En præsentation jeg lavede for repræsentanter fra højskoler i hele landet onsdag d. 5 oktober 2016 som inspiration til deres fremadrettede rekrutering- og brandingstrategi.
2. Program
> Lidt om mig
> Min research proces
> Eventmarkedsføring
> 18 Trends
> Højskolernes Dag
3. Om mig
> The House from Out of Town
> Never Ending Party
> Nørgaards Højskole 07 - 08
> Kaospiloterne - eventkonceptet
“borgmesterkontoret” om kreativ
borgerinddragelse.
> Innovative Event Management
> DGI eventmanagement uddannelse,
> Musik- og Teaterhøjskolen
> Hyper Island
> Refshaleøen
5. Hvad er event
markedsføring
Event markedsføring er en
salgsfremmende strategi,
der involverer
ansigt-til-ansigt kontakt
mellem virksomheder og
deres kunder ved særlige
begivenheder.
“[Event markedsføring]
handler om at kommunikere
sine brandværdier til
kunden ved at gennemføre
et arrangement”
(Wohlfeil og Whelan 2006)
6. Hvorfor event
markedsføring
En virksomhed kan gennem
en et event etablere og
opbygge sit brand
En anden vigtig årsag
virksomheder vælger at
deltage i en begivenhed,
er at generere kundeemner.
7. Hvorfor
deltage?
- Uddannelse*
- Networking*
- Placering*
* "Decision to Attend Study - Phase One" er en omfattende rapport, der indeholder oplysninger fra en
online-undersøgelse der resulterede i 7.171 svar fra sikre og potentielle deltagere. Undersøgelsen undersøgte
årsagerne til at folk vælger at deltage eller ikke at deltage i konferencer og udstillinger, som afholdtes af 10
organisationer fra en bred vifte af erhverv og industrier.
8. 91%
af de adspurgte sagde, at holde sig opdaterede i sine
erhverv og sin industri var den vigtigste grund til at
deltage.
9. 75%
af de adspurgte sagde, at netværk og at skabe forbindelser
var vigtigt for dem. Det er især tilfældet for “millenials”,
der lige er begyndt at udvidde sine netværk.
10. 82%
af de adspurgte sagde, at placeringen af begivenheden var en
afgørende faktor. 91 % af de adspurgte, der oplyste, at de
"aldrig" eller "nogle gange" deltager i arrangementer sagde,
at de er påvirket af placering.
11. 1.
Audio Beacons
Audio beacons er ved at blive et
solidt alternativ til bluetooth
beacons. Platformene der arbejder
med audio beacons tilbyder en
teknologi, der sender uhørlige
lydbølger, der aktiverer
handlinger på en app. Uden krav om
bluetooth-aktivering og nærhed til
lydkilden er audio beacons meget
attraktive for både små og store
arrangementer. At aktivere indhold
på mobile apps via lyd er en
potentielt revolutionerende
mekanisme indenfor
publikums-engagement.
lisnr
silverpush
signal360
15. 2.
Digitale
Goodie Bags
Digitale Goodie Bags er ved at
blive et godt alternativ for
eventmagere der henvender sig til
et publikum, der er teknologi- og
miljøvenlige. Virksomheder, der
tilbyder digitale løsninger
tilbyder et godt alternativ, men
nogle gange også både digitale og
fysiske poser. Ved at føre
goodiebag forbruget online er der
ydermere væsentlige
leadgenerering- og
analysemuligheder for begivenheden
og sponsorerne.
virtualeventbags
eventbaxx
zoliro
19. 3.
Sikkerhed
De virksomheder, som tilbyder
sikkerhedsløsninger, hjælper
eventmagere med at reagere
hurtigere på scenarier der er
almindelige ved arrangementer
rundt om i verden. Hovedvægten i
denne type teknologi er på at
forbedre kommunikationen, ved at
gøre det mere tilgængeligt,
delbart og effektivt. En hurtig
reaktion kan være afgørende i
meget vanskelige situationer.
initlive
lineapp
triberapp
23. 4.
Ingen Kontanter
Den kontantløse bevægelse består
af platforme, der muliggør en
hurtig måde at modtage betalinger
i de mest overfyldte situationer
alle begivenheder står overfor.
Betalingen kan ske via smartphone,
armbånd eller badges. Det kan være
bundet til en forudbetalt konto
eller et kreditkort. Uanset
midlerne, skaber hurtigere
betalinger en universel merværdi
for eventmagere.
Fastbar
Intellitix
Mybee Events
27. 5.
Bryllups-
teknologi
Bryllupper er en væsentlig del af
event-industrien. Ved at kombinere
en meget følelsesladet og
brugergenereret oplevelse, er
bryllupper den perfekte legeplads
for nye teknologier. De
virksomheder, der tilbyder
bryllupsteknologi er stærkt
fokuseret på at levere en
forenklet oplevelse for værter og
gæster. De indholder elementer
såsom bryllupshjemmesider,
gæstelister, projektledelse,
samarbejde, farvepalet udvælgelse
og fælles billeddeling.
Wedocracy
Aisle Planner
Wedpics
31. 6.
Online
Bemanding
Online bemandingsløsninger
tilbyder en række fordele for de
eventmagere der søger ekstra hjælp
på dagen. Man kan hurtigt se
udførelsen af det potentielle
personale og deres job historie,
for at træffe den rigtige
beslutning. Moderne
online-tjenester er også
specialiseret i udvalgte nicher af
begivenheden industrien. Nogle
platforme tilbyder kun bartendere,
andre bare sikkerhedspersonale.
gettheevent
jobbleapp
lennd
35. 7.
Sociale
Ambassadører
Personlig henvisning er en af de
stærkeste drivkræfter for
eventregistrering. Men det er
blevet klassificeret som
"mund-til-mund-metoden" alt for
længe. Det er på tide at give det
mere dybde, håndgribelighed og
pålidelighed ift. vores indsats på
de sociale medier. Disse værktøjer
gør det muligt for moderne
eventmagere at drage fuld fordel
af sociale netværk og rapportere
tydelige resultatindikatorer, som
selv den mest stædige chef vil
forstå.
InGo
peppertix
Gleanin
Pokemon Go Trainers
39. 8.
Lokalitetsjagt
Lokalitssøgning er ikke noget nyt
i eventindustrien. Men nu findes
der et væld af 'Airbnb for Events'
platforme der efterligner den
populære
indkvarterings-hjemmeside. Nå
direkte ud til de steder, der
tilbyder en mere integreret
oplevelse med rimelige gebyrer.
Platformene tilbyder
lokalitetsjagt tjenester, tilbyder
et bedre søgeværktøj og muligheden
for begge parter til at evaluere
hinanden.
headbox
splacer.co
venuevortex
43. 9.
Crowd-streaming
Crowdstreaming er en brugergenereret
bevægelse, hvor indholdet er skabt af
deltagere hvor eventmagere blot er en af
stemmerne. Crowdstreaming skaber både
muligheder og udfordringer i
event-industrien. Det er helt sikkert en
fantastisk måde at opmuntre til
engagement og deltagelse på afstand. 360
graders video begynder at tage fat,
særligt efter at platforme som Facebook
og YouTube har taget teknologien til
sig. 360 graders foto- og videobåse er
noget, vi kommer til at se mere af.
Periscope
Holyvent
46. 10.
Virtual Reality
Vi vil se endnu større brug af virtual
reality, og forventer at interaktivitet
bliver en større del af den samlede
oplevelse. Det betyder flere fysiske
elementer i den virtuelle virkeligheds
aktiveringsplads, længere oplevelser og
integration af flere sensorer til at
skabe en mere kompleks virtuel verden.
Tvedelingen af virtual reality hardware
vil tvinge event marketingfolk til at
differentiere og vælge deres display
headsets tidligt så oplevelsen kan
skræddersys til de specifikke styrker,
svagheder, og forskelle mellem
VR-teknologier
Samsung Gear VR
Oculus Rift
Google Cardboard
50. 11.
MatchMaking
2.0
Matchmaking 2.0 tilbyder det, der
normalt mangler i de fleste apps:
kontekst. Ved behændigt at trække
al tilgængelig data på sociale
netværk og online, får
slutbrugeren strategiske
rapporter, som væsentligt kan øge
effektiviteten af netværk eller
aftaler. Netværk er fortsat blandt
top 3 grunde til at vi deltager i
begivenheder, og de fremsynede
eventmagere tilbyder deres
deltagere mere kontekst for at
skabe mere meningsfulde
forbindelser i en slags
orkestreret lykketræf.
Charlie app
Grip
webeam
54. 12.
Samskabelse
Demokratisering og samskabelse
bliver mere og mere udbredt. Skab
et event, som folk føler sig
forbundet til og som de gladeligt
vil dele med andre, og du har både
gjort det relevant for deres
ligesindede og givet dig selv en
tydelig måde at markedsføre
begivenheden på på digitale
platforme. Ved at bruge den
kollektive intelligens til at
skabe dit arrangement har du som
eventmager anerkendt vigtigheden
af dine deltagere, som til gengæld
vil anerkende dig for at være både
innovativ samt vise en interesse
i, hvad de tænker og føler, før de
ankommer.
Beldent Random Music Fest
Borderland
Knudepunkt
58. 13.
Deleøkonomi
Deltagere vil navigere
begivenheder med de samme
værktøjer og apps, de bruger i
deres virkelige liv. De ønsker at
købe tid ved at delegere opgaver
og ærinder. Fra et planlægning
synspunkt, har vi allerede tappet
ind i deleøkonomien og har brugt
tjenester som UberEvents hvor du
kan forudbestille betale for
forlystelser og give deltagerne
frihed til at styre deres egen
tidsplan på den måde, som de er
vant til i dagligdagen.
UberEvents
59.
60. 14.
80er og 90er
Nostalgi
Brands fra alle industrier
eksperimenterer med
nostalgi-markedsføring - for at
tappe ind i de positive kulturelle
minder fra tidligere årtier.
Coca-Cola, Microsoft, Lego - selv
Herbal Essences hårplejeprodukter
- er blot nogle af de mærker, der
forsøger at træde tilbage i tiden
for at puste nyt liv i
kampagnestrategier fra fortiden.
Pokemon Go
90er fest: Absolute Let’s
Dance
Svedka’s Lawn Jenga
64. 15.
Stille Events
Tavse diskoteker har eksisteret i
et stykke tid, men det er en
stigende tendens i de storbyer,
hvor støjtilladelser og andre
begrænsninger har gjort
klubgængere kreative. I New York
City tager tusindvis af mennesker
til tavse diskoteker hver uge med
deres hovedtelefoner på og danser
løs. Stille begivenheder dækker
også gruppemeditationer, udendørs
screeninger og konkurrencer som
The Space Out Competition.
The Big Quiet
The Rocky Horror Picture
Show i Damrosch Park
Space out competition
68. 16.
Event i event
Skab et event i et event hvor du
kan komme i kontakt med en kunde
en-til-en, og lære dem om dit
produkt gennem personlig
interaktion. Folk forventer ofte
at opleve nye ting til større
begivenheder og sandsynligheden
for at ramme den rigtige målgruppe
forøges drastigt ved at vælge det
rigtige event.
Fake Your Beauty
70. 17.
Digital Detox
Som forbrugere bliver vi
bombarderet med en nådesløs strøm
af information forårsaget af
udbredningen af digitale enheder.
Men denne "altid-på" besættelse
får nogle til at søge efter måder
at undgå de tempofyldte
belastninger af vores moderne liv.
Uanset om det er gennem "digital
detox" eller ved at udnytte en
alternativ virkelighed, higer
forbrugerne efter eskapisme og
brands har mulighed for at udnytte
dette nyfundne behov for afledning
og afslapning, hvis de gør det på
en meningsfuld måde.
Kunst&Cocktails
Tørst & Tegning
Play Full Hearts
Unplugged Festival
74. 18.
Wearables
Google Glass og smarte ure fra tech
giganter som Samsung og Apple er
tegn på den fremtidige popularitet
af wearable teknologi. Mulighederne
er endeløse for indarbejdelse i
eventplanlægningen og Wearable tech
har mulighed for at forny alt fra
kontrol-processen, til mad og
drikke. Menupunkter, kørsels-
vejledning, mødeopdateringer,
ansigtsgenkendelse software og
kontaktoplysninger er blot
begyndelsen på de meget reelle
måder, eventmagere snart vil være i
stand til at bruge wearable tech.
Pokemon Go Plus
Myo Armband