Digital Marketing trends 2012 - SON Helsinki

1. 10 DIGITAALISTA
TRENDIÄ VUODELLE 2012
SON Helsinki
Digitaalinen mainostoimisto
+ 358 (0) 45 138 0727
mia@sonhelsinki.fi
www.sonhelsinki.fi
www.twitter.com/sonhelsinki

2. #1 NETTIAKTIVISMI
Sosiaalinen media oli merkittävässä roolissa niin arabikeväässä kuin lukuisissa occupy-mielenosoituksissa ympäri
maailmaa. Vuonna 2012 nettiaktivismi tulee kasvattamaan suosiotaan kansan äänitorvena – yksikään vallanpitäjä ei
ole enää turvassa. Kansannousut alkavat verkossa ja päättyvät kaduilla.

3. # 2 PERHEENÄIDIT LÖYTÄVÄT TABLETIT
Tabletit eivät ole enää pelkkiä digihipstereiden leluja. Ne tulevat päätymään yhä useammin myös perheiden
ostoskoreihin läppäreiden sijaan. Rahoitusjätti J.P. Morgan arvioi, että vuonna 2012 tullaan myymään yhteensä 99,3
miljoonaa tablettia – se on yli 55 prosenttia enemmän kuin kuluvana vuonna1.
1 http://tabtimes.com/news/ittech-stats-research/2011/12/16/big-jump-99m-tablet-sales-worldwide-forecast-2012

4. #3 CROWDSOURCING LYÖ LÄPI (VIHDOIN)
Crowdsourcing on ollut jo vuosikausia jokaisen itseään kunnioittavan digitrendilistan toptenissä. Mikä tekee tästä
vuodesta erilaisen? Maailmalla trendi on jo huomattu, mutta myös Suomessa isommat firmat alkavat vihdoin heräillä
horroksesta ja ymmärtää joukkojen tuoman voiman; Sanoma tarjosi hiljattain 10 000€ sille, joka keksii talolle
sosiaalisen median menestyskonseptin rekrytointiin.

5. # 4 SISÄLLÖN KURATOINTI
Nettikäyttäytymisessä siirrytään yhä enemmän palveluihin, jotka pystyvät kuratoimaan usean sivun sisällön
yhteen palveluun. Flipboard on aurannut tietä sisällön kuratoinnissa – ja tehnyt sen vielä tyylillä –, mutta
kilpailijat hengittävät jo niskaan. Kuka tekee vuonna 2012 yhtä hyvän verkkopalvelun, joka ei vaadi iPadin tai
iPhonen omistamista, vaan toimii kotikoneen selaimessa?

6. # 5 SOSIAALINEN MUSIIKKI
Onko sosiaalisesta musiikista pelastamaan musateollisuutta? Spotifyn ja Facebookin aloittama yhteistyö oli vasta
alkua. Vuonna 2012 sosiaalinen media ja musiikin kuuntelu tulevat linkittymään yhä tiiviimmin yhteen. Näe, mitä
kaverisi kuuntelevat, isännöi verkkobileitä, suosittele biisejä, jaa hyviä keikkoja ja tee playlistejä kavereidesi kanssa.
Ilmestyvätkö myös ensimmäiset kunnon musiikkipelit vuonna 2012 sosiaaliseen mediaan?

7. # 6 KÄYTTÖLIITTYMIIN JÄRKEÄ
Loppukäyttäjää ei kiinnosta, onko nettisivu tehty HTML vitosella vai Flashilla, kunhan sen selaaminen on vaivatonta
ja sivun latautumisen aikana ei ehdi keittämään kahvikupillista. Asiakkaat haluavat sivuja, jotka skaalautuvat niin
älypuhelimelle, tabletille kuin tietokoneellekin. Mediatulvassa päätökset tehdään murtosekunneissa ja vain sivut,
joissa on hyvä käyttöliittymä, tulevat pärjäämään.

8. # 7 PELITEOLLISUUS KUKOISTAA
Peliteollisuus on ajanut leffateollisuuden ohi jo aikapäiviä sitten – vaikka vanha kansa haluaa vielä toisin
väittääkin. Sosiaalinen- ja mobiilipelaaminen tulevat kasvamaan entisestään. Angry Birds näytti, että pelaaminen
ei ole vain lasten puuhaa – onhan Britannian pääministeri David Cameronkin kertonut olevansa koukussa
suomalaiseen lintupeliin. Mutta koska myös markkinoijat ymmärtävät pelaajien valtavan kohderyhmän?

9. # 8 NEAR FIELD COMMUNICATION
NFC, jota on hypetetty mobiilimarkkinoilla jo pidemmän aikaa, mahdollista radiotaajuisen etätunnistuksen
lyhyillä etäisyyksillä – eli suomeksi voidaan puhua esimerkiksi kännykkälompakosta. Käyttäjä voi puhelimellaan
maksaa parkkimaksun, tai vaikka vastaanottaa kadulla olevasta mainoskyltistä firman verkkosivun. Google on
aloittanut oman virtuaalisen mobile walletin rummuttamisen – vuosi 2012 näyttää kuunteleeko kansa.

10. # 9 SOSIAALINEN MEDIA FRAGMENTOITUU
Sosiaalinen media ei tule häviämään vuonna 2012 minnekään, mutta fragmentoitumisen merkkejä on näkyvissä.
Uusien palveluiden lisääntyessä käyttäjäkunta jakaantuu; Facebookissa jaetaan kuulumiset, Google Plussassa
työjutut ja Twitterissä linkit. Ensi vuosi tulee myös määrittämään onko Google Plussasta Facebookin todelliseksi
haastajaksi – vai tuleeko kenties jokin uusi palvelu, josta emme vielä ole edes kuulleet?

11. #10 DIGIPAASTOT
Katsotko sinä, mitä on tapahtunut Facebookissa ennen kuin nouset aamulla sängystä? Tai tarkistat sähköpostin
neljättä kertaa lounaan aikana? Kun digitaalisuudesta alkaa tulemaan enemmän sääntö kuin poikkeus, on aika ottaa
käyttöön palvelut kuten Freedom, johon syötetään minuuttimäärä, jolloin kone ei päästä käyttäjää internetiin;
muun muassa kirjailijat Nick Hornby ja Naomi Klein ovat palvelun säännöllisiä käyttäjiä.

12. KUVAT
Flickr.com.
Crea3ve
Commons
–lisenssi.
•
h9p://www.flickr.com/photos/willwinterphoto/6312831793/
•
h9p://www.flickr.com/photos/lexnger/4596784697/
•
h9p://www.flickr.com/photos/jasonjkong/5025002644
•
h9p://www.flickr.com/photos/johanl/4818276266/
•
h9p://www.flickr.com/photos/metrojp/92038203/
•
h9p://www.flickr.com/photos/johanl/2293545243/
•
h9p://www.flickr.com/photos/rmiya/6591433441/
•
h9p://www.flickr.com/photos/emerycophoto/2472327961/
•
h9p://www.flickr.com/photos/tcp909/132665279/
•
h9p://www.flickr.com/photos/haniamir/2377822286/

13. SON Helsinki Yhteyshenkilöt
Digitaalinen mainostoimisto
+ 358 (0) 45 138 0727 Markus Nieminen Kai Kirkkopelto
mia@sonhelsinki.fi Creative Planner
www.sonhelsinki.fi markus@sonhelsinki.fi kai@sonhelsinki.fi
www.twitter.com/sonhelsinki wwwtwitter..com/markusnieminen www.twitter.com/KaitsuK