presentatie van jeroen boon, dennie spruit en ralph stegman, gegeven op 17-06-09. (voor marketing)

1. Jeroen Boon
Dennie Spruit
Ralph Stegman
E-marketingplan
Durex

2. In het verleden:
- Printads - TV Reclames - Sponsoring

3. Maar nu…
• Komen jongeren steeds eerder in contact met
seksuele inhoud
Dit valt te verklaren door:
- Het steeds vroeger en vaker gebruiken van het
internet.

4. Het probleem:
• Internet steeds opener en bereikbaar.
Dit leidt tot:
- Een vroege kennismaking met seksuele
activiteiten.

5. Wie treft dit?
• De jongeren die opgroeien met het internet.
Vanaf 12 tot 25 jaar oud.
- van 12 tot 18 in de kennismaking fase,
- van 18 tot 25 in de verdieping fase

6. What to do?
• Jongeren aanspreken op een medium die zij
gebruiken.
Waarom Hyves?
- 7 miljoen leden
- Groot deel hiervan in de te bereiken
doelgroep

7. Het doel
• Het hoofddoel is:
De doelgroep te informeren en helpen bij
problemen met een seksuele aard, dit op zijn
beurt weer te gebruiken om onze producten
te verkopen.

8. De strategie
Informatie geven over producten anoniem aan te
Producten die Durex aanbied getinte problemen. schaffen
Het behandelen van seksueel ook en hoe hiermee om te gaan
• En de nodige informatie over elk product helpen bij
Hierbij wordt een reactiemogelijkheid!ente weergeven.
De doelgroep te informeren
Voorzien van gebruik gemaakt van een seksuoloog
problemen met een seksuele aard, dit op zijn
Hierbij vanweerbelang:
beurt groot te gebruiken om onze producten
- het verschaffen van informatie/hulp.
te verkopen.
- Een plek creëren waar onze doelgroep vaak langs komt
- Dit alles koppelen aan onze producten
Dit wordt gedaan door:

9. Analyse
• Succesfactoren
Faalfactoren
•
• Berichten
Beantwoording vragen door consulent
•
• Respons opaan polls
Deelname reeds geplaatste berichten
•
• Korte Krabbels over de site
Assortimentsgrote
•
• Weinig tot geen interactie met
Kennis
• productassortiment in fotogallerij
Deelname van andere sites in branche en
• Communicatie ‘kweken’ op website
educatie/voorlichting

10. Bijsturing faalfactoren
Herkenning Reactie
1. Berichten 1. Motiveren door zelf actief
te zijn met antwoorden
2. Respons 2. Grotere community
kweken d.m.v.
vriendennetwerk
3. Interactie bezoekers 3. Specifieker plaatsen van
leeftijdsgebonden
doeleinden
4. Assortimentsbezoek 4. Meer communiceren via
de andere wegen, in
berichten, polls, etc…

11. Bijsturing succesfactoren
• Herkenning • Reactie
1. Vaker indirect in contact
1. Seksuoloog brengen met de (extra)
mogelijkheden die Durex te
bieden heeft
2. Deelname polls 2. Verbreden en specificeren op
doelgroep (en producten)
3. Assortiment 3. Nog meer interactie onder de
gebruikers, ervaringen delen ed.
4. Samenwerking andere 4. Nog meer betrekken bij de
Hyves en de link verbeteren met
sites Durex

12. Is het hoofddoel behaald?
• Het hoofddoel is deels bereikt, dit omdat de
verkoop van producten niet achterhaalbaar is
(dit wordt anoniem gedaan)
De kennis is echter wel overgedragen op de in
geschreven leden. (te zien aan de reacties die
geplaatst zijn)
Ook zijn er enkel leden bij gekomen die zich in
de doelgroep bevinden.

13. Zijn er nog vragen?