1. "Практика"
Виталий & Алексей

2. Описание и задачи
Цели: В рамках "Практики" было предложено разработать РК для новых презервативов
Contex, светящихся в темноте. Более детально изучив бренд Contex и сам продукт, мы
пришли к выводу, что проводить мероприятия по стимулированию продажи только
данного продукта не совсем целесообразно, т.к. для создания креатива, съемки ролика и
покупка медийной рекламы потребуется крупные затраты, которые просто могут не
окупится в дальнейшем.
В нашей работе мы ставили цели: укрепить позиции компании на рынке, увеличить
узнаваемость бренда Contex.
Задача: Создать имидж Contex, как современного, инновационного бренда, вносящего
разнообразие в повседневную жизнь людей.
Месседж: Contex вносит разнообразии в мою жизнь, дарит новые эмоции и позволяет
перенестись в мир моих фантазий.
Слоган:

3. Описание идеи
Ролик: Первое что мы видим, это пустынны пляж, лазурное побережье.
В далеке видны силуэты молодых людей, приближаясь мы понимаем, что
они занимаются любовью. Приблизившись к ним, они оба ложатся на
спины и смотрят в небо обнявшись. Мы видим их крупно в камере. И в этот
момент мы понимаем, что они на самом деле находятся в обычной
квартире, прихожей родительского дома. Лежат на диване.
В дверях стоят с изумлѐнном видом родители, вернувшиеся домой видимо
раньше положенного.
Текст: Вы можете забыть где находитесь.
Слоган: "Доставляй разнообразие."

4. Печать

5. Кейс 2

6. Описание и задачи
Цели: укрепить позиции компании на рынке, увеличить
узнаваемость бренда Contex.
Задача: Создать имидж Contex, как бренда заботящегося об отношениях
любящих людей. Напомнить людям, что каждые отношения имеют "срок
годности" и в их силах не дать отношениям разрушится.
Месседж: В моих силах сохранить чувства в отношениях с моей второй
половиной, не дать им разрушится раньше времени. Я могу их укрепить.
Слоган: "Contex продлевает чувства".

7. Описание идеи
Ролик: На экране появляется шикарный ресторан, с красивой
террасой, мы заходим во внутрь и видим романтическую обстановку. За
столами сидят пары, определѐнно здесь принято назначать свидание. Мы
приближаемся к одной из пары, которые со скучным выражение лица
рассматривают происходящее вокруг, но абсолютно не обращающие
внимание друг на друга (внизу экрана подпись: вместе 2 года), мы идѐм
дальше и останавливаемся у пары, настроенной противоположным
образом, они бурно обсуждают, что то и явно увлечены друг другом (снова
ссылка: вместе 4 месяца), дальше история продолжается: пара бурно
разговаривающая, но явно ругающиеся в очередной раз (а ведь это
свидание) и (привычная ссылка: вместе 7 лет).
Дальше мы возносимся над всеми столами и видим панораму из пар.
Слоган: "Contex. Продлевает отношения"

8. Печать
Макет для печати: фото аллеи (романтическое место для
пар), гуляющие вместе две пары, одна из них идут держась за руку, а
вторые молодые люди идут на расстоянии друг от друга (показывающая их
отдалѐнность их в отношении).
Слоган: "Contex. Продлевает отношения"
2-й макет. Полностью напоминает первый, действие происходит в
ресторане, где одна пара сидит приобняв друг друга, в то время как
другие молодые люди, находятся на расстоянии друг друга, отодвинув
стулья подальше(это иллюстрирует пропасть в их отношениях).
Слоган: "Contex. Продлевает отношения"

9. Колонка
Колонка в журнале: В популярных, мужских изданиях
("Maxim", "Men's health" и других), появляется колонка "Contex", в
которой, в каждом номере журнала читателям предлагается
самые распространѐнные ситуации, которые приводят к ссорам в
отношениях. В них попадал без сомнения каждый человек. В колонке
даются полезные советы психолога, о том как остановить ссору и
предотвратить еѐ развитие. Это то что так сложно сделать каждому
мужчине, и связано это с простым не пониманием и порой попытками
продавить своѐ мнение.
Это укрепит имидж Contex, как "хранителя" отношений.

10. И
Спасибо...