Nonostante l’Italia non produca caffè, l’espresso è uno dei simboli del nostro Paese, grazie a una secolare storia di innovazione tecnologica per la preparazione di questa bevanda. Tuttavia, l’innovazione più recente, il caffè in capsule, è stata introdotta da un’azienda Svizzera, la Nestlè.
Business Case su Jefferson amaro della nota azienda Magazzini Doganali. Analisi del prodotto esperienziale; Costruzione della Buyer Persona; Ricostruzione della Customer Journey e della Customer Experience; Analisi dei principali competitors con relativa Radar Analysis.
Matitegiovanotte.Forlì ha una forte esperienza nel settore del no-profit. Ha collaborato e collabora con realtà siggnificative nel panorama nazionale occupandosi di mailing, campagne di fund raising, 5x1000, spot video
Strategia di Comunicazione Integrata - Amaro RamazzottiAntonella Libera
Sviluppare una strategia di comunicazione integrata offline/online, in grado di riposizionare il brand rispetto al passato, creando awareness e nuovo interesse per il marchio.
Strategia di Comunicazione integrata per Amaro RamazzottiElisa Stabili
Progetto per il riposizionamento di Amaro Ramazzotti - Pernod Ricard.
OBIETTIVI:
.) Sviluppare una strategia di comunicazione integrata offline/online, in grado di riposizionare il brand rispetto al passato, creando awareness e nuovo interesse per il marchio.
.) Comunicare i valori e il nuovo posizionamento di Amaro Ramazzotti, che si propone come uno storico prodotto di qualità, al quale affidarsi per un piacevole momento di relax.
.) Creare attivazioni in grado di essere coinvolgenti e propulsive, veicolando con impatto il brand, i valori e il prodotto. Generare buzz in rete e ritorno mediatico.
Caffè Carbonelli, un esempio vincente di come esportare il Made in Italy esclusivamente attraverso l'utilizzo dell'e-commerce. Illy, uguale e diverso, marchio storico che non vuole rimanere solamente storia, implementa strategia efficaci per promuovere il suo brand con gli strumenti di ultima generazione.
Enjoy!
Intervista a Matteo Conti Head of Trade & Shopper Marketing Chocolate / Sugar Confectionery di Ferrero a cura di Flavia Nicolosi, Elisa Cellizza e Laura Liguori - Programma "Retail Your Talent" - 1 edizione
Nonostante l’Italia non produca caffè, l’espresso è uno dei simboli del nostro Paese, grazie a una secolare storia di innovazione tecnologica per la preparazione di questa bevanda. Tuttavia, l’innovazione più recente, il caffè in capsule, è stata introdotta da un’azienda Svizzera, la Nestlè.
Business Case su Jefferson amaro della nota azienda Magazzini Doganali. Analisi del prodotto esperienziale; Costruzione della Buyer Persona; Ricostruzione della Customer Journey e della Customer Experience; Analisi dei principali competitors con relativa Radar Analysis.
Matitegiovanotte.Forlì ha una forte esperienza nel settore del no-profit. Ha collaborato e collabora con realtà siggnificative nel panorama nazionale occupandosi di mailing, campagne di fund raising, 5x1000, spot video
Strategia di Comunicazione Integrata - Amaro RamazzottiAntonella Libera
Sviluppare una strategia di comunicazione integrata offline/online, in grado di riposizionare il brand rispetto al passato, creando awareness e nuovo interesse per il marchio.
Strategia di Comunicazione integrata per Amaro RamazzottiElisa Stabili
Progetto per il riposizionamento di Amaro Ramazzotti - Pernod Ricard.
OBIETTIVI:
.) Sviluppare una strategia di comunicazione integrata offline/online, in grado di riposizionare il brand rispetto al passato, creando awareness e nuovo interesse per il marchio.
.) Comunicare i valori e il nuovo posizionamento di Amaro Ramazzotti, che si propone come uno storico prodotto di qualità, al quale affidarsi per un piacevole momento di relax.
.) Creare attivazioni in grado di essere coinvolgenti e propulsive, veicolando con impatto il brand, i valori e il prodotto. Generare buzz in rete e ritorno mediatico.
Caffè Carbonelli, un esempio vincente di come esportare il Made in Italy esclusivamente attraverso l'utilizzo dell'e-commerce. Illy, uguale e diverso, marchio storico che non vuole rimanere solamente storia, implementa strategia efficaci per promuovere il suo brand con gli strumenti di ultima generazione.
Enjoy!
Intervista a Matteo Conti Head of Trade & Shopper Marketing Chocolate / Sugar Confectionery di Ferrero a cura di Flavia Nicolosi, Elisa Cellizza e Laura Liguori - Programma "Retail Your Talent" - 1 edizione
2. La coop, società coopertiva nata negli anni 50 è
una delle aziende che opera nella grande
distribuzione italiana .
Per questo il suo target è mirato tutti, nello
specifico, a quelli che ogni giorno vanno a fare la
spesa con pre-concetti acquisiti nel tempo.
In questa publicità infatti si cerca di far abbattere il
muro della consuetudine a favore di quel
cambiamento,del nuovo senza dover per forza
rinunciare a qualcosa
3. Nello spot si è deciso di prendere come testimonial
Luciana Letizzetto che ne vuole rappresentare
anche la donna italiana media.
Il format è un pò side by side, trasversale,
familiare, lascia scorrere con naturalezza le varie
situazioni quotidiane senza eccessi,appunto
tradizionali,dove non si cerca di superarsi ma di
compararsi ad altri prodotti simili.
5. LINGUAGGIO VERBALE E GESTUALE:
Lo spot, che mira ad un pubblico vario,
affronta sketch di vita quotidiana come
quello di bere un caffè,mangiare una
mozzarella o uno yogurt con una dialettica
stanca,noiosa che sà di vecchio per
accentuare la necessità di cambiamento.
6.
7. LINGUAGGIO ICONICO:
La colonna portante di questa pubblicità è
quella di creare l’immagine di vecchio,già
visto, nei prodotti che si sono presi in
considerazione. Infatti sia per il caffè sia per
lo yogurt che per la mozzarella si mette in
risalto una confezione già aperta,che dà un
senso di usura. Cosa che si inverte con i
prodotti offerti, nuovi ancora da scoprire.
8.
9. Oltre a puntare su un immagine di vecchio
si è voluto anche aggiungere la convenienza
che non sempre và a discapito della qualità.
10. Lo spot viene accompagnato dal tipico
jingle scelto dal brand fin dall’inizio,senza
interruzioni a dimostrare un percorso di
continuità.
LINGUAGGIO MUSICALE:
11. CONCLUSIONI:
Il mio giudizio di questo spot pubblicitario alla fin
fine è positivo poiché anche essendo
molto leggero di contenuti credo si rapporti bene
con il target definito dal brand.
Non vuole entrare a gamba tesa sulle abitudini delle
persone cercando semplicemente di invogliare il
cliente, un pò, al momento dell’acquisto, a provare
nuovi prodotti che oltre ad essere di pari livello
qualitativo possono essere anche convenienti.