Дисклеймер: я не претендую на историчность того, что здесь представлено. Я просто делюсь с вами своими наблюдениями и размышлениями о том, как во времени менялись креативные инструменты и механики, что я заметила в настоящем и какова, с моей точки зрения, формула успешного будущего креатива. Дискуссия? Да, пожалуйста!

1. ПРОШЛОЕ, НАСТОЯЩЕЕ И БУДУЩЕЕ КРЕАТИВНЫХ МЕХАНИК
КРЕАТИВНЫЙ ДЕЛОРИАН

2. ВПЕРЕД, В ПРОШЛОЕ!

3. 1704 ГОД – РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ
УХОДИТ С УЛИЦ В ГАЗЕТЫ
КТО МОЖЕТ НАЗВАТЬ ДАТУ РОЖДЕНИЯ ПЕРВОГО РЕКЛАМНОГО КОНТЕНТА?

4. 18 ВЕК:
ОСОБЕННОСТИ
ПЕРВОЙ РЕКЛАМЫ
МАКСИМУМ ИНФОРМАЦИИ
О БРЕНДЕ И ПРОДУКТЕ
ИНОГДА - С КАРТИНОЧКОЙ
ПЕРВЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ
AWARENESS ВСТРЕЧАЕТСЯ С ПЕРВОЙ
КРЕАТИВНОЙ МЕХАНИКОЙ - КОНТЕНТОМ

5. 19 ВЕК:
РЕЛЕВАНТНОСТЬ
КАК ОСНОВА КРЕАТИВА
В РЕКЛАМЕ
1897 ГОД
В КАТАЛОГЕ SEAR”S ИНФОРМАЦИЯ
О ПРОДУКТЕ ПОДАЕТСЯ
В РЕЛЕВАНТНОМ ДЛЯ ЦА КОНТЕКСТЕ
ОСНОВНАЯ ТЕРРИТОРИЯ –
БРЕНДЫ ПОКАЗЫВАЮТ ЭКСПЕРТНОСТЬ

6. 20 ВЕК:
КОЛИЧЕСТВО ТОВАРОВ И БРЕНДОВ
РАСТЕТ, ПРОИСХОДИТ
ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ РЕВОЛЮЦИЯ
ЦВЕТНАЯ ПЕЧАТЬ, ТВ, РАДИО….
ПОЯВЛЯЮТСЯ ПЕРВЫЕ
КРОСС-КАНАЛЬНЫЕ КАМПАНИИ
БРЕНДЫ НАЧИНАЮТ ЗАНИМАТЬ
ТЕРРИТОРИЮ ИНФОТЕЙМЕНТА

7. 60Е: МИР МЕНЯЕТСЯ
РАСЦВЕТ МАССМАРКЕТА ДАЕТ БОЛЬШЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
ТЫ ТО, ЧТО ТЫ ПОТРЕБЛЯЕШЬ

8. ПОТРЕБЛЕНИЕ СТАНОВИТСЯ ИСКУССТВОМ,
СИМВОЛОМ СВОЕГО ВРЕМЕНИ,
КОНТЕНТ СТАНОВИТСЯ КОНТЕКСТОМ ДЛЯ НОВОГО КОНТЕНТА
«Что замечательно в нашей стране, так это то,
что Америка положила начало традиции, по которой самые богатые
потребители покупают в принципе то же самое, что и бедные».

9. КОНТЕНТА И МЕДИА СТАНОВИТСЯ ГОРАЗДО БОЛЬШЕ
ПОЯВЛЯЕТСЯ НЕОБХОДИМОСТЬ В ТОМ, ЧТО МОГЛО БЫ ОБЪЕДИНЯТЬ
ВСЕ СООБЩЕНИЯ БРЕНДА
ПОЯВЛЯЕТСЯ BIG IDEA

11. ПРИВЕТ, НАСТОЯЩЕЕ

12. НУЖНЫ ЛИ МИРУ ИДЕИ СЕЙЧАС?

13. 1 ЗЕТАБАЙТ = 36 МЛН. ЛЕТ ВИДЕО
В 2011 ГОДУ МИР УЖЕ ПРОИЗВЕЛ 1,8 ЗЕТАБАЙТ ИНФОРМАЦИИ
УМНОЖЬТЕ НА 50 – ВЫ ПОЛУЧИТЕ ПРОГНОЗ
НА СЛЕДУЮЩИЕ 10 ЛЕТ

14. КОЛИЧЕСТВО ИНФОРМАЦИИ И ПРОДУКТОВ ДОСТИГЛО ТАКИХ
МАСШТАБОВ, ЧТО СЕГОДНЯ НАМ ХОЧЕТСЯ «НАЗАД, В БУДУЩЕЕ»
20 век 21 век

16. ИДЕИ ИСЧЕРПАЛИ СЕБЯ
ИХ ЗАМЕНИЛ АППРОАЧ

17. ХОРОШИЙ КРЕАТИВЩИК ЖАЛЕЕТ ЧЕЛОВЕКА В УСЛОВИЯХ
ИНФОРМАЦИОННОЙ БУЛИМИИ
ЭРА НОВЫХ ИДЕЙ УСТУПАЕТ МЕСТО ПОСТПОП-МЕХАНИКАМ:
(ИНСАЙТ + ТРЕНД + ПРИВЫЧНЫЙ ФОРМАТ) *БРЭНД ЭКВИТИ

18. НАЗАД, В БУДУЩЕЕ

19. ЧЕЛОВЕК БОЛЬШЕ НЕ ХОЧЕТ ПОЛУЧАТЬ ОТ БРЕНДА
ИНФОРМАЦИЮ
ЧЕЛОВЕК ХОЧЕТ ПОЛУЧИТЬ РЕАЛЬНЫЕ ЭМОЦИИ

20. ВСТРЕЧАЙТЕ DIGITAL LIVE EXPERIENCE

21. ТЕПЕРЬ НАШ КРЕАТИВ ОПРЕДЕЛЯЮТ ТЕХНОЛОГИИ
ПОГРУЖЕНИЯ В ДИДЖИТАЛ-ПЕРЕЖИВАНИЯ
И ВИРТУАЛЬНЫЙ ОПЫТ

22. КОТОРЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ МОЖЕТ ПОЛУЧИТЬ ON-THE-GO,
БЫСТРО И ДЕШЕВО
КРИЗИС ЖЕ…

23. GOOGLE GLASSES – 5$ + YOUR MOBILE DEVICE + APP

24. PERISCOPE: FREE DOWNLOAD

25. 360 VIDEO ON YOUTUBE –
YOU DON’T EVEN NEED STUPID 3D GLASSES TO DIVE IN!

26. ВСЕ ЭТО ПОВЛЕЧЕТ ЗА СОБОЙ РЕЗКИЙ РОСТ МОБАЙЛА
И МОБИЛЬНЫХ ДЕВАЙСОВ
СМОТРИТЕ-КА, УЖЕ

27. РЕЗЮМЕ
НУЖНО ПОНИМАТЬ, ЧТО КОНТЕНТ ВСЕ БОЛЬШЕ И БОЛЬШЕ ПОТРЕБЛЯЮТ
«НА БЕГУ»
ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ К СВОЕМУ КРЕАТИВУ ВЫ СМОЖЕТЕ ТОЛЬКО
ПРИ ОЧЕВИДНОМ ADDED VALUE
MOBILE + DIGITAL LIVE EXPERIENCE = МОЯ ФОРМУЛА
ВОВЛЕКАЮЩЕЙ И ОХВАТНОЙ МЕХАНИКИ НЕДАБУДУЩЕГО
А ВАША? ДАВАЙТЕ ОБСУДИМ!