2. Äèçàéí óïàêîâêè – ýòî áåçóñëîâíàÿ ñàìîñòîÿòåëüíàÿ
õóäîæåñòâåííàÿ äèñöèïëèíà ñî ñâîèìè çàêîíàìè è òðàäèöèÿìè.
Íà ñåãîäíÿøíèé äåíü äèçàéí óïàêîâêè ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé îäíó
èç ñàìûõ çàìåòíûõ îáëàñòåé ãðàôè÷åñêîãî äèçàéíà.
www.dochery.ru
3. Ìû æèâåì â îáùåñòâå ïîòðåáëåíèÿ è åæåäíåâíî
ñòàëêèâàåòñÿ ñ ñîòíÿìè ðàçëè÷íûõ âèäîâ óïàêîâêè,
Îá ýòîì ìàëî êòî çàäóìûâàåòñÿ, íî äèçàéíåðû óïàêîâêè
ôîðìèðóþò êóëüòóðó, ýñòåòèêó âîñïðèÿòèÿ ìèðà!
4. Ïåðâûì äåëîì íóæíî íà÷àòü ðàçãëÿäûâàòü óïàêîâêó â ìàãàçèíàõ
è íàó÷èòñÿ åå àíàëèçèðîâàòü
Åñëè âû íà÷íåòå âíèìàòåëüíî ðàññìàòðèâàòü ïðîäóêòû, âû çàìåòèòå
÷òî äèçàéí îïðåäåëåííûõ ãðóïï òîâàðîâ èìååò îáùèå êàòåãîðèéíûå
÷åðòû!
ÄÈÇÀÉÍ ÓÏÀÊÎÂÊÈ: Ñ ×ÅÃÎ ÍÀ×ÀÒÜ?
5. Êàòåãîðèéíîñòü- ýòî íàáîð âèçóàëüíûõ ïðèåìîâ ïðèñóùèõ
êàêîé-ëèáî îïðåäåëåííîé êàòåãîðèè.
Î÷åíü âàæíî!
Äèçàéí çàñòàâëÿþùèé äðîæàòü êîëåíêè ó áîëüøåé ÷àñòè
ïîòðåáèòåëåé – áîëüøàÿ ðåäêîñòü.
Ìû ïðåäïî÷èòàåì èäòè
ìàëåíüêèìè øàãàìè,
ïîñêîëüêó çàíèìàåìñÿ
êîììåð÷åñêèì äèçàéíîì.
Ïåðèîäè÷åñêè íàõîäÿòñÿ
óíèêàëüíûå ðåøåíèÿ,
êîòîðîå ïðîèçâîäÿò
ðåâîëþöèþ â êàòåãîðèè.
6. Äëÿ òîãî ÷òî áû íàó÷èòñÿ èñêàòü áàëàíñ ìåæäó øîêèðóþùèì äèçàéíîì è
áàíàëüíîñòüþ íóæíî âêëþ÷àòü ìîçãè è áûòü íàáëþäàòåëüíûì.
Âàæíî! Èùèòå òî, ÷òî ñòàíåò âèçóàëüíîé ôèøêîé, ôèðìåííûì ïî÷åðêîì áðåíäà.
Ïðåäñòàâüòå, ÷òî ïîêóïàòåëü ïîñûëàåò êîãî-òî â ìàãàçèí è çàáûë íàçâàíèå áðåíäà.
Îí äîææåí êàê-òî èäåíòèôèöèðîâàòü âàø ïðîäóêò.
Âîò ïî÷åìó ìû èñïîëüçóåì èëëþñòðàöèè. Áëàãîäàðÿ èì ñîçäàòü âèçóàëüíóþ ôèøêó
ãîðàçäî ïðîùå !
ÊÀÊ ÐÀÁÎÒÀÒÜ ÑÎ ÑÒÅÐÅÎÒÈÏÀÌÈ ?
7. Îäíà èç ñàìûõ êóëüòóðíî-íàñûùåííûõ è äðåâíåéøèõ âèäîâ óïàêîâêè
—ýòî óïàêîâêà âèíà. Îáðàçöû âèííîé óïàêîâêè ìîæíî îáíàðóæèòü
âî âñåõ èñòîðè÷åñêèõ ïåðèîäàõ — îò ïåðâîáûòíûõ âðåìåí äî íàøèõ
äíåé. Êàê íè ñòðàííî, íî ýòî îäíà èç íàèáîëåå ïðîãðåññèâíûõ
êàòåãîðèé. Õîòÿ, îíà îïðåäåëåííî ôóíêöèîíèðóåò ïî ñâîèì çàêîíàì.
ÊÎÍÑÅÐÂÀÒÈÂÍÛÅ ÊÀÒÅÃÎÐÈÈ
8. Îñîáîå âëèÿíèå íà äèçàéí âèííîé óïàêîâêè îêàçàëî
èçìåíåíèå îáðàçà âèíà êàê íàïèòêà è ðàñøèðåíèå åãî
ïîòðåáëåíèÿ, ÷òî ïðèâåëî ê ñïåöèàëèçàöèè âèíà äëÿ
ðàçëè÷íûõ ãðóïï ïîòðåáëåíèÿ, ÷òî âïîñëåäñòâèè áûëî
ðàñïðîñòðàíåíî íà äðóãèå âèäû òîâàðîâ.
Ñ ×ÅÌ ÝÒÎ ÑÂßÇÀÍÎ ?
www.dochery.ru
13. ÏÎÄÃÎÒÎÂÈÒÅËÜÍÛÉ ÝÒÀÏ:
Îòïðàâëÿåì çàêàç÷èêó áðèô äëÿ çàïîëíåíèÿ
Âûÿñíÿåì ïîëíûé àññîðòèìåíòíûé ðÿä
è ñòðîèì àññîðòèìåíòíóþ òàáëèöó
www.dochery.ru
Tbilisi GremiEniseli Vartsikhe
0,7 0,7 0,70,5 0,5 0,5 0,2 0,7 0,5 0,2
Ñáîð òåõíè÷åñêîé èíôîðìàöèè
15. Ïðîñèì ïðåäîñòàâèòü òåêñòû íà ëèöåâóþ
è êîíòð ýòèêåòêó
Âûÿñíÿåì áþäæåò íà ïå÷àòü, èíôîðìàöèþ
î ïîäðÿä÷èêå è ñïîñîáå ïå÷àòè.
Çàïðàøèâàåì ðàçâåðòêó ýòèêåòêè èëè
ðàçìåðû ïîëÿ ïîä ýòèêåòêó (â òîì ñëó÷àå,
åñëè îíî óòâåðæäåíî çàðàíåå)
www.dochery.ru
1-2 ðàáî÷èõ äíÿ1äåíü 2äåíü
16. ÏÎÄÃÎÒÎÂÈÒÅËÜÍÛÉ ÝÒÀÏ: ÀÍÀËÈÒÈÊÀ
- Âäóì÷èâî ÷èòàåì çàïîëíåííûé áðèô
- Âûáèðàåì ïðàâèëüíûé öåíîâîé ñåãìåíò
www.dochery.ruwww.dochery.ru
Tbilisi Gremi
Eniseli
Vartsikhe
2 574 ðóá.
2 281 ðóá.
3 500 ðóá.
3 000 ðóá.
20. Âû äîëæíû óçíàòü âñå ïðî êàòåãîðèþ:
öâåòà, âèçóàëüíûå ïðèåìû, ñòåðåîòèïû,
îñîáåííîñòè ôîðìû, ïðîäóêòà, ïå÷àòè è.òä
ÏÎÄÃÎÒÎÂÈÒÅËÜÍÛÉ ÝÒÀÏ:
ÑÎÁÈÐÀÅÌ ÌÓÄÁÎÐÄÛ
23. ÊÀÊ ÏÎÄÎÉÒÈ Ê ÑÎÇÄÀÍÈÞ ÊÎÍÖÅÏÖÈÈ?
Ñòåðåîòèïû, ïðèâû÷êè
è êàê ñ íèìè ðàáîòàòü
www.dochery.ru
24. Ó êàæäîé ñòðàíû, ðåãèîíà, ñîöèàëüíîé ïðîñëîéêè, ó êàæäîãî
÷åëîâåêà ñóùåñòâóþò ñâîè ïîòðåáèòåëüñêèå ïðèâû÷êè. Èìåííî
ïîýòîìó âíåøíÿÿ êîììóíèêàöèÿ îäíîãî è òîãî æå áðåíäà,
íàïðèìåð âî Ôðàíöèè è Èíäèè, âñåãäà áóäåò ðàçëè÷íîé, òàê êàê
íåèçáåæíî ïîäâåðãíåòñÿ êîððåêòèðîâêàì ñ ó÷åòîì íàöèîíàëüíîãî
è ñîöèàëüíîãî ìåíòàëèòåòà. Ýòà ðàçíîñòü áóäåò âûðàæàòüñÿ â
âèçóàëüíîé êîììóíèêàöèè, â ñòðàòåãèè ïðîäâèæåíèÿ, â
ïîçèöèîíèðîâàíèè äëÿ êîíêðåòíîãî ðåãèîíà, äëÿ îïðåäåëåííûõ
ïîòðåáèòåëåé.
Ðàçëè÷èÿ íà óðîâíå ðàçâèòèÿ ñòðàíû, êóëüòóðû âåäåíèÿ áèçíåñà â
íåé, â óðîâíå îáðàçîâàíèÿ, êóëüòóðû ïîòðåáëåíèÿ, â ïîëèòè÷åñêîé
ñèòóàöèè, â èñòîðèè âûíóæäàþò áðåíäû áûòü ìàêñèìàëüíî
âíèìàòåëüíûìè è òîëåðàíòíûìè â îòíîøåíèè äðóãèõ êóëüòóð.
25. Ãðóçèíñêîå âèíî
Ïðîäóêò: âèíî ðàçëè÷íûõ
ñîðòîâ ïðåâîñõîäíîãî êà÷åñòâà,
ãàðàíòèðîâàííîå òîòàëüíûì
ãîñóäàðñòâåííûì êîíòðîëåì
ìèíèñòåðñòâà ñåëüñêîãî
õîçÿéñòâà Ãðóçèè.
26. Ñòåðåîòèï ïîòðåáëåíèÿ â Ðîññèè:
äëÿ ìàññîâîãî ðîññèéñêîãî
ïîòðåáèòåëÿ ãðóçèíñêîå âèíî ýòî,
ïðåæäå âñåãî, ñòàíäàðòíûé íàáîð
òîðãîâûõ ìàðîê êðàñíîãî âèíà,
ñðåäè êîòîðûõ îáÿçàòåëüíî
«Êèíäçìàðàóëè», «Õâàí÷êàðà»,
«Ñàïåðàâè». Äî çàïðåòà íà ââîç
ãðóçèíñêèõ âèí â 2006 ãîäó, ýòè
âèíà áûëè äåìîêðàòè÷íûìè ïî
öåíå è âîñïðèíèìàëèñü
ïîòðåáèòåëÿìè êàê íåäîðîãàÿ
óäà÷íàÿ àëüòåðíàòèâà õîðîøèì
ôðàíöóçñêèì è èòàëüÿíñêèì âèíàì.
27. ÏÐÎÁËÅÌÀ
Íà äàííûé ìîìåíò òðàäèöèîííûå ñîðòà êðàñíûõ
Ãðóçèíñêèõ âèí ïðîäàâàåìûõ â Ðîññèè
âîñïðèíèìàþòñÿ êàê ïðîäóêò ñ çàâûøåííîé öåíîé.
Öåíà áóòûëêè ñîïîñòàâèìà ñ öåíîé õîðîøåãî
åâðîïåéñêîãî âèíà èëè äðóãèõ ïîïóëÿðíûõ âèííûõ
ðåãèîíîâ ìèðà, íàïðèìåð ÞÀÐ.
Âíåøíèé âèä ýòèõ òîðãîâûõ ìàðîê ìàëî èçìåíèëñÿ
ñî âðåìåí Ñîâåòñêîãî Ñîþçà è ïîêóïàòåëè íå
ïîíèìàþò, ïî÷åìó îíè äîëæíû ïëàòèòü â íåñêîëüêî
ðàç äîðîæå çà ïðîäóêò, êîòîðûé êîãäà-òî áûë äëÿ
íèõ äîñòóïíûì è êîòîðûé ÿâëÿåòñÿ äëÿ íèõ
óçíàâàåìûì ñ òî÷êè çðåíèÿ âêóñà.
Îäíîâðåìåííî íà ðûíêå ïîÿâëÿþòñÿ íåäîðîãèå â
îñíîâíîì ðîññèéñêèå «ïñåâäî ãðóçèíñêèå ìàðêè»,
ïðåäëàãàþùèå ïðîäóêò, äàëåêèé îò ñòàíäàðòà
êà÷åñòâà, âíåøíå «äåøåâûé». Òåì ñàìûì, íàëè÷èå
ïîäîáíûõ «áðåíäîâ» äèñêðåäèòèðóåò ãðóçèíñêîå
âèíî êàê ïðîäóêò â öåëîì è ââîäèò ïîòðåáèòåëÿ â
çàáëóæäåíèå.
www.dochery.ru
30. фирменные цвета Dugladze
CMYK :9 :9 :12 :0
CMYK :5 :15 :35 :0
CMYK :90 :60 :55 :50
CMYK :25 :85 :100 :20
CMYK :5 :60 :50 :0
CMYK :35 :90 :100 :50
CMYK :0 :10 :30 :0
CMYK :25 :45 :60 :0
PANTONECMYK
PANTONE 7527 С
PANTONE 7506 С
PANTONE 547 С
PANTONE metallic (copper)
LUXOR 425 (light gold)
ÏÐÎÖÅÑÑ
39. foil stamping
PANTONE 7535
foil stamping
PANTONE metallic (copper)
double varnish
PANTONE white
gold foil stamping
matte black
PANTONE black
www.dochery.ru
