Digitalizuj.me vol. 44 - Šta je zapravo marketing, zašto ga mnogi rade pogreš...Vladimir Ceric
Predavanje na 44. Digitalizuj.me događaju, posvećeno edukaciji o potencijalima i širini marketinga kao discipline i čestim greškama koje prave marketing menadžeri, održano 11. novembra 2016. godine u prostorijama doMEn-a, u saradnji sa Nikšićkim pivom.
Osnovna pravila i dometi oglašavanja na InternetuITDogadjaji.com
Prezentacija "Osnovna pravila i dometi oglašavanja na Internetu" koju je Nebojša Radović održao na ABC Seminaru o Internet oglašavanju 28. januara 2010. godine u Beogradu.
Digitalizuj.me vol. 44 - Šta je zapravo marketing, zašto ga mnogi rade pogreš...Vladimir Ceric
Predavanje na 44. Digitalizuj.me događaju, posvećeno edukaciji o potencijalima i širini marketinga kao discipline i čestim greškama koje prave marketing menadžeri, održano 11. novembra 2016. godine u prostorijama doMEn-a, u saradnji sa Nikšićkim pivom.
Osnovna pravila i dometi oglašavanja na InternetuITDogadjaji.com
Prezentacija "Osnovna pravila i dometi oglašavanja na Internetu" koju je Nebojša Radović održao na ABC Seminaru o Internet oglašavanju 28. januara 2010. godine u Beogradu.
Tutorijal za Google Oglase, kreiran je za početnike u oglašavanju putem Google oglasa. Tutorijal je kreiran od strane agencije za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Inernet u službi samozapošljivosti i promocije
Konferencija o omladinskom preduzetništvu
International Youth Enterpreneurship Marketpalce, Zajecar, april 2014.
Kako do posla na internetu? Zanimanja na internetu. Kako postati internet preduzetnik?
Modna industrija danas promenila je svoju uobičajenu marketinšku strategiju i okrenula se digitalu. Digitalni kanali komunikacije služe kao izvor informacija i jedan od najboljih načina za komunikaciju sa potrošačima. Takođe, ovim putem brendovi se povezuju sa svojim potrošačima na ličnom nivou i otvaraju vrata ka novim potencijalnim kupcima. Prednost ovakve strategije je dodatni razvoj kompanije kroz internet kampanje, e-mail marketing, blogove i saradnju sa blogerima.
MyReward - program praćenja vernosti kupaca koji je prilagođen proizvođačima, distributerima i ostalim učesnicima na tržištu koji nisu maloprodajni lanci
Programmatic oglašavanje od A do Š - Content Experience konferencijaIvan Rečević
Činjenice o programatik oglašavanju, učesnicima u procesu, istoriji, tehnologijama, promenam koje predstoje. Content Experience 2016. Beograd, Hotel Metropol
Social media marketing - Digital Strategy and Brand DevelopmentDuško Velkovski
STRANICA BEZ POSETILACA JE SAMO JEDNA OD 10 MILIJARDI STRANICA NA WEBU I NIŠTA VIŠE!
Zašto postaviti web stranicu na internet ako je niko neće pronaći osim vas?
Mnogi od vas imaju web stranice koje izgledaju fantastično ali je problem što niko ne zna za njih osim vas samih i nekoliko vaših prijatelja... Promenite to!
Na kojoj stranici Google-a je vaš sajt? Ako je konkurencija ispred vas onda to znači da oni rade nešto što vi ne radite... change that!
Ako vas nema na internetu, to je isto kao i da ne postojite.
Svaka uspešna kompanija danas osim web stranice istu mora i da promoviše.
Internet Marketing je ključ uspeha na internetu.
Tutorijal za Google Oglase, kreiran je za početnike u oglašavanju putem Google oglasa. Tutorijal je kreiran od strane agencije za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Inernet u službi samozapošljivosti i promocije
Konferencija o omladinskom preduzetništvu
International Youth Enterpreneurship Marketpalce, Zajecar, april 2014.
Kako do posla na internetu? Zanimanja na internetu. Kako postati internet preduzetnik?
Modna industrija danas promenila je svoju uobičajenu marketinšku strategiju i okrenula se digitalu. Digitalni kanali komunikacije služe kao izvor informacija i jedan od najboljih načina za komunikaciju sa potrošačima. Takođe, ovim putem brendovi se povezuju sa svojim potrošačima na ličnom nivou i otvaraju vrata ka novim potencijalnim kupcima. Prednost ovakve strategije je dodatni razvoj kompanije kroz internet kampanje, e-mail marketing, blogove i saradnju sa blogerima.
MyReward - program praćenja vernosti kupaca koji je prilagođen proizvođačima, distributerima i ostalim učesnicima na tržištu koji nisu maloprodajni lanci
Programmatic oglašavanje od A do Š - Content Experience konferencijaIvan Rečević
Činjenice o programatik oglašavanju, učesnicima u procesu, istoriji, tehnologijama, promenam koje predstoje. Content Experience 2016. Beograd, Hotel Metropol
Social media marketing - Digital Strategy and Brand DevelopmentDuško Velkovski
STRANICA BEZ POSETILACA JE SAMO JEDNA OD 10 MILIJARDI STRANICA NA WEBU I NIŠTA VIŠE!
Zašto postaviti web stranicu na internet ako je niko neće pronaći osim vas?
Mnogi od vas imaju web stranice koje izgledaju fantastično ali je problem što niko ne zna za njih osim vas samih i nekoliko vaših prijatelja... Promenite to!
Na kojoj stranici Google-a je vaš sajt? Ako je konkurencija ispred vas onda to znači da oni rade nešto što vi ne radite... change that!
Ako vas nema na internetu, to je isto kao i da ne postojite.
Svaka uspešna kompanija danas osim web stranice istu mora i da promoviše.
Internet Marketing je ključ uspeha na internetu.
3. Ko sam ja?
Co-founder, CTO
ClickGUARD
Co-host
IT Serbia Podcast
Software Craftsman
Apptorium
milos.djekic.net
4. Ko ste vi?
■ (Digitalni) marketari
■ Digitalne (marketing) agencije
■ Preduzetnici
■ Marketing menadžeri
■ Pametni ljudi sa Balkana J
■ Stručnjaci u oblasti PPC reklamiranja
5. O čemu ćemo govoriti?
1. Bitne činjenice
■ Zašto su podaci bitni?
■ Šta govore trendovi - digital marketing u 2019?
■ Click Source kao bitan data point za marketing attribution model
■ Ad Fraud, Click Fraud?
2. Izazovi i rešenja
■ Kako biti proaktivan, a ne reaktivan u 2019. godini?
■ Kako rešiti click fraud i postići bolje rezultate?
7. Zašto su podaci bitni?
■ Donošenje informisanih odluka
– Keyword research anyone?
■ Mogućnost učenja, inoviranja
– Pratimo li trendove?
■ Merenje rezultata
– Šta je uspešna marketing kampanja?
■ Marketing Attribution
■ Data-driven Advertising
■ Input za ML / AI optimizaciju
• Retargeting
• Programmatic Advertising
• Predictive Advertising
• Recommendation engines
• Data Driven Search Engine Marketing
8. Gde ide PPC marketing u 2019?
■ 79% brendova kaže da je PCC ogroman izvor novog
posla, klijenata…
■ 62% marketara će povećati svoj PPC budžet u sl. 12
meseci
■ 35% marketara ne planira da menja svoj PPC budžet
u sl. 12 meseci
12. Izvor klika, kvalitet interakcija
■ Izvor klika?
– IP address, IP address range, device, ad placement
■ Obavezno praćenje i analiza izvora svih plaćenih klikova
■ Skrivena metrika: CPS – cost per source
– Koliko klikova prave botovi, konkurencija, nefer
oglašivači, nekvalitetni klijenti?
■ Merenje i kontrola CPS => optimizacija troškova => bolji
krajnji rezultati
13. Kako se ANALIZIRA izvor klika?
■ Real-time analysis
– IP geo-location
– Blacklist attribution
– Threat level
assessment
– Historical data
attribution
■ Post-click analysis
– Device fingerprinting
– Behavior analysis
– Time on site analysis
– Conversion
– Historical data
attribution
14. Kako se VALIDIRA izvor klika?
■ Inherentna svojstva (blacklisted IP, crawler, bot, proxy, virus, fraud
source…)
■ U određenom vremenskom periodu:
– Broj interakcija sa oglasima
– Broj interakcija sa različitim grupacijama oglasa (campaigns, ad
groups, keywords, landing pages, domains)
– Broj interakcija sa oglasima bez konverzije
■ Vreme provedeno na sajtu nakon plaćenog klika
■ Ponašanje na sajtu nakon plaćenog klika
– Uključuje prethodne (organske i/ili) plaćene posete sajtu
15.
16. AD / CLICK FRAUD
https://www.clickguard.com/what-is-click-fraud
17. Šta je digital ad fraud (click fraud)?
■ Jedna od najprofitabilnijih kriminalnih aktivnosti u 2018. godini
– Od 2,500% do 4,100% ROI
– Bankarske kamate: 1% ROI, Tržište deonica: 11% ROI
■ Ogroman problem brendova koji se oglašavaju
– Sredstva potrošena na click fraud su čisto bacanje para
– Jasan trošak (svaki klik košta), nula novih klijenata, posla…
■ Sreća sreća radost advertajzing platformi
– Najveći deo zarade od klikova uzima ad vendor
– Ad vendori trljaju ruke, dok tvrde da se oni zapravo bave tim problemom
18. Ko stoji iza loših klikova?
■ Competitors (fairplay prevaziđen, poslovna etika postala paradoks)
■ Bots & Crawlers (preko 50% čitavog Internet saobraćaja)
■ Proxies (VPN, Tor i ostali anonymizers)
■ Click Farms (fake likes, fake followers, fake ad clicks)
■ Methbot Networks (Blackhat networks)
■ Lookie-loos (dosadni pojedinci)
■ Disgruntled customers (sociopate J)
■ Shady Publishers (sajtovi, igrice, aplikacije)
■ Ad vendors!
19. Brutalne kriminalne zarade kroz
korišćenje botnet
■ Distribuirani DOS napadi (30,000 botova)
$26,000 mesečno
■ SPAM reklamiranje (10,000 botova)
$300,000 mesečno
■ Prevare u bankarstvu
$18,000,000 mesečno
■ Click fraud
preko $20,000,000 mesečno
link
21. Najgori tip ad fraud – mobile ad fraud
■ CPM (Cost Per Mile) Frauds
– Ad Stacking or View Fraud
– Invisible Pixels
– Unstoppable Ads
– Video auto-play
■ CPC (Cost Per Click) Fraud
– Automatic Redirection
– Deceptive Ads
■ CPI (Cost Per Impression) Fraud
– Installation or Activation Fraud
– Attribution Fraud
– Click Spam and Click Injection
■ Post-Install Fraud
– Registration Fraud
– Value of Install Fraud
– Hacking the postback URL and APK
■ Fraudulent Traffic
– Geo Fraud and Wrong Targeting
– Fraud using spoofing
– Bots
■ Spoofing
– Cookie Stuffing
– Domain Spoofing
link
22. Zašto je bitno rešavati click fraud?
■ Botovi ne kupuju ništa!
■ Metrike su pogrešne…
■ Brendovi postaju svesni
problema
■ Ko veruje lisici da će
čuvati kokošinjac?
■ Standardizacija
– Coalition Against Ad
Fraud
– Ads.txt
■ Uvođenje AI u sve sfere
digital-a – marketari gube
kontrolu!
■ Ulaganje u dobar alat ima
pozitivan ROI
24. Za početak … uraditi domaći zadatak
■ Online sadržaji na temu ad (click) fraud
■ Analiza uticaja na brend
■ Redefinisane metrike / data model
■ Manuelno VS dedicated 3rd party rešenje
■ Testiranje nekoliko različitih pristupa/rešenja
25. Realna očekivanja od 3rd party rešenja
■ Prosečno rešenje?
– uštedeće barem
koliko košta pretplata
■ Rešenje za lenje (AI hype)
– postoji, ali je
šarena laža
■ Savršeno rešenje
– ne postoji
■ Dobro rešenje?
– bolji rezultati reklamiranja
na očigledan način
■ +22% profit
■ +38% konverzija
– bolje metrike i izveštavanje
26. Kada tražite rešenje za click fraud…
■ Insistirajte na 100% transparentnim podacima
■ Zahtevajte da vi imate kontrolu nad podešavanjima detekcije i
odgovora na neželjeni plaćeni saobraćaj
■ Tražite da korisnička podrška demonstrira znanje – pitajte ih najteža
pitanja
■ Uložite svoje vreme da razumete problem, da naučite alat
■ Prihvatite da je click source kontrola dugoročni proces, potpada pod
proces optimizacije oglasa
■ Mislite od mogućnostima primene analitika i alata izvan proste zaštite
od neželjenih klikova
27. ■ (Trenutno) isključivo za Google Ads
(ex-AdWords)
■ “Ključ u ruke” ali nije za lenje
■ 65% funkcionalnosti napravljeno zajedno sa
klijentima
■ Kontinualan rast baze klijenata usled migracija sa
drugih platformi
28. ■ 7 dana besplatno testiranje sa Vašim Google Ads nalogom,
konsultacije sa našim Ad Security timom
■ Email na milos@clickguard.com => 14 dana besplatnog
testiranja i konsultacija
■ Kava/Čaj sa nekim iz ClickGUARD tima => do 30 dana
besplatnog testiranja i konsultacija, popusti – što da ne…
@
www.clickguard.com