Il documento descrive una campagna di marketing per il brand made in carcere®, che utilizza strategie innovative come stampe pubblicitarie ironiche, adesivi interattivi e campagne Google AdWords per promuovere borse realizzate da detenute. L'obiettivo è mettere in evidenza la storia dietro ogni prodotto, sottolineando la differenza rispetto ai famosi brand di moda. Infine, è prevista una sfilata con una modella professionista che indosserà un accessorio made in carcere® per aumentare la visibilità della campagna.

1. 1_STAMPA: una serie di Print Ad ispirate a campagne vere del mondo del fashion in riviste attinenti (MySelf, Vanity Fair..);
INSIGHT:
2_INTERACTIVE: all’interno delle stampe si consiglierà al lettore
IDEA:
L’idea principale è di creare una campagna ironica che richiami
il visual di campagne pubblicitarie del mondo dell’Alta Moda
usando prodotti Made in Carcere®.
3_DIGITAL: tramite una campagna Google
Ad-Words faremo in modo che quando verranno ricercate
borse dei più famosi brands italiani, il primo risultato che
apparirà sarà un link allo store online di Made in Carcere®.
TESTO NEL RETRO DELL’ADESIVO:
Usa l’adesivo per far conoscere
a tutti i prodotti Made in Carcere:
applicalo sopra le campagne di brand più
glamour all’interno di questa o di un’altra
rivista, scatta una foto e condividila con
l’hashtag #madeincarcere2013.
TESTO:
Non è il risultato che stavi il cercando
www.madeincarcere.it
Le borse che vendiamo non avranno lo stesso appeal di
quelle che cercavi, ma ognuna di loro porta dietro una
grande storia. Clicca qui e scopri perché le nostre borse
sono così importanti.
4_GUERRILLA
di aiutarci a diffondere la campagna in modo interattivo: nella stessa rivista
troveranno degli adesivi raffiguranti prodotti Made in Carcere® che dovranno
essere applicati su vere campagne di noti fashion brands.
Claim: “No. Non è quel che pensi”. Bodycopy: “Non è una campagna di una borsa famosa. I nostri prodotti avranno anche molto meno
appeal, ma si portano dietro una storia grande. Scopri perché su www.madeincarcere.it questa borsa è così importante*”.
Asterisco: *cerca gli adesivi all’interno di questa rivista ed aiutaci a diffondere il messaggio!
Made in Carcere® è un brand creato interamente da detenute
che non hanno nessun background nel mondo del fashion e di
conseguenza il prodotto finale non spicca per il suo fashion
appealling. Made in Carcere® è un prodotto speciale non
perché particolarmente estetico, ma perché ha una grande
storia alle sue spalle.
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INFINE, per avere un impatto mediatico più alto, porteremo i
prodotti Made in Carcere® proprio nell’harem del Fashion: la passerella.
Faremo in modo che una modella professionista prenda parte ad una
vera sfilata, in tono con il tipo di occasione, ma con un accessorio che
di certo non passerà inosservato alla stampa: una borsa di Made in
Carcere®.