Creatief online met video

1. `
03/05/2017 - Sabbatini
CREATIEF MET ONLINE VIDEO

2. ● 2017 = het jaar van online video
● Merken zetten zwaar in op video
● Facebook schuift video naar voor in de timeline
● Concurrentie
● In 2019 zou 80% van alle webverkeer naar video gaan
● Video > andere content
ONLINE VIDEO

3. ● Parodieën
● Inspelen op viral video
https://www.youtube.com/watch?v=Mh4f9AYRCZY
https://www.facebook.com/studiobrussel/videos/vb.
9654313055/10155815123688056/?type=2&theater
● Dit neemt letterlijk 5 minuutjes in beslag
● Resultaat? 13.000 likes!!
TRENDS

4. ● De hypes van 2016?
Carpool karaoke
https://www.youtube.com/watch?v=L-GcqO86OBg
Mannequin challenge
https://www.youtube.com/watch?v=U-p4kJeLSd4
● De parodieën vlogen je om de oren (overdrijf niet!)
TRENDS

5. ● Top topicals in video - https://www.facebook.com/stad.antwerpen/videos/
10154230979246615/
Hulpmiddeltje:
www.ilikemedia.be/blog/top-topical-kalender
● Inspelen op de actualiteit
https://www.facebook.com/stadsbestuurgent/videos/988542881247076/
TRENDS

6. PSYCHOLOGIE VAN EEN VIDEO

7. ● Entertainment en humor.
Sinds het ontstaan van video DE belangrijkste reden waarom video
mensen boeit
● Voyeurisme.
Mensen zijn benieuwd, ze willen graag een kijkje achter de
schermen nemen bij jouw organisatie
● Spanning.
Wanneer je een element van spanning kan verkrijgen in jouw
filmpje, zijn mensen benieuwd wat er gaat gebeuren en blijven ze
kijken
● Exclusiviteit.
Deel uitmaken van iets waar je normaal nooit zou kunnen bij zijn.
Daarom zijn live-video’s zo populair. Bijvoorbeeld filmreleases, rode
loper,...
Waarom gaat iemand jouw video bekijken?

8. https://brandingforum.org/branding/reebok-body-honour-25915-days/
https://www.youtube.com/watch?v=b6wHpHAZ1tA

9. ● Inspelen op emoties
● Inspireren
● Je voelt een connectie met het filmpje
● Door middel van goede montage en gebruik van de juiste muziek,
word je meegezogen in het verhaal en blijf je kijken
● Het merk wordt in ere gehouden (zorg ervoor dat al jouw video’s
eenzelfde uitstraling hebben - brand identity en volledig in lijn
liggen met hoe jouw merk naar voor wil komen)
● Kort!
Succesvol omdat...

10. DE KRACHT VAN KORTE VIDEO’S

11. ● “You better make that a damn good intro” - Kracht van de eerste
seconden:
Mensen al bij de eerste second aanspreken = key
Je verliest in de eerste 10 seconden namelijk al snel 20% van je kijkers
1. Aandacht van het publiek trekken
2. Verwachting inlossen.
Spanning opbouwen. Aansporen verder te kijken.
● Mensen zijn lui
● Je video moet de hele tijd blijven boeien
● Bekijk de video vaak op voorhand en merk momenten op waarbij jouw
eigen aandacht begint te verzwakken
● Groot verhaal te vertellen? Opsplitsen in reeks video’s
● Op Facebook wordt vaak uitgegaan van max. 1 à 1,5 min…
MAAR…
Een slecht gemaakte korte video blijft gewoon een slechte video
Een meesterwerk van 3 min kan soms voorbij vliegen
De duur hangt ook af van het social medium
Hoe lang moet je video duren?

12. TYPES VIDEO VOOR
VERSCHILLENDE
SOCIAL KANALEN

13. ● NATIVE VIDEO
Video die op Facebook zelf wordt geplaatst (vb. Stad Gent -
Antwerpen)
Vaak tussen 1 en 1,5 minuut
> Bereik & > Engagement
Voornamelijk horizontaal - vergeet niet te ondertitelen!
Promovideo’s, inspelen op hypes, top topicals, actualiteit,
informerende video’s, aftermovies,...
Link niet door naar YouTube (wil je toch YouTube-video’s gebruiken,
embed ze op je website en link via Facebook naar je website)
Eigen content eerst (ga geen content downloaden en op je eigen
pagina uploaden - sharen van video’s op andere pagina’s kan wel)
FACEBOOK

14. ● FACEBOOK LIVE
FACEBOOK

15. ● FACEBOOK LIVE
De naam zegt het zelf - het live-gebeuren is hier jouw sterkte
Je kan maximaal 4u live gaan
Je Facebook Live moet een meerwaarde hebben! Ga niet Live om “dat
eens te proberen, want dat is hip”. Je moet wel degelijk een reden
hebben én dan ook nog eentje die je niet in een gewone video kan
vervatten
Zodra je video ook als native video geplaatst zou kunnen worden, is de
kracht van jouw Facebook Live meteen weg
Je kan live gaan op evenementen om mensen het live-gevoel te laten
beleven alsof ze er zelf zouden bij zijn
Facebook Live zorgt voor interactie met je Facebook-fans. Bijvoorbeeld
Q&A, een spelconcept,...
Eist je FB live veel interactie? Zorg altijd voor een backup-plan
Niet - https://www.facebook.com/een/videos/vb.
131418880329/10154839249040330/?type=2&theater
Wel - https://www.facebook.com/dewarmsteweek/videos/1274793485914713/
FACEBOOK

16. ● FACEBOOK LIVE
De populairste Facebook Live in 2016
Chewbacca Mom
https://www.facebook.com/candaceSpayne/videos/10209653193067040/
Veel views en shares NA de Facebook Live
Geen interactie
Conclusie?
Facebook Live was hier in principe geen absolute must
De lijn tussen Facebook Live en Facebook Native Video’s is dus niet
altijd even gemakkelijk
Zoals zo vaak - trial en error
Hoe meer je experimenteert met video, hoe meer je inzicht krijgt in
welke video’s voor jou publiek scoren - daarna kan je daar ten volle
op inzetten
FACEBOOK

17. ● NATIVE VIDEO
Waar je nog niet zo heel lang geleden enkel 15-seconden-filmpjes op
jouw Instagram kon delen, is dat nu al maximum 1 minuut
Horizontaal of vierkant
Denk aan teasers om mensen naar je website of Facebook te sturen
Bijvoorbeeld een stukje van een aftermovie, optreden,
promofilmpje,...
Volledige filmpjes
Ondertitels!
Hou steeds de snelle en mobiele consumptie van Instagram in je
achterhoofd.
Net zoals in een Facebook Timeline, moet je video ook in de
Instagram Timeline van mensen opvallen
INSTAGRAM

18. ● INSTAGRAM STORIES
Onbeperkte duur (maar denk eraan dat het boeiend moet blijven!)
Bestaan uit verschillende shots van maximaal 10 seconden
Dit kan een mix van foto’s en filmpjes zijn
In Instagram Stories zelf kan je hier tekst op plaatsen, een locatie,...
Verticaal!
Tegenwoordig kan je ook live gaan op Instagram (je live-uitzending is
dan te bekijken via je Stories en verdwijnt meteen daarna weer)
In je Instagram Stories-statistieken zie je de drop out (hoeveel mensen
na elk shot afhaken - zo krijg je een goed inzicht in wat jouw publiek
boeit)
https://www.youtube.com/watch?v=mGvgcjZM5-8&feature=youtu.be
INSTAGRAM

19. ● BOOMERANG
Een app van Instagram waarmee je zelf GIF’s kan maken
GIF = kort filmpje dat steeds in loop wordt afgespeeld
Al een tijdje gigantisch populair
Je kan GIF’s native posten op Instagram
Je kan ook GIF’s maken in Instagram Stories
https://www.instagram.com/p/BRYbaIXBbzB/
https://www.instagram.com/p/BPuFbkfjjpc/
https://www.instagram.com/p/BRF0tlEglRW/
INSTAGRAM

20. ● SNAPCHAT
Filmpjes en foto’s van max. 10 seconden delen in een persoonlijk
gesprek met een Snapchat-vriend
Verdwijnt onmiddellijk
De kracht? Het persoonlijke!
Maar… Facebook maakte het ondertussen mogelijk om net
hetzelfde te doen in Facebook Messenger
● SNAPCHAT STORIES
Verschillende filmpjes en foto’s van max. 10 seconden per shot
delen in een verhaal
Opmerkelijk - Instagram Stories is hierop gebaseerd
Je merkt een shift van Snapchat naar Instagram sinds de komst van
Instagram Stories
Facebook integreert de vele mogelijkheden van andere sociale
netwerken in Facebook en Instagram.
SNAPCHAT

21. ● PERISCOPE
Voor het doorbreken van Facebook Live, werd Periscope vaak gebruikt
voor het live streamen van video
Tijdens de aanslagen van 22 maart bijvoorbeeld, waren er heel wat
journalisten die vanuit Maalbeek live aan het Periscopen waren
● Nu kan je via de TWITTER-app zelf live gaan
● VINE
Een ander socialemedia-kanaal van Twitter dat lange tijd dé standaard
was voor 6-seconden-filmpjes die in loop werden afgespeeld (GIF’s)
Bestaat ondertussen niet meer
TWITTER

22. ● Totaal aantal gebruikers: 1.300.000.000
● Dagelijks zelfs meer dan 30 miljoen bezoekers én MOBIEL 1 miljard
video views PER DAG
● Per minuut wordt er 300 uur video geüpload
● De eerste YouTube-video kwam online op 23 april 2015
● Nog maar 12 jaar geleden - helemaal nog niet zo lang
www.youtube.com/watch?v=jNQXAC9IVRw
● YouTube is ondertussen ontzettend geëvolueerd - van webinars over
online reeksen tot echte YouTube-personalities,...
● Dé trend van het moment?
○ VLOGGEN
○ Zie het als een online videodagboek. Regelmatig een nieuwe
vlog plaatsen is dus belangrijk!
https://www.youtube.com/watch?v=4FBnIHBWvgk
https://www.youtube.com/watch?v=y9n75zlbvvo
YOUTUBE

23. ● Social influencers
Personalities met een expertise in een bepaald gebied, worden door
organisaties gevraagd om hun stad/merk/… te vertegenwoordigen.
Bijvoorbeeld Stad Oostende (Oostende is wa de max)
Een persoonlijke, naturel aanpak wordt geprefereerd
● 360°-video
Een goede 360°-camera kost tegenwoordig niet zo veel en biedt een
unieke kijk op wat je filmt. Het 360°-beeld geeft je het gevoel dat je
deel uitmaakt van de video
Je kan deze uploaden op Facebook, YouTube, Vimeo,...
https://www.facebook.com/Radio2VRT/videos/1262779310411097/
● TV & ONLINE
Veel programma’s zijn tegenwoordig integraal te herbekijken online
Maar online kan ook als extra platform worden gezien: VRT NU biedt
extra online content die nergens anders kan bekeken worden
Ook Netflix werd opgericht om online series en films aan te bieden +
zelf volledige reeksen te gaan maken
Andere trends

24. ● Denk goed na over jouw verhaal
● Verlies je specifieke doelgroep niet uit het oog
● Plan je productie - brainstormen en afwegen of je het filmpje met je
smartphone kan maken (vb. https://www.youtube.com/watch?v=lyYhM0XIIwU - dit werd
enkele jaren geleden gefilmd met een iPhone 5s en gemonteerd met een iPad Air) of als je
een professional moet inhuren
● Zorg voor een duidelijk herkenbare visuele identiteit
● KIJK rond online wat andere organisaties doen. Het zal je leren om sneller
creatief om te gaan met bepaalde topics.
● YouTube: vergeet geen tags met de onderwerpen van je video + de naam
van je organisatie. Reageer op mensen die commentaar geven (zowel
negatieve als positieve commentaar - blijf als organisatie beleefd)
● Plaats alle video’s die je maakt ook echt op YouTube
● Facebook: plaats je video native en gebruik Facebook Live!
● Zorg ervoor dat de medewerkers van jouw organisatie leuke filmpjes op
jullie Facebookpagina ook delen voor een groter bereik
Enkele tips

25. PRAKTIJK

26. SCENARIO

27. SCENARIO
● Laat het soort filmpje afhangen van het specifiek social kanaal dat je gebruikt
(native FB vs Instagram Stories vs Snapchat vs YouTube vs…
● Zorg voor creatieve content
● BRAINSTORM!
● Concept of format
1. Bedenk wat je wil vertellen
2. Welke informatie wil je overbrengen in de video?
3. - Inleiding / - Verhaal / - Einde (met bijvoorbeeld CTA)
4. Geef waardevolle informatie / humor / …
5. Maak je video begrijpelijk
6. Een onderwerp per video!
7. To the point!
8. Be yourself.
9. Scenario in je hoofd of uitschrijven, tekenen (naar keuze)
10.Visualiseer dus jouw video

28. FILMEN
&
MONTEREN

29. FILMEN & MONTEREN
● Ook hier tegenwoordig geen duur camera- en montagemateriaal
voor nodig
● De sleutel tot goede video heb je altijd bij de hand - je smartphone
1. Zorg ervoor dat je video niet te lang is!
2. Gesproken tekst? Ondertitels!
+ In stille ruimte filmen of met extra Smartphone-miro’tje
3. Voldoende daglicht
4. Scherpte!
5. Horizontaal of verticaal - afhankelijk van platform
● SMARTPHONE
* FILMORA
* SUBTITLE APPS

30. Stuur je vragen naar
nele@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.net/ilikemedia
“Just create awesome content for
people”
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be