Čo je a ako si vytvoriť Facebook Canvas? Live streamy, FB mentions a pravidlo 20%. Čo všetko vám zmeny vo FB formátoch môžu priniesť?

1. Nové formáty na Facebooku
a potenciál ich využitia
v komunikácii brandov
Digitálne chuťovky 21. 4. 2016, časť 1

2. Facebook Canvas
Live streamy na
Facebooku
20%- áno či nie?

3. Facebook
Canvas

4. • formát pre mobilných užívateľov
• malá landing page v prostredí Facebooku
• spája FB možnosti do jedného plátna
• UX riešenie
• každý Canvas je jedinečný
Čo je FB Canvas

5. • zdieľať množstvo informácií len v jednom poste
• získať nových zákazníkov
• zvýšiť traffic na web a do eshopu
• atraktívne odpromovať vašu kampaň alebo produkt a
podporiť jeho awareness a predaj
Čo vám môže priniesť
FB Canvas

6. Ako si vytvoríte
FB Canvas

8. Ako vyzerá FB Canvas
Logo
Obrázky
Textové polia
Video
Buttony a skrátené linky
Carousel formát

11. • 4x väčší výkon než formát Link Ad
• 10x vyššie CTR než bežné produktové kampane
• kvalitnejší traffic v eshope
• ďalšie browsovanie na stránke
Čo nám FB Canvas
priniesol

12. Live streamy

13. • začali sme pred 5 rokmi- Orange Music Summer,
Orange Biznis Fórum, streamy z Bažant Pohody
• dve možnosti: Facebook Mentions a funkcia LIVE
• 45-minútové videá do 1,75 GB
• najrýchlejšia forma sprostredkovania informácií cez
obľúbený videokontent
Live streamy

14. • natívne nahrávanie
• streamovanie priamo z mobilu na výšku aj šírku
• hláška pre fanúšika o živom vysielaní
• prepínanie medzi predným a zadným fotoaparátom
• interakcie počas prenosu
• po skončení nahratie do videí a opätovné prehrávanie
• závislé od wifi alebo mobilného internetu
Čo umožňujú live streamy

15. • mobilná appka pre celebrity, novinárov a známe
osobnosti s overeným profilom
• umožňuje streamovať ich obsah „on the road“
• vhodná na krátkodobé aktivity
• nevhodná pre brandy, využiteľná skôr v prípade
partnerstva s nimi
Čo je FB Mentions

16. • funkcia priamo pri vytváraní postu
• sprístupnená všetkým užívateľom
• nevyžaduje zmenu v charakteristike FB page na
Public Person
• príležitosť pre nás- otváranie novej predajne
Orange
Čo je funkcia LIVE

18. Ako vyzeral náš
live stream

21. • o 1/3 vyšší počet denných engaged users
• dvojnásobne vyšší engagement rate než priemer
v mesiaci
• najaktuálnejší výstup pre fanúšika
• podpora awareness samotného eventu
• prilákanie ďalších návštevníkov predajne
cez zdieľania
Čo nám live stream
priniesol

22. 20%- áno či nie?

23. • sponzorovaný post: text a logá do 20% plochy
obrázku
• veľa textu = automatické scrollovanie a reakcia
algoritmu
• test vo Veľkej Británii na reakcii userov
• u nás stále platí 20%, príprava na 25-30%
Pravidlo 20%

25. • viac vizuálnych možností
• zmenšenie obmedzení pre framy, claimy a logá
• viac kreatívneho copy textu
• zvýšenie zapamätateľnosti
• najdôležitejší sú však vaši vlastní fans a ich reakcie
Čo vám zmena prinesie

26. Ďakujem za pozornosť
