Centralt för Cradle to Cradle® är att försöka skapa ett positivt avtryck snarare än att begränsa sig till att försöka minska det negativa avtrycket. För att uppnå detta måste man tänka till redan designfasen. Cradle to Cradle® är en innovationsplattform för integrerad, holistisk kvalitet framtagen av den tyske kemiprofessorn Michael Braungart och den amerikanske arkitekten William McDonough.