2. A H&M 2012 májusában Beach Sensation elnevezésű fürdőruha kollekciója
számára kívánt egy nagy elérésű, targetált, ám költséghatékony kampányt
szervezni erőteljes online fókusszal, értékesítési volumennövelési céllal. Mivel a
márka már többször jelen volt hirdetőként a Shopping.hu-n, a médiaügynökség
felkérte a divatportál kiadóját és az értékesítést végző sales house-t, hogy
dolgozzanak ki egy kreatív kampányt, amely eszközrendszerében,
egyediségében túlnyúlik a hagyományos display megjelenéseken.

3.  A H&M nyári kollekció értékesítésének
támogatása egy olyan kampány keretében,
amelyben a felhasználók a H&M
termékeivel célzottan, tartalomba ágyazva
találkoznak klasszikus display és egyedi
kreatív szerkesztőségi megjelenéseken
keresztül.
 Fontos célkitűzés volt a felhasználók „flow-
ban tartása”, azaz, hogy egy egyszeri
display megjelenésnél mélyebb és
tartósabb interakcióba kerüljenek a H&M
márkájával és a Beach Sensation kollekció
termékeivel.
 Legalább 200 ezer, fiatal, vásárlási döntés
előtt álló, aktív női divatfogyasztó elérése 4
hét alatt, összhangban a médiaügynökség
által szervezett integrált kampány egyéb
online és offline elemeivel.

4. A kampány számára kialakított médiamix a Shopping.hu-n:

5.  H&M által szponzorált tematikus
digitális magazin
 Látványos display és non-display
megjelenések
 A kiadó által koordinált, a
kiadványhoz kapcsolt PR
kommunikáció
 A kiadó által szervezett média-
együttműködések
 Erőteljes social media aktivitás
 Nagy elérésű hírlevél kampány
 A szponzorált magazinhoz
kapcsolódó nyereményjáték

6. Shopping.hu = divatkatalógus + stílusmagazin
A Shopping.hu egy interaktív divatkatalógus és egy online stílusmagazin
keveréke. A Shopping.hu-n a felhasználók kényelmesen és
egyszerűen, néhány kattintással megismerhetik a hazai divat- és
szépségápolási ipar aktuális termékpalettáját, miközben szakértők által
összeállított magazin tartalmakon keresztül nyomon követhetik a divatvilág
trendjeit, eseményeit. A portál tartalmi fókusza kifejezetten a vásárlási
döntések előkészítése.
Mivel a Shopping.hu 100%-ban divatportál (azaz egyéb szórakoztató női
tartalmak nem találhatók rajta), célközönsége szűrt, így a H&M kampánya
számára ideális megjelenési felület volt.
A kampány kulcseleme: digitális divatmagazin
A Shopping.hu negyedévente jelentkezik olyan, aktív fiatal nőket
megcélzó, tartalomgazdag e-magazinokkal, amelyek a divatvilág egy-egy
aktuális témát járják körül termékválogatásokon, interjúkon, szerkesztőségi
tanácsadó anyagokon és márkabemutatásokon keresztül. A divatportál
negyedéves magazinjai elektronikus formában jelennek
meg, olvasottságuk növelésében pedig a Shopping.hu hirdetési
eszközrendszerét, illetve médiapartnereik felületeit is felhasználják.
Valamennyi kiadványhoz erőteljes szakmai PR kampány is kapcsolódik.

7. A magazinról:
• Egy minőségi glossy magazin igényességével
szerkesztett, 50 oldalas, Shopping.hu brandelt
kiadvány
• Kizárólag online megjelenés, weben lapozható
kiszereléssel
• Tartalmi fókusz: nyári fürdőruha-trendek
(illeszkedve a hirdető kampánytematikájához)
• Szerkesztőségi
termékválogatások, összeállítások
• Praktikus interjúk stylistokkal és divattervezőkkel
A hirdető megjelenése a kiadványban:
• Megkerülhetetlen 2/1-es megjelenés
• Szponzorált tartalmak: olyan termékválogatások
és cikkek, amelyek „alapanyagát” a H&M nyári
termékkollekciója adta
• Termékelhelyezés: H&M termékek megjelenése
valamennyi termékválogatásban, összeállításban

8. Hirdetői megjelenések a digitális magazinban

9. Wallpaper szponzorációk
A H&M kampány során a Shopping.hu-n
összesen 3 hetes wallpaper megjelenés
került be a médiamixbe. 2 héten keresztül
a H&M saját wallpaper hirdetése futott az
oldalon, majd ezt követően a divatportál 1
héten keresztül a hirdető által szponzorált
magazint népszerűsítő kreatívba
„öltözött”.
2011-ben vezettük be a teljes háttérátszínezéssel
dolgozó wallpaper megjelenésünket a Shopping.hu-
n, amely szponzorációs lehetőséggel már
megjelenésekor számos márka élt a site-on. Igazi
imagehirdetés-barát felület. A nemcsak a hátteret
kitöltő, de a fejlécet is "kettévágó" wallpaper hirdetés a
portál valamennyi aloldalán megjelenik, méretéből
adódóan pedig nemcsak prémium image
kommunikációs eszköz, hanem bármilyen
hagyományos display bannernél hatékonyabb
forgalomterelő felület. Ennek oka, hogy a wallpaper egy
olyan hirdetési formátum, amely hasonlóan hangsúlyos
hirdetés nélkül van jelen az oldalon, kiemelkedve a
hagyományos megjelenések közül.

10. Microsite
Az online hirdetések során a legnagyobb konverzió akkor érhető el, ha minél több márkaüzenetet adunk át a fogyasztóknak
anélkül, hogy a felhasználóknak el kellene hagyniuk a fogyasztott tartalom közvetlen környezetét. A H&M által szponzorált
kiadvány így egy belső microsite-on keresztül is elérhető volt, amelyen a magazin mellett látványos wallpaper szponzorációval is
jelen volt a hirdető. Mivel a kiadó által szervezett média-együttműködések és PR kommunikáció is erre a microsite-ra irányult, a
Shopping.hu-n kívülről érkező látogatók is találkoztak a H&M image kreatívjaival. A kampányidőszak alatt a microsite a
Shopping.hu fejlécéből is elérhető volt egy ideiglenesen kialakított promóciós menügombon keresztül.

11. Látványos magazin
kiajánlások
A hirdető által szponzorált kiadvány közvetlenül a
Shopping.hu címlapjáról és aloldalairól is elérhető
volt oly módon, hogy a felhasználó az adott
oldalon, helyben bele tudott lapozni a magazinba.
Ezzel a módszerrel az egy látogatóra jutó
megnyitási arány kiemelkedően magas volt.

12. Hírlevél-kampány
A digitális magazin megjelenését követően hírlevél-feliratkozóinknak 2 alkalommal speciális, a
kampányhoz tervezett hírlevelet küldtünk ki, majd heti divat-hírlevél olvasóink további 2 héten át
találkoztak a magazint népszerűsítő kreatívokkal e-mail fiókjukban. Csak a hírlevél-kapány 8 ezer
fölötti olvasót terelt az elektronikus kiadvány irányába.
Hirdetőink kampányainak hatékonyságát a Shopping.hu
és, divatportálunk testvéroldala, a Beauty.hu hírlevél-
adatbázisával is támogatni tudjuk. A Shopping.hu heti divat-
hírlevelei összesen 5500, a Beauty.hu hírlevelei pedig 26 ezer
leszűrt, aktív e-mail címre mennek ki hetente egy alkalommal.
Teljes elérés (Shopping.hu + Beauty.hu összesen): 31 500
hírlevél-feliratkozó
Nyereményjáték
A Shopping.hu a digitális magazin
népszerűsítésére egy tudásalapú
nyereményjátékot is szervezett, amelyben a
feltett kérdésekre a magazinban volt
fellelhető a válasz. Így a kampány azon
olvasókat is aktivizálta, akik legkönnyebben
promóciós ajánlatokkal, játékokkal érhetők
el.

13. Aktív PR kampányon
keresztüli lead generálás
A Shopping.hu kiadója a digitális
kiadvány megjelenését követően PR
kampányt indított nagy elérésű online
médiumok és a divatszakma felé. Ennek
eredményeként a tematikus magazinról
szóló ismertető cikket 12 online médium
jelentette meg, a microsite-ot több mint
20 divattal foglalkozó Facebook oldal
(divattervezők, stylistok, médiumok, diva
tmárkák) ajánlották ki. A Shopping.hu
médiapartnerei továbbá a kiadó által
szervezett barter együttműködések
keretében közel 500 ezer Page
Impression mennyiségű display
hirdetést jelentettek meg, amelyek a
magazin microsite-ra irányították
olvasóikat.

14. A kampány eredményei számokban
 Teljes kampányidő: 4 hét
 Teljes elérés: 240 ezer egyedi látogató
 A digitális kiadványra eső megnyitások száma: 232 ezer
 A kampányhoz kapcsolódó display felületek megtekintése: 850-900 ezer AV
 Egy egyedi felhasználó elérése a többcsatornás médiamixnek köszönhetően a
hirdetőnek átlagosan kevesebb mint net-net 5 Ft-ba került
Mitől volt sikeres?
 Médiaügynökség és kiadó szoros együttműködése
 A display megjelenés támogató eszköz, de nem végcél!
 A látogatók többnyire a Shopping.hu brand alatt érintkeztek a hirdetőmárkájával és
termékeivel (digitális kiadvány, belső microsite, stb.)
 A befogadó médiaportál (shopping.hu) rugalmas átalakíthatósága
 A szerkesztőség által szervezett aktív PR kampány
 Bizalom - a kampány kivitelezésében a kiadó erőteljes szabad kezet kapott (a
hirdető szerkesztőségi tartalmakban való megjelenése ezt megkívánta)

15. KAPCSOLAT
Szabó Tímea
értékesítési vezető
Lighthouse Media Kft.
+36-30-588-7075
timea.szabo@lighthousemedia.hu
Radó Mátyás
ügyvezető
OANDER Media Kft.
+36-30-834-6519
matyas.rado@shopping.hu