The document summarizes the history and marketing of the legendary Russian vodka brand "White Eagle", which was first produced in 1990 and became hugely popular in Russia in the 1990s due to aggressive advertising campaigns. Market research conducted in 2012 showed that "White Eagle" remains one of the top 10 most popular and recognizable vodka brands in Russia today, with 11% of the vodka market share. The brand is positioned at average prices and experts recommend renewing advertising to increase market share upon the brand's re-emergence.
The document summarizes the history and marketing of the legendary Russian vodka brand "White Eagle", which was first produced in 1990 and became hugely popular in Russia in the 1990s due to aggressive advertising campaigns. Market research conducted in 2012 showed that "White Eagle" remains one of the top 10 most popular and recognizable vodka brands in Russia today, with 11% of the vodka market share. The brand is positioned at average prices and experts recommend renewing advertising to increase market share upon the brand's re-emergence.
2. Обзор
1. Цели и задачи исследования, методология
2. Общее восприятие натурального кофе и
знание марки “Живой кофе”
3.Идеальная упаковка для натурального кофе
4.Восприятие предложенных макетов упаковки
5.Выводы и рекомендации
3. Долгосрочная цель
Основной целью исследования было:
Восприятие новой упаковки для натурального кофе под маркой
“Живой Кофе”.
Оценка важности и необходимости нанесения на упаковку
деталей, логотипов, а также информационная составляющая.
Оценка цветовой гаммы упаковки и фновое решение.
Оценка стоимости продукта.
Методология исследования- проведение фокус-групп.
4. Текущая ситуация
Выборка участников фокус-группы осуществлялась снежным
комом и основывалась на том, что каждый участник является
потребителем натурального кофе.
Ассоциации респондентов, связанные с натуральным кофе:
аромат, тепло, утро, бодрящий, тонус, хорошее настроение,
шоколад.
Для чего нужен кофе в повседневной жизни и что дает его
потребление: бодрость, хорошее настроение на весь день, прилив
сил, вкусовое удовольствие, можно посидеть о чем-то подумать
за чашкой кофе, удовольствие от приготовления кофе.
Какими свойствами должен обладать живой кофе?
-живой кофе должен быть с кофеином. Способы приготовления и
хранения у него особенные. Живой кофе должен быть в
максимально натуральной упаковке.
5. Идеальная упаковка для натурального кофе:
упаковка играет решающую роль в выборе кофе , она
запоминается. Это основной момент, т.к. “встречают по одежке”.
Хороший кофе должен иметь хорошую упаковку.
Должна быть стандартная упаковка – 200- 250 грамм, должна
хорошо открываться, закрываться и быть достаточно
герметичной для сохранения аромата и качества кофе. Кроме
того, паковка должна быть устойчивой. При этом форма не имеет
особого значения.
Предпочтительная цветовая гамма: черные, золотые, зеленые,
теплый коричневые цвета.
Идеальная упаковка должна быть экологичной.
С маркой “Живой Кофе” знакомо 16-17% респондентов.
6. Восприятие предложенных макетов упаковки:
67% респондентов воспринимают упаковку №4, как лучшую.
16,5% -отдали предпочтение упаковке №5, 16,5% - упаковке №3
67% респондентов считают упаковку №2 худшей, 33%
непонравилась упаковка №1
Основным критерием выбора лучшей упаковки являлись
цветовая гамма и доступность нанесения информации
Основным критерием выбора худшей упаковки являлись
“непонятные” значки в виде кофейных бобоб, которые
воспринимались по-разному, но не укладывались в смысловой
ряд кофейных зерен.
7. Выводы и Рекомендации
Премиальная, дорогая упаковка для кофе – это упаковка №4
Европейская упаковка, которая ассоциируется с натуральным
кофе и подходит марке “Живой кофе” - упаковка №5
Кофе в данных упаковках массой 200-250 грамм респонденты
готовы покупать за 180-200 рублей, но не дороже 250 рублей.
На упаковку необходимо наносить: массу, степень обжарки,
страну произрастания кофе, помол, сертификаты (РосТест),
способ приготовления ( возможно, рецепты).
Надпись : Живой кофе-полезен – интригует, но ОБЯЗАТЕЛЬНО
должно быть на упаковке пояснение: чем полезем и почему!
Пожелание: сделать логотик компании крупнее, т.к. он теряется.
УСПЕХОВ!
8. Благодарим Вас за выбор нашего агентства!
Надеемся на плодотворное долгосрочное
сотрудничество!
Маркетинговое агентство «ZOOM MARKET»
(495) 960-90-89
www.mazm.ru
market@mazm.ru