TUA
MARCA O PRODOTTO
GOOGLE
CHOOSE YOUR SIDE
Preferisci il lato oscuro o il lato chiaro
della forza? Google consente di
personalizzare i propri servizi,
scegliendo da che lato stare
#04
BRAND INNOVATION
8. ADATTA LA TUA
COMUNICAZIONE
AL CONTESTO IN CUI
SI SVILUPPERÀ
EMIRATES
BENFICA SAFETY VIDEO
La compagnia aerea ha colto
l’occasione, come sponsor del
Benfica, per creare una
security demo, cercando la
complicità dei fan
#05
BRAND ACTIVATION
9. TRASFORMA
LA PROVA DEL
TUO PRODOTTO
IN QUALCOSA
DI RILEVANTE
VOLVO TRUCKS
LOOK WHO’S DRIVING
Per dimostrare la solidità del nuovo
camion Volvo, è stata ingaggiata
Sophie, una bambina di 4 anni, che
dovrà guidarlo attraverso un percorso
pieno di ostacoli
#06
BRAND ACTIVATION
10. #07
BRAND PLATFORM
RENDI I TUOI
UTENTI PARTE
ATTIVA DELLA TUA
COMUNICAZIONE
XBOX
SURVIVAL OF THE GRITIEST
Per il lancio di “Rise of the Tomb
Rider”, Xbox “ha appeso” 8 fan a un
un pannello esterno, esposti alle
condizioni climatiche, scelti
attraverso il voto degli utenti
11. LA TUA
COMUNICAZIONE
DEVE ESSERE PARTE
DEL TUO PRODOTTO
LOUIS XIII
100 YEARS MOVIE
Un film diretto da Robert Rodriguez e il cui
personaggio principale è John Malkovich, che
tratta di come sarà il mondo tra 100 anni e che
non sarà visto prima del 2115.
#08
BRAND PLATFORM
12. PORTA LA TUA
MARCA/PRODOTTO
NELLA DELLA VITA
QUOTIDIANA DEI
TUOI UTENTI
DUREX
#CONDOMEMOJI
Nella giornata mondiale
contro l’AIDS, Durex ha
lanciato una campagna sui
Social Media, per ottenere
emoji a forma di preservativo
#09
BRAND DIALOGUE
13. NON VENDERE IL
TUO PRODOTTO,
VENDI IL TUO BRAND
COLLEGANDOLO AI
DESIDERI DEGLI
UTENTI
ANDES
#REGATEADORES
Una marca di birra ha offerto ai propri
consumatori un pool di negoziatori, per
aiutarli a gestire al meglio le trattative,
per esempio con le loro ragazze
#10
BRAND DIALOGUE
14. USIAMOla tecnologia in modo creativo per
sviluppare esperienze in cui gli interessi
della marca e dei consumatori coincidono
INTEGRIAMOstrategia, creatività e tecnologia per creare
campagne di comunicazione digitali,
piattaforme di e-commerce, piani di CRM e
strategie social media per i principali
investitori pubblicitari
SIAMO
il più grande gruppo di
comunicazione digitale
indipendente in Europa
[+1000 persone]
PARLIAMONE
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vostra azienda, per i vostri prodotti e servizi
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Grand Union Italia
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