1. Consumption and identify
在现在这个发展迅速的社会，无论是什么行业的人，每个人每天都在消费，最大
的一部分应该是服装，因为它在生活中占据了一大部分，在这快速时代，没有更
多的时间去慢慢地了解对方，通常都以第一印象来判断对方是什么样的人，以及
是什么样的身份地位。
首先，从时尚的角度来说，大家都想用时尚来突显自己的身份，于是时尚成为了
大家追逐的主流。穿衣风格成为了外人对自己身份评断的最直接的方法。让人们
更加容易了解到这身穿着下的人的身份地位，气质或者心情。 findinges suggest
The
that most Finnish consumers may not consciously consider consumption to be a major part of
their identities. ～研究结果表明，多数芬兰消费者肯呢干会不自觉考虑消费，他们
的身份是一个重要组成部分。～
从很久以前开始，时尚就是一门很重要的学问，无论是对于男人还是女人或
者任何的职业。对于女人，服装是一种外在以及精神上的追求。从一开始服装只
是存在着保暖遮羞的作用，到后来成为展现自身身材的优势，性感和魅力是最直
接的方式。为了应和不同的场合，或者为了身边的异性，女人们常常需要购买许
多美丽高贵的服装显示自己的地位以及获得异性的青睐，却也乐此不疲。设计的
多样性也改变了女性只能穿女人味的衣服，男性风格的衣服逐渐出现在女人的衣
柜里，使女人多了男性化的一面，更加地独立，不再只是男人的附属品，开始从
事了跟男性一样的工作。女人是时尚产业最大的需求者，但随着时代进步，男性
消费者也开始日趋增多。
男性利用服装，商业人士可以拉近与顾客的距离，从而提高工作的效率和展

2. 示自身的专业度。从不同收入程度的男人来说，他们可能在同一段时期就需要很
多套不同用途的服装来应付不同的场合，比如宴客，工作等等。女人常常崇拜工
作能力高的男人，所以男人的工作能力高低在某些时候也是魅力的体现，服装帮
助他们展示专业度以及魅力，也会在异性面前得到表现。
然而不同的身份地位自然造成了不同的需求，对于普通的上班族，更需要的
是方便工作的制服以及提升专业度的西装套装，时尚就不是他们的首要选择了，
价格也会相对便宜。
年纪也是划分消费族群的重要一点。其中，消费比例占得很大的一方是当下
最注重时尚潮流的年轻人了。他们对于时尚可以说是了若指掌，崇尚许多的时尚
的设计及设计师，喜爱追逐新鲜的潮流事物。从而市面上逐渐出现了许多的“快
速时尚” fast fashion）的品牌，例如 topshop，HM，zara 等等，特点在于更新
（
速度快，价格也比较低廉。他们总是能很快地推出新的设计，做出新的宣传来引
起年轻人的注意力。也多以年轻人为模特，让他们在这丰富多彩的年华里表现美
丽的自己。
消费与身份的关系不仅可以从工作行业和性别年纪解释，也可以从生活文化
上得知。
《对于人的穿着而言，各种区域与民族、艺术与科学的文化形态，是足以营
造出一定的文化氛围来施加影响的。在人们日渐养成的穿着习惯与欣赏趣味中，
文化的渊源和发展是显而易见的。》
［modern fashion design p.246－247］不同的
文化造就了不同的民俗服饰，人们可以从中大概了解到着装者的国籍、居住地甚

3. 至是信仰。
《但无论怎么样，自然界呈现的季节变化，也还是人们对服装穿着与选购所
不容忽视的一种可观事实。［同上］季节的气温变化反映在寒带、温带、亚热带
》
地区及热带的地区各不相同，所以在人们穿用的需求变化上会程度不一。
而且在另外一方面，则是攀比心理。同一工作等级的人总希望自己的着装风
格比别人更加时尚高贵，尤其是在重要的正式场合上。于是消费与身份形成了互
相影响以及密不可分的关系。