Presentazione mostrata al MateraCamp 2008 e intitolata "Come fa l'iPod ad avere tanto successo e come fa a mantenerlo?" Kiro - www.melamorsicata.it

1. Come fa l’iPod ad avere tanto successo e come fa a mantenerlo? Kiro MateraCamp 3 maggio 2008

2. Perchè un iPod? e non... un Creative un Sony

10. EVOLUZIONE 1G 2001 2G 2002 3G 2003 4G 2004 5G 2005 Classic 2007 Cosa è accaduto in questi 7 anni?

12. Decollo del fenomeno iPod nel 2007 si raggiungono 100 milioni di unità vendute iPod diventa moda Diventa sinonimo di lettore MP3 Entra nella zona di interesse dei Media Diventa un passepartout verso il mercato della musica, dei video, dei giochi e dei podcast Molte società producono accessori sotto la licenza “Made for iPod”

13. Come è stato possibile tutto questo? Qual è il segreto? Cultura Mac Cura del Design Marketing leggendario Cose semplici per i bisogni essenziali

14. Cultura Mac Capacità di occupare una nicchia Sensazione di appartenere a una famiglia Simbolo di appartenenza Elementi difficilmente replicabili Filosofia di vita

15. Cura del Design Design semplice ma estremamente curato Bello da vedere e mostrare Packaging molto definito Innovazione nel design Padre del design degli iPod Vincitore di numerosi premi e riconoscimenti Ritenuto uno dei possibili successori di Steve Jobs

16. Marketing leggendario La celebre campagna Think Different Get a Mac Le pubblicità Apple sono sempre dirette, prendono in considerazione i sentimenti e le sensazioni dei clienti, spingono alla riflessione, sono semplici da seguire e danno spazio alla creatività e innovazione

17. Cose semplici per i bisogni essenziali Un unico portale per molti servizi: iTunes Facile reperibilita’ di musica, video, podcast e giochi....in futuro anche programmi per iPod Prezzi abbordabili con molteplici metodi di pagamento Accessibilità gratuita per tutti Modelli ben definiti Interfaccia grafica semplice Interazione con il computer e altri dispositivi Niente radio, microfono, memoria espandibile, speaker

18. Le politiche orientate al prodotto 1 Ampiezza della gamma di produzione con modelli ben delineati 2 Differenziazione della gamma rispetto a quelle dei concorrenti 3 Alto tasso di innovatività sia per il rinnovamento dei prodotti che per il tasso di ricambio 4 Utilizzo di oggetti di richiamo, come la musica per la vendita degli iPod

19. Ciclo di vita del prodotto vendite e prodotti tempo introduzione sviluppo maturità declino vendite L’obiettivo è evitare la fase di declino

20. Ciclo di vita del prodotto vendite e prodotti tempo introduzione sviluppo maturità declino vendite rivitalizzazione Introducendo nuovi prodotti con innovazioni si rivitalizza il prodotto rilanciando le vendite e cavalcando l’onda

21. Matrice del portafoglio prodotti alto basso alto bassa Tasso annuale reale di crescita del mercato Quota di mercato relativa STELLE (STAR) ENIGMI (QUESTION MARK) VACCHE DA MUNGERE (CASH COW) CANI (DOGS)

22. Matrice del portafoglio prodotti alto basso alto bassa Tasso annuale reale di crescita del mercato Quota di mercato relativa STELLE (STAR) ENIGMI (QUESTION MARK) VACCHE DA MUNGERE (CASH COW) CANI (DOGS)

24. GRAZIE