Cine u 최종

Cine – U 브랜드 마케팅 10 조 신문방송학과 99 남일우 신문방송학과 00 임유정 신문방송학과 00 양지애

Background 위치 : 종로구 명륜 4 가 113-1 STAR CITY 내 위치 개관일 : 2003 년 1 월 25 일 시설 : 전체 5 관의 멀티플렉스형 극장 1 관 ,2 관은 지하 1 층에 위치 3,4,5 관은 7 층에 위치 1 관 (134 석 ), 2 관 (112 석 ), 3 관 (96 석 ), 4 관 (54 석 ), 5 관 (60 석 )

현재 상영작 아라한 - 장풍대작전 범죄의 재구성 여자는 남자의 미래다 스타스키와 허치 어린신부

가격 및 할인혜택 1 회 관람료 : 7000 원 ( 조조 , 심야 , 요일구분없음 ) 할인혜택 : 엘지 리치 무비카드 ( 현장할인 1800 원 ) ARS : 현재 서비스 구축 중 예매 : 맥스 무비를 통한 인터넷 예매 가능

타 영화관 비교 1955 년 개관 2001.12.15 ( 리뉴얼 ) 1978.9 개관 1994 년 개관 2003 년 하이퍼텍 나다 개관 2003.1.25 개관 충무로 4 가 지하철 3,4 호선 충무로역 종로구 관수동 지하철 1,3,5 호선 종로 3 가역 1 호선 종각역 명륜동 지하철 4 호선 혜화역 명륜동 4 가 지하철 4 호선 혜화역 위치 대한극장 서울극장 동숭 Cine-U

타 영화관 비교 8 관 8 관 412 석 2 관 160 석 푸드코트 , 스타벅스 ,Pub 11 관 2 관 907 석 12 관 100 석 스넥코너 , 자바 , 롯데리아 동숭씨네마 1 관 (245 석 ) 하이퍼텍나다 1 관 (147 석 ) 5 관 1 관 134 석 4 관 54 석 극장 시설 푸드코트 , 매점 , 스타벅스 , 카페 , Pub, 인터넷 라운지 , 무인발매기 스낵코너 , 바자 , 롯데리아 , 매점 , 넒은 라운지 넉넉한 화장실 자체 매점 건물내 교촌치킨 1 인용 화장실 매점 부대 시설 대한극장 서울극장 동숭 Cine-U

타 영화관 비교 대한극장 서울극장 동숭 Cine -U BC 카드 SKT, LG 할인 SKT,BC, 삼성 , 신한 , 현대카드 현장 및 인터넷 할인 자체내 멤버쉽 할인 KTF 금요일 무료 멤버쉽카드 1000 월 할인 LG 리치 무비카드 ( 현장할인 1800 원 ) 할인혜택 & 예매 조조 6500 원 일반 7000 원 조조 및 학생 6500 원 일반 7000 원 경로 4000 원 기본 7000 원 Always 7000 원 가격

1~3 결과 분석 대학생들의 문화생활 중 영화관람이 상당히 많은 부분을 차지 성대생들의 거의 과반수가 학교에서 가까운 대학로에서 여가생활 한 달에 1 번에서 많게는 7 번까지 영화관을 찾는 사람이 85% 이상 -> 대학로에 영화관이 입지하는데 매우 좋 은 조건

영화관에 대한 재일 상기율과 재생율 조사 -CGV 와 종로 근처의 영화관이 압도적으로 많이 나옴 .

4~5 번 분석 시설과 접근성이 1, 2 위 그 밖에 상영하는 영화와 가격이 비슷한 수준 자주가는 영화관으로 CGV 와 종로쪽 영화관들이 나옴 -> 시설수준 (CGV) 에 대한 인지도와 근접성의 중요성 ( 종로 ) 을 잘 보여준다

( 인지도와 충성도 조사 )

6~7 번 분석 10 명중 4 명은 영화관의 존재 조차 모름 알고 있어도 안가는 사람과 어쩌다 가는 사람 합치면 80% 이상 -> 인지도와 충성도가 매우 낮다 .

( 시설과 가격 만족도 )

8~9 번 분석 시설에 대해 만족하는 비율 거의 없음 관람료 또한 시설에 비해 메리트가 없 다고 분석 할 수 있음 .

( 위치에 대한 조사 ) ( 알게 된 경로 조사 )

( 씨네유를 알게 된 경로 )

10~11 번 분석 영화관에 대한 적극적인 홍보가 없었다 지리적으로 매우 가깝다는 이점과 동시에 가까우면서도 약간 찾기 힘들다는 단점도 가지고 있다 -> 적극적 홍보활동으로 보완해야 할 필요

( 가격할인혜택에 대한 조사 )

포지셔닝 공강시간을 재미있게… 시간을 절약하여 문화생활을… 성대생들이 쉽게 다가갈 수 있는…

전략 1 가격에 민감한 대학생 http://www.cineu.co.kr/intro/intro.asp 문제점 1 - 씨네유에서 실행하고 있는 이벤트들은 모두 홈페이지 상에서 실행되고 있으나 홈페이지 자체가 거의 알려져 있지 않다 .

전략 1- 홈페이지 활성화 “ www.cineu.co.kr” 퍼즐 맞추기

전략 2 공강시간을 보람차게 문제점 2- 상영하는 5 관 모두 영화의 시간표가 틀려 알아보기 힘들다 .

전략 2- 주간 테이블에 맞추어 보기 쉽게 만든 영화 상영 시간표 +

전략 홍보를 강화시킨다 문제점 3- 절대적인 홍보 부족 전략 3- SKKUZINE, 성대 방송국 , 신문사 등에 독자투고 ‘ 성대생의 친구’ , ‘ 성대생의 데이트 코스’ , ‘ 성대생의 일부분’등

전략 4- 성균관대 내 각 과나 모임 카페를 통한 홍보를 펼친다 . 전략

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