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- 1. 멍멍이 몽땅알기 우리는 반려견을얼마나 이해하고 있을까요?
- 2. Context 목차 MUNG MONG 프로젝트목적 02 Purpose 배경 01 Background 커뮤니케이션 수단계획 03Plan 1차 멍몽프로젝트 -컨텐츠 -동물행동학전문가피드백 04 MungMong Project 1 2차 멍몽프로젝트 -최종컨셉/목적 -컨텐츠구체화 05 MungMong Project 2 홍보과정 -전략및상황 06 Promotion 텀블벅 08 Tumblbug 인사이트 -인터뷰 -동물행동학전문가피드백 -종합의견도출 07 Insight
- 3. 멍멍이 몽땅알기 우리는 반려견을얼마나 이해하고 있을까요? Background 배경 01 MUNG MONG 반려동물관련현황조사
- 4. 반려동물관련현황조사 4가구중1가구는 반려동물을양육하는시대 반려동물관련민원의 지속적인증가 반려인의펫티켓미준수 반려동물을 1년~5년미만 키우다가파양한사람이69%. 끝까지 책임지지않고,여러이유로 파양하는반려인들이다수인실정 파양민원 사건사고 반려견관련사고부상증가 조기 교육이 필요하나 반려인의 ‘우리 아이는 물지 않는다'라는 막연한 생각이 문제 급증하는반려가구수에따라반려동물관련사건사고급증 이에따라‘사건사고의주원인이반려동물의공격성’이라는다수의인식증가 반려동물1000만시대 Background 배경 01 MUNG MONG
- 5. MUNG MONG 매주금요일오후10시45분에EBS1TV로방송중인시사교양프로그램 강아지의짖는버릇,무는버릇,배변활동부실등나쁜버릇이라고생각하지않고, 원인을알아내어다양한방법의솔루션으로문제행동을치유하는내용을다루는프로그램이다. 반려동물의 문제 행동과그 원인에 대한 객관적인 지표를 얻기위해 세나개 100화 분석 Background 배경 01 MUNG MONG
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- 8. 0 2 46 8 10 만성 스트레스 산책문제 정서 문제 배변 문제/ 물기/ 분리불안 기물파손 흥분/사회성 부족 짖음 공격성 (사람 대상) 공격성 (강아지 대상) (35마리/ 중복포함) 대형견 주요 문제 (65마리/ 중복포함) 0 5 10 15 20 25 30 예민함/달려듬 사회성/ 잦은 말썽/ 으르렁거림 분리불안/경계심/만성스트레스 식사 문제 물기 정서 문제/하울링/산책문제 행동장애 배변 문제 짖음 기물파손/흥분 공격성 (사람 대상) 공격성(강아지 대상) 중소형견 주요 문제 대형견중소형견 (100 마리) 믹스 푸들 말티즈 진돗개 골든리트리버 레브라도 리트리버 65마리 35마리 반려견 나이 평균 2년 4개월(최소 3개월~ 최대 16년) Background 배경 01 MUNG MONG
- 9. MUNG MONG 공격성(사람) 내부인 외부인 둘다 공격성(동물) 정서적문제 내부동물 외부동물 둘다 사회화부족 잦은말썽 하울링 분리불안 마운팅 보호자거리두기 행동거부 산책거부 접촉거부 목줄거부 계단거부 식이문제 식분증 식탐 식이거부 짖음 배변/짖음 문제 배변문제 9% 대 가 족 20% 1인가구 핵가족 71% 대형견 28마리 관 계 방 치 훈 육 잘 못 된 행 동 과 잉 보 호 환 경 무 지 산 책 배 변 /짖 음 다 견가정 한 마리 가정 한 마 리 가 정 다 견 가 정 한마리가정 다견가정 정 서 적 문 제 공격성(동물) 공격 성 (사 람 ) 짖 음 배변 식이 행동거부 대형견 중/소형견 2 1 1 1 1 2 2 1 1 2 관 계 방 치 훈 육 잘 못 된 행 동 과 잉 보 호 환 경 무 지 산 책 배 변 /짖 음 1r = 1n 1p = 1n Background 배경 01
- 10. 정서적문제를가지고있는반려견의비율이높았다. 공격성을동물보다사람에게더많이드러내었다. 반려인의잘못된교육방식,환경조성등반려동물의문제행동의원인은반려인에게 있었다. 반려인의자신의문제점에대해인식하고있지않다. 반려견과반려인의 관계부분의 문제점 과 반려인의반려견에대한이해 부족, 의사소통의 부족이 반려견의다양한문제행동으로이어짐 자료분석결과 MUNG MONG Background 배경 01
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- 12. Purpose 프로젝트 목적 02 문제의원인을반려견에게서찾음 문제있는반려견에대한부정적인인식이확산됨 문제행동의교정을위해반려견을무작정훈련시킴 문제의 원인을반려견에게서 찾는 인식을 바꾸어야 한다반려견 문제행동 반려견에 대한 부정적 인식 반려견에 대한 지식 부족 Insight 반려견의문제행동의원인은반려인의잘못된지식 올바르지않은정보를가지고반려견을교육및사육하고있음 대다수의반려인은자신의잘못된행동에대해자각을하지못함 반려인에게 필요한 반려동물 지식을 전달해주어야 한다Insight Problem Topic MUNG MONG
- 13. MUNG MONG Communication 커뮤니케이션 수단 계획 01 멍멍이몽땅알기 우리는 반려견을 얼마나 이해하고 있을까요? 문제의원인을반려견에게서찾음 문제있는반려견에대한부정적인인식이확산됨 문제행동의교정을위해반려견을무작정훈련시킴 문제의 원인을 반려견에게서 찾는 인식을 바꾸어야 한다반려견 문제행동 반려견에 대한 부정적 인식 반려견에 대한 지식 부족 Insight 반려견의문제행동의원인은반려인의잘못된지식 올바르지않은정보를가지고반려견을교육및사육하고있음 대다수의반려인은자신의잘못된행동에대해자각을하지못함 반려인에게 필요한 반려동물 지식을 전달해주어야 한다Insight Problem Topic 멍멍이 몽땅 알기 프로젝트 반려견에대한 인식개선 반려견에대한반려인의무지문제해결 Purpose 프로젝트 목적 02
- 14. Project 1차 프로젝트 진행방향 03 독일에서실시되고있는 시험의 내용과 세나개100화,전문가 의견을 분석하여 반려인에게필요한 필수 지식들을 체크리스트화 독일반려견시험 +세나개 100화 분석 MUNG MONG
- 15. Project 1차 프로젝트 진행방향 03 MUNG MONG
- 16. Project 1차 프로젝트 진행방향 03 MUNG MONG 07:00 09:00 13:00 14:00 22:00
- 17. Project 1차 프로젝트 진행방향 03 MUNG MONG
- 18. 개의 사회적 행동, 의사소통및 견종에 따른 특성 개는 항상 자신의 그릇에 사료를 먹어야 한다. O . 맞다 X . 아니다 01 (개의 건강,발달,복지에적합한돌봄및사육조건) (개의건강,발달,복지에적합한돌봄및사육조건) 멍몽이 바로알기 1주차 개의 리드줄 길이는 반경 1M가 적당하다. O . 맞다 X . 아니다 03 O . 맞다 X . 아니다 한여름에 털이 긴 개는 더위를 피하기 위해 미용을 해주어야 한다. 04보기 중 개가 먹으면 안되는 음식은 무엇인가요? 1 . 포도 2 . 사과 3. 아보카도 4. 키위 5. 망고 6. 토마토 7. 바나나 02 개는 푹신한 바닥의 환경에서 길러지는게 좋다. O . 맞다 X . 아니다 05 O . 맞다 X . 아니다 강아지의 노화 과정은 몸무게에 따라서 진행 속도가 다른다. 06 01 02 03 04 05 06 멍몽이 바로알기 1주차멍몽이 바로알기 정답은 ... 멍몽이 마스터하기 로! 수고하셨어요! 다음주는... 개의 건강, 발달, 복지에 적합한 돌봄 및 사육 조건 멍몽이 마스터하기 상황에맞게다양한그릇을 사용하여도 괜찮아요. 어떤 그릇에 먹어도 괜찮아요. ( 1번 정답 : X ) ( 2번 정답 : 포도, 아보카도, 토마토 ) ( 3번 정답 : X ) ( 4번 정답 : O ) ( 5번 정답 : X ) ( 6번 정답 : O ) 사과,키위,망고,바나나는 먹어도 되지만,양을 조절해 주세요. 이건 절대로 먹으면 안돼요! 1M는 산책 시에 넉넉하지 않은 줄 길이에요. 넉넉하게 길이를 주는 것이 산책 시에 좋아요! 리드줄은 2-3M로 넉넉하게! 장모견들은한여름에털로더위를막고온도를유지해요. 미용은하더라도너무짧지않게! 긴 털은 여름에 더위를 막아줘요. 딱딱한 바닥은 반려견에게 좋지 않아요. 반려견을 위해 매트를 준비하는건 어떨까요? 푹신한 바닥이 좋아요! 대형견이 소형견보다 노화가 빠르다는 사실! 우리 반려견에게도 몸무게 조절이 필요해요. 몸무게가 나갈수록 노화가 빨라요. 1주차 : 개의 건강, 발달, 복지에 적합한 돌봄 및 사육 조건 1주차 : (개의건강,발달,복지에적합한돌봄및사육조건 ) 멍몽이 바로알기 1주차 Project 1차 프로젝트 진행 방향 03 MUNG MONG
- 19. 건강, 발달, 복지에적합한 돌봄 및 사육 조건 사회적 행동 의사소통 및 견종에 따른 특성 발생할 수 있는 위험 상황에 대한 인식과 대처 방법 훈련 및 교육 1. 연령에 적합한 사료의 제공이 권장된다. 2. 개는 항상 자신의 그릇에 사료를 먹어야 한다. 3. 보기 중 개가 먹으면 안되는 음식은 무엇인가요? ( 포도 / 계란흰자 / 견과류 / 아보카도 / 토마토 / 귤 / 사과 / 바나나 / 키위 / 망고 ) 4. 개의 산책은 한번에 최소 두세 시간이 좋다. 5. 개의 리드줄의 길이는 반경 1M가 적당하다. 6. 산책 시 자동줄이 리드줄보다 더 안전하고 적합하다. 7.배식장소와 배변장소가 동일한 장소에 있는 것이 좋다. 8. 대형견이 소형견에 비해 일반적으로 수명이 짧다. 9. 강아지에게 어릴 때부터 헤어드라이어 소리, 자동차 소리 등 다양한 소리를 경험하게 해야 한다. 10. 강아지가 자신의 꼬리를 물기위해 한 자리에서 빙글빙글 도는 것은 노는 행동이다. 11. 강아지의 이빨 드러냄은 공격하려는 상황에서만 나타난다. 1. 산책 중 공격적인 개를 만났을 때, 공격적인 개의 시선을 갑작스럽게 막아 겁을 먹게 하여야 한다. 2. 줄에 묶인 채 점점 공격성을 보이는 개를 진정시키기 위해 쓰다듬어야한다. 3. 거친 신체적 놀이는 개의 공격성의 원인이 된다. 4. 줄을 당기는 개의 행동을 막기 위해 리드줄을 팽팽하게 해야한다. 5. 개가 물었을 때에는 즉각적으로 훈육을 진행해야 한다. 6. 반려견을 차에 태우고 창문을 열어 바람을 쐬게 하는 것은 위험하다. 7. 개가 발작, 경련을 일으킬 때 몸을 마사지 해주는 것이 효과적이다. 1. 어린 강아지는 미숙하기 때문에 6개월 전까지 복종 훈련을 시작하면 안된다. 2. 강아지의 교육 시 과장되고 높은 톤을 사용해야 한다. 3. 반려견 교육 시 반려견이 가장 즐거워 할 때 교육을 그만두는 것이 좋다. 4. 개가 올바른 행동을 했을 때 2초안에 칭찬을 하는 것이 좋다. 5. 개의 교육과정에서 인간의 감정은 불필요하다. 6. 개가 짖을 때 말로 제지하는 것은 효과가 없다. 7. 강아지 훈육 시에 이름을 부르며 훈육하는 것이 효과가 좋다. 건강, 발달, 복지에 적합한 돌봄 및 사육 조건 돌봄과 관련한 전문의 (의사 + 간호사) 이미지 (관련 문항 12개) color 사회적 행동 의사소통 및 견종에 따른 특성 반려동물과 의사소통에 능숙하고 감정 교류가 가능한 이미지 (관련 문항 11개) color 발생할 수 있는 위험상황에 대한 인식과 대처 방법 위험 상황에 대처가 빠른 소방관 이미지 (관련 문항 11개) color 훈련 및 교육 반려동물을 훈육하는 훈련소 교관 이미지 (관련 문항 11개) color Project 1차 프로젝트 진행 방향 03 MUNG MONG
- 20. Project-Feedback 전문가 1차 의견피드백 03 MUNG MONG
- 21. 반려동물관련사건사고의증가 문제의원인을반려견에게서찾음 문제있는반려견에대한부정적인인식이확산됨 문제의 원인을 반려견에게서찾는 인식을 바꾸어야 한다 MUNGMONG 프로젝트 반려견에 대한 부정적 시선 Insight 반려견의문제행동의원인은의사소통의문제 대다수의반려인들은의사소통에문제가있음을자각하지못함 반려견에대한기본적인이해필요 반려인에게 필요한 반려동물 지식을 전달해주어야 한다Insight Situation 반려견과 함께 살아가는 반려 Target 반려견에 대한 긍정적 인식 확산 및 올바른 반려문화 형성Insight반려견에 대한 인식개선 Purpose Communication 커뮤니케이션 수단 계획 수정 04 MUNG MONG
- 22. 반려동물관련사건사고의증가 문제의원인을반려견에게서찾음 문제있는반려견에대한부정적인인식이확산됨 문제의 원인을 반려견에게서찾는 인식을 바꾸어야 한다 MUNGMONG 프로젝트 반려견에 대한 부정적 시선 Insight 반려견의문제행동의원인은의사소통의문제 대다수의반려인들은의사소통에문제가있음을자각하지못함 반려견에대한기본적인이해필요 반려인에게 필요한 반려동물 지식을 전달해주어야 한다Insight Situation 반려견과 함께 살아가는 반려 Target 반려견에 대한 긍정적 인식 확산 및 올바른 반려문화 형성Insight반려견에 대한 인식개선 Purpose MUNG MONG 멍멍이 몽땅 알기 프로젝트 NEW ! 반려인이라면 필수적으로 알아야하는 반려견에 대한 기본 지식을 제공 반려인 자기자신과 반려견의 삶에 대해 다시 한번 생각할 수 있도록 도움 카드 뉴스 + 영상 + 퀴즈 + 가이드 북 Communication 커뮤니케이션 수단 계획 수정 04
- 23. 반려인과 반려견 모두를위한 멍멍이 몽땅 알기 프로젝트 Mungmong 멍몽 프로젝트 05 MUNG MONG
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- 25. (구)역지사지 캐릭터 개발 인스타그램컨텐츠 스케치 11/13 인스타그램‘mungmong.official’개설 인스타그램바로알기및마스터하기1주차진행 (구)역지사지컨텐츠제작 UCDavis김선아(동물행동학분석가)컨택 11/20 11/27 주제발전및컨셉구체화 멍몽캐릭터리디자인 ‘멍몽이하루일기’(구역지사지)컨텐츠제작 ‘바로알기’,‘마스터하기’1주차제작 텀블벅제작진행 개인인터뷰진행 UCDavis김선아(동물행동학분석가)피드백 프로젝트홍보및파이널 12/18 ‘하루일기’영상 제작 ‘바로알기’,‘마스터하기’2주차 제작 mungmong.home 홈페이지 개설 인스타그램컨텐츠 개시 (바로알기,마스터하기) 12/04 mungmong.home홈페이지완성 ‘마음알기’컨텐츠제작 인스타그램컨텐츠개시(마음알기,영상) 네이버블로그홍보 텀블벅제작진행 12/11 Mungmong 멍몽 프로젝트 05 MUNG MONG
- 26. mungmong 유튜브, 인스타그램개설 멍몽의컨텐츠들을 접근할 수 있도록 다양한 매체를 이용 Mungmong 멍몽 프로젝트 05 MUNG MONG
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- 28. “오늘은 어디에 가는거야?”“어디에 간걸까?” “어디에 가는건지 몰라 무서웠어” “@~!!#@@~~~*&$!!@” 01 02 03 04 외출하는반려견에게 이유를 묻는반려인 이유를알지못한채하염없이 기다리는반려인 불안함을느끼고불안증세를 보인반려인 반려인의행동을잘못해석하고 화를내는반려견 Mungmong 멍몽 프로젝트 05 MUNG MONG
- 29. 오늘,당신의하루는어땠나요? 당신의 반려견이 시그널을보내고 있었지만, 평소처럼 당연시 했던 상황들이나 무심코 지나쳤던 순간들이 있지는 않은가요? Mungmong 멍몽 프로젝트 05 MUNG MONG
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- 46. 멍몽 홈페이지 다양한기기에서 사용할수 있는 반응형웹페이지개설 < PC버전> < mobile 버전> Mungmong 멍몽 프로젝트 05 MUNG MONG
- 47. 영상 확인 01 0203 04 멍몽프로젝트의 첫번째 영상을 확인하며 자신의행동에 대해 되돌아보는 단계 멍몽 프로젝트 활동 참여 사용자가직접문제를풀어보고,가이드를 확인하면서모르던정보들을획득하는단계 Mungmong 멍몽 프로젝트 05 MUNG MONG
- 48. 멍몽 바로알기 퀴즈 바로알기퀴즈를홈페이지에서풀어보고 자신의점수와문제의정답을바로확인가능 Mungmong 멍몽프로젝트 05 MUNG MONG
- 49. 멍몽 바로알기 퀴즈 바로알기퀴즈를홈페이지에서풀어보고 자신의점수와문제의정답을바로확인가능 Mungmong 멍몽프로젝트 05 MUNG MONG 멍멍이 몽땅 알기 프로젝트 https://mungmong.home.blog/mungmong/
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- 52. Mungmong 멍몽 프로젝트 05 MUNG MONG 12월 조회수 432 총조회수 461 총 방문자 109
- 53. Mungmong 멍몽 프로젝트 05 김ㅇㅇ(23세)/반려견주/직업 “저희강아지에게알맞은교육방법이무엇인지생각해보는계기가 되었어요.” 우리반려견은좀소심한편인데,그것을고려하지않고지금까지교육해왔던것같아서미안해요. 싫다고표현하는행동을지금껏알아차리지못했던것같아요. 이ㅇㅇ(22세)/반려견주/직업 “당연하다고여겼던생각이나지식들이당연하지않다는 걸 느꼈어요.” 반려견에대해다시생각해볼수있는기회를얻을수있었습니다. 또제가헷갈리거나 잘못알고있던정보들에대해정확하게알수있어서좋았습니다. 장ㅇㅇ(21세)/반려견주/직업 “조금더열심히공부를해야만,이친구를더제대로행복하게살게해줄수있겠구나싶었어요.” 또하나의가족인우리강아지가더행복하길늘바라왔는데이제야조금방법을알 것 같아요. 강아지의행동의진짜의미를이해하려노력하고귀를기울이는연습을해야겠어요. MUNG MONG
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- 55. 텀블벅 펀딩을 이용하여반려견인식개선프로젝트홍보와 유기견 보호소 ‘김포 아지네마을’기부및후원계획 MUNGMONGX김포아지네마을 목표금액:1,500,000원 MUNG MONG Tumblbug Project 06
- 56. 보호중인유기견 132마리,한달 사료값200만원 이상. 정부지원없이소장과 사람들의 후원만으로 유지중. 후원금전액유기견만을 위해 쓰며 투명한 사용내역 공개 안락사없는사설 유기견 보호소 후원처 : 김포 아지네 마을 MUNG MONG Tumblbug Project 06
- 57. <MUNGMONG>의 시작배경과 기존프로젝트를 소개. 홈페이지와인스타의 유입을 유도하며,텀블벅 목표를 확실하게수립하여 참여자에 대한 설득력을 높인다. 단계적설명 텀블벅 페이지 구성 MUNG MONG Tumblbug Project 06
- 58. MUNG MONG Tumblbug Project 06 “반려견이 집에서가장 오래 머무르는 곳은 어디인가요?” “반려견이 가장 좋아하는 장소는 산책장소는 어디인가요?” “반려견이 가장 좋아하는 가족은 누구인가요?” “반려견과 함께 여행가고 싶은 곳은 어디인가요?” “당신에게 반려견은 어떤 의미인가요?” “반려견에게 당신은 어떤 의미일까요?”
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- 60. <MUNGMONG>에서 제공하는 ‘멍몽이마스터하기’를 리플렛으로제작하게 됐습니다. 이 정보는 기존의 홈페이지와인스타에서 확인할수있으며후원해주시는 분들에게 추가로 제공합니다. “우리의반려견에 대해 제대로 알기” 후원증정품:멍몽이마스터하기리플렛 MUNG MONG Tumblbug Project 06
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- 62. 지속적컨텐츠제작과홍보 완료 후반려견보호소 기부인증신뢰성을 위한 후원굿즈 제작 과정을 SNS를 통해 지속적으로 업로드 텀블벅 펀딩시작 텀블벅 펀딩종료 후원굿즈 검토및제작 우체국 택배 발송 12/20 1/10 1/11~1/24 1/27 MUNG MONG Tumblbug Project 실행일정 06
- 63. MUNG MONG 멍몽이를몽땅 아는 그날까지! 반려인과반려동물의이해,의사소통문제로인해야기된 다양한 문제점들을 개선시키고, 왜곡된반려문화에대한인식을개선시키는발판이 되고자 합니다.