Conference Slides on Future (2004-11-24)

Millenium ve Z Kuşağı
ALPHAN MANAS
Dünya Fütüristler Birliği (World Future Society) Türkiye Başkanı
Teknoloji Holding Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı

MILLENIUM KUŞAĞI
• 1977-1997 yılları arasında doğan Y kuşağının da
bir parçası kabul edilen Millenium Kuşağı,
1997-2003 yılları arasında doğmuş olanları işaret ediyor.
Z KUŞAĞI
• Doğum tarihi, 2003’den sonraya denk gelen kuşak.
Çocukları 2026-2069 yıllarında doğarken torunları ise 2069-
2091 yıllarında doğacaklar.

KUŞAKLARIN ÖZELLİKLERİ
• Millenium Kuşağı, Yeni bir yüzyılın başına denk gelen bir
kuşak. Bundan önceki ve sonraki kuşakların özelliklerini
taşıyacaklar.
 X kuşağının çocukları, bir ara kuşak,
 TV’den sonra Internet’i tanıyıp benimsemiş,
 Özgürlüğüne düşkün,
 Sadakatsiz ve tatminsiz,
 Kendilerini iyi ifade eden ve tercihlerini açıkça ortaya
koyan,
 Sosyalliği ve çalışmayı pek sevmeyen bir kuşak.

KUŞAKLARIN ÖZELLİKLERİ
• Z Kuşağı
 Teknolojiyle içiçe,
 Yüksek gelir düzeyine sahip,
 Bireysel ve bağımsız yapılarıyla yalnız yaşayan,
 Aynı anda birden fazla işle ve uğraşla ilgilenen,
 Coğrafi sınır tanımayıp tüm dünya ile entegre
olan,
 Yeni ve farklı olanın peşinde olan bir kuşak.

• X (1965 -1976) ve Y (1977 -1997) kuşakları olarak bizler,
Süpermarket ve Alışveriş merkezlerinden alışveriş yapmaktan zevk
alırız (ben değil).
 Millenium ve özellikle Z Kuşağı bunu bir zevk
olarak görmeyecek.
 Bu nedenle süpermarket zincirleri gerekli
önlemi alıp hazırlık yapmak zorunda kalacaklar.
MILLENIUM VE Z KUŞAĞI NASIL TÜKETECEK?

BUGÜNÜN MODERN ALIŞVERİŞİ-1
2
3
1
4

YAKIN GELECEĞİN SÜPERMARKET ALIŞVERİŞİ-1
RAF
NO ÜRÜN MARKA / İSİM
BİRİM
ÜNİTE
MIN.
STOK
SİP.
MİK.
41 Pastırma (Hindi) Namlı 130 Gr
41 Salam (Dilimli) Namlı 150 Gr
41 Salam (Macar) Pınar 280 Gr
41 Sosis (Kokteyl Pınar 215 Gr
41 Sosis (Uzun) Pınar 240 Gr
41 Sucuk (Dilimli) Namlı 150 Gr
42 Ayran Sütaş 1 Kg
42 Boza Vefa 500 Ml
42 Puding-Hazır (Çikolatalı) Danone-Danette 80/125 Gr 2
42 Puding-Hazır (Çilek Aromalı) Nestle 200 Ml 2
42 Puding-Hazır (Kakaolu) Nestle 200 Ml 2
42 Puding-Hazır (Muz Aromalı) Nestle 200 Ml 2
42 Tahin Elması (Fıstıklı) Koska 500 Gr

GELECEĞİN SÜPERMARKET ALIŞVERİŞİ
Z Kuşağı Sanal Ortam’dan yeni çıkan peynirin tadını ve
kokusunu test edip siparişini verebilecek.

Millenium ve Z Kuşağı daha bencil olacak ve yalnız
yaşayacak. Bu durum yerleşim ve yaşam birimlerinin de ona
göre yeniden tasarımı gerektirecek.
YAKIN GELECEĞİN YERLEŞİM BİÇİMİ

Katlı yerleşim birimleri aynı zamanda geleceğin modern ‘Karavan’larını
barındıracak. Karavanlar, tüm servis ve hizmetlerini birleşim noktalarından
alacaklar.
YAKIN GELECEĞİN YERLEŞİM VE YAŞAM BİÇİMİ

Alışveriş için ‘One-stop-one-shop’ı tercih edecekler.
Çoğunlukla Internet üzerinden alışverişlerini yapan bu
topluluk, arkadaşları ile buluşmak için Mall’lara gidecekler.
 Global ısınma ile ısı farklarını tolere etmek istemeyecek
olan Z kuşağı kapalı mekanları tercih edecek.
 Bu nedenle Mall’ların şekli değişecek; büyüyecek, daha
önceden içlerine aldıkları restaurant, sinemaların
yanı sıra, disco /bar sağlık merkezlerini de dahil edecekler.
Müşteri tanıma, ‘Minority Report’ filminde gördüğümüz gibi,
müşteriyi retinasından tanıyan veya taşıyacağı ‘Kontaksız Kart’
benzeri arabirimler olacak. Buna göre müşteriye özel
yönlendirme ve reklam yapılabilecek.
YAKIN GELECEĞİN YAŞAM BİÇİMİ

Millenium ve Z Kuşağı, giysilerini deneyerek almaya
üşenecek. ‘Body Scanner’ aracılığı ile vücut taranacak.
‘Body Scanner’ uyumlu giysi üretenler avantajlı olacaklar.
MILLENIUM VE Z KUŞAĞININ TÜKETİMiNDEN ÖRNEKLER

Alışveriş Merkezlerinde ürün denemeleri yapılmayacağı için,
yalnızca ‘Sanal Deneme’ler yapılacak. Tüm ürün stokları
‘Otopark Katı’ altında bulunan ‘Stok Katı’ndan Pünamatik
Sistemlerle yukarı yollanacak.

Aynı şekilde ayakkabı seçimi de ‘Sanal’ olarak ekrandan
yapılabilecek ve ayakkabının ayağı sarış şekli de ayağın
basıldığı yerden hissedilecek.

Yine alışveriş merkezlerinde bulunan sağlık ünitelerinde
Gerekli sağlık kontrollerini yapabilecek.

Millenium ve Z Kuşağı, topluluk ve şarkıcıların yaptıkları
müzikleri değil DJ’lerin yaptıkları müzikleri dinleyecekler.
Discolarda, DJ bölgeleri kişiye özel müzik yapacak ve kişiler bu
müzikleri dinleyerek birbirleri ile tanışma olanağı bulacaklar.

Z Kuşağı “Product Placement” ın yaşanacağı film endüstrisinde
beğendiği ürünü eli ile işaretleyip koklayabilecek, siparişini
verebilecek veya evin sipariş listesine kaydedebilecek.

Sokak Bilboardları Elektronik ve Sanal olacak. Kişiye göre
görüntü (Reklam) verecek.
Millenium ve Z Kuşağı Reklam’dan
kurtulmak için “Arındırılmış Bölge
Ücreti” ödeyebilecekler. Bu ücretler
reklamverenlerin kurduğu bir
organizasyon aracılığıyla
Kendi aralarında paylaştırılacak.

PVR (PERSONAL VIDEO RECORDER)’LARIN GELECEĞİ
 TiVo tipi US$99’lık PVR (Personal Video Recorders) lar ABD’de
2008 yılında %20 eve yerleşmiş olacak.
 2005 Mart’ında TiVo kullanıcılarının reklam aralarında ekranda
atlama yaparlarken (zap) ekranda duracak static pop-up veya
'billboard' reklam tutmasını sağlayacak bir çalışmaya başlıyor.
 TiVo yatırımcıları NBC Universal, Time Warner ve Sony.
Rakiplerine yatırım yapıp önlem almışlar.
 Amerikan Hükümeti ise Kasım’04 de Senato’da görüştüğü
“Entellektüel Sermaye Koruma Yasası” ile DVD veya TV’de
yayınlarında reklamları atlatan teknolojileri engellemeyi amaçlıyor.
 Sonuç olarak hükümetler reklamverenleri daima koruyacaklar.

MILLENIUM VE Z KUŞAĞININ GÖZDE İŞ ALANLARI
 Doku Mühendisliği (Tissue Engineers): Mühendisler
günümüzde yapay cilt, kıkırdak, hayvan bağırsağından kalp
yapabiliyorken 25 sene sonra labaratuarlarda tüm organları
yapabilecekler.
 Gen Programcıları (Gene Programmers): Digital gen
haritaları labaratuarlarda teknisyenler tarafından, tek gen
üzerinden bilgi alarak, kodlar yazabilecek ve çeşitli hastalıkları
tedavi edebilecekler.
 Modern Çiftçilik (Pharmers): Genetik değişime uğratılmış
hayvan ve sebzeler, yüksek düzeyde protein içeren süt,
antibiyotik içeren çeşitli sebzeler yaratılacak.

 Frankenfood Gözlemleme (Frankenfood Monitors):
Genetik olarak değişime uğramış tarım ve hayvancılıkta,
doğal olanlarla bir araya gelmesini engelleyecek kontrol
mekanizması kurulacak.
 Bilgi Tarayıcılar (Data Miners): Kullanıcılar adına
araştırma yapacak ve karar verecek mekanizmalar oluşacak.
 Hot-line Yardımcı (Hot-line Handymen): Tamircilerin
yerini 3 boyutlu holigramlar alacak. Sorunlar böylelikle
yerinde tespit edilip çözülecek.
 Gerçek Oyuncular (Virtual-reality Actors): Günümüzdeki
“İzle ve Öde”nin yerini “Oynat ve Öde” alacak.

 Narrowcasters: İleride yayıncılık daha bireysel olacak.
Koku ve tatlar kullanılarak insan beynine reklamlar
gönderilebilecek. Pazarlama yeni bir boyut kazanıp bireysel
pazarlamaya dönecekler.
 İnsan Simulatörleri (Turing Testers): Beynimizi simüle
edebilecek yapılar ortaya çıkacak. Bizim adımıza
mesajlarımıza bile cevap verebilecek. Bunlara Internet
hizmetçisi bile denebilecek. (www.longbet.org da Kevin Kelly
tarafından tahmin yapılan konu ile bağlantılı. Tahmin
numarası: 172)
 Bilgi Mühendisleri (Knowledge Engineers): Bilgi
mühendisleri ve yapay zeka pazarlamacıları, insan
deneyimlerini bilgisayar programı haline çevirip, Matrix
filminde olduğu gibi İnsan beynine aktarılmasını sağlayacak.

MILLENIUM VE Z KUŞAĞININ GÖZDE OLMAYAN İŞ
ALANLARI
•Pozisyon Tartışmak, Çünkü her pozisyon on-line takip
edilip off-site, penaltı, gol faul olup olmadığı hakemler
tarafından anında yardımcı teknolojiler desteği ile
karar verilecek

INTERNET’TE REKLAMVEREN KİMİNLE MUHATAP OLACAK?
YAKIN GELECEK-1
SEMANTİK WEB’in çok yakın dönemde devreye girmesi ile
beraber “Data Miner Agent” lar bizler adına istediğimiz
bilgileri çok hızlı biçimde araştıracaklar.

YAKIN GELECEK-2
Örneğin istediğimiz tatil seçeneğini oluşturup bizlere seçenek
olarak getirecekler. Bundan sonra seçimi yapmak bize
kalacak. Konu ile ilgili tüm reklamlar kişiye özel olarak
kullanıcının karşısına gelecek.

GELECEK-1
 Gelecekte Millenium ve Z Kuşağının hayatında 2 karar
destek birimi “Data Miner Agent” ve “İnsan Simülatörleri”
olacak. Alım kararları “Semantik Web” üzerinden bu 2 aracı
ile yapılacak.

GELECEK-1
 Amazon ilk etapta “Data Miner Agent” olarak çalışmaya
başlasa da, kullanıcıyı tanıdıkça ve alışveriş alışkanlıklarını
anladıkça zamanla kişiden satın alma yetkisini de almaya
başlayacak. Yani “İnsan Simülatörü” olmaya başlayacak.
 Örneğin kullanıcılardan birinin güneş gözlüğünün üzerine
takılan fotoğraf makinasının güneş enerjisi ile daha kısa
sürede şarj edilen yakıt pilli modeli çıktığında araştırma yapıp
fiyat/performansı en iyisi olanını tüketici adına İnsan
Simülatörü alabilecek.
 2015 yılında Amazon ile birleşerek 2054’ün en büyük
şirketi olacağı tahmin edilen E-Bay de tüketici namına
müzayedelere girip istediği ürünleri satın alabilecek.

GELECEK-1
 Birleşmeden ortaya çıkacak AmazonBay aslında Millenium
ve Z Kuşağının tüm özelliklerini, giyim, müzik, sinema v.b.
zevklerini, tüm ilgi alanlarını bilen, hatta tatile çıkma
tarihlerini bile bilip öneriler getiren yapıya ulaşacağı için “Eş
Bulma” konusunda da bireylere yardımcı olacak.
 Şu anda müzayede sitelerinin en büyük ödeme aracı olan
PayPal de dünyada kabul görecek en büyük ödeme
araçlarından biri olacak.
 Bütün bunların yanında Sanal Alemde Reklamveren
kiminle muhatap olacak? Sanırım AmazonBay gibi firmalar
veya “İnsan Simülatörleri” reklamverenlerin karşılarına
çıkacaklar.

GELECEĞİ ANLATMAYA
ŞİMDİLİK ARA VERİYORUZ.
SABRINIZA TEŞEKKÜRLER

Conference Slides on Future (2004-11-24)

Recommended

Recommended

More Related Content

Featured

Featured (20)

Conference Slides on Future (2004-11-24)