Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Coca Cola - BDC412
- 2. History o "โคคา-โคลา "เป็ นเครื่องดื่มที่อยู่คู่คนทั่วโลกมายาวนานกว่า 128 ปี จากเครื่องดื่มที่เริ่มจำหน่ำยในร้ำนขำยยำท้องถิ่นในเมืองแอต แลนต้า สหรัฐอเมริกา จนถึงวันนี้ “โค้ก” เป็ นเครื่องดื่มยอดนิยมอันดับ 1 ของโลก o โค้กถูกคิดค้นโดย ดร.จอห์น เพ็มเบอร ์ตัน ที่เมืองแอตแลนต้ำ (Alanta)ในรัฐจอร ์เจีย ประเทศอเมริกำเมื่อวันที่ 8 พฤษภำคม ค.ศ.1886 เภสัชกรท้องถิ่นท่านนี้เป็ นผู้ผลิตหัวเชื้อน้าหวาน
- 6. Home Country o ในตอนแรกขายอยู่ที่ร้ำนขำยยำในเมืองแอตแลนต้าในรัฐจอร ์เจีย โดยขายในราคา 5 cent/แก้ว o เมื่อเริ่มขายดีจึงทาเป็ นแบบขวดแก้วและได้พัฒนามาเรื่อยๆจนถึงยุค ของขวด Contour ซึ่งมีลักษณะที่เด่นชัดและได้กลายเป็ น เอกลักษณ์ของโค้ก o ในปัจจุบันมี Coca Cola Museum ที่เมือง Atlanta โดยจะเปิดให้ ผู้คนได้เข้าชม
- 7. Coca Cola Campaign in Home Country o #JourneyxJourney: Atlanta เป็ นแคมเปญล่าสุดจากทางโคคา-โคลา ซึ่งจะพาแฟนพันธุ์แท้ของโค้ก ไปเที่ยวในเมืองต่างๆที่ประเทศอเมริกา โดยเมือง Atlanta ก็จะมี สถานที่ท่องเที่ยวมากมาย และทาให้เหล่าแฟนๆของโค้กนั้นรู้สึกผ่อน คลายและรู้สึกผูกพันกับโค้กมากขึ้น
- 8. Host Countries มี 6 ทวีปประมาณ 200 ประเทศ ซึ่งมีเพียง 2 ประเทศเท่านั้นที่โค้กไม่ได้จัดจาหน่าย คือ เกำหลี เหนือและคิวบำ
- 9. Coca Cola Campaign in Host Countrieso “แชร ์โค้ก แชร ์ควำมรู ้สึก” (Share a Coke, Share a Feeling) โดยเป็ นเจ้าแรกในเมืองไทยที่นา ‘Emoticon’ (อิโมติคอน) หรือไอคอนกราฟฟิคแสดงอารมณ์ความรู้สึกยอดนิยมทางโลกออนไลน์ พร ้อมข้อความสนุกสุดกวนถึง 39 รูปแบบ มาพิมพ์ไว้บนขวด PET และกระป๋ องโค้ก
- 10. Competitor Pepsi ถือเป็ นคู่แข่งอย่างเป็ นทางการของ Coca Cola ซึ่งจะมีบางประเทศที่ Pepsi สามารถชนะใจผู้บริโภคและขายดีกว่า โค้ก
- 11. ข้อเหมือนและแตกต่ำงจำกคู่แข่ง ข้อเหมือน oจัดจาหน่ายครั้งแรกที่ร ้านยา oผู้คิดค้นเป็ นนักเภสัชกร oกาเนิดจากประเทศอเมริกา oมีสินค้าที่คล้ายคลึงกัน เช่น -Coke Diet vs Diet Pepsi -Coke Zero vs Pepsi Max ข้อแตกต่าง oโค้กมีเอกลักษณ์เฉพาะ เช่น ขวด Contour ซึ่งหากไม่ใส่ Logo ผู้คนก็จดจาได้ oโค้กจะสนับสนุนงานกีฬาเป็ น ส่วนใหญ่ ส่วนเปปซี่จะสนับสนุน งานดนตรี ซึ่งช่วงหลังๆโค้กจะเริ่มสนับสนุน งานดนตรีมากขึ้น oโค้กมักจะออกผลิตภัณฑ์ให้ สะสม oโค้กมีแคมเปญที่เข้าถึง ผู้บริโภคได้ง่าย โดยใช้ตู้กดเป็ น ตัวกลาง
- 14. Slogan : โค้กจะเปลี่ยนสโลแกนบ่อยครั้ง และแต่ละประเทศจะไม่เหมือนกัน ซึ่ง “TASTE THE FEELING”
- 15. • The Coca Cola Company Vision Our vision serves as the framework for our Roadmap our business by describing what we need to accomplish in sustainable, quality growth. People: Be a great place to work where people are inspired to be the best they can be. Portfolio: Offering the world a portfolio of drinks brands that anticipate and satisfy people's desires and needs Partners: Nurture a winning network of customers and suppliers, together we create mutual, enduring value. Planet: Be a responsible citizen that makes a difference by helping build and support sustainable communities. Profit: Maximize long-term return to shareowners while being mindful of our overall responsibilities. Productivity: Be a highly effective, lean and fast-moving organization.
- 16. วิสัยทัศน์ของเราทาหน้าที่เป็นกรอบสาหรับแผนงานของเราและให้คาแนะนาด้านของ ธุรกิจของเราทุกคนโดยการอธิบายสิ่งที่เราต้องการจะประสบความสาเร็จในการสั่งซื้อเพื่อ ดาเนินการต่อการบรรลุเป้าหมายการพัฒนาอย่างยั่งยืน, การเจริญเติบโตที่มีคุณภาพ People(บุคลากร) : สถานที่ทางานที่ดีทาให้บุคลากรมีแรงบันดาลใจในการทางาน การทางาน Portfolio(ผลงาน) : เสนอผลงานที่มีคุณภาพระดับโลกเพื่อตอบสนองความคาดหวังและความ ความคาดหวังและความต้องการของผู้บริโภคเพื่อความพึงพอใจที่ดีที่สุด Partners(พันธมิตร) : บารุงเครือข่ายและคู่ค้า สร้างความภักดีต่อกันและกัน และกัน Planet : เป็นพลเมืองที่มีความรับผิดชอบระดับโลกที่ทาให้แตกต่างโดยการช่วยสร้างและสนับสนุน การช่วยสร้างและสนับสนุนชุมชนอย่างยั่งยืน Profit(ผลประโยชน์) : ผลตอบแทนระยะยาวต่อผู้ถือหุ้น ในขณะที่ตั้งใจในการรับผิดชอบทั้งหมด ตั้งใจในการรับผิดชอบทั้งหมด Productivity : เป็นที่มีประสิทธิภาพสูง, ลีนและการเคลื่อนไหวที่รวดเร็วขององค์กร
- 17. o The Coca Cola Company Mission Our mission is: o To refresh the world in mind, body and spirit o To inspire moments of optimism and happiness through o To create value and make a difference. o เพื่อฟื้นฟูโลกในจิตใจร่างกายและจิตวิญญาณ o เพื่อสร ้างแรงบันดาลใจช่วงเวลาของการมองในแง่ดีและความสุขผ่านแบ ของเรา o เพื่อสร ้างมูลค่าและสร ้างความแตกต่าง
- 18. • The Coca Cola Company Values Our shared values guide our actions and describe how we Leadership: The courage to shape a better future Collaboration: Leverage collective genius Integrity: Be real Accountability: If it is to be, it's up to me Passion: Committed in heart and mind Diversity: As inclusive as our brands Quality: What we do, we do well
- 19. • The Coca Cola Company Values ค่านิยมร่วมกันของเราเป็ นแนวทางในการกระทาของเราและ ในโลก: ความเป็ นผู้นา: ความกล้าหาญเพื่ออนาคตที่ดีกว่า ทางานร่วมกัน: ผลักดันให้เกิดอัจฉริยะ ความสมบูรณ์: เป็ นจริง ความรับผิดชอบ: ถ้ามันจะเป็ นมันขึ้นอยู่กับผม ความรัก: ความมุ่งมั่นในหัวใจและจิตใจ ความหลากหลาย: เป็ นรวมเป็ นแบรนด์ของเรา คุณภาพ: สิ่งที่เราทาเราทาดี
- 20. Coca cola เป็ น Glocalization o โดยใช้Campaign ร่วมกันทั่วโลก เช่น Campaign Share a Coke ที่ใช้กันเกือบทั่วโลกแต่ได้มีการดัดแปลงภาษาให้เข้ากับแต่ละประเทศ
- 21. Global Product and Brand Strategy
- 22. Standardization vs. Localization of 8Ps PRODUCT : น้าอัดลมใส่ขวดแก้วที่มีลักษณะเด่น คือ ขวด Contour และใส่กระป๋ อง ขวดพลาสติกขนาดใหญ่และใช้สีแดง ขาวที่เป็ นเอกลักษณ์ PRICE : ราคาที่จับต้องได้ง่าย ทุกชนชั้นมีกาลังในการซื้อ PLACE : - ขายทั่วโลก ยกเว้นเกาหลีเหนือและคิวบา -ขายตามร ้านสะดวกซื้อ ห้างสรรพสินค้า เป็ นต้น PROMOTION : 1.จัด Event ต่างๆ เช่น จัดตั้งบูทแจกโค้ก ในช่วงวันหยุด 2.เข้าร่วมงานกีฬาต่างๆ ล่าสุดคือ Olympic Rio2016 3.ออก Product ให้สะสม PEOPLE : ผู้บริหาร พนักงาน มีความคิดสร ้างสรรค์ PHYSICAL EVIDENCE : 1.หมีขาว 2.ซานตาคลอส แต่ก่อนซานตาคลอส
- 23. Event ออก Collaction ขวดให้ สะสมและเข้ำร่วม สนับสนุนงำนกีฬำต่ำงๆ Polar Bear Mascot ซำนตำคลอส
- 24. Product Innovation โค้กมักจะจัดทาขวดในรูปแบบต่างๆ ตามเทศกาลหรือตามช่วงแคมเปญ เช่น Coca Cola Ice Bottle โดยขวดเป็ นน้ำแข็ง
- 26. Market Innovation โค้กจะจัดแคมเปญใหม่ๆเสมอ เช่น Coca Cola For Two : Sharing can double the happiness Half for you and half for someone you love จะดีกว่าไหมถ้าแบ่งปันโค้กให้กับเพื่อนและคนที่คุณรักโดยซื้อแค่กระป๋ อง เดียว
- 28. Sustainability การพัฒนาอย่างยั่งยื่น EKOCYCLE: Transforming 3D Printing Using Recycled Plastic Bottles การรีไซเคิลขวดโค้กโดยใช้เครื่อง EKOCYCLE ซึ่งสามารถสร้างของใหม่ๆได้จากขวดโค้กที่ใช้แล้ว เช่น เคสโทรศัพท์ หุ่นยนตร์