Lucrarea ”Etapele unei Campanii de Marketing Politic – Studiu de caz pe campania de promovare a referendumului pentru legea sistemului de vot uninominal” a fost prezentată la Sesiunea de Comunicări Stiinţifice „ComunicarTe” organizată de Facultatea de Comunicare şi Relaţii Publice, SNSPA (23 mai 2007)

1. Etapele unei campanii de
marketing politic
Campania de promovare a
referendumului pentru legea
sistemului de vot uninominal,
noiembrie 2007
Ana Cristina Andreea
Sesiunea de Comunicări Stiinţifice „ComunicarTe”

2. Cuprins
 Construirea spaţiului public  Etapele unei campanii de
prin comunicare politică marketing politic
I. Stabilirea unei strategii
II. Analiza
 Ce este marketingul politic?
III. Identificarea publicului ţintă
IV. Construirea unei imagini
 2007 - între oameni şi politică V. Gestiunea imaginii
VI. Pregătirea temelor de campanie
 Concluzii
 Bibliografie
2 7 iunie 2008

3. Construirea spaţiului public prin
comunicare politică
POLITICA PUNE LUMEA IN
MISCARE
3 Piaţa Universităţii,2008 mai 2007
7 iunie
19

4. Ce este marketingul politic?
Comunicare politică ≠ Marketing politic
o formă de distribuire a unui o formă de comunicare politică ce
flux continuu de informaţii dinspre presupune conceperea şi utilizarea
structurile politice către public unor strategii şi tehnici de
câştigare a alegerilor
4 7 iunie 2008

5. 2007 - între oameni şi politică
Conform sondajului realizat de Asociaţia pentru Transparenţă şi Libertate în
perioada 11 – 16 octombrie 2007 54% dintre români apreciază că lucrurile în
România se îndreaptă într-o direcţie greşită.
Ce a însemnat anul 2007 pentru români?
 1 ianuarie - am intrat în Uniunea Europeană
 19 mai - referendum pentru demitarea din funcţie a preşedintelui
Traian Băsescu
 25 noiembrie – alegeri pentru Parlamentul European
 25 noiembrie – referendum pentru pentru legea sistemului de vot
uninominal
5 7 iunie 2008

6. Etapele unei campanii de marketing politic
În cartea Comunicarea politică. Cum se vând idei şi oameni Andrei
Stoiciu evidenţiează şase etape după care ar trebui structurată o campanie
de marketing politic:
 I. Stabilirea unei strategii
 II. Analiza
 III. Identificarea publicului ţintă
 IV. Construirea unei imagini
 V. Gestiunea imaginii
 VI. Pregătirea temelor de campanie
6 7 iunie 2008

7. I. Stabilirea unei strategii
 campanie electorală vs. campanie de imagine
 referendum = formă de consultare prin vot deschis a voinţei
poporului referitor la o problemă importantă
 Cum s-a interpretat legătura dintre Băsescu şi referendum?
- Băsescu a realizat o campanie electorală de susţinere a Partidului Democrat în
cursa electorală pentru alegerile europarlamentare .
- Băsescu şi-a promovat propria imagine – voce a poporului, apărator al
românilor în faţa inegalităţilor sistemului politic actual – în vederea pregătirii
pentru alegerile prezidenţiale din 2009.
7 7 iunie 2008

8. II. Analiza
 Analiza relaţiilor existente între elitele politice: şeful statului – Traian
Băsescu – şi premierul – Călin Popescu Tăriceanu.
 Analiza valorilor locale s-a bazat pe rezultatele sondajului naţional
realizat de Asociaţia pentru Transparenţă şi Libertate de Exprimare
(octombrie 2007) unde Băsescu conduce Topul încrederii în
personalităţile politice cu 43% .
 Analiză rolului şi influenţei
mass media - Băsescu şi-a
orientat campania spre online.
8 7 iunie 2008

9. Studiu realizat în perioada referendumului pentru demiterea
preşedintelui la care au participat 127 de bloguri dintre cele mai citite
din România (conform Trafic.ro).
 Studiu 1 Impotriva demiterii
Au participat 120 bloguri. Pentru demitere
S-au urmărit mesajele Neutri
publicate până pe 19 mai,
ora 8 :00. 60
50
 Studiu 2
40
Au participat 127 bloguri.
30
S-au urmărit mesajele
20
publicate pe 19 mai şi pe
20 mai.
10
0
Studiu 1 Studiu 2
9 7 iunie 2008

10. III. Identificarea publicului ţintă
 Segmentarea publicului înseamnă adaptarea comunicării politice la
diferitele categorii sociale.
 La identificarea publicul ţintă trebuie să se ţină seama de afinităţile şi
atitudinile politice ale electoratului.
 Diversificarea mesajului duce la o comunicare mai eficientă cu
electoratul.
 Identificarea publicul ţintă în campania pentru referendum:
- emisiunea News Special pe MTV (22 noiembrie 2007)
- conferinţă cu studenţii de la Facultatea de Psihologie
10 7 iunie 2008

11. IV. Construirea unei imagini
 Lider fermecător  Om obişnuit
Băsescu a chemat oamenii în Băsescu a apărut în faţa
Piaţa Universităţii cu ocazia oamenilor ca un prieten
referendumului din luna mai. apropiat ce le doreşte
binele.
B1 TV (31 octombrie 2007)
TRV 1 (5 noiembrie 2007)
Realitatea TV (14 noiembrie 2007)
MTV (22 noiembrie 2007)
11 7 iunie 2008

12. V. Gestiunea imaginii
 Imaginea pe care un candidat vrea să şi-o creeze despre
sine nu trebuie să intre în contradicţie cu cea pe care
publicul deja i-o atribuie.
Legea susţinută
de Băsescu
aparţinea PSD-
ului. (issue
ownership)
12 7 iunie 2008

13. VI. Pregătirea temelor de campanie
 Tema politică a votului uninominal a fost compatibilă cu imaginea
publică a lui Băsescu, respectându-se conţinutul campaniilor trecute.
„ Hai la curaţenie!”
„ Doar aşa Parlamentul poate fi curăţat de cei care nu vă respectă!”
s-a făcut o legătură cu tema politică de luptă contra corupţiei din campania prezidenţială
 Promovare: înfiinţarea unei linii telefonice, filmuleţe pe YouTube, pe site-ul
www.basescu.ro s-a realizat un joc numit „Războiul curăţeniei- Ameninţarea
listacilor”, preşedintele a comunicat constant cu electoratul prin e-mail şi pe forumul
site-ului său personal.
13 7 iunie 2008

14. Concluzii
 DA - 81,36%
 NU - 16,17%
 prezenţă la vot - 26,51% => referendumul nu a fost validat
 Puncte slabe ale campaniei:
- nu s-a putut stabili ce fel de strategie a adoptat Băsescu pentru această
campanie de marketing politic
- analiza efectuată a fost superficială şi incompletă
- nu s-a realizat o diversificare a mesajului în vederea atragerii publicului ţintă
- oscilaţia între diferite imagini
- similitudinea temei politice promovate cu cea a opozanţilor
14 7 iunie 2008

15. Bibliografie
 Fârte, Gheorghe Ilie, Comunicarea Politică: Aspecte generale şi ipostaze
actuale. Curs disponibil în format electronic pe site-ul
http://mail.phil.uaic.ro/~webmaster/FILO_WEB/gifarte/papers/argumentum2
004-2005cap5.pdf, accesat la data de 12 februarie 2008.
 Suciu, Dorin, Cum să câştigăm alegerile, Editura Comunicare.ro, 2004.
 Thoveron, Gabriel, Comunicarea Politică azi, Editura Antet, 1996.
 Tran, Vasile şi Stănciugelu Irina, Teoria Comunicării, Editura
Comunicare.ro, Bucureşti, 2003.
 http://www.basescu.ro, accesat la data de 20 noiembrie 2007.
 http://www.becreferendum2007vu.ro/documente/rezultatefinale0001.pdf,
accesat la data de 10 aprilie 2008.
 http://www.becreferendum2007vu.ro/rezultate.html, accesat la data de 30
aprilie 2008.
 http://www.hotnews.ro/stiri-arhiva-1093038-basescu-piata-universitatii-pana-
luni-inca-sunt-presedintele-romaniei.htm, accesat la data de 22 mai 2008.
15 7 iunie 2008

16. MULŢUMESC!
16 7 iunie 2008