A Kutatók Éjszakáján (2012. szept. 28.) elhangzott előadás, javított változat.

1. DharmaBurger –
A marketing és a buddhizmus találkozása
a Buddha-bikinitől
a Zen-joghurtig
Máthé Veronika
Kutatók éjszakája
2012. szept. 28.
16.00, 304-es terem
KRE, Reviczky u. 4.

2. DharmaBurger: buddhista koncepciót (dharma, zen stb.)
márkajelként használó termék/szolgáltatás
Fisker
Karma
(elektromos
autó)
15. Buddha pizza
(22cm)
pizzaszósz,
grillezett rák,
kapribogyó,
olivabogyó,
citromkarika
Szolár Buddha LED-del,
Praktiker Karmamedia PR-ügynökség

3. Niké:
Isteni marketing harci és atlétikai
győzelem
Üzenet:
Nike
sportfelszerléssel te
is győztes lehetsz
Szt. Hubertusz:
vadászat védőszentje
(8. sz. Liège püspöke)
Üzenet:
természetközeli,
izgalmas, „spirituális”

4. Hínajána: Sri Lanka Buddha-
bikini (USA)
Victoria's Secret, 2004

5. Hínajána: Thai Buddha Étterem
Thaiföld Budapest

6. Mahájána: Kína Nevető Buddha
Pu-táj (Budai)
Pu-táj = Rongyos Zsák
kínai szerzetes, 917-ben halt meg
vidám, pocakos, zsákot cipel
szerencsét és jókedvet hoz
Figurája később összefonódik
Maitréja (a következő világkorszak
Buddhája) alakjával, aki a szeretet
megtestesítője
Budai, Kína, Henan, 1486
British Museum

7. Mahájána: Kína Modern Nevető
Buddhák
Isteni testem van – kár, hogy a Buddháé

8. Mahájána: Japán Kannon – Canon
Kwanon: az együttérzés bódhiszattvája
1000 szeme és 1000 karja van
(Avalókitésvara, Csenrézi, Kuan-jin)

9. Mahájána: Buddha Bar Hotel
Japán Budapest
Amida Buddha,
Kamakura
Végtelen fény,
Tiszta Föld http://www.youtube.com/watch?v=5RUtt6OCotE

10. Mahájána: Japán Zen kör (ensō)
Üresség
Tiszta tudat
Tökéletlenség
Spontaneitás
K. Kuwahara, 2006

11. Mahájána: Japán Zen kör a
marketingben
Zen Yoghurt, Birmingham, USA, 2011
Jóga stúdió, Wilmington, USA

12. Mahájána: Japán Zen kőkert
Rjóan-dzsi, Kiotó

13. Mahájána: Japán Kőkertek a
marketingben

14. Mahájána: Japán Zen-kövek a
marketingben
Creative Zen Mp3-lejátszó

15. Vadzsrajána: Tibet A Dalai Láma
Tenzin Gyacó
a 14. Dalai Láma
Dalai Lámák rendszere
mongol hatásra a 16. sz-tól
Gelug hagyomány:
Gaden kolostor (Congkapa)
Lamrim (fokozatos gyak.)
Madhjamaka filozófia

16. Vadzsrajána: Tibet A Dalai Láma mint
márka
Megvilágosodás csak $2-ért
The Vancouver Sun, 2009
Dalai Lama gördeszka,
Skull Skates, 2011

17. Vadzsrajána: Tibet A Dalai Láma mint
márka
Anheuser-Busch, 2010 (Light-Enlightening)

18. 2 kérdés:
1. Miért tartjuk vonzónak (mi, nyugatiak) a
buddhizmust? Miért tűnik jó ötletnek
buddhista fogalmakkal, koncepciókkal,
képi elemekkel marketingelni?
2. Mit szól mindehhez a(z ázsiai és nem
ázsiai) buddhista közösség?

19. Buddhista modernizmus
David L. Macmahan (OUP, 2008)
A modernizmus 3 nagy diskurzusa:
1. Racionális tudományosság
2. Monoteizmus
3. Romantikus „expresszivizmus”
demokrácia, szabadságjogok,
tudományos megismerés,
individualizmus, kreativitás
http://www.buddhapest.hu/2010/06/modern-
buddhizmus-buddhista-modernizmus_26.html

20. 1. Racionális tudományosság
Felvilágosodás (Enlightenment: Rhys Davids, 1882)
Világ tud. eszközökkel megismerhető, „a tudat tudománya”
„a buddhizmus nem vallás, hanem…”
2. Monoteizmus
Teozófia: „minden egy, „okkult tudomány”
Protestáns buddhizmus: szövegek fontossága,
rítusok, mágikus elemek, dogmatizmus elutasítása
3. Romantikus „expresszivizmus”
Kreativitás, spontaneitás, egyszerűség, természetközeliség,
„ősi bölcsesség”, „belső út” – pszichológia, meditáció
Orientalizmus: egzotikus, dekadens, esztétikus

21. 2 válasz:
1. Saját, modern kultúránk értékeit látjuk bele
a buddhizmusba. „Spirituális” igényeinknek
új „terepet” keresünk. Nem kell félni attól,
hogy ez sérti a buddhisták vallásos
érzületét, hiszen „a buddhizmus nem
vallás”.
2. Ahány buddhista, annyiképppen.
Felháborodás az ázsiai országokban, ahol a
buddhizmus tényleg vallás.

22. Köszönöm a figyelmet!
Felhasznált irodalom:
Batchelor, Stephen. 2011. The Awakening
of the West: the Encounter of Buddhism and
Western culture. Berkeley: Parallax Press.
Faure, Bernard. 2009. Unmasking
Buddhism. Chichester: Wiley-Blackwell.
McMahan, David L. 2008. The Making of
Buddhist Modernism. New York: OUP-USA.
Prebish, C. S. , Baumann M. (ed.)2002.
Westward Dharma: Buddhism beyond Asia.
London: University of California Press
veronika.mathe@gmail.com
http://sites.google.com/site/nyugatibuddhizmu