Documentul analizează etapele unei campanii de marketing politic, concentrându-se pe promovarea referendumului pentru legea sistemului de vot uninominal din 2007. Acesta detaliază strategii de comunicare și gestionarea imaginii, subliniind importanța adaptării mesajelor pentru diferite segmente ale publicului. Totodată, oferă concluzii privind eficacitatea campaniei și punctele sale slabe.

1. Etapele unei campanii de
marketing politic
Campania de promovare a
referendumului pentru legea
sistemului de vot uninominal,
noiembrie 2007
Ana Cristina Andreea
Sesiunea de Comunicări Stiinţifice „ComunicarTe”

2. Cuprins
 Construirea spaţiului public  Etapele unei campanii de
prin comunicare politică marketing politic
I. Stabilirea unei strategii
II. Analiza
 Ce este marketingul politic?
III. Identificarea publicului ţintă
IV. Construirea unei imagini
 2007 - între oameni şi politică V. Gestiunea imaginii
VI. Pregătirea temelor de campanie
 Concluzii
 Bibliografie
2 7 iunie 2008

3. Construirea spaţiului public prin
comunicare politică
POLITICA PUNE LUMEA IN
MISCARE
3 Piaţa Universităţii,2008 mai 2007
7 iunie
19

4. Ce este marketingul politic?
Comunicare politică ≠ Marketing politic
o formă de distribuire a unui o formă de comunicare politică ce
flux continuu de informaţii dinspre presupune conceperea şi utilizarea
structurile politice către public unor strategii şi tehnici de
câştigare a alegerilor
4 7 iunie 2008

5. 2007 - între oameni şi politică
Conform sondajului realizat de Asociaţia pentru Transparenţă şi Libertate în
perioada 11 – 16 octombrie 2007 54% dintre români apreciază că lucrurile în
România se îndreaptă într-o direcţie greşită.
Ce a însemnat anul 2007 pentru români?
 1 ianuarie - am intrat în Uniunea Europeană
 19 mai - referendum pentru demitarea din funcţie a preşedintelui
Traian Băsescu
 25 noiembrie – alegeri pentru Parlamentul European
 25 noiembrie – referendum pentru pentru legea sistemului de vot
uninominal
5 7 iunie 2008

6. Etapele unei campanii de marketing politic
În cartea Comunicarea politică. Cum se vând idei şi oameni Andrei
Stoiciu evidenţiează şase etape după care ar trebui structurată o campanie
de marketing politic:
 I. Stabilirea unei strategii
 II. Analiza
 III. Identificarea publicului ţintă
 IV. Construirea unei imagini
 V. Gestiunea imaginii
 VI. Pregătirea temelor de campanie
6 7 iunie 2008

7. I. Stabilirea unei strategii
 campanie electorală vs. campanie de imagine
 referendum = formă de consultare prin vot deschis a voinţei
poporului referitor la o problemă importantă
 Cum s-a interpretat legătura dintre Băsescu şi referendum?
- Băsescu a realizat o campanie electorală de susţinere a Partidului Democrat în
cursa electorală pentru alegerile europarlamentare .
- Băsescu şi-a promovat propria imagine – voce a poporului, apărator al
românilor în faţa inegalităţilor sistemului politic actual – în vederea pregătirii
pentru alegerile prezidenţiale din 2009.
7 7 iunie 2008

8. II. Analiza
 Analiza relaţiilor existente între elitele politice: şeful statului – Traian
Băsescu – şi premierul – Călin Popescu Tăriceanu.
 Analiza valorilor locale s-a bazat pe rezultatele sondajului naţional
realizat de Asociaţia pentru Transparenţă şi Libertate de Exprimare
(octombrie 2007) unde Băsescu conduce Topul încrederii în
personalităţile politice cu 43% .
 Analiză rolului şi influenţei
mass media - Băsescu şi-a
orientat campania spre online.
8 7 iunie 2008

9. Studiu realizat în perioada referendumului pentru demiterea
preşedintelui la care au participat 127 de bloguri dintre cele mai citite
din România (conform Trafic.ro).
 Studiu 1 Impotriva demiterii
Au participat 120 bloguri. Pentru demitere
S-au urmărit mesajele Neutri
publicate până pe 19 mai,
ora 8 :00. 60
50
 Studiu 2
40
Au participat 127 bloguri.
30
S-au urmărit mesajele
20
publicate pe 19 mai şi pe
20 mai.
10
0
Studiu 1 Studiu 2
9 7 iunie 2008

10. III. Identificarea publicului ţintă
 Segmentarea publicului înseamnă adaptarea comunicării politice la
diferitele categorii sociale.
 La identificarea publicul ţintă trebuie să se ţină seama de afinităţile şi
atitudinile politice ale electoratului.
 Diversificarea mesajului duce la o comunicare mai eficientă cu
electoratul.
 Identificarea publicul ţintă în campania pentru referendum:
- emisiunea News Special pe MTV (22 noiembrie 2007)
- conferinţă cu studenţii de la Facultatea de Psihologie
10 7 iunie 2008

11. IV. Construirea unei imagini
 Lider fermecător  Om obişnuit
Băsescu a chemat oamenii în Băsescu a apărut în faţa
Piaţa Universităţii cu ocazia oamenilor ca un prieten
referendumului din luna mai. apropiat ce le doreşte
binele.
B1 TV (31 octombrie 2007)
TRV 1 (5 noiembrie 2007)
Realitatea TV (14 noiembrie 2007)
MTV (22 noiembrie 2007)
11 7 iunie 2008

12. V. Gestiunea imaginii
 Imaginea pe care un candidat vrea să şi-o creeze despre
sine nu trebuie să intre în contradicţie cu cea pe care
publicul deja i-o atribuie.
Legea susţinută
de Băsescu
aparţinea PSD-
ului. (issue
ownership)
12 7 iunie 2008

13. VI. Pregătirea temelor de campanie
 Tema politică a votului uninominal a fost compatibilă cu imaginea
publică a lui Băsescu, respectându-se conţinutul campaniilor trecute.
„ Hai la curaţenie!”
„ Doar aşa Parlamentul poate fi curăţat de cei care nu vă respectă!”
s-a făcut o legătură cu tema politică de luptă contra corupţiei din campania prezidenţială
 Promovare: înfiinţarea unei linii telefonice, filmuleţe pe YouTube, pe site-ul
www.basescu.ro s-a realizat un joc numit „Războiul curăţeniei- Ameninţarea
listacilor”, preşedintele a comunicat constant cu electoratul prin e-mail şi pe forumul
site-ului său personal.
13 7 iunie 2008

14. Concluzii
 DA - 81,36%
 NU - 16,17%
 prezenţă la vot - 26,51% => referendumul nu a fost validat
 Puncte slabe ale campaniei:
- nu s-a putut stabili ce fel de strategie a adoptat Băsescu pentru această
campanie de marketing politic
- analiza efectuată a fost superficială şi incompletă
- nu s-a realizat o diversificare a mesajului în vederea atragerii publicului ţintă
- oscilaţia între diferite imagini
- similitudinea temei politice promovate cu cea a opozanţilor
14 7 iunie 2008

15. Bibliografie
 Fârte, Gheorghe Ilie, Comunicarea Politică: Aspecte generale şi ipostaze
actuale. Curs disponibil în format electronic pe site-ul
http://mail.phil.uaic.ro/~webmaster/FILO_WEB/gifarte/papers/argumentum2
004-2005cap5.pdf, accesat la data de 12 februarie 2008.
 Suciu, Dorin, Cum să câştigăm alegerile, Editura Comunicare.ro, 2004.
 Thoveron, Gabriel, Comunicarea Politică azi, Editura Antet, 1996.
 Tran, Vasile şi Stănciugelu Irina, Teoria Comunicării, Editura
Comunicare.ro, Bucureşti, 2003.
 http://www.basescu.ro, accesat la data de 20 noiembrie 2007.
 http://www.becreferendum2007vu.ro/documente/rezultatefinale0001.pdf,
accesat la data de 10 aprilie 2008.
 http://www.becreferendum2007vu.ro/rezultate.html, accesat la data de 30
aprilie 2008.
 http://www.hotnews.ro/stiri-arhiva-1093038-basescu-piata-universitatii-pana-
luni-inca-sunt-presedintele-romaniei.htm, accesat la data de 22 mai 2008.
15 7 iunie 2008

16. MULŢUMESC!
16 7 iunie 2008