1. ANE GALAN, NAIARA ZURINAGA, AINHOA BILBAO, IRATI MARTINEZ
EMAILINA
TEKNOLOGIA BERRIETAN
Emailinaren jarduera azken hamarkadan hedatu da teknologiak izan dituen
aurrerapenei esker. Baina, teknologia hauek ez dira ordenagailuetara mugatu,
bestelako gailuek ere aldaketak jasan dituzte; mugikorrak eta internet esaterako.
MUGIKORRAK
2007an, iPhone bezalako smarthphonak nagusituz, DATU BASEEN GARRANTZIA
mugikorren merkaturatzeak bertatik korreoak eta bestelako BIRGOGORATZEN
bultzatu zuen erabiltzailea aplikazioak erabiltzeko ohitura Hartzailea zehazteko datu
mugikorren erabilera hasi zen. Honek aukera berriak baseen bidez jarduten dute
handitzera. Telefono supo-satu zizkion emailin-gari. enpresek, bertan,
mugikorren kontzeptua beste José Manuel Alarcón Aguíni hartzailearen perfila ageri da,
begi batzuekin ikusi zen, adituak honako sailkapena honen datu geografikoekin,
lehiakideek berritzeko beharra egiten du smarthphonen demografikoekin,
izatera bultzatuz. Horrela, ezaugarriekin: psikografikoekin eta
bestelakoekin osatuta.
Korreoak HTML formatuan ikus daitezke, HQko irudiekin eta bestelako Enpresen artean datu basen
errekurtsoekin. salerosketa gauzatzen da
Interneten tarifa finkoak jendea hau erabiltzera bultzatu du, korreoarekin sarritan. Baina aukera honi
gertatzen joan dena. muzin egiten diote adituek.
Erabiltzaileek gauzaturiko ekintza nagusien artean korreoa ikustea dugu. Esaterako, Pablo Iglesiasen
Irudiak automatikoki jaisten dira, erabiltzaileari galdetu gabe.
hitzetan, “email
marketinaren potentzial
Mugikorretan eta ordenagailuan dezakeelako (HTML euskarria osoari probetxua ateratzeko,
ikusten ditugun emailak egitura merkatuko onena da). beharrezkoa da erabiltzaileak
antzekoa dutela esan dezakegu; Halere, korreoaren errespetatzea, hauen
aldaketa daukagun espazioa da. formatuarekin eta hau baimenak lortzea eta haien
Horrela, foiletoen eta gutun kodifikatuta dagoen moduarekin interesekin bat datorren
pertsonalizatuen eredua kontuz ibili behar da, izan ere, ofertak eskaintzea”.
jarraitzen dute mezu hauek, askotan, korreo huts bat bezala
internetek eskaintzen dituen ager daiteke. Edukia oso luzea
baliabide anitzak erabiltzen bada, mezuaren zati partzial bat
direlarik. ikusi ahal izango da soilik,
Honen aurrean, korreoak nola adibidean bezala. Efektu hau
ikusten diren izan behar dugu iPhone mugikorretan ez da oso
kontuan. iPhonaren kasuan ohikoa. Outlook Mobile Phonen,
aipagarria da benetan, ertan, berriz eta marka bat
ongi diseinaturiko plantila baten aipatzearren, korreoaren zati bat
edozein elementu jasan ikusten da lehenengo.

2. José Manuel Alarcón Aguínek inpaktua handitzen joango baita, erabilera kontuan izan beharreko
dioenez, gaur egun ezin da etorkizuneko dispositibo kopuru errekurtsoak dira email
mugikorren bidezko emailinga handiari esker. Beraz, tresna marketina gauzatzerakoan.
gutxietsi, denborarekin honen profesionalak eta plantilen
SARE SOZIALAKii
BETIKO ARAZOA: SPAMA Kontuan izan beharrekoa da
Argi gera dadin; emailina ez da Spama emailingaren lehiakide
indartsuenetariko bat sare
sozialak direla.
ZER DA? ZER EZ DA?
Bezeroekin kontaktuan
Marketin zuzenean (baita Geroago azalduko denez, bada mantentzeko eta fidelizatzeko
permission marketing) Spam deituriko mezularitza, hau desirak facebook, twitter eta
oinarritutako publizitate estrategia da, hartzailearen baimenik gabe horrelako sare sozialak
bat da, posta elektroniko bidez gauzaturikoa. Hau ez da erabiltzera bultzatzen ditu
gauzatzen dena. emailina kontsideratzen. enpresak. Eskarien demanda
asetu nahi dute enpresek, eta
Nahiz eta emailinaren barnean ez sartu, komenigarria da zera horretarako bertan
birgogoratzea: hartzaileak aldez aurretik mezua jasotzeko baimenik zintzilikaturiko informazioa
ematen ez duenean, korreo horrek Spam izena hartzen duela. Horrek dute baliagarri. Bere
publikoarengan mesfidantza puntu bat sorrarazten duela argi dago, testuinguru sozialak
askotan asmo publizitarioa duten korreoak (emailin terminoaren publizitate tradizionalaren
barruan sartuko genituzkeenak) baztertzen direlarik. terminoa at uzten du. Beraz,
galdera hau egin genezake…
Arazo hori hasieratik pairatu du jarduera honek, baita teknologia zein da egokiena? Bi medioak
garatzen ari den heinean ere. Hau da, teknologia berriek aukera berriak guztiz osagarriak dira, eta
eman arren, horrelako mehatxuei amaiera emateko ez dira gai, euren komunikazio eta marketin
izatea arriskuan jartzen duena. estrategia egoki batekin bien
emaitzak indartu daitezke;
bata ez du bestea kentzen.
i
http://www.mailcast.es/libro-de-email-marketing.htm
ii
http://www.pixelnews.es/blog/email-marketing/%C2%BFredes-sociales-o-email-marketing/