尼尔森

1. 潜意识营销:用科学的力量赢得消费者
王玉梅
尼尔森总监

2. 消费者神经科学在市场营销中的应用已得到证实
64传感器以每秒2000
次的频率收集数据监
测全脑所有活动
高密度脑电图扫描
眼动仪和瞳孔监测
追踪目光关注区域

3. 利用科学的力量来实现对消费者的了解
观察 初始反应阶段 表达阶段
消费者神经科 普通调研覆盖的阶段
学监测此阶段

4. 衡量指标 情感接受 记忆保持
关注度
有效性
购买意愿 创新度 理解度

5. 应用产品的不同方面
品牌测试 产品测试 包装测试 广告测试 店内效果测试

6. 消费者神经科学如何帮助您?
发掘消费者真正的需求.
了解消费者对于事物难以表述的潜意识反应,包括广告,产
品,包装以及品牌属性和店内陈列等.
提高广告在不同屏幕上的有效性,提高消费者购买意愿并
最终实现更多的销售.