Creative Rationale Pop Mie (Final Exam Test)Yuda Usman
Dokumen tersebut merupakan naskah iklan untuk kampanye peningkatan brand awareness Pop Mie. Kampanye ini bertujuan mengembalikan kesadaran masyarakat bahwa mi dalam cup adalah Pop Mie dengan menawarkan berbagai varian rasa dan ukuran baru. Strategi yang digunakan adalah hard selling dengan menyampaikan pesan "Jadilah Populer Bareng Pop Mie" secara terus menerus melalui iklan cetak, radio, televisi, dan POP di supermarket.
Teks tersebut membahas rencana kampanye untuk memperkenalkan produk dessert bernama Pop The Bana kepada masyarakat usia 13-23 tahun di Jabodetabek. Kampanye ini akan meliputi festival makanan, iklan media sosial, dan lomba kreasi untuk mengenalkan manfaat pisang dan produk Pop The Bana yang sehat, terjangkau, dan menawarkan layanan antar pesan.
Teori Image Restoration Theory menjelaskan tentang upaya pemulihan citra setelah terjadi kesalahan. Teori ini dicetuskan oleh William Benoit untuk mempertahankan reputasi positif melalui lima strategi seperti mengurangi kesalahan, menghindari tanggung jawab, penyangkalan, tindakan korektif, dan pengakuan. Faiz Sujudi mempresentasikan teori ini dalam seminarnya.
Naskah iklan ini mempromosikan produk pewangi ruangan bernama Beauty Fresh. Iklan menggambarkan situasi di kamar seorang anak yang banyak lalat karena bau yang tidak sedap. Ibunya kemudian menyemprotkan Beauty Fresh untuk menghilangkan bau tidak sedap, sehingga anaknya bisa tidur dengan nyenyak. Pewangi ruangan Beauty Fresh dapat menghilangkan bau tidak sedap secara efektif.
Dokumen ini menjelaskan dua metode pembentukan gambar dari sinyal video, yaitu interlaced dan progressive scan. Interlaced membentuk gambar secara bergantian antara garis ganjil dan genap setiap framenya, sedangkan progressive scan membentuk gambar secara berurutan pada setiap frame. Progressive scan menghasilkan gambar yang lebih halus dari pada interlaced.
Creative Rationale Pop Mie (Final Exam Test)Yuda Usman
Dokumen tersebut merupakan naskah iklan untuk kampanye peningkatan brand awareness Pop Mie. Kampanye ini bertujuan mengembalikan kesadaran masyarakat bahwa mi dalam cup adalah Pop Mie dengan menawarkan berbagai varian rasa dan ukuran baru. Strategi yang digunakan adalah hard selling dengan menyampaikan pesan "Jadilah Populer Bareng Pop Mie" secara terus menerus melalui iklan cetak, radio, televisi, dan POP di supermarket.
Teks tersebut membahas rencana kampanye untuk memperkenalkan produk dessert bernama Pop The Bana kepada masyarakat usia 13-23 tahun di Jabodetabek. Kampanye ini akan meliputi festival makanan, iklan media sosial, dan lomba kreasi untuk mengenalkan manfaat pisang dan produk Pop The Bana yang sehat, terjangkau, dan menawarkan layanan antar pesan.
Teori Image Restoration Theory menjelaskan tentang upaya pemulihan citra setelah terjadi kesalahan. Teori ini dicetuskan oleh William Benoit untuk mempertahankan reputasi positif melalui lima strategi seperti mengurangi kesalahan, menghindari tanggung jawab, penyangkalan, tindakan korektif, dan pengakuan. Faiz Sujudi mempresentasikan teori ini dalam seminarnya.
Naskah iklan ini mempromosikan produk pewangi ruangan bernama Beauty Fresh. Iklan menggambarkan situasi di kamar seorang anak yang banyak lalat karena bau yang tidak sedap. Ibunya kemudian menyemprotkan Beauty Fresh untuk menghilangkan bau tidak sedap, sehingga anaknya bisa tidur dengan nyenyak. Pewangi ruangan Beauty Fresh dapat menghilangkan bau tidak sedap secara efektif.
Dokumen ini menjelaskan dua metode pembentukan gambar dari sinyal video, yaitu interlaced dan progressive scan. Interlaced membentuk gambar secara bergantian antara garis ganjil dan genap setiap framenya, sedangkan progressive scan membentuk gambar secara berurutan pada setiap frame. Progressive scan menghasilkan gambar yang lebih halus dari pada interlaced.
Acara radio "Plastik" di Green FM 88.8 FM memberikan informasi dan musik tentang lingkungan, khususnya bahaya plastik dan upaya daur ulangnya. Acara ini disiarkan setiap hari dari pukul 08.00-09.00 untuk semua usia.
Teori spiral keheningan menjelaskan bagaimana media massa dapat mempengaruhi opini publik. Media cenderung mempromosikan pandangan mayoritas dan menekan pandangan minoritas, sehingga orang-orang dari kelompok minoritas sering menyembunyikan pendapat mereka karena takut terisolasi. Studi kasus film Laskar Pelangi menunjukkan bagaimana dukungan media dapat mengubah pandangan minoritas menjadi pandangan mayoritas sehingga banyak orang antusias menonton film
Slide ini berisi materi tentang semilogi Roland Barthes, yang merupakan pengembangan semiologi Ferdinand De Saussure. dalam semiologi ini ada istilah denotasi, konotasi, dan mitos
Proposal ini mengusulkan rencana bisnis untuk menjual pakaian dan aksesoris berkualitas dengan harga terjangkau di Cikarang melalui toko ritel dan pemasaran online, dengan harapan dapat memberdayakan pengusaha lokal dan memenuhi kebutuhan masyarakat akan produk fesyen berkualitas.
Penguasaan produksi program features televisiradenravindra
Program Features Televisi memberikan informasi tingkat tinggi tentang jenis-jenis features televisi seperti feature berita, artikel, profil, dan tips serta proses produksi features mulai dari praproduksi, produksi, hingga pascaproduksi.
Materi ini disampaikan jurnalis senior Bisnis Indonesia, Hasudungan Sirait dalam Training Transparansi Anggaran Pemerintah yang digelar AJI Yogyakarta 23 Juni 2012.
Ppt.pengaruih tayangan acara tv terhadap perilaku masyarakatSalma Van Licht
Televisi merupakan media massa yang paling mempengaruhi masyarakat dalam penyampaian informasi. Tayangan televisi dapat merangsang seluruh indra manusia dan mempengaruhi perilaku masyarakat. Untuk meminimalisir dampak negatif tayangan televisi, diperlukan upaya dari pihak orang tua, KPI, dan stasiun televisi sendiri untuk membatasi tayangan yang tidak sesuai dan mengedukasi masyarakat.
Dokumen tersebut membahas tentang kampanye public relations yang meliputi pengertian kampanye komunikasi, tujuan kampanye, jenis-jenis kampanye, strategi persuasi untuk kampanye, pesan kampanye, identifikasi dan segmentasi publik, perencanaan kampanye, serta evaluasi kampanye.
Efek media terhadap manusia dibagi menjadi tiga periode berdasarkan besarnya pengaruh: (1) 1930-1950 dengan pengaruh tak terbatas, (2) 1950-1970 dengan pengaruh terbatas, dan (3) 1970-1980an dengan pengaruh moderat. Pada periode terakhir, masyarakat semakin mampu menyaring informasi media berkat pendidikan dan budaya mereka. Namun demikian, media masih berperan besar dalam perubahan sosial masyarakat di era
Dokumen ini menampilkan proses penambangan, pengolahan, distribusi, dan penggunaan minyak bumi secara visual beserta dialog singkat antara seorang anak dan ayahnya tentang pentingnya menggunakan bahan bakar minyak secara bijak dan hemat.
Modul ini membahas materi videografi yang dibagi menjadi tujuh unit pembelajaran, mulai dari pengenalan film hingga finishing video. Materi ini bertujuan membentuk karakter siswa dan keterampilan mereka dalam membuat karya seni rupa dan kriya berbasis videografi secara saintifik dan berwawasan lingkungan.
Acara radio "Plastik" di Green FM 88.8 FM memberikan informasi dan musik tentang lingkungan, khususnya bahaya plastik dan upaya daur ulangnya. Acara ini disiarkan setiap hari dari pukul 08.00-09.00 untuk semua usia.
Teori spiral keheningan menjelaskan bagaimana media massa dapat mempengaruhi opini publik. Media cenderung mempromosikan pandangan mayoritas dan menekan pandangan minoritas, sehingga orang-orang dari kelompok minoritas sering menyembunyikan pendapat mereka karena takut terisolasi. Studi kasus film Laskar Pelangi menunjukkan bagaimana dukungan media dapat mengubah pandangan minoritas menjadi pandangan mayoritas sehingga banyak orang antusias menonton film
Slide ini berisi materi tentang semilogi Roland Barthes, yang merupakan pengembangan semiologi Ferdinand De Saussure. dalam semiologi ini ada istilah denotasi, konotasi, dan mitos
Proposal ini mengusulkan rencana bisnis untuk menjual pakaian dan aksesoris berkualitas dengan harga terjangkau di Cikarang melalui toko ritel dan pemasaran online, dengan harapan dapat memberdayakan pengusaha lokal dan memenuhi kebutuhan masyarakat akan produk fesyen berkualitas.
Penguasaan produksi program features televisiradenravindra
Program Features Televisi memberikan informasi tingkat tinggi tentang jenis-jenis features televisi seperti feature berita, artikel, profil, dan tips serta proses produksi features mulai dari praproduksi, produksi, hingga pascaproduksi.
Materi ini disampaikan jurnalis senior Bisnis Indonesia, Hasudungan Sirait dalam Training Transparansi Anggaran Pemerintah yang digelar AJI Yogyakarta 23 Juni 2012.
Ppt.pengaruih tayangan acara tv terhadap perilaku masyarakatSalma Van Licht
Televisi merupakan media massa yang paling mempengaruhi masyarakat dalam penyampaian informasi. Tayangan televisi dapat merangsang seluruh indra manusia dan mempengaruhi perilaku masyarakat. Untuk meminimalisir dampak negatif tayangan televisi, diperlukan upaya dari pihak orang tua, KPI, dan stasiun televisi sendiri untuk membatasi tayangan yang tidak sesuai dan mengedukasi masyarakat.
Dokumen tersebut membahas tentang kampanye public relations yang meliputi pengertian kampanye komunikasi, tujuan kampanye, jenis-jenis kampanye, strategi persuasi untuk kampanye, pesan kampanye, identifikasi dan segmentasi publik, perencanaan kampanye, serta evaluasi kampanye.
Efek media terhadap manusia dibagi menjadi tiga periode berdasarkan besarnya pengaruh: (1) 1930-1950 dengan pengaruh tak terbatas, (2) 1950-1970 dengan pengaruh terbatas, dan (3) 1970-1980an dengan pengaruh moderat. Pada periode terakhir, masyarakat semakin mampu menyaring informasi media berkat pendidikan dan budaya mereka. Namun demikian, media masih berperan besar dalam perubahan sosial masyarakat di era
Dokumen ini menampilkan proses penambangan, pengolahan, distribusi, dan penggunaan minyak bumi secara visual beserta dialog singkat antara seorang anak dan ayahnya tentang pentingnya menggunakan bahan bakar minyak secara bijak dan hemat.
Modul ini membahas materi videografi yang dibagi menjadi tujuh unit pembelajaran, mulai dari pengenalan film hingga finishing video. Materi ini bertujuan membentuk karakter siswa dan keterampilan mereka dalam membuat karya seni rupa dan kriya berbasis videografi secara saintifik dan berwawasan lingkungan.
Di sebuah desa ikan, seorang ikan bernama Tanya ingin menjadi bintang ASI namun menyadari kenyataan pahit di baliknya. Desa mereka juga terancam sampah manusia. Tanya mencari solusi dan berhasil membersihkan desa melalui ide kreatifnya.
Surat Runi menceritakan kisah seorang gadis bernama Runi yang menderita leukimia. Meskipun sakit, Runi tetap ceria hingga hari ulang tahunnya yang ke-17. Sayangnya, Runi meninggal di tengah malam saat sedang merayakan ulang tahunnya. Sebelum meninggal, Runi menulis surat untuk ibunya yang mengungkapkan rasa cinta dan terima kasihnya atas kebahagiaan yang diberikan ibunya
Dokumen tersebut memberikan penjelasan tentang pengertian, tujuan, dan cara membuat storyboard. Storyboard adalah serangkaian sketsa yang menggambarkan urutan elemen multimedia, memungkinkan visualisasi ide, dan menjelaskan alur cerita. Storyboard digunakan sebagai panduan pembuatan film dan presentasi dengan menggabungkan narasi dan visual. Contoh storyboard singkat tentang "Bakteri" ditampilkan untuk memperjelas penjelasan.
This creative brief outlines a marketing campaign for Garuda Indonesia airline to target business and leisure travelers. It identifies low-cost carriers as a key challenge reducing Garuda's market share on international routes. The campaign will highlight passenger comfort from waiting in terminals to onboard food and friendly flight attendants. Television commercials on channels watched by business travelers, sports club sponsorships, and sponsored sports events globally will engage target travelers seeking punctuality and convenience. The brief argues Garuda represents Indonesia's cultural diversity, cuisine, and traditions. A sample storyboard illustrates passengers waiting comfortably and enjoying favorite foods and drinks onboard.
Dokumen tersebut merupakan panduan standar untuk mahasiswa dalam melaksanakan praktik produksi iklan cetak. Dokumen ini menjelaskan tentang ketentuan produksi iklan cetak, peran anggota tim kreatif, proses produksi iklan, dan contoh format laporan hasil kegiatan kreatif seperti job brief dan creative brief.
The creative brief outlines The North Face's plan to launch a repositioning of their brand within the college market. The opportunity is to tap into the expanding college demographic with significant purchasing power. The objectives are to maintain and increase brand awareness as the outdoor apparel category leader while expanding related product sales. The communications will target college students as influencers, decision makers, and often purchasers. The tone should convey The North Face as the category leader known for quality, versatility, and comfort. The message is for students to trust The North Face's durable and sustainable products.
This shot list details 30 shots to tell the story of a boy who has been institutionalized. It begins with establishing shots of the boy in a straitjacket in an abandoned room. Flashbacks show him being bullied and abused at school. As his condition worsens, he recalls his family home burning down and his parents screams. The shots culminate with doctors sedating the delirious boy, leaving him alone in the dark room with scars all over his face.
Produksi book ini berisi pedoman penulisan dokumen produksi untuk praktik radio dan televisi. Terdiri dari bab pendahuluan, pelaksanaan produksi, dan penutup serta lampiran. Memberikan panduan mengenai format, komponen, dan contoh dokumen yang dibutuhkan seperti treatment, naskah, storyboard, dan lainnya.
Dokumen tersebut membahas tentang pengertian iklan dan teks iklan, struktur teks iklan, contoh teks iklan, tujuan iklan, syarat-syarat iklan, jenis iklan, dan bentuk iklan."
pengetahuan tentang produk pocari sweat, latar belakarang, sejarah, alamat, tampilan, komposisi, produksi, manfaat, pemeliharaan dan umur teknis serta harga dari pocari sweat sendiri.
Buku ini membahas tentang simulasi visual mulai dari pengertian, fungsi, dan jenis simulasi visual hingga tahapan produksi seperti pemodelan, pengaturan lingkungan, animasi objek dan kamera, hingga tahap pascaproduksi seperti editing dan rendering video."
Dokumen tersebut membahas tentang budaya populer di televisi, terutama iklan dan idolanya remaja. Secara ringkas, dokumen menjelaskan bahwa televisi hidup dari pendapatan iklan, sehingga stasiun televisi membuat berbagai acara menarik untuk menarik perhatian penonton dan menayangkan iklan. Dokumen juga menjelaskan bahwa sebagian besar idola remaja adalah selebriti yang dipublikasikan di majalah remaja
5 Jurus Ciamik yang Biasa Dilakukan Para Jurnalis dalam Membuat Konten MenarikGrid Story
Adakah rumus untuk membuat konten yang menarik? Pertanyaan singkat dan sederhana. E-book terbaru dari kami akan menjelaskan secara rinci tentang bagaimana membuat konten yang menarik dari sudut pandang jurnalistik. Selamat membaca!
Psikologi persepsi dan teori Gestalt memainkan peran penting dalam iklan kreatif seperti iklan A Mild. Iklan A Mild sering menggunakan kalimat ambigu dan visual yang dapat diinterpretasikan secara berbeda oleh konsumen untuk memancing perhatian dan imajinasi mereka sesuai dengan teori Gestalt.
Buku "Brand Gardener" membahas pentingnya brand menumbuhkan komunitas dan berbagi dengan konsumen di era informasi. Strategi pemasaran yang efektif kini melibatkan konsumen dan mendengarkan kebutuhan mereka melalui cerita yang relevan secara sosial. Kolaborasi dengan komunitas dan penggunaan media sosial menjadi kunci untuk terhubung dengan konsumen modern.
Dokumen tersebut membahas tentang budaya populer di televisi, terutama iklan dan pengaruhnya terhadap pemirsa. Dokumen juga membahas tentang pengaruh idolanya selebriti bagi remaja dan bahaya jika mereka mengikuti gaya hidup idolanya tanpa kritik.
Dokumen tersebut membahas tentang budaya populer di televisi, terutama iklan dan pengaruhnya terhadap pemirsa. Dokumen juga membahas tentang fenomena idolatrisasi remaja terhadap selebriti di media dan alasan di baliknya. Dokumen memberi peringatan bahwa idolatrisasi berlebihan dapat memengaruhi gaya hidup remaja.
Proposal ini mengajukan rencana usaha produksi jenang tape dengan merek "Manggung" di Kabupaten Temanggung. Usaha ini diharapkan dapat meningkatkan pendapatan masyarakat setempat serta melestarikan budaya kuliner lokal. Rencananya, jenang tape akan diproduksi secara skala rumah tangga dengan bahan baku utama singkong dan beras ketan. Analisis kelayakan menunjukkan usaha ini layak dilakukan dengan laba kotor se
Akber depok -How to become a creative copywriterSeno Pramuadji
Dokumen tersebut memberikan informasi tentang copywriting. Mulai dari penjelasan apa itu copywriting, peran seorang copywriter, contoh pekerjaan copywriter di berbagai media, tips untuk menjadi copywriter kreatif, serta ucapan terima kasih dalam berbagai bahasa.
Dokumen tersebut menjelaskan bahwa branding bukan hanya sekedar logo produk, tetapi merupakan respon emosional dan kesan yang dirasakan masyarakat terhadap suatu produk secara keseluruhan. Proses branding yang efektif melibatkan penanaman pesan konsisten melalui berbagai saluran komunikasi untuk membentuk brand awareness, brand association, dan brand preference di benak konsumen.
Fundraising dan crowdfunding adalah proses pengumpulan dana sukarela dari individu, perusahaan, atau lembaga untuk mendanai proyek atau kegiatan sosial. Storytelling dan visual yang menarik penting untuk memotivasi orang memberikan sumbangan.
Warung kopi santuy menawarkan berbagai jenis kopi dan desain yang nyaman untuk pelanggan, khususnya anak muda. Strategi pemasarannya menggunakan media sosial untuk meningkatkan penjualan secara online. Visinya adalah menjadi warung kopi terbaik dengan misi membuat pelanggan ketagihan untuk kembali.
Ringkasan dokumen tersebut adalah sebagai berikut:
Kho Cang Cing merencanakan strategi pemasaran baru untuk meningkatkan penjualan restoran masakan Cina tersebut dengan memanfaatkan media sosial. Strateginya adalah merespons status pengguna media sosial yang mengandung kata kunci tertentu dan mengundang mereka untuk mencoba menu restoran serta mendapatkan diskon. Hal ini diharapkan dapat meningkatkan kesadaran merek
Dokumen ini membahas usaha kecil menengah produksi keripik ubi "Humor" di Kabupaten Sumedang. Keripik ubi ini diproduksi dengan berbagai rasa seperti pedas, keju, dan jagung bakar. Tujuan produksi adalah meningkatkan pendapatan dan memberikan peluang kerja. Pemasaran dilakukan dengan membranding produk, promosi, dan menggunakan distributor. Studi kelayakan menunjukkan produk ini laris di pasaran. Risiko usaha adalah kesul
2. 1. Latar Belakang
Pop Mie adalah merek dagang produk mi instan dalam bentuk cup dari PT Indomie Sukses
Makmur Tbk di Indonesia. Pop Mie diproduksi oleh PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. Pop Mie
pertama kali diluncurkan pada tahun 1987.
Pop Mie pada awalnya menggunakan kemasan cup dari ukuran kecil (mini, 35 gram), sedang
(57 gram) sampai cup plastik (60 gram untuk Ayam Spesial dan 80 gram untuk Mi Goreng). Pada
tahun 2010 Pop Mie tampil dengan kemasan dan logo baru, dengan logo Pop Mie merah di dalam
lingkaran biru dengan mata diatasnya, namun kemasan Pop Mie diperbesar menjadi 75 gram pada
tahun 2013 dan tampilan kemasan pun berubah menjadi lebih menarik dari kemasan sebelumnya.
Kemasan Pop Mie yang lebih baru dan lebih besar dan Makin Hits!, Lebih Nendang, Lebih Kenyang,
Lebih Yummy.
Beberapa tahun belakangan pop mie mengusai pasar mie instan cup seiring dengan
gencarnya iklan dan promosi yang mereka buat baik melalui berbagai media seperti televisi, radio,
dan cetak serta berbagai strategi seperti softsell (Pop Up Your Live) dan hardsell (Pop Mie Get
lucky). Popmie juga terus berusaha mempertahankan dominasinya dengan melakukan inovasi dan
diferensiasi produk popmie. Pop mie tersedia dalam berbagai rasa. Popmie juga mempunyai
produk turunan berupa pop mini yang membuat popmie semakin menguasai rak ritel.
Berikut adalah variasi rasa dan packaging yang dimiliki oleh Pop Mie:
Munculnya Mie Sedaap Cup jelas menjadi ancaman bagi popmie. Selama ini indomie juga
sudah menjadi pesaing tangguh bagi kekuasaan indomie di pasar mie instan. Mie Sedap Cup tampil
dengan iklan yang begitu menggigit dengan dibintangi oleh raditya dika, iklannya memunculkan
mengapdate rasa dengan mie sedap cup.
3. Menurut saya, iklan yang dibuat oleh pihak Mie Sedaap Cup sangat menarik dan efektif untuk
membagun brand awareness. Hal ini dapat dilihat dari tagline “Mie cup yang sedaapnya up to date”
sampai pada penggunaan celebrity endorser Raditya Dika yang sangat sesuai dengan target market
yang mereka bidik yaitu anak muda.
Pop Mie sebagai pemain lama, selama ini selalu menampilkan iklan yang nyeleneh dan tidak
serius seperti iklan versi “telepon dari boss”, “skinny jeans”, dan “nikmatnya kemenangan” dengan
berbagai versi. Pada iklan- iklan tersebut terdapaat kemunculan tokoh Pop Mie berukuran besar
yang bertangan dan berkaki. Pada awalnya, sebagai satu- satunya pemain pada lini produk mi
dalam cup, Pop Mie dengan iklan seperti itu aman- aman saja. Namun dengan kemunculan Mie
Sedaap Cup dengan iklannya yang lebih realistis dan menggigit membuat posisi Pop Mie menjadi
tidak aman dan sudah tentu sangat dibutuhkan gebrakan baru dalam pembuatan strategi
pemasaran termasuk dalam hal pembuatan iklan.
Berdasarkan hal tersebut, maka saya memutuskan big idea yang akan saya jadikan dasar pada
kampanye Pop Mie ini adalah sebagai berikut:
“Pop Mie dapat menjadi teman dikala kita sedang ingin bersikap jujur dan merasakan bahagia
yang sesungguhnya.”
Dan, Tagline barunya adalah: “Pop Mie, Nikmat Versi Loe”
Sebagai brand yang pertama kali muncul pada lini produk mi cup di Indonesia dan sebagai
brand yang sudah jauh lebih lama ada jika dibandingkan dengan kompetitornya, Pop Mie memiliki
kelebihan tersendiri yaitu berupa kedekatannya dengan konsumen atau brand engagement. Sudah
banyak cerita dan pengalaman- pengalaman para konsumen dengan produk tersebut. Bisa kita
4. bilang, siapa sih orang Indonesia yang belum pernah makan Pop Mie? Hampir semua orang
Indonesia sudah pernah mencobanya pada berbagai kesempatan. Dari situ, dapat disadari bahwa
telah banyak cerita- cerita yang orang Indonesia alami bersama Pop Mie. Ini juga merupakan hal
yang tidak dimiliki oleh kompetitornya- Mie Sedaap Cup- yang terhitung merupakan pemain baru
dalam lini produk mi dalam cup ini. Maka, saya memilih untuk mengusung ini sebagai ide dari iklan
dan segala jenis strategi kreatif pemasaran yang akan saya buat.
Untuk meningkatkan Word of Mouth mengenai brand Pop Mie itu sendiri, saya akan membuat
kampanye pada media baru internet bertajuk, “Ini Nikmat Versi Gue, Apa Nikmat Versi Loe?” Jadi,
dalam kampanye digital tersebut, Saya mengajak target market untuk ikut serta dalam
menceritakan momen- momen terbaik mereka bersama Pop Mie yang menurut mereka itu adalah
nikmatnya makan Pop Mie ala mereka. Tentu akan ada hadiah untuk approach perhatian mereka.
2. Objective
Tujuan dari pembuatan iklan ini adalah untuk meningkatkan brand awareness dari produk Pop
Mie.
3. Promise
Pilihan tepat di saat lapar melanda.
4. Reason to Believe
Dengan kepraktisannya dan ketersediaannya dalam berbagai varian rasa dan ukuran, Pop Mie
dapat menjadi teman makan yang tepat untuk mengobati rasa lapar di saat mereka ingin menjadi
diri sendiri dan jujur terhadap diri sendiri.
5. Strategi Kreatif
Target Market
Demografis
Unisex
20-25 tahun
Geografis
Urban dan
Sub- urban
Psikografis
Dinamis, “on the
move”, selalu ingin
jadi trend setter.
5. Pada kampanye untuk meningkatkan brand awareness Pop Mie ini saya akan menggunakan
strategi kreatif melalui pendekatan secara emosional. Ini dilatarbelakangi oleh target market dari
kampanye itu sendiri, yaitu anak muda usia 20-25 tahun. Anak muda usia 20-25 tahun di wilayah
urban dan sub-urban itu biasanya merupakan mahasiswa atau para first jobber yang secara
psikologis sedang semangat- semagatnya untuk meraih aktualisasi diri mereka. Mereka rela
melakukan apa saja agar diangap ada dan eksis oleh dunia. Sampai- sampai melakukan hal- hal yang
sebenarnya mereka tidak sukai namun karena alasan aktualisasi diri itu mereka jadi mengabaikan
hati nurani mereka dan membohongi diri mereka sendiri. Misalnya, sebenarnya mereka lebih suka
rasa gado- gado daripada rasa spageti, tapi karena ingin dibilang gaul maka mereka memilih untuk
menikmati spageti plus rela mengeluarkan biaya yang jauh lebih mahal untuk nongkrong di restoran
spageti. Nah, konten pada iklan- iklan yang akan saya buat akan “menyindir” hal- hal seperti itu.
Lalu mengenai kenyataan bahwa siapa yang tidak pernah berpura- pura bahagia padahal Ia tidak
bahagia. Hal- hal semacam itu yang akan saya angkat sebagai topik dalam iklan. Salah satu alasan
kenapa saya ingin membuat iklan yang lebih meaningful jika dibandingkan dengan iklan Pop Mie
yang lama adalah ingin lebih memberikan manfaat bagi yang melihat iklan tersebut.
Pada kampanye ini, akan digunakan beberapa media, antara lain:
1. Radio
2. Televisi
3. Media Baru
4. Media Cetak
5. POS dan POP
Tagline yang akan diusung adalah:
“Pop Mie, Nikmat Versi Loe.”
6. Eksekusi
6. 1. Naskah Iklan Radio
Client : PT Indomie Sukses Makmur Tbk
Product: Pop Mie
Project : Radio- 60”
Title : Apa nikmat versi kamu?
Date : Des, 14th
2013
SFX1 : Suara riuh sedang mengobrol dan bercanda sambil tertawa.
SFX2 : SFX1 + musik slow mengalun.
FVO : Berpura- pura menikmati hidup, siapa sih yang gak pernah melakukannya? Makan di restoran
mahal dengan menghabiskan sebagian gaji bulanan, nongkrong di café dan beli kopi sambil wifian atau
sekedar hang out bareng temen sepulang kerja. Padahal di rumah sudah banyak tugas yang manggil-
manggil untuk dikerjainn. Hihihi… Bahagia sih, tapi apa iya benar- benar nikmatin?
MVO : Sebenarnya bahagia itu simpel, asalkan kita tahu caranya. Gak perlu mengorbankan
kebahagiaan di hati untuk sekedar menampilkan kebahagiaan di topeng wajah kita. Makan Pop Mie
hangat selagi hujan deras di rumah atau selagi lapar tengah malam. Hmmh… Nikmatnya... Pop Mie bisa
menjadi teman setia dikala kita sedang ingin beristirahat sejenak dari kegiatan berpura- pura kita lho.
Jinglette: Ini nikmat versi gue, apa nikmat versi loe?
7. 2. Naskah Iklan Televisi (Story Line)
No Visual Copy
1 Dibuka dengan sekelompok orang yang
sedang gembira ria dan tertawa keras
berbarengan di sebuah cafe. (Long Shot)
SFX: Suara riuh orang- orang tertawa.
2 Seorang wanita yang merupakan bagian dari
sekelompok orang tersebut sedang mengetik
untuk meng-update Path-nya dengan
menulis “Happy time with” tiba- tiba
jemarinya terhenti mengetik.
SFX: Suara riuh sedang mengobrol dan bercanda
sambil tertawa.
3 Close up ke wajahnya yang mengekspresikan
ketidak yakinan dan keraguan bahwa dia
benar- benar bahagia.
SFX: Musik slow masuk.
“Berpura- pura bahagia dan menikmati hidup,
siapa yang tidak pernah melakukannya?”
4 Wanita tersebut pulang ke rumahnya yang
sudah gelap.
5 Ia membanting tubuhnya di sofa,
memejamkan mata dan membuka matanya
dan melihat ke arah meja kerjanya yang
terdapat tumpukan dokumen pekerjaan
yang harus ia selesaikan.
“Bekerja dan mencari uang….”
6 Ia kemudian mengerjakannya dengan sedikit
bermalas- malasan namun akhirnya selesai
juga.
“….nyatanya selalu menjadi hal utama yang
menyita waktu kita”
7 Tampak Ia keluar dari kamar mandi dan
menuju dapur sembari mengeringkan
rambutnya menggunakan handuk.
“Menikmati hidup itu simpel…”
8 Ia melihat Pop Mie di rak dapurnya
kemudian mengambilnya, menyeduhnya dan
menutup penutupnya dan membawanya ke
depan televisi dan menyalakan televisi dan
“….asalkan kita tahu caranya.”
8. sempat mengganti- ganti channel dengan
malasnya.
9 Ia kemudian membuka penutupnya dan
tampak asap mengepul dari segelas Pop Mie
yang masih panas.
“Menikmati waktu bersama diri sendiri…”
10 Ia tampak menghirup aroma Pop Mie yang
nikmat dan memakan Pop Mie- nya dengan
sangat nikmat dan tersenyum.
“….sembari menikmati segelas Pop Mie hangat….”
11 Ia memakan Pop Mie dan menonton televisi
sambil tertawa- tawa hingga tertidur di sofa.
“….adalah hal terjujur untuk menikmati hidup.”
12 Muncul produk Pop Mie di layar dengan
background suasana ruang TV dimana
wanita itu tertidur.
Anncr:
“Pop Mie, rasakan nikmatnya hidup.”
11 Muncul tulisan
“www.nikmatversikamu.com”
“Bagaimana nikmat versi kamu?”
3. Iklan di media baru
Pada media baru, saya akan memanfaatkan banner ads dan microsite. Banner Ads-nya
itu sendiri akan mengarahkan audience ke microsite www.nikmatversikamu.com .
Berikut tampilan Banner Ads:
9. Pada microsite www.nikmatversikamu.com itu sendiri akan ada event kompetisi untuk
menceritakan nikmat makan Pop Mie versi mereka. Ada 2 pilihan cara untuk menceritakan pengalaman
mereka bersama Pop Mie, yaitu bercerita melalui foto dan melalui tulisan. Akan dipilih pemenang untuk
setiap kategori dan hadiahnya berupa tour ke luar negeri. Event ini merupakan salah satu cara
meningkatkan Word of Mouth atau merangsang agar Pop Mie lebih banyak diperbincangkan, baik di
dunia maya (viral) maupun di dunia nyata.
4. Iklan Media Cetak
Iklan media cetak versi 1 yang saya buat menunjukkan ada satu model pada dua jenis foto yang
berbeda. Foto sebelah kiri memperlihatkan Ia sedang nongkrong di café sambil wifian dan foto sebelah
kanan menggambarkan Ia sedang santai di rumahnya sambil makan Pop Mie hangat dan baca komik
dikala hujan deras di luar rumahnya. Ekspresi model di foto sebelah kiri datar, namun di foto sebelah
kanan terlihat dengan lahapnya memakan Pop Mie. Pesan yang ingin disampaikan oleh iklan ini adalah
kita terkadang menganggap sesuatu yang kecil seperti makan Pop Mie karena tidak sempat masak dan
lelah sehabis bekerja dan lapar adalah sesuatu yang biasa. Namun sebenarnya iitulah saat yang pas
untuk kita benar- benar terlepas dari kebisingan atau kerusuhan jadwal rutinitas kita. Daripada pulang
kerja nongkrong di café hanya untuk wifian, lebih baik pulang ke rumah, santai, pakai baju yang nyaman
lalu menikmati segelas Pop Mie hangat.
Lalu untuk versi 2, ada satu model wanita dengan dua foto yang diambil pada kesempatan yang
berbeda pula. Foto kiri menggambarkan ia sedang ngegalau di café sendirian karena urusan pekerjaan,
pacar dan lain sebagainya. Sedangkan foto kanan menggambarkan Ia sedang melampiaskan segala
perasaan bad mood-nya dengan makan Pop Mie yang nikmat.
Dari dua versi iklan ini, pokok pesannya adalah terkadang masing- masing dari kita memiliki
perasaan dan ekspresi yang berbeda di kesempatan yang berbeda pula dan sebenarnya kita bisa
memilih untuk kita ingin merasa bahagia atau sedih, merasakan kebahagiaan yang sebenarnya atau
hanya kebahagiaan yang semu.
Sedangkan versi 3 menggambarkan betapa nikmat itu sederhana, seduh dan makan Pop Mie
dikala sharing bersama keluarga.
10.
11.
12.
13. 5. POS dan POP
Point of Sell dan Point of Purchase merupakan salah satu pilihan media pemasaran yang
cukup efektif. Karena keduanya biasa ditempatkan di tempat dimana konsumen melakukan
pembelian seperti supermarket, mini market, dan lain sebagainya. Keduanya membantu
meningkatkan penjualan melalui peningkatan tindakan refleks konsumen yang disebabkan oleh
ketertarikan mereka akan bentuk dan warna dari keduanya.
Saya memilih untuk membuat dua macam POS dan POP, yaitu:
a. Hanging Mobile
Hanging mobile adalah POP yang biasa digantung pada trolley atau atap
supermarket. Saya memilih hanging mobile yang digantung pada trolley. Karena Trolley
sudah pasti akan menjelajahi seluruh sudut supermarket yang didorong oleh
konsumennya sendiri dan diharapkan akan semakin banyak orang yang melihat materi
promosi kita tersebut dan dapat meningkatkan brand awareness brand Pop Mie itu
sendiri dan selanjutnya akan mempengaruhi keputusan pembelian mereka terhadap
Pop Mie.
Berikut adalah desain untuk hanging mobile:
Dan apabila diaplikasikan ke Trolley kira- kira tampilannya akan seperti ini:
14. b. Shelf Talker
Shelf Talker adalah sejenis gambar yang ditempelkan pada rak- rak di supermarket
guna menarik perhatian para pengunjung supermarket. Shelf talker yang saya buat akan
memiliki sensor, sehingga ketika ada pengunjung yang melewatinya akan terdengar
suara dengan kalimat “Pop Mie/ Ini nikmat versi gue/ apa nikmat versi loe?// Pop Mie/
nikmat versi loe.”
Berikut konsep desain shelf talker:
15. Dan apabila diaplikasikan di rak- rak, akan seperti ini:
Catatan: shelf Talker akan ditempatkan di
lorong produk mie instan.