1. E-Choupal
Case IV-3 The ITC eChoupal Initiative

2. วิถีทางการเกษตรแบบดั้งเดิมของอินเดีย
เกษตรกรเก็บเกี่ยวผลผลิตและ
บรรทุกเพื่อเตรี ยมนาไปขาย
มุ่งหน้าไปยัง Mandi
(ตลาดที่มีการประมูลรับซื้ อผลผลิต)
ผูที่มาประมูลซื้ อผลผลิตไปคือ พ่อค้าคนกลาง
้
Commission Agents (CAs)

3. ปัญหาของวิธีการแบบดั้งเดิม
 เกษตรขาดอานาจการต่อรองราคาเมื่อมีการซื้ อขายผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร
 ขาดการเข้าถึงข้อมูลที่แท้จริ งเกี่ยวกับราคา สภาพอากาศ หรื อข่าวสารอื่น ๆ
ที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากส่ งต่อข้อมูลเป็ นแบบปากต่อปาก
 เกษตรกรถูกเอารัดเอาเปรี ยบจากพ่อค้าคนกลาง เนื่องจากระบบชังตวงวัด
่
ไม่ได้มาตรฐาน
?  การจ่ายเงินล่าช้า บางครั้งเกษตรกรต้องรอ ทั้งที่จริ งๆแล้ว กฏหมายกาหนด
ว่าต้องได้รับการชาระเงินทันที
 การเดินทางไป Mandi ต้องใช้เวลานานนับวัน เสี ยเวลา เสี ยค่าใช้จ่าย

4. ITC Limited
เป็ นบริ ษทยักษ์ใหญ่ของอินเดียดาเนินธุรกิจหลายด้าน
ั
หนึ่ งในนั้นก็คือ การส่ งออกสิ นค้าทางการเกษตร
ITC Limited เล็งเห็นว่า วิธีการค้า
สิ นค้าเกษตรของเกษตรกรในชนบทแบบ
ดั้งเดิมนี้ ไม่มีประสิ ทธิ ภาพอีกต่อไป จึงได้
ออกmodel การค้าแบบใหม่ข้ ึน โดยอาศัย
เทคโนโลยีและอินเทอร์ เน็ตเข้ามาช่วย ภายใต้
การนาของ S.Sivakumar ในชื่อ E-Choupal

5. E-Choupal
Choupal (ภาษา Hindi) คือสถานที่ที่คนในหมู่บานต่างมาประชุมกันเพื่อ
้
แลกเปลี่ยนความคิดเห็นในเรื่ องต่างๆ ตามวิถีชีวิตชนบทของเกษตรกรใน
อินเดีย
E-Choupal ใช้คอนเซ็ปต์เดียวกับ Choupal โดยการติดตั้งคอมพิวเตอร์พร้อม
เชื่อมต่ออินเทอร์ เน็ตผ่านสายโทรศัพท์ ในบ้านของเกษตรกรผูซ่ ึ งทาหน้าที่เป็ น
้
ศูนย์กลางของคนในหมู่บาน(Sanchalak) เพื่อให้เกษตรกรเข้ามาติดตามข้อมูล
้
ข่าวสารจากเว็บไซต์ได้

6. โครงสร้ างของ E-Choupal
• อุปกรณ์คอมพิวเตอร์ พร้อมเชื่อมต่ออินเตอร์ เน็ต(ICT Kiosk with Internet
Access)
– ติดตั้งที่บานของ Sanchalak - trained farmer
้
– ระยะห่ างของแต่ละศูนย์ Within walking distance of target farmers
(Less than 5 km.)
• Warehousing Hub / Store
– บริ หารจัดการโดยพ่อค้าคนกลางที่ทางานกับบริ ษท ITC- Samyojak
ั
– ระยะห่ างของแต่ละ Hub / Store Within driving distance of target
farmers (Less than 30 km.)
• ระบบ Network ในการทางานและบริ การข้อมูล
– โดยบริ ษท ITC Limited
ั

8. ส่ วนประกอบของ E-Choupal Website
Weather Page
พยากรณ์อากาศสาหรับแต่ละพื้นที่เฉพาะ(localized forecast) เพื่อ
ความแม่นยายิงขึ้นสาหรับเกษตร ข้อมูลโดยกรมอุตุนิยมวิทยา อินเดีย
่
Best Practice Page
่
เกษตรกรสามารถเปรี ยบวิธีการเกษตรที่ทาอยู(actual) กับวิธีการ
ที่ดีที่สุด(ideal) เพื่อปรับปรุ งประสิ ทธิภาพของผลผลิต
Crop Information Page
หาข้อมูลเกี่ยวกับเทคนิคใหม่ทางการเกษตรได้อย่างหลากหลาย

9. ส่ วนประกอบของ E-Choupal Website
Market Information
เกษตรกรสามารถใช้คอมพิวเตอร์เพื่อตรวจสอบราคา, ปริ มาณซื้ อ
ขายสิ นค้าในแต่วน, ค่าเฉลี่ย, เทรนด์ราคาผลผลิตจากตลาดระดับ
ั
โลก เช่น Chicago Board of Trade
FAQs
ตอบคาถาม ข้อสงสัยของเกษตรกรโดยผูเ้ ชี่ยวชาญ
News Page
อัพเดทข่าวสารทางการเกษตร เช่น ประกาศของราชการ เพื่อให้
เกษตรกรทันต่อเหตุการณ์อยูเ่ สมอ

10. The ITC Hubs And Store
แทนที่จะเดินทางไป Mandi เกษตรกรสามารถเลือกที่จะจาหน่าย
ผลผลิตทางการเกษตรได้ที่ ITC Hubs ซึ่ งดาเนินงานโดย Somyojak

11. ข้ อดีของ ITC Hubs
• ใช้ระบบการชังตวงวัดที่เป็ นมาตรฐาน ยุติธรรม และใช้ราคาตามที่ประกาศใน
่
เว็บไซต์
• มีหองLabและอุปกรณ์เทคโนโลยีที่ทนสมัย
้ ั
• ได้รับการชาระราคาทันทีและได้รับค่าขนส่ ง
• มีสิ่งอานวยความสะดวก เช่น เต้นท์นงคอย ห้องน้ า
ั่
เกษตรกรสามารถสั่ งซื้อเมล็ดพันธุ์ ปุ๋ ย และผลิตภัณฑ์ อนๆ หรื อสิ นค้าจาก ITC
ื่
ได้ที่ Store ในราคาต่ากว่าพ่อค้าคนกลาง

12. ปัจจัยแห่ งความสาเร็จ Principles Of The E-Choupal
• ดาเนินงานด้วยความซื่ อสัตย์ (Depended strongly on trust)
• เกษตรกรสามารถใช้อุปกรณ์และข้อมูล ได้โดยไม่มีขอผูกมัดใดๆว่าต้องขาย
้
ั
สิ นค้าให้กบ ITC
• กุญแกสาคัญคือ ให้เกษตรกรเป็ นผูตดสิ นใจเองว่า จะเลือกจาหน่ายผลผลิตกับ
้ั
ทาง Mandi หรื อ ITC
• เมื่อได้รับเครื่ องมือและข้อมูลที่ถกต้อง เกษตรกรย่อมต้องเลือกจาหน่ายสิ นค้า
ู
ผ่านช่องทางที่เขาคิดว่าดีที่สุด นันคือ ITC
่

13. Hunting For Growth
Roll Out, Fix it, Scale Up
• Coffee and spice
Start with Soybean • Aqua food
• Wheat
• Small number of villages
Pilot test concept • Large number of villages
• Region
• Logistic cost saving
• Can identify High-Low quality product
Margin generated from: • Higher price when able to tell customers
where commodity came from and how it was
produce

14. วิสัยทัศน์สาหรับทศวรรษต่อไปคือ การขยายพื้นที่เป็ น 15 รัฐ และทัวถึง
่
100,000 หมู่บาน โดยมุ่งที่จะเอื้อให้เกิดประโยชน์ต่อการพัฒนาเกษตรกร
้
และประชากรโดยรวมทั้งหมดประมาณอีก 10 ล้านคน
โครงการ e-Choupal นี้ได้รับการกล่าวขาน และได้รับรางวัลในการพัฒนา
เกษตรกร และชุมชนชนบททั้งในระดับประเทศ และในระดับสากลอย่าง
ต่อเนื่อง

15. รายชื่อสมาชิกกลุ่ม
นางสาววริ ษฐา ภิรมย์รัตน์ 4902680521
นางสาวณัฐกานต์ มีสัตย์ 4902682055
นางสาวอัจฉรา บัญชากร 5002686094
นายหฤษฎ์ พรรณพานิช 5002686185
Thank You^^