Corporate blogging voor beginnende bloggers, met of zonder achtergrond in communicatie. Workshopleider Jeroen Mirck is zelf ervaren journalist en blogger.

1. Basiscursus
Zakelijk Bloggen
Jeroen Mirck
Voorjaar 2013

2. Even voorstellen

3. Jeroen Mirck
 Journalist, columnist, BLOGGER!
 Zelfstandig communicatie-adviseur: Mirck Media
 Schrijft voor: Adformatie, Emerce, Joop.nl (VARA)
www.jeroenmirck.nl
www.twitter.com/jeroenmirck
www.linkedin.com/in/jeroenmirck

5. Wat is een blog?

6. Definitie van weblog
“Een weblog, ook wel blog genoemd, is een
website waarop regelmatig - soms meerdere
keren per dag - nieuwe bijdragen verschijnen en
waarop de geboden informatie in omgekeerd
chronologische volgorde (het nieuwste bericht
verschijnt als eerste) wordt weergegeven...”
http://nl.wikipedia.org/wiki/Weblog

7. Definitie van weblog (2)
“(...) De auteur, ook wel blogger genoemd, biedt
in feite een logboek van informatie die hij wil
delen met zijn publiek. Meestal gaat het dan om
tekst, maar het kan ook om foto's (een
fotoblog), video (vlog) of audio (podcast) gaan.
Weblogs bieden hun lezers ook veelal de
mogelijkheid om - al dan niet anoniem -
reacties onder de berichten te plaatsen.”
http://nl.wikipedia.org/wiki/Weblog

8. Bloggen in het kort
 Regelmatig nieuwe berichten
 Informatie delen met publiek
 Tekst, foto’s, video, podcast
 De lezer reageert direct

9. Bloggen: de vooroordelen

10. Geenstijl

11. Bent u bang voor blogs?
What are you doing?

12. Retecool

13. FOK!

14. Marketingfacts

15. Bright

16. Welke rol heeft een weblog?
 Dagboek (cliché !)
 Amusement
 Informatiebron
 Commentator
 Waakhond
 Uitlaatklep

17. Prijzen voor bloggers

18. Boeken van bloggers

19. Huffington Post

20. Weblog versus website
 Informele/ongeredigeerde content
 Mogelijkheid om reacties te plaatsen
 Berichten in chronologische volgorde
 Actief linken naar bronnen
 Regelmatige updates
 Berichtgeving is open en eerlijk
(met correcties indien nodig)
Bron: Marco Derksen (Marketingfacts.nl)

21. Laptop United...

22. You!

23. Hoeveel bloggers?
160
MILJOEN
wereldwijd

24. Bloggers wereldwijd

25. Wie blogt er?
 De consument: deelt zijn leven
 De burger: opinies, stellingname
 De ondernemer: promotie eigen bedrijf
 De uitgever: interactief contact met lezers
 De multinational: transparantie, webcare
 De overheid: openheid, support, feedback

26. “You have to
give up control
to gain control.”
Jeff Jarvis

27. Soorten weblogs
 Persoonlijke blogs (passie, hobby)
 Nieuws- en opinieblogs
 Campagneblogs (reclame, actie, politiek)
 Thema- of vakgerelateerde weblogs
 Businessblogs
 Corporate blogs

28. Corporate of Business Blog?
 Een businessblog is een weblog waar
é é n of meerdere individuen hun visie
geven op een bepaald vakgebied.
 Is de weblog direct gekoppeld aan een
bedrijf, dan spreken we over een
corporate blog.

29. Businessblogs

30. Persoonlijke blogs

31. jortkelder.nl
Overal een mening over, ook op zijn blog. En in stijl.

32. De essentie van bloggen
 Persoonlijker dan een persbericht
 Vaker contact met je netwerk
 Interactie, de lezer reageert
 Transparantie
 Regelmatige updates
En dat geldt zeker ó ó k voor bedrijven!
Corporate blogging biedt veel kansen

33. Vragen over
bloggen in het
algemeen?

34. Iets voor jou?
Weblogs, oké.
Maar hoe zit het met
corporate blogs?

35. Wat kunnen ondernemers doen?
 Niets
 Monitoring van de blogosfeer
 Adverteren op weblogs
 Sponsoring van weblogs
 Zelf een eigen weblog opstarten

36. Monitoring
Tweet
Deck

37. Martin Schilder

38. Commercie op blogs
Nalden

39. Commercie (2)
Vincent Everts

40. Commercie (3)
KPN iTV

41. koop?
Blogpost

42. Allemaal opties…
maar wij hebben
het vandaag over
zakelijk bloggen

43. Waarom zakelijk bloggen?
 Word de expert
 Bouw aan relatie met klanten
 Mediacontacten
 Interne samenwerking
 Kennismanagement
 Werving van nieuw personeel
 Testen van ideeë n
 Positionering in zoekmachines

44. Soorten corporate blogs
 Blogs van werknemers (Microsoft, Google)
 CEO-blogs (Nokia, Sun, General Motors)
 Productblogs (zoals Boeing, Ford, Sony)
 Persoonlijke blogs van markante
werknemers (ex-Microsoft’s Scobleizer)
 Blogs op het intranet (bijvoorbeeld Cendris,
Danish Post en Disney)
 Besloten blogs op het extranet
(samenwerking tussen bedrijven)

47. Externe communicatie
 Management praat met consument
 Medewerkers praten met consument
 Versterken van imago / corporate identity
 Transparante organisatie
 Consumenten informeren over nieuwe
producten of diensten

48. Interne communicatie
 Directie informeert medewerkers
 Beleid / bedrijfscultuur uitdragen
 Kennismanagement
 Dialoog tussen hië rarchische lagen:
betrokkenheid creë ren
 ‘Company Pride’

49. Corporate blogs

50. PRAKTIJKVOORBEELDEN

51. Jonathan Schwarz,
ex-CEO van Sun Microsystems
“Vroeger bestond communicatie eruit dat je als CEO af en
toe de lokale media te woord stond. Toen kwam internet
langs en kon je ineens de hele planeet bereiken.”
Over zijn strategie: “Als je niet onderscheidende dingen
zegt die mensen van je verwachten, moet je er niet op
rekenen dat iemand zich daarvoor interesseert. Wij kozen
voor een weblog met controversië meningen over onze
le
sector. Die controverse was geen bij-product van onze
strategie – het wá onze strategie.”
s

52. Schrijftips voor
bloggers

53. Voor je begint…
 Waar haal je onderwerpen vandaan?
(Wat zijn blogmomenten?)
 Wat wil je melden?
 Aan wie wil je dit melden?
 Hoe genereer je traffic?

54. Blogtip 1: hou het kort
 Stel jezelf een limiet
 Vuistregel: 400 woorden
 Is gé é n gouden regel!
 Vaste lengte is prettig voor lezers

55. Blogtip 2: maak het scanbaar
 Gebruik duidelijke koppen
 In de tekst: prikkelende tussenkoppen
 Veronderstel geen voorkennis
 Leg niet álles uit (Gebruik links!)
 Eé n gedachte per alinea

56. Blogtip 3: schrijfroutine
 Ontwikkel geen schrijfgewoonte
 Hoe zet je je gedachten op papier?
 Notitieblokje, Evernote, mail jezelf!
 Vaste schrijfplek?
 Vast schrijfmoment in de week?
 ‘Denkmomenten’: bij het sporten, in
de auto, onder de douche!

57. Blogtip 4: heldere taal
 Beperk de hoeveelheid jargon
 Schrijf vanuit de ik-vorm
 Hou het kernachtig
 Hoe zou je het verhaal tegen
iemand verté llen?

58. Blogtip 5: gebruik beeld
 Voeg relevante foto’s of
illustraties toe aan je bericht
 Embed een YouTube-video die
je verhaal ondersteunt
 Maar… let wé l op copyrights!

59. Vuistregels van een goede blog
 Kort en bondig
 Eé n onderwerp per keer
 Pakkende kop en tussenkopjes
 Wees persoonlijk!
 Gebruik links
 Lijstjes en opsommingen werken altijd
 Niet alleen maar tekst
 Zorg dat je blog gevonden wordt

60. Ontwikkel je eigen stijl!
Zowel qua vorm als inhoud
Voorbeeld:
Hoe doen coaches dat?

66. Valkuilen (intern)
 Bloggen moet authentiek zijn
 Als de baas gaat bloggen: alleen als
hij of zij zich aangetrokken voelt tot
schriftelijke communicatie
 Geen ongeloofwaardige
ghostwriting
 Blog in goede én in slechte tijden
 Blijf scherp, blijf vooral doorgaan!

67. Valkuilen (extern)
 Blijf online altijd een gentleman
(Doe niet mee aan flame wars!)
 Hou reaguurders in de gaten...
 ... maar schrap comments met beleid!
 Lieg niet keihard, je valt door de mand!
 Denk niet: dit waait wel weer over

70. Even praktisch…
Hoe máák je
een blog?

71. naam
Testpagina Corporate Blogging
Tagcloud?

72. Blogsoftware...
... Is meestal GRATIS!

73. Welke software? Wat kan ermee?

74. Persoonlijke tip: WordPress

75. Blogspot (Google)

76. Weblog.nl (Sanoma Media)

77. Helpdeks Weblog.nl

79. MINDZ

80. Facebook? Of Google+ wellicht?

81. Tip: corporate twitteren!

82. Twitter

83. TwitPic

84. MobyPicture

85. Hoe hou je overzicht?
 Door dm’s naar je mailbox te laten sturen
 Door @replies regelmatig te checken
 Via http://search.twitter.com

86. Twitter Search: Obama

87. Bredere monitoring:
TweetDeck

89. Leuk, al die
social media!
Maar een
weblog is toch…

90. … de spin in je web van online communicatie

91. Kortom: aan de slag!

92. Opdracht
Schrijf een blogpost zoals je die nu
zou maken, rekening houdend met
je eigen organisatie.
Wat voor beeld komt erbij?
Stuur je blogpost naar
contact@jeroenmirck.nl

93. Bedankt voor
de aandacht!
Jeroen Mirck
(020) 615 67 31
contact@jeroenmirck.nl
www.jeroenmirck.nl