Fragment nr 2: Kurs pozycjonowania dla początkujących (Marta Gryszko vel Lexy)

KURS POZYCJONOWANIA DLA POCZĄTKUJĄCYCH (DARMOWY FRAGMENT)
Autorka: Marta Gryszko (Lexy)
www.lexy.com.pl/blog/ | seo.infeo.pl 2
Autorka: Marta Gryszko
Redakcja i korekta: Karolina Kurkiewicz
Projekt okładki: Stonehenge Agency
Pełna informacja o ofercie kursów: https://www.lexy.com.pl/blog/sklep
© Copyright Marta Gryszko, 2011
Wydanie 2021
All rights reserved.
Wszelkie prawa zastrzeżone. Bez pisemnej zgody autorki książka ta nie może być powielana w częściach ani w całości.

SPIS TREŚCI
Wstęp i plan nauki .................................................................................. 7
1 Dobór słów kluczowych ...................................................................... 11
1.1 Jak dobrać odpowiednie słowa kluczowe....................................... 11
1.2 Narzędzia pomocne w doborze słów kluczowych.......................... 27
Zadanie praktyczne nr 1: ...................................................................... 50
2 Optymalizacja strony........................................................................... 55
2.1 Optymalizacja kodu strony............................................................. 55
Użycie słów kluczowych w sekcji <head>........................................... 58
Użycie słów kluczowych w sekcji <body> .......................................... 64
2.2Zaawansowane zagadnienia związane z kodem HTML i wydajnością strony 67
Poprawność kodu HTML ..................................................................... 67
Poprawne użycie znaczników danych strukturalnych.......................... 68
Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych...................................... 69

Core Web Vitals.................................................................................... 72
2.3 Optymalizacja treści strony ............................................................ 78
SEO copywriting .................................................................................. 78
Unikalność treści i kwestie techniczne................................................. 80
2.4 Linkowanie wewnętrzne................................................................. 90
3 Metody pozyskiwania linków.............................................................. 103
3.1 Historia linków nofollow, ugc i sponsored..................................... 103
3.2 Metody zdobywania linków............................................................ 107
Zasady pozyskiwania linków................................................................ 108
Analiza profilu linków do Twojej strony.............................................. 114
Źródła linków ....................................................................................... 120

Uwaga na toksyczne linki! ................................................................... 144
3.3 Budowa zaplecza ............................................................................ 149
Od czego zacząć ................................................................................... 153
Czego potrzebujesz............................................................................... 157
Modele linkowania ............................................................................... 168
Uwaga: Pingwin! .................................................................................. 172
Inne ważne aktualizacje Google........................................................... 175
4 SEO PR................................................................................................ 185
A może depozycjonowanie? Nie!......................................................... 194
5 Sytuacje alarmowe............................................................................... 195
6 Narzędzia pozycjonera ........................................................................ 212

Analiza błędów na stronie .................................................................... 212
Analiza backlinków .............................................................................. 220
Analiza konkurencji.............................................................................. 221
Zestawy narzędzi SEO.......................................................................... 222
Narzędzia wspomagające pracę z tekstami .......................................... 223
Inne narzędzia....................................................................................... 223
Od autorki............................................................................................... 227

Wstęp i plan nauki
Kurs pozycjonowania dla początkujących opracowałam z myślą o osobach, które dopiero zaczynają swoją przygodę z pozycjonowaniem
albo miały sporą przerwę w nauce i chcą szybko nadrobić zaległości, bazując na aktualnej wiedzy. Pierwsza wersja kursu ujrzała światło
dzienne już w roku 2011 i od tego czasu materiał jest na bieżąco aktualizowany.
Na początku kursu dowiesz się, w jaki sposób podejść do doboru słów kluczowych, na które strona powinna być pozycjonowana. Chodzi
o słowa bądź całe frazy, po wyszukaniu których Twoja strona będzie się pojawiać na wysokich pozycjach w Google. Nauczysz się, jak
uwzględniać zarówno słowa używane przez Ciebie do opisania oferowanych produktów lub usług, jak i te używane przez Twoich klientów,
przy czym te ostatnie będą najważniejsze. W końcu to oni będą korzystali z wyszukiwarek, aby znaleźć Twoją stronę. Do dyspozycji jest
kilka narzędzi pomocnych w doborze słów kluczowych i omówię je w pierwszym dziale. Będzie to kluczowy etap Twojej pracy, ponieważ
dzięki temu zoptymalizujesz stronę, a następnie będziesz pozyskiwać do niej linki m.in. z tymi słowami kluczowymi w anchorach.
W drugim dziale zajmę się tematem optymalizacji strony, na którą składa się optymalizacja kodu, treści oraz linkowanie wewnętrzne.
To bardzo szeroki temat, jednak ze względu na to, że kurs jest przeznaczony dla osób początkujących, skupię się na najważniejszych
kwestiach. Optymalizacja kodu to takie dostosowanie zawartości niektórych elementów kodu HTML, które ułatwi wyszukiwarkom

wyłapanie najistotniejszych słów kluczowych i pozwoli ustalić ich wagę. Kod strony można podejrzeć, klikając jednocześnie klawisze
Ctrl+U. Jeśli ten widok to dla Ciebie nowość, od razu zapisz sobie adres strony www.kurshtml.edu.pl i zanim przejdziesz do drugiego działu
tego kursu, zapoznaj się z materiałem tam zamieszczonym.
Wśród elementów związanych z optymalizacją kodu znajdują się m.in.: tytuł strony, nagłówki w treści oraz tzw. opisy alternatywne zdjęć.
Wyjaśnię te tematy w dość prosty sposób, więc podstawowa optymalizacja kodu nie powinna sprawić Ci trudności. Bardziej zaawansowaną
kwestię wprowadzania zmian powodujących jak najszybsze ładowanie strony przedstawię jedynie pokrótce i wrócę do niej w kursie dla
średnio zaawansowanych [https://www.lexy.com.pl/blog/produkt/kurs-pozycjonowania-dla-srednio-zaawansowanych].
Tutaj omówię też wstępnie kilka innych zaawansowanych tematów związanych z tzw. Core Web Vitals, a także koniecznością dostosowania
strony do poprawnego wyświetlania na urządzeniach mobilnych. W dalszej części działu drugiego przybliżę Ci temat optymalizacji treści,
czyli takiego użycia najważniejszych słów kluczowych w treściach na stronie, aby Google jak najmocniej powiązało je z najważniejszymi
dla Ciebie frazami. Wykorzystasz w nim również wiedzę na temat optymalizacji kodu, ponieważ w tych działaniach ważne będzie
odpowiednie formatowanie treści i użycie najważniejszych znaczników HTML. Dział ten zakończy temat linkowania wewnętrznego.
Dowiesz się, jak powinny wyglądać linki do podstron, czym są linki nofollow i w jakich sytuacjach je stosować, a także jak usunąć
z wyników wyszukiwania podstrony, które się zaindeksowały, a których nie chcesz widzieć w Google. Działania związane z optymalizacją
strony określa się mianem działań on-site, czyli wykonywanych bezpośrednio na stronie internetowej.
W dziale trzecim przejdę do działań off-site, czyli do pozyskiwania linków z innych stron. Są to tzw. backlinki bądź też linki przychodzące.
Działania te powinny być realizowane przez cały okres istnienia strony. Jest to wyjątkowo obszerny temat, dlatego poświęciłam
mu kilkadziesiąt stron w tym kursie, jak również w osobnym e-booku Link building w kolorze #CCC
[https://www.lexy.com.pl/blog/darmowy-poradnik-o-link-buildingu].

Na początku dowiesz się, czym są znaczniki nofollow, UGC oraz sponsored i kiedy je stosować. Następnie zapoznasz się z zasadami
i źródłami pozyskiwania linków z innych stron, analizując przy tym aktualny profil linków Twojej strony. Zapamiętaj, że w SEO diabeł
tkwi w szczegółach i właśnie te szczegóły będą odgrywały decydującą rolę w link buildingu. Po zapoznaniu się z licznymi pomysłami
na źródła linków przejdę do nieco bardziej zaawansowanego, jednak na tyle ważnego tematu, że nawet w kursie dla początkujących nie
można go pominąć. Chodzi o tworzenie własnych stron zapleczowych i zamieszczanie na nich odnośników do pozycjonowanego serwisu.
Dla dopełnienia materiału w kolejnym (tym razem krótkim) dziale dowiesz się o SEO PR i poznasz przy tej okazji różne rodzaje wyników
wyszukiwania. Następnie przekonasz się, że nie warto panikować przy pierwszych spadkach pozycji – dowiesz się bowiem, co sprawdzać
i jak reagować na tzw. sytuacje alarmowe. Na końcu znajdziesz listę najważniejszych narzędzi SEO.
Wykonuj zadania praktyczne z kursu regularnie i rób kilka dni przerwy po każdym z nich. Z lekcji na lekcję będziesz dowiadywał się
kolejnych informacji, ale nie chcę, abyś się spieszył, ponieważ nie skorzystasz wtedy w pełni z tego materiału. Podpowiem Ci, z jakich
korzystać narzędzi, aby częściowo zautomatyzować niektóre działania, a także w jaki sposób analizować na bieżąco zmiany zarówno
w pozycjach strony w wyszukiwarkach, jak i w statystykach jej odwiedzin.
Pozostaje mi życzyć Ci systematyczności i wytrwałości w działaniu, a także uzyskania pierwszych sukcesów w pozycjonowaniu
w stosunkowo krótkim czasie.
Jeśli chcesz być na bieżąco z newsami branżowymi oraz nowymi artykułami, zachęcam Cię do:
• regularnej lektury mojego bloga www.lexy.com.pl/blog/
• śledzenia mojego bloga na Facebooku https://www.facebook.com/lexy.seo.blog
• dodania mnie do kontaktów na LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marta-gryszko/

Marta Gryszko
Właścicielka INFEO Marta Gryszko.
Partner w Wake App Sp. z o.o. (twórcy serwisów SeoStation.pl i Brandle.pl).
Adres e-mail: marta.gryszko@infeo.pl

1 Dobór słów kluczowych
1.1 Jak dobrać odpowiednie słowa kluczowe
Pierwszym etapem pozycjonowania, od którego w największej mierze zależą efekty pracy nad stroną, jest dobór odpowiednich słów
kluczowych. Głównym celem powinno być osiągnięcie wysokich pozycji na takie frazy, jakie będą skutkowały odwiedzinami osób
zainteresowanych dokładnie tą ofertą, która jest zaprezentowana na stronie.
Na wstępie opiszę najczęstsze błędy popełniane na tym etapie.
• Zbyt ogólne i konkurencyjne słowa kluczowe
Najbardziej ogólne słowa kluczowe są zazwyczaj tymi najbardziej konkurencyjnymi i nie zawsze okazują się być trafnie dobrane,
a monitorowanie ich pozycji mija się z celem. Dla przykładu, strona księgarni w Olsztynie nie powinna celować w poniższe frazy:
• książki [74 000 wyszukiwań mies., duża konkurencja] – spora popularność i duża konkurencja, jednak sekcja z mapkami wyświetla się
w top 10 dość nisko, ponieważ w pierwszej kolejności wyświetlają się wyniki organiczne przemieszane z wiadomościami związanymi z tym
słowem;
• lektury [9 900 wyszukiwań mies., niska konkurencja] – dla tej frazy przede wszystkim w top 10 wyświetlają się strony księgarni
internetowych przemieszane z wykazami lektur obowiązujących w danym roku szkolnym. To sugeruje, że intencją osoby szukającej
niekoniecznie jest zakup książki, ale przede wszystkim zapoznanie się z listą lektur. To tzw. intencja informacyjna, którą omówię nieco
później.

Jeśli strona przykładowej księgarni jest prostą wizytówką z ogólną ofertą, bez pełnej listy dostępnej książek (jak ma to miejsce w przypadku
e-księgarni), to ważna będzie przede wszystkim fraza:
• księgarnia Olsztyn [880 wyszukiwań mies., niska konkurencja].
Oczywiście pozycjonując frazę „księgarnia Olsztyn”, wpłynie się częściowo także na pozycję strony dla samego słowa „księgarnia”
wyszukiwanego przez osoby z Olsztyna, aczkolwiek dla tej frazy wyniki lokalne wyświetlają się tylko w sekcji z mapkami. Jest jednak
wiele fraz, które również poza mapami wyświetlają wyniki ściśle związane z lokalizacją użytkownika.
Innym przykładem niech będzie strona firmy oferującej turnusy półkolonii w tej samej miejscowości. W tym przypadku słowo
„półkolonie” wyświetla praktycznie same wyniki lokalne, a dodatkowo jest to hasło mocno sprecyzowane, mające intencję transakcyjną
w postaci chęci zapisania dziecka na turnus, co ułatwia zadanie:
• półkolonie [2 400 wyszukiwań mies., niska konkurencja] – dużo wyszukiwań, ale to dane dotyczące całego kraju, które są dodatkowo
uśrednione dla okresu pełnego roku. Po zawężeniu danych do tych dotyczących całego województwa warmińsko-mazurskiego, pozostaje
już zaledwie 170 wyszukiwań w szczycie sezonu, czyli w czerwcu;
• półkolonie Olsztyn [320 wyszukiwań mies., niska konkurencja] – to również uśrednione dane z ostatnich 12 miesięcy, a analizując
popularność fraz w serwisie sezonowym, należy skupić się na danych ze szczytu sezonu. W czerwcu fraza ta była wyszukiwana 1 000 razy,
dlatego będzie jedną z najważniejszych;
• półkolonie Olsztyn + rok.

Tutaj warto wziąć pod uwagę bardzo małe, ale mocno sprecyzowane frazy związane z tematyką turnusów. Mają one znikome ilości
wyszukiwania, ale poza uwzględnieniem ich w tytule i treści na stronie, nie powinny być potrzebne dodatkowe działania z zewnątrz:
• półkolonie językowe,
• półkolonie językowe Olsztyn,
• półkolonie żeglarskie,
• półkolonie żeglarskie Olsztyn.
A jak to wygląda przy bardziej rozbudowanych serwisach z branż o trudniejszych profilach? Dla przykładu, biura nieruchomości powinny
być pozycjonowane w pierwszej kolejności na frazy mniej popularne i o niskiej lub średniej konkurencji w połączeniu z lokalizacją:
◦ biuro nieruchomości Olsztyn [1 000 wyszukiwań mies., średnia konkurencja] – to tak naprawdę fraza typu must have dla każdego biura,
niezależnie od czasu osiągnięcia przez nią top 10;
◦ mieszkania do wynajęcia Olsztyn [3 600 wyszukiwań mies., niska konkurencja];
◦ mieszkania na sprzedaż Olsztyn Jaroty [480 wyszukiwań mies., średnia konkurencja].
Ponieważ takie strony muszą rywalizować w wynikach wyszukiwania z dużymi serwisami ogłoszeniowymi o dość stabilnej pozycji,
ułatwieniem będzie prowadzenie bloga. Może on wygenerować spory ruch na szczegółowe zapytania, aczkolwiek niekoniecznie przełoży
się on na dokonanie transakcji ze względu na to, że na takie wpisy będą trafiać osoby z całego kraju:
• PGNiG protokół zdawczo-odbiorczy [1 600 wyszukiwań mies., niska konkurencja];

• podatek od sprzedaży nieruchomości [4 400 wyszukiwań mies., niska konkurencja].
Pozycjonowanie dłuższych, szczegółowych fraz pomaga podnieść pozycję także dla słów, które się w nich znajdują. Jeśli więc jeden
z wpisów na blogu tematycznym będzie poświęcony wzorowi umowy najmu okazjonalnego, to powinien się wyświetlać w wynikach
wyszukiwania również na frazę „najem okazjonalny” czy „umowa najmu”.
• Nieodpowiednie podejście do działalności lokalnej
Jeśli firma wykonuje usługi wyłącznie w miejscu swojej siedziby, należy skupić się na uzyskaniu wysokich pozycji w wynikach związanych
z tą lokalizacją, zamiast sprawdzać pozycje z odległych obszarów. Przecież olsztyńskiego biura nieruchomości będą w większości szukać
osoby z Olsztyna i jego okolic bądź te, które chcą się tu przeprowadzić – te ostatnie jednak zapewne dopiszą nazwę lokalizacji w zapytaniu
do wyszukiwarki.
Google dostosowuje wyniki wyszukiwania do lokalizacji osoby szukającej, więc użytkownicy z Olsztyna nie będą musieli dopisywać
nazwy miejscowości do wyszukiwanej frazy. Wystarczy wyszukać „nieruchomości” albo „mieszkania na sprzedaż”, aby uzyskać wyniki
zbliżone do poniższych.

Już w trakcie wpisywania tej frazy w Google w podpowiedziach wyświetlają się hasła związane z Olsztynem i jego okolicami.

Wynika to z tego, że Google stara się wykryć lokalizację internauty i wyświetla informację o niej na samym dole wyników wyszukiwania.
Osoby spoza Olsztyna również w pierwszej kolejności otrzymają wyniki dostosowane do swojej lokalizacji (np. Krakowa), więc jeśli będą
zainteresowane biurem nieruchomości w Olsztynie, będą musiały dopisać nazwę tej miejscowości do frazy. Dodam, że do ok. 2011 roku
wyniki dla tej frazy były zbliżone niezależnie od lokalizacji szukającego, więc możliwe było uzyskanie topowych pozycji np. dla słowa
„mieszkania” w całym kraju. Potem nastąpił przełom w sposobie dopasowania wyników organicznych do lokalizacji użytkownika i były
one inne dla każdej lokalizacji.
Czy wiesz, że…?
Wyniki dla frazy „gabinet kosmetyczny Olsztyn” oraz frazy „gabinet kosmetyczny” wyszukiwanej z Olsztyna różnią się od siebie, jednak
część z nich się pokrywa. Tym samym zajęcie topowych pozycji dla pierwszej z fraz powinno wiązać się z widocznością w top 10 dla frazy
ogólnej, ale wyszukanej z tej miejscowości, z drobnymi różnicami w pozycjach.

[wyniki dla frazy z lokalizacją w nazwie po lewej stronie, po prawej – bez lokalizacji
[źródło: wtyczka Scrape Similar]
Jeśli więc zajmujesz się stroną o charakterze lokalnym, powinieneś zająć się:
• pozycjonowaniem fraz zawierających nazwę lokalizacji, np. „nieruchomości Olsztyn”, „mieszkania na sprzedaż Olsztyn” – wtedy masz
pewność, że strona zajmuje wysokie pozycje w przypadku jej wpisania z nazwą miejscowości niezależnie od tego, skąd pochodzi
użytkownik – czy to z Olsztyna, czy z Krakowa. Wskazał bowiem interesującą go lokalizację w zapytaniu, dając tym samym znać
wyszukiwarce, jakie wyniki ma zaprezentować;
• pozycjonowaniem fraz ogólnych, ze skupieniem się na uzyskaniu wysokich pozycji w wybranej miejscowości – np. „nieruchomości”,
„mieszkania”, „mieszkania na sprzedaż” z nastawieniem na Olsztyn.

Do sprawdzenia wyglądu pierwszych dziesięciu wyników w Google z różnych lokalizacji skorzystaj z narzędzia podglądu i diagnostyki
reklam [https://adwords.google.pl/anon/AdPreview]. W polu z wyszukiwanym hasłem wpisz „gabinet kosmetyczny”, a z filtrów po lewej
stronie wybierz lokalizację, ustawiając najpierw „Olsztyn, warmińsko-mazurskie, Polska” i sprawdzając wyniki, a następnie testując tę samą
frazę w innych miejscowościach.
Ważne jest jednak to, że geolokalizacja działa tylko na tę część, które zostały potraktowane przez Google jako lokalne. Najlepiej przejdź
od razu do wyszukiwarki, wpisz kilka fraz („mieszkania”, „biżuteria”, „kolczyki z filcu”, „kosmetyczka”, „gry dla dzieci”, „tusze”, „książki
kulinarne”) i sprawdź, w jakich przypadkach wyniki są dopasowane do Twojej lokalizacji, a właściwie do lokalizacji wykrytej przez Google.
Aby sprawdzić, na której pozycji wyświetla się Twoja strona użytkownikom z wybranej miejscowości, warto skorzystać ze wspomnianego
już narzędzia podglądu i diagnostyki reklam [https://adwords.google.pl/anon/AdPreview]. Niestety wyświetla ono tylko pierwszą stronę
wyników, dlatego polecam założyć konto na https://www.seostation.pl/ i na bieżąco monitorować pozycje.

Wystarczy, że na etapie edycji lub dodawania nowej strony, w kroku „Ustawienia Google”, wybierzesz sposób sprawdzania pozycji
„Lokalnie”, a następnie w polu „Lokalizacja” wpiszesz „Olsztyn”. Jeśli większość monitorowanych fraz wykazuje charakter lokalny, wtedy
nieuzasadnione jest sprawdzanie ich pozycji z ustawieniami domyślnymi, ponieważ w rzeczywistości nie uzyska się takich wyników.
Czy wiesz, że…?
Personalizacja wyników organicznych w oparciu o geolokalizację działa od 2012 roku, kiedy Google wprowadziło aktualizację Venice.
Wcześniej pierwsza pozycja dla słowa „mieszkania” czy „fryzjer” była podobna w każdej miejscowości – o czym już pisałam na przykładzie
serwisu z ogłoszeniami nieruchomości – i jedynie wyniki z mapek były ściśle dostosowane do lokalizacji. Można więc było zajmować
topowe pozycje dla serwisu ogłoszeniowego niezależnie od tego, w jakiej lokalizacji użytkownik korzystał z wyszukiwarki: w Olsztynie,
Warszawie czy Krakowie. Po Venice Update sporo się zmieniło. Co prawda najmocniejsze serwisy nadal zajmowały wysokie pozycje, ale

w niektórych przypadkach aktualizacja skutkowała spadkiem z pierwszej lub drugiej pozycji na czwartą czy piątą, przy czym nie
wyświetlała się wtedy strona główna serwisu, ale podstrona z daną lokalizacją, np. w postaci subdomeny. Część z nich wyświetlała się
natomiast w postaci mapek.
W międzyczasie występowały aktualizacje dotyczące wyników lokalnych. Aktualizacja „Pigeon Update” z 2014 roku sprawiła, że ówczesne
7-paki z mapkami zamieniły się na 3-paki. W ramach Possum Update z 2016 roku wprowadzono zmiany związane z dostosowywaniem
odległości, w jakiej użytkownikowi wyświetlą się miejsca.
Z kolei 27 października 2017 roku Google wprowadziło sporą zmianę w sposobie dopasowania pozycji do kraju użytkownika. Wcześniej
znaczenie miał wybór konkretnej domeny krajowej w Google – inne wyniki uzyskiwane były dla danej frazy w Google.pl, a inne
w Google.de czy Google.co.uk. Po wspomnianej zmianie wyszukiwarka bierze pod uwagę wyłącznie lokalizację użytkownika, a nie
wybraną wersję krajową Google.
Więcej przeczytasz na blogu Google we wpisie Making search results more local and relevant
[https://www.blog.google/products/search/making-search-results-more-local-and-relevant/].

Wrócę jednak do błędów popełnianych podczas dobierania słów kluczowych.
• Słowa kluczowe, które nie konwertują
Niedługo przejdę do narzędzi pomocnych w doborze słów kluczowych. Dzięki nim uzyskasz informacje m.in. na temat popularności
i konkurencyjności zaproponowanych fraz. Jednak to nie wystarczy, aby zdecydować się na to, jakie słowa kluczowe warto pozycjonować.
Może się bowiem okazać, że zajmujesz się frazami, które, co prawda, generują spory ruch z Google, ale z pewnych względów nie ma
sensu się nimi zajmować:
◦ kiedy słowa kluczowe mają wysoki współczynnik odrzuceń (Bounce Rate) – w uproszczeniu oznacza to, że użytkownicy wchodzą
z wyników wyszukiwania Google na Twoją stronę, po czym wracają do wyszukiwarki, bo nie znaleźli na stronie odpowiednich informacji.
Ale uwaga: równie dobrze użytkownik mógł trafić na wyczerpujące informacje, przez co nie miał potrzeby przechodzić na kolejne podstrony,
dlatego musisz być ostrożny z wyciąganiem pochopnych wniosków. Google Analytics dla takich wizyt na stronie pokaże czas wynoszący
00:00, ponieważ czas spędzony na podstronie A zlicza dopiero po przejściu na inną podstronę w ramach tego samego serwisu. Jeśli

użytkownik wróci do wyników wyszukiwania, to Google Analytics nie będzie w stanie zliczyć czasu takiej wizyty. Niestety, analizując ruch
z wyników bezpłatnych, Google Analytics nie pokaże, jak zachowują się użytkownicy po wejściu na stronę za pośrednictwem wybranej
przez Ciebie frazy. Można jednak sprawdzić, które podstrony mają wysoki współczynniki odrzuceń w przypadku odwiedzania ich z Google.
◦ kiedy słowa kluczowe nie konwertują – chodzi o frazy, które zupełnie nie przekładają się na konwersję (czyli oczekiwane przez nas
działanie), np. w postaci założenia konta, dokonania płatności czy nawet skorzystania z formularza kontaktowego. Oczywiście nie wszystkie
frazy, które generują ruch na stronie, muszą doprowadzać do konwersji. W przeciwieństwie do kampanii Google Ads (dawniej: Google
AdWords), w których ważne jest skupienie się głównie na opłacalnych frazach, przy pozycjonowaniu nie musisz, a wręcz nie powinieneś
ograniczać liczby fraz, dla których Twoja strona wyświetla się w wyszukiwarce. Część z nich może być związana z zawartością
publikowanych przez Ciebie artykułów i może generować zwykły ruch Twoich czytelników. Ten niekonwertujący początkowo ruch może
skonwertować w późniejszym czasie dzięki temu, że coraz więcej użytkowników kojarzy Twoją stronę, a także dzięki reklamom
remarketingowym. Są to reklamy kierowane do osób, które odwiedziły wcześniej Twoją stronę, a nawet konkretną, wskazaną przez Ciebie
podstronę. Z pewnością zdarzyło Ci się odwiedzić jakąś stronę, a chwilę później zaczęła Ci się wyświetlać jej reklama na Facebooku –
to właśnie reklama remarketingowa. Nie rezygnuj zatem pochopnie z fraz, które nie konwertują, jeśli praca nad ich pozycjami nie wymaga
szczególnych nakładów czasowych ani finansowych.
Może się zdarzyć, że stracisz wiele miesięcy, aby przekonać się, że pozycjonujesz nieopłacalne frazy – mam tu na myśli głównie te, które
miały konwertować, bo są związane stricte z reklamowaną ofertą. Aby uniknąć tego problemu, warto przeprowadzić testową kampanię
Google Ads, tym bardziej że tylko dzięki niej uzyskasz pełne dane na temat zachowań użytkowników, w przeciwieństwie do danych
dostępnych w Google Analytics dla bezpłatnego ruchu, które od wielu lat są sukcesywnie ukrywane pod hasłem (not provided).

Porównaj poniższe przykłady statystyk dla kampanii Google Ads:
• pierwszy dotyczy bardzo skutecznej kampanii z wyjątkowo niską stawką za kliknięcie. Frazy zostały trafnie dobrane, bo współczynnik
odrzuceń jest stosunkowo niski, liczba odwiedzonych stron wynosi 6,61, a rejestracje prawie 2%. Tylko dwie ostatnie frazy nie zanotowały
żadnej konwersji, jednak warto je zachować, ponieważ generują minimalne koszty;
• drugi dotyczy kampanii, w której frazy (mogłoby się wydawać) są idealnie związane z tematyką strony. Niestety w tym przypadku sprawdził
się tylko jeden rodzaj fraz, ponieważ pozostałe ą wspólne dla oferowanej usługi, jak i dostępnych narzędzi, więc z większości fraz tego
typu nie wynika intencja osoby szukającej. Jedną z takich fraz jest ta z ostatniej pozycji, która charakteryzuje się niskim współczynnikiem
odrzuceń i wysoką liczbą odwiedzonych podstron. Mimo że nie daje ona żadnej konwersji, to – biorąc pod uwagę rodzaj serwisu – trafia
do jednej z grup docelowych.

Jeśli temat kampanii Google Ads jest dla Ciebie na razie czarną magią, poszukaj specjalisty z tej dziedziny. Nie jest łatwo z dnia na dzień
wdrożyć się zarówno w tematykę SEO, jak i Google Ads, a moim zadaniem w tym kursie jest przekazanie Ci jak najbardziej szczegółowych
informacji na temat pierwszej z tych dziedzin.
Ponownie podkreślam, że w SEO diabeł tkwi w szczegółach, dlatego tak ważne jest, abyś już na starcie nie popełnił błędów, których skutki
zobaczysz dopiero za kilka miesięcy. Odpowiednio przeprowadzony dobór słów kluczowych pozwoli na uzyskanie jak najlepszych wyników
przy optymalnych kosztach. Zastanów się zatem, jakie słowa kluczowe będą odpowiednio opisywać rodzaj działalności i czy
pozycjonowane frazy powinny uwzględniać miejscowość, w której firma ma siedzibę, czy może większy obszar, a nawet cały kraj.

Dobierając słowa kluczowe, weź pod uwagę także intencję osoby szukającej, której Twoja strona powinna odpowiadać. Zacznę od kilku
przykładowych fraz:
• Mario Bros YouTube;
• Super Mario Odyssey guide;
• NINTENDO Switch – porównanie;
• konsola NINTENDO Switch cena;
• NINTENDO Switch x-kom.
Jak myślisz, które z tych fraz wpisze internauta zainteresowany zakupem konsoli? Których wyszuka gracz potrzebujący wskazówki
do przejścia gry? W ramach podpowiedzi wyszukaj teraz w Google każdą z nich i przyjrzyj się ich wynikom, zwracając uwagę na to, ile
wśród nich jest stron, na których można zamówić konsolę.
To tylko fragment rozdziału „Dobór słów kluczowych”.
Zamów cały kurs na stronie
https://www.lexy.com.pl/blog/sklep

Fragment nr 2: Kurs pozycjonowania dla początkujących (Marta Gryszko vel Lexy)

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Fragment nr 2: Kurs pozycjonowania dla początkujących (Marta Gryszko vel Lexy)

Similar to Fragment nr 2: Kurs pozycjonowania dla początkujących (Marta Gryszko vel Lexy) (20)

Fragment nr 2: Kurs pozycjonowania dla początkujących (Marta Gryszko vel Lexy)