16. Небольшое кафе
с отичной куней (Klinkopis)
Небольшое кафе
с отличной кухней (Neucha)
Небольшое кафе
с отличной кухней (Neuch)
Подбираем
акцидентный
шрифт
30. Трудоголики
также
упускают
главное.
Они
пытаются
решать
проблемы,
просто
посвящая
им
больше
времени.
Они
хотят
компенсировать
интеллектуальную
лень
грубой
силой.
Это
выливается
в
неизящные
решения.
37Signals
«Re:Work»
31.
32. Вы
перестаете
быть
способными
решать,
что
стоит
усилий,
а
что
нет.
И
все
заканчивается
усталостью
и
полным
истощением
организма.
Никто
не
в
силах
принимать
важные
решения,
будучи
сильно
уставшим.
37Signals
«Re:Work»
33. Трудоголики
–
не
герои.
Они
не
берегут
время,
они
просто
сжигают
его.
Настоящий
герой
уже
давно
дома,
он
нашел
более
быстрый
способ
завершить
свои
дела.
37Signals
«Re:Work»
48. Что
такое
landing
page?
Перед
тем,
как
мы
начнем
давайте
определим
понятие
landing
page:
с
технической
точки
зрения
landing
page
–
это
страница,
которая
состоит
из
таких
же
элементов,
как
и
обычная
веб-‐страница
(HTML,
CSS,
текст,
картинки,
видео
и
т.д.)
с
точки
зрения
бизнеса
–
это
страница,
которая
подталкивает
пользователя
совершить
требуемое
действие
(покупка
или
подписка)
с
точки
зрения
пользователя
–
это
страница,
на
которую
он
перешел
по
ссылке
с
другого
сайта
(из
поисковика,
твиттера,
кликнув
на
баннер)
hCp://habrahabr.ru/post/143923/
49. Зачем?
Три
наиболее
частых
причины
создания
landing
page:
1.
заставить
пользователя
зарегистрироваться
или
подписаться
на
рассылку
2.
продать
конкретный
продукт
в
конкретной
ситуации
(распродажа
или
промо-‐акция)
3.
заставить
пользователя
скачать
или
установить
софт
hCp://habrahabr.ru/post/143923/
50. Сall
to
achons
Выражайтесь
четко.
Конкретно
говорите
пользователю,
что
именно
он
должен
сделать
и
что
будет
потом.
Не
злоупотребляйте
call
to
achon-‐ами.
Если
на
сайте
их
немного,
то
можно
сфокусироваться
на
том,
чтобы
пользователь
предпринял
желаемое
действие
как
можно
скорее.
Используйте
кнопки.
Кнопки
–
это
традиционный
контрол
и
любой
пользователь
знает,
что
по
нему
можно
кликнуть.
Хороший
дизайн
кнопки
еще
раз
обращает
внимание
на
call
to
ac‰on.
Дополнительная
информацию
должна
быть
наготове.
Именно
она
должна
убедить
пользователя
предпринять
необходимое
действие.
hCp://habrahabr.ru/post/143923/
52. Заголовок
Именно
он
дает
пользователю
понять,
чего
ожидать
от
этой
странички
и
что
он
попал
в
нужно
место.
У
заголовка
всего
одна
цель
–
заставить
пользователя
оставаться
на
странице
как
можно
дольше.
hCp://habrahabr.ru/post/143923/
53. Заголовок
Пишите
простые
и
короткие
заголовки.
Не
тратьте
время
пользователя,
объясните
ему
главную
идею
того,
что
он
может
получить
на
этом
сайте
как
можно
скорее.
Дизайн
должен
привлекать
внимание
пользователя.
Используйте
большой
шрифт
и
располагайте
заголовок
на
заметном
месте
–
вверху
страницы,
там
где
ему
положено
быть.
Используйте
релевантные
слова.
Используйте
слова
и
фразы,
благодаря
которым
пользователи
придут
к
Вам
из
поисковиков
–
используйте
тэги
h1
и
h2
для
заголовков.
hCp://habrahabr.ru/post/143923/
55. Простота
Каждый
элемент
страницы
должен
подталкивать
пользователя
совершить
действие.
Убирайте
лишнее.
У
landing
page
должен
быть
один
главный
call
to
achon.
Цель
странички
должна
быть
предельно
ясна
и
заключается
в
том,
что
пользователю
необходимо
выполнить
одно
единственное
действие.
Наличие
других
действий
призвано
способствовать
выполнению
главного.
На
landing
page
должно
быть
много
свободного
пространства.
Слишком
перегруженная
страница
может
отпугнуть
пользователя.
hCp://habrahabr.ru/post/143923/
57. Траектория
взгляда
Расположите
элементы
landing
page
в
логической
визуальной
последовательности.
Определите
порядок,
в
котором
нужно
просматривать
элементы
и
придерживайтесь
его.
Узнать
больше
о
визуальной
последовательности
можно
тут:
«Working
with
Visual
Weight
in
Your
Designs»,
«Crea‰ng
Focal
Points
in
Your
Web
Design»
«Using
Power
Structure
and
Gestalt
for
Visual
Hierarchy».
Используйте
графические
элементы.
Стрелки,
иконки
и
яркие
картинки
могут
помочь
направить
взгляд
пользователя
на
нужную
область
страницы.
Используйте
контрастные
цвета
для
определенных
компонентов
веб-‐
страницы.
Яркие
элементы
выделяются,
привлекая
к
себе
внимание.
hCp://habrahabr.ru/post/143923/
59. Релевантность
Создавайте
отдельные
landing
page
для
каждой
маркетинговой
кампании.
Если
Вы
делаете
рекламную
компанию
с
Facebook,
то
это
должно
быть
отражено
на
landing
page.
Landing
page
должна
меняться
в
зависимости
от
источника
–
добавляйте
контент,
промо-‐коды
и
call
to
ac‰on-‐ы.
hCp://habrahabr.ru/post/143923/
60. Битва
за
доверие
Предлагайте
убедительную
гарантию.
Например,
если
Вы
предлагаете
купить
товар,
то
нужно
предусмотреть
возможность
возврата
их
денег,
если
они
не
удовлетворены
приобретенным.
Постарайтесь
предвидеть,
в
чем
будет
сомневаться
пользователь
и
убедите
его
в
обратном.
Расскажите
подробнее,
что
пользователь
получит,
совершив
такое
действие.
Чаще
всего
беспокойство
связано
с
расходами,
временем
или
безопасностью.
Если
возможно,
то
предлагайте
попробовать
услугу
или
товар
бесплатно.
Например,
если
Вы
продаете
платную
услугу
и
имеется
несколько
тарифов,
то
предусмотрите
наличие
бесплатного
тарифа
где
не
нужно
будет
указывать
данные
кредитной
карты.
hCp://habrahabr.ru/post/143923/
61. Битва
за
доверие
Размещайте
социальные
данные
из
авторитетных
и
известных
веб-‐сервисов.
Хорошим
примером
является
количество
лайков
в
Facebook.
Используйте
элементы
доверия
связанные
с
call
to
achon
и
размещайте
их
рядом.
Будьте
честными.
Не
стоит
публиковать
поддельные
статусы
или
отзывы
с
других
сайтов.
hCp://habrahabr.ru/post/143923/
65. Дефицит
Помещайте
на
странице
текст,
который
передает
ощущение
срочности.
Например,
четко
заявив,
что
специальные
скидки
скоро
закончатся,
можно
призвать
пользователей
купить
товар
прямо
сейчас.
Динамически
обновляйте
информацию,
сообщающую
о
дефиците.
Например,
можно
показать
на
странице
счетчик
количества
оставшихся
товаров.
hCp://habrahabr.ru/post/143923/
