Come scegliere le giuste parole chiave su Bing Ads
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In queste slide la presentazione fatta durante il Webinar SEMrush su Bing Ads di Emiliano Micheli.
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Come scegliere le giuste parole chiave su Bing Ads
- 2. PROMO.OTTIMIZZANDO.IT Piacere di conoscerti! Chi sono • Imprenditore • Marketer • Creatore di “Fatti di Adwords” official Di cosa mi occupo • Vendita di servizi e prodotti online • Pubblicità con Google AdWords, Bing ads e Facebook ads • Affiliate marketing, SEO • Automation marketing, API, Logistica integrata • Funnel marketing, Email Marketing, HTML e CSS Certificazioni • Google AdWords (Partner) • Bing Ads (CompanyID=22482) • Web Marketing ISO 9001:2008 Sono stato il consulente per: • Toshiba Le mie pubblicazioni: • La pubblicità con Google e Bing (Dario Flaccovio Editore) Relatore • Web Marketing Festival
- 5. PROMO.OTTIMIZZANDO.IT Cos’è Bing ads Bing Ads è uno strumento che consente di pubblicizzare il tuo sito web tra i risultati di ricerca a pagamento di Bing. Il funzionamento di Bing ads è simile a quello di Google Adwords, infatti è basato sulla logica delle parole chiave (keyword) su base d’asta. Ogni volta che un utente effettua una ricerca su Bing tramite una parola chiave, il sistema dà il via a un’asta che determina quali annunci pubblicare e in quali posizioni tra i risultati sponsorizzati. Le Bing Ads vengono visualizzate in spazi predeterminati della pagina di ricerca di Bing: in genere si trovano sotto, sopra e nella sidebar di destra.
- 6. PROMO.OTTIMIZZANDO.IT Pro e contro di Bing ads • Possibilità di importare le campagne da AdWords e da siti di terze parti • Concorrenza più bassa = costi pubblicitari più bassi (CPC) • 11 Spazi ( 3 in top, 2 in bottom e 6 in sidebar di destra) • Si può impostare il targeting per località a livello di gruppo di annunci e di campagne • Target di persone che usa Bing ads: non esperto del web • Volumi di traffico molto più bassi rispetto a Google (Bing è usato da meno persone) • No rete display come Google • Remarketing (gruppi di destinatari) non ancora molto efficace sulla rete di di ricerca • Il punteggio di qualità è solo un indicatore della competitività della parola chiave in asta • Solo offerte CPC e non CPA
- 11. PROMO.OTTIMIZZANDO.IT Ricerca parole chiave con Bing ads Come in Adwords anche su Bing la ricerca delle parole chiave più efficaci è un fattore molto importante, per questo Bing ads mette a disposizione degli inserzionisti due strumenti molto potenti per scegliere le keywords migliori per le proprie campagne. Strumento Ricerca parole chiave Bing ads intelligence
- 13. PROMO.OTTIMIZZANDO.IT Strumento di ricerca parole chiave Puoi scoprire le parole chiave più ricercate all’interno di Bing Network e le relative KPI dell’ultimo mese. Quali KPI? • Impressioni • Clic • CTR (%) • CPC medio • Spesa
- 14. PROMO.OTTIMIZZANDO.IT Strumento di ricerca parole chiave 1) Genera una lista di parole chiave a partire da: • Una parola chiave specifica • Una frase • Un sito web 3) Puoi filtrare il paese/area geografica o Lingua 2) Puoi scegliere i dispositivi da cui analizzare i dati sulle parole chiave generate dal tool: • Desktop e computer portatili • Smarpthone • Altro telefono • Tablet
- 15. PROMO.OTTIMIZZANDO.IT Strumento di ricerca parole chiave Puoi selezionare le parole chiave generate dal tool e aggiungerle In modo veloce nelle tue campagne > gruppo di annunci specifico • Puoi scegliere la corrispondenza • Puoi aggiustare l’offerta per la parola chiave
- 16. PROMO.OTTIMIZZANDO.IT Bing ads intelligence Cos’è? Bing ads intelligence è uno strumento gratuito per la ricerca di parole chiave del sistema Bing network grazie al quale puoi: • Creare liste di parole chiave • Espandere liste di parole chiave (fino a 200.000) • Analizzare le KPI Attraverso l’utilizzo di MICROSOFT EXCEL
- 18. PROMO.OTTIMIZZANDO.IT Bing ads intelligence Menu delle funzionalità • Importante prima di utilizzarlo: selezionare la Country/region e Language del mercato in cui si desidera operare • Puoi/devi collegare Bing ads intelligence ad un tuo account Bing ads per farlo funzionare cliccando su SIGN IN • Collegare l’account è anche utile per scaricare le KPI delle tue campagne da un tuo account Bing ads su intelligence • Puoi generare le KPI su più schede (fogli di calcolo) operando su più fronti
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