Download to read offline
Uploaded byJeroen Mirck
Basiscursus Zakelijk Bloggen
Corporate blogging voor beginnende bloggers, met of zonder achtergrond in communicatie. Workshopleider Jeroen Mirck is zelf ervaren journalist en blogger.
Basiscursus Zakelijk Bloggen
- 1. Basiscursus Zakelijk Bloggen Jeroen Mirck Voorjaar 2013
- 2.
- 3. Jeroen Mirck Journalist, columnist, BLOGGER! Zelfstandig communicatie-adviseur: Mirck Media Schrijft voor: Adformatie, Emerce, Joop.nl (VARA) www.jeroenmirck.nl www.twitter.com/jeroenmirck www.linkedin.com/in/jeroenmirck
- 5. Wat is eenblog?
- 6. Definitie van weblog “Eenweblog, ook wel blog genoemd, is een website waarop regelmatig - soms meerdere keren per dag - nieuwe bijdragen verschijnen en waarop de geboden informatie in omgekeerd chronologische volgorde (het nieuwste bericht verschijnt als eerste) wordt weergegeven...” http://nl.wikipedia.org/wiki/Weblog
- 7. Definitie van weblog(2) “(...) De auteur, ook wel blogger genoemd, biedt in feite een logboek van informatie die hij wil delen met zijn publiek. Meestal gaat het dan om tekst, maar het kan ook om foto's (een fotoblog), video (vlog) of audio (podcast) gaan. Weblogs bieden hun lezers ook veelal de mogelijkheid om - al dan niet anoniem - reacties onder de berichten te plaatsen.” http://nl.wikipedia.org/wiki/Weblog
- 8. Bloggen in hetkort Regelmatig nieuwe berichten Informatie delen met publiek Tekst, foto’s, video, podcast De lezer reageert direct
- 9.
- 10.
- 11. Bent u bangvoor blogs? What are you doing?
- 12.
- 13.
- 14.
- 15.
- 16. Welke rol heefteen weblog? Dagboek (cliché !) Amusement Informatiebron Commentator Waakhond Uitlaatklep
- 17.
- 18.
- 19.
- 20. Weblog versus website Informele/ongeredigeerde content Mogelijkheid om reacties te plaatsen Berichten in chronologische volgorde Actief linken naar bronnen Regelmatige updates Berichtgeving is open en eerlijk (met correcties indien nodig) Bron: Marco Derksen (Marketingfacts.nl)
- 21.
- 22.
- 23. Hoeveel bloggers? 160 MILJOEN wereldwijd
- 24.
- 25. Wie blogt er? De consument: deelt zijn leven De burger: opinies, stellingname De ondernemer: promotie eigen bedrijf De uitgever: interactief contact met lezers De multinational: transparantie, webcare De overheid: openheid, support, feedback
- 26. “You have to giveup control to gain control.” Jeff Jarvis
- 27. Soorten weblogs Persoonlijkeblogs (passie, hobby) Nieuws- en opinieblogs Campagneblogs (reclame, actie, politiek) Thema- of vakgerelateerde weblogs Businessblogs Corporate blogs
- 28. Corporate of BusinessBlog? Een businessblog is een weblog waar é é n of meerdere individuen hun visie geven op een bepaald vakgebied. Is de weblog direct gekoppeld aan een bedrijf, dan spreken we over een corporate blog.
- 29.
- 30.
- 31. jortkelder.nl Overal een meningover, ook op zijn blog. En in stijl.
- 32. De essentie vanbloggen Persoonlijker dan een persbericht Vaker contact met je netwerk Interactie, de lezer reageert Transparantie Regelmatige updates En dat geldt zeker ó ó k voor bedrijven! Corporate blogging biedt veel kansen
- 33. Vragen over bloggen inhet algemeen?
- 34. Iets voor jou? Weblogs, oké. Maar hoe zit het met corporate blogs?
- 35. Wat kunnen ondernemersdoen? Niets Monitoring van de blogosfeer Adverteren op weblogs Sponsoring van weblogs Zelf een eigen weblog opstarten
- 36. Monitoring Tweet Deck
- 37.
- 38. Commercie op blogs Nalden
- 39. Commercie (2) Vincent Everts
- 40. Commercie (3) KPN iTV
- 41. koop? Blogpost
- 42. Allemaal opties… maar wijhebben het vandaag over zakelijk bloggen
- 43. Waarom zakelijk bloggen? Word de expert Bouw aan relatie met klanten Mediacontacten Interne samenwerking Kennismanagement Werving van nieuw personeel Testen van ideeë n Positionering in zoekmachines
- 44. Soorten corporate blogs Blogs van werknemers (Microsoft, Google) CEO-blogs (Nokia, Sun, General Motors) Productblogs (zoals Boeing, Ford, Sony) Persoonlijke blogs van markante werknemers (ex-Microsoft’s Scobleizer) Blogs op het intranet (bijvoorbeeld Cendris, Danish Post en Disney) Besloten blogs op het extranet (samenwerking tussen bedrijven)
- 47. Externe communicatie Managementpraat met consument Medewerkers praten met consument Versterken van imago / corporate identity Transparante organisatie Consumenten informeren over nieuwe producten of diensten
- 48. Interne communicatie Directieinformeert medewerkers Beleid / bedrijfscultuur uitdragen Kennismanagement Dialoog tussen hië rarchische lagen: betrokkenheid creë ren ‘Company Pride’
- 49.
- 50.
- 51. Jonathan Schwarz, ex-CEO vanSun Microsystems “Vroeger bestond communicatie eruit dat je als CEO af en toe de lokale media te woord stond. Toen kwam internet langs en kon je ineens de hele planeet bereiken.” Over zijn strategie: “Als je niet onderscheidende dingen zegt die mensen van je verwachten, moet je er niet op rekenen dat iemand zich daarvoor interesseert. Wij kozen voor een weblog met controversië meningen over onze le sector. Die controverse was geen bij-product van onze strategie – het wá onze strategie.” s
- 52.
- 53. Voor je begint… Waar haal je onderwerpen vandaan? (Wat zijn blogmomenten?) Wat wil je melden? Aan wie wil je dit melden? Hoe genereer je traffic?
- 54. Blogtip 1: houhet kort Stel jezelf een limiet Vuistregel: 400 woorden Is gé é n gouden regel! Vaste lengte is prettig voor lezers
- 55. Blogtip 2: maakhet scanbaar Gebruik duidelijke koppen In de tekst: prikkelende tussenkoppen Veronderstel geen voorkennis Leg niet álles uit (Gebruik links!) Eé n gedachte per alinea
- 56. Blogtip 3: schrijfroutine Ontwikkel geen schrijfgewoonte Hoe zet je je gedachten op papier? Notitieblokje, Evernote, mail jezelf! Vaste schrijfplek? Vast schrijfmoment in de week? ‘Denkmomenten’: bij het sporten, in de auto, onder de douche!
- 57. Blogtip 4: helderetaal Beperk de hoeveelheid jargon Schrijf vanuit de ik-vorm Hou het kernachtig Hoe zou je het verhaal tegen iemand verté llen?
- 58. Blogtip 5: gebruikbeeld Voeg relevante foto’s of illustraties toe aan je bericht Embed een YouTube-video die je verhaal ondersteunt Maar… let wé l op copyrights!
- 59. Vuistregels van eengoede blog Kort en bondig Eé n onderwerp per keer Pakkende kop en tussenkopjes Wees persoonlijk! Gebruik links Lijstjes en opsommingen werken altijd Niet alleen maar tekst Zorg dat je blog gevonden wordt
- 60. Ontwikkel je eigenstijl! Zowel qua vorm als inhoud Voorbeeld: Hoe doen coaches dat?
- 66. Valkuilen (intern) Bloggenmoet authentiek zijn Als de baas gaat bloggen: alleen als hij of zij zich aangetrokken voelt tot schriftelijke communicatie Geen ongeloofwaardige ghostwriting Blog in goede én in slechte tijden Blijf scherp, blijf vooral doorgaan!
- 67. Valkuilen (extern) Blijfonline altijd een gentleman (Doe niet mee aan flame wars!) Hou reaguurders in de gaten... ... maar schrap comments met beleid! Lieg niet keihard, je valt door de mand! Denk niet: dit waait wel weer over
- 70. Even praktisch… Hoe máákje een blog?
- 71. naam Testpagina Corporate Blogging Tagcloud?
- 72.
- 73. Welke software? Watkan ermee?
- 74.
- 75.
- 76.
- 77.
- 79.
- 80. Facebook? Of Google+wellicht?
- 81.
- 82.
- 83.
- 84.
- 85. Hoe hou jeoverzicht? Door dm’s naar je mailbox te laten sturen Door @replies regelmatig te checken Via http://search.twitter.com
- 86.
- 87.
- 89. Leuk, al die socialmedia! Maar een weblog is toch…
- 90. … de spinin je web van online communicatie
- 91. Kortom: aan deslag!
- 92. Opdracht Schrijf een blogpostzoals je die nu zou maken, rekening houdend met je eigen organisatie. Wat voor beeld komt erbij? Stuur je blogpost naar contact@jeroenmirck.nl
- 93. Bedankt voor de aandacht! Jeroen Mirck (020) 615 67 31 contact@jeroenmirck.nl www.jeroenmirck.nl
Editor's Notes
- #51 Alle praktijkvoorbeelden hierna bespreken – max 10 minuten in totaal