D4DRの、インスタグラム投稿を対象にした"生活者インサイト調査"のイメージ資料です

1. 未来への課題のヒントは現代にあり！フォアキャスト視点を加えるInstagram分析
分析・コンサルティング ともに未来へ

2. コストコの大豆ミートバーガーの、ボ
リュームと味での満足を伝えた投稿
0 仮説段階
1 構想・開発段階 〇
2 実証実験段階
3 一般利用段階 〇
STEP
B-6【代替肉や代替魚を食事に取り入れる人が増加する】
評価軸による採点スコア
（100点満点）
70.00
現代にみられる主な傾向
◼ 投稿から、健康面、ポリシー、フードロス削減など複数の観点から、代替の食材の取り入れが進
んでいることがわかる
◼ 水産代替品は肉と比べて認知浸透が遅れているが、こんにゃく由来の「まるでマグロ」や、大豆
の「ソイウニ」なども投稿されていた（投稿から、肉と比べて浸透度や味の完成度は低い）
◼ 現代では、代替肉として有名な「大豆ミート」においても、食材としてはマクロビ志向者や栄養
管理士、ヴィーガンなど一部の層の利用が多く、肉と比べて購入場所も限られるが、投稿量も多
く定着しつつある。（脳では肉を食べたいが、身体が食べたくないときがあるとした投稿や、摂
食障害における利用も確認。コストコのハンバーガーなど加工済みは一部定着）
主なハッシュタグ
#代替肉（5,068件）
#大豆ミート（8.8万件）
#代替魚（19件）
#ソイウニ（17件）
#ヴィーガン（111.9万件）
#ビーガン（59.2万件）
水産代替品でつくられたイカ、まぐろ、
サーモンを使用した「ヴィーガン海鮮丼」
フードロス削減の発想から、メゾ
ンカイザーの売れ残りバケットで
つくられたビール
分析・コンサルティング ともに未来へ

3. D-1【メタバースでコミュニケーションを取る人が増加する】
評価軸による採点スコア
（100点満点）
78.33
現代にみられる主な傾向
◼ ゲームの世界では、すでに自身のアバターを用いた個人間でのコミュニケーションが浸透してお
り、「あつ森」での企業公式のマイデザインなど、その世界の中で広告の役割を果たすものも自
然な広がりを見せている。（友達や家族といった周囲の人から全く知らない人まで、インター
ネット上で関わることにハードルを感じにくくなっている）
◼ ビジネスでも、机や椅子などのある仮想オフィスでのコミュニケーションが取り入れられはじめ
た。BtoC向けでは、アバターでの接客をテストするBEAMSなど、積極的な企業も出現。
◼ 場所や距離の制約がなくなるため、将来的には〇〇づくりなど、体験型のワークショップや料理
教室などでも、取り入れられる可能性も考えられる
主なハッシュタグ
#メタバース（5,863件）
#あつまれどうぶつの森（110.5万件）
#あつ森（119.9万件）
#マインクラフト（10.4万件）
#仮想オフィス（57件）
#ovice（1,019件）
#バーチャルマーケット（1,085件）
別々の場所にいながら、仮想のオフィ
スで机を並べて仕事する様子
「あつまれ どうぶつの森」の中で、企業公式
のマイデザインが広告の役割を果たす様子
BEAMSはバーチャルマーケット
3度目の出店でリアルアバター
による接客を実施
0 仮説段階
1 構想・開発段階 〇
2 実証実験段階
3 一般利用段階 〇
STEP
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4. D-4【共通の文化的背景を持つ人が集住するリトル〇〇タウンが増える】
評価軸による採点スコア
（100点満点）
60.00
現代にみられる主な傾向
◼ 現代では、韓国（新大久保）や中国（川口）以外にも、ベトナム（いちょう団地）、インド（西
葛西）、ブラジル（大泉町）など国籍やイスラムやヒンドゥーといった信仰・宗教などによる、
共通の文化的背景を持った人々の居住する集落やお店が集まった場所が日本国内に点在している。
◼ それ以外の生活慣習に基づく「ヴィーガン」などは、西荻窪などごく一部で兆しが見え始めてい
る状態にとどまっている
◼ いずれは、お店が集まることでの暮らしやすさから「ミニマリスト」「オーガニック・ナチュラ
ル志向」「グルテンフリー」などの暮らしやすい街などもできる可能性がある
0 仮説段階
1 構想・開発段階
2 実証実験段階
3 一般利用段階 〇
STEP
主なハッシュタグ
#コリアンタウン（15.3万件）
#チャイナタウン（5.9万件）
#リトルブラジル（163件）
#いちょう団地（1,618件）
#イスラム横丁（2,044件）
#オーガニック（387.4万件）
#グルテンフリー（155.9万件）
神奈川にある、ベトナム人が多く暮ら
している「いちょう団地」
新大久保のイスラム横丁には、ハラル認証
マークのついた食品が数多く並ぶとのこと
「西荻ビーガン化大作戦」
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5. 0 仮説段階
1 構想・開発段階 〇
2 実証実験段階
3 一般利用段階
STEP
D-6【サイボーグペットと暮らす人が増える】
評価軸による採点スコア
（100点満点）
50.00
現代にみられる主な傾向
◼ 現代の投稿でも、アイボやラボット、ロボホンなど「ロボット」のペットと暮らす様子はすでに
投稿が多くみられており、一方クローンなども含めた、よりリアルなペットに近く、かつペット
ロスなどを防ぐことができるサイボーグアニマルのペット化はまだ構想・開発段階である
◼ もっとも小型のロボホンはダンボーなどフィギュアと同様、街に連れ歩いての「ぬい撮り」投稿
も多く、 普及が進めばAIを搭載している為飲食店などへの連れ込みも増える可能性が考えられる
（対応のマニュアル化や充電設備のニーズ）
主なハッシュタグ
#ペットロボット（2,872件）
#サイボーグペット（0件）
#サイボーグアニマル（2件）
#ロボホン（5.4万件）
#ラボット（2.6万件）
#アイボ（2.4万件）
#ラボットとの暮らし（8,954件）
ラボットに対して抱いた、ペットに対する
感情と同じような感覚を紹介する投稿
ロボホンはお出かけもよく投稿されており、
ペット同様店への連れ込みも増える可能性
お店に連れ込まれたロボホンをか
わいいとするスタッフの投稿
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6. F-4【推し文化が活発化し「ヲタ活」をする人が増加する】
評価軸による採点スコア
（100点満点）
58.33
現代にみられる主な傾向
◼ 現代もすでに、大手企業とのコラボ商品やカフェなどが席捲し、アイドルやタレント、アニメや
キャラクターを中心に、動物、ゆるキャラ、城や廃線、ダム、御朱印までファンから発展した
「推し」が高い経済効果を生み出している。
◼ 「#推しのいる生活」は100万投稿、「ヲタ活」は30万投稿を超えるなど、多くの生活者が推し
や、何らかのオタクであることを意識した生活を送っていることが窺われ、将来の超選択肢社会
にむけた「多様化の時代」を象徴している。
◼ 将来は技術が進み常識や既成の概念が変化することで、現代では考えにくいものにまで嗜好性が
及び、新たなニーズやスタイルが生まれる可能性が考えられる。
0 仮説段階
1 構想・開発段階
2 実証実験段階
3 一般利用段階 〇
STEP
主なハッシュタグ
#推し（57.6万件）
#推しのいる生活（110.3万件）
#推しが尊い（36.2万件）
#推し活（15万件）
#ヲタ活（37.2万件）
#コラボカフェ（9.5万件）
#歴女（4.9万件）
発売初日にローソンでお菓子やステーショナ
リーから栄養ドリンクまでジャンルを問わずに
「鬼滅の刃」のコラボ商品を集める様子
築地銀だこの「呪術廻船」コラボメニュー。同作
品のグッズやコラボ商品を購入しているファンが
購入し、めっちゃ美味しいと評価
2020年から城巡りと御城印集め
を始めたという歴女の、高知城
を語る投稿
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