Chính sách quảng cáo Facebook - Tài liệu nội bộ

WEBINAR TẬP HUẤN NGÀNH DỊCH
VỤ LÀM ĐẸP, THẨM MỸ & SỨC KHỎE
LÀM CHO ĐÚNG!
Như Trần
Hải Ly Nguyễn
Business Manager |

1. MỤC ĐÍCH CHƯƠNG
TRÌNH
2. CẬP NHẬT CHÍNH SÁCH
QUẢNG CÁO
3. THIẾT KẾ SÁNG TẠO CHO
PHỄU MARKETING
4. HỎI ĐÁP
5. BƯỚC TIẾP THEO

Hơn 1,2 tỷ người trên khắp thế giới sử
dụng Facebook mỗi ngày và chúng tôi
muốn tất cả họ đều cảm thấy tin tưởng
những gì họ tìm thấy trên nền tảng này.
Đó là lý do Facebook và Instagram đưa
ra các chính sách quảng cáo nhằm đảm
bảo nền tảng của chúng tôi luôn là nơi
an toàn để mọi người kết nối với bạn bè
và các doanh nghiệp.
Hướng dẫn về chính sách quảng cáo

Ả
Ị Ụ
Ẹ
Ẩ Ỹ
Ứ
Ỏ
• Tốc độ tăng trưởng nhanh
• Tỉ lệ vi phạm chính sách
quảng cáo Facebook cao

Phổ biến chính sách quảng cáo
Facebook, giảm tỉ lệ vi phạm
chính sách và thúc đẩy sự phát
triển bền vững của ngành dịch
vụ làm đẹp thẩm mỹ

Câu đố kiểm tra kiến thức (1)
ĐĂNG NHẬP KAHOOT.IT/

Các thông tin cơ bản
Các nội dung quảng cáo bằng văn bản và hình ảnh
phải phù hợp với giá trị và tuyên bố của công ty chúng
tôi. Khi bạn làm đúng, bạn có thể đạt được nhiều mục
tiêu, như mang lại ấn tượng tốt hơn về công ty bạn, sự
tín nhiệm lâu dài và điểm phù hợp cao hơn cho quảng
cáo. Ấn tượng tốt hơn có thể làm tăng độ tin cậy. Đồng
thời, điểm phù hợp cao hơn có thể cải thiện giá thầu và
việc phân phối quảng cáo.
Các quảng cáo vi phạm chính sách sẽ làm tăng chi phí
của bạn, cũng như tăng rủi ro khiến quảng cáo của bạn
bị tạm ngừng hoặc tài khoản bị chặn. Điều đó cũng có
thể tác động tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu và tính
liêm chính của doanh nghiệp.
LÀM CHO ĐÚNG

Quá trình xét duyệt chính
sách quảng cáo

QUÁ TRÌNH
XÉT DUYỆT CHÍNH
SÁCH QUẢNG CÁO
Hai nguyên tắc chính trong
chính sách quảng cáo
Hai quy tắc bao quát chính
M Ô H Ì N H K I N H D O A N H
Mô hình kinh doanh trên Facebook của
nhà quảng cáo có phù hợp không?
P H Ả N H Ồ I C Ủ A N G Ư Ờ I D Ù N G V Ề
N Ộ I D U N G Q U Ả N G C Á O
Quảng cáo có cải thiện trải nghiệm của
người dùng không?
Quảng cáo có thể và nên cải thiện trải
nghiệm của người dùng
Nhà quảng cáo và quảng cáo không
được làm giảm niềm tin của người dùng
với Facebook

C Ẩ M N A N G C H Í N H S Á C H
Ngành làm đẹp, thẩm mỹ & sức khỏe

THIẾT KẾ
QUẢNG CÁO
TRANG ĐÍCH NHẮM MỤC TIÊU
Danh sách kiểm tra
SẢN PHẨM
BỊ CẤM
NỘI DUNG
QUẢNG CÁO

❑Chỉ rõ sản phẩm/dịch vụ đang được cung cấp
❑Không nêu lên các thuộc tính người dùng/đặc
điểm cá nhân
❑Tránh dùng nội dung gây hiểu nhầm hoặc
tuyên bố lừa đảo
Nội dung quảng cáo
LÀM CHO ĐÚNG
DANH SÁCH KIỂM TRA
NỘI DUNG QUẢNG CÁO

THÔNG TIN CHI TIẾT VỀ
DANH SÁCH KIỂM TRA NỘI
DUNG QUẢNG CÁO

Nêu rõ sản phẩm/dịch vụ cụ thể đang
được cung cấp
Quảng cáo phải thể hiện rõ công
ty, sản phẩm, dịch vụ hoặc thương
hiệu đang được quảng cáo.
Nội dung quảng cáo phải chỉ rõ
liệu dịch vụ đang được cung cấp
có chuyển hướng trực tiếp đến nội
dung, bản tải xuống trò chơi hay
dịch vụ đăng ký không.
Ngoài ra, cũng phải cung cấp
thông tin đầy đủ về sản phẩm trên
trang đích đầu tiên được kết nối
với nội dung quảng cáo. Thông tin
này phải mô tả sản phẩm và các
tính năng sản phẩm, đồng thời đặt
ra kỳ vọng thực tế về chức năng
của sản phẩm.
Hãy sử dụng sản phẩm miễn
phí của chúng tôi để loại bỏ
tất cả sẹo do mụn trứng cá.
Chúng tôi tổ chức chương
trình dùng thử miễn phí kem
trị sẹo do mụn trứng cá trong
một tuần.

Không nêu lên các thuộc tính của người dùng
Quảng cáo không được khẳng định
hay ám chỉ (trực tiếp hay gián tiếp)
rằng bạn biết đặc điểm cá nhân của
một người. Điều này bao gồm tên,
chủng tộc, tuổi, nguồn gốc dân tộc,
tôn giáo, giới tính, khuynh hướng
tình dục, tình trạng khuyết tật về thể
chất hoặc tinh thần, tình trạng sức
khỏe, tình hình tài chính, hồ sơ
phạm tội hay tư cách thành viên
nghiệp đoàn.
Áp dụng cho văn bản và thiết kế sáng tạo (hình ảnh & video)
Hỡi những người đàn ông ngoại
cỡ, chúng tôi có các sản phẩm
quần áo mới đầy phong cách
mà bạn đang mong chờ.
Chúng tôi có những sản phẩm
mới theo phong cách cỡ lớn.

Bạn có bị đãng trí hay suy
giảm khả năng miễn dịch
không?
Bạn đang đeo kính hoặc
kính áp tròng...nhưng không
muốn đeo nữa? Hãy đăng ký
sử dụng LASIK.
Dịch vụ LASIK dành cho
những người không muốn
đeo kính hoặc kính áp tròng
nữa.
Sản phẩm của chúng tôi
giúp mọi người cải thiện trí
nhớ và khả năng miễn dịch.

Con bạn gặp khó khăn với môn toán?
www.kidmathexperts.qet.nz
Math Experts có các giáo viên chuyên môn sẽ trợ
giúp các em gặp khó khăn khi học toán tại nhà…
Tỷ lệ lãi suấttrongnhữngngàygầnđây rất thấp.Các
ngânhàngđã xem xét các khoảntiết kiệm này.Giờ là lúc
xem lại cáckhoản vay để muanhàcủabạn.
Bạn đang thử giảm bớt khoản tiền trả vay nợ để mua nhà?
Hãytìmhiểu cách sosánh tỷlệ lãisuấtcủabạn. Xem các tỷlệmang tínhcạnh
tranhcủa chúngtôivà nhậntư vấn chuyên nghiệp.
lowlowrates.let.au
Bạn đang mang thai ư? Nếu vậy thì khóa học này
chính là dành cho bạn!
Hãy đăng
ký tham gia
School of
Better
ngay!
Quảng cáo không được ngụ ý hoặc nói đến khả
năng hoặc tình trạng học vấn của người dùng.
Việc ngụ ý trực tiếp hoặc gián tiếp đến
tình hình hoặc khả năng tài chính của người
dùng cũng có thể ảnh hưởng tiêu cực đến trải
nghiệm của họ trên Facebook nên chúng tôi
không cho phép điều này.
Việc nói đến giai đoạn trong cuộc đời, độ tuổi,
tình trạng thể chất hoặc sức khỏe của người
dùng có thể khiến họ cảm thấy bị xúc phạm,
tổn thương hay đơn giản là những cảm xúc
tiêu cực không phù hợp.

Không dùng ngôn từ mang tính xúc phạm
Quảng cáo không được chứa ngôn
từ tục tĩu hay nội dung sai ngữ
pháp và dấu câu. Biểu tượng, số và
ký tự phải được sử dụng thích hợp.
Đồng hồ Skull đẹp v**,
hãy tìm chiếc dành cho
bạn tại đây :
http://dfghjklkj
Hãy xem các sê-ri đồng
hồ Skull tuyệt vời.

Tránh dùng nội dung gây hiểu nhầm hay
tuyên bố lừa đảo
Quảng cáo không được chứa tuyên bố hay nội
dung giả mạo, gian lận hoặc gây hiểu nhầm.
Nội dung quảng cáo không được dẫn tới nội
dung đầy đủ mà nội dung đó chỉ truy cập được
sau khi đóng tiền.
Nội dung quảng cáo không được hiển thị URL
giả mạo mà khác với URL mà người dùng sẽ
nhấp vào.
Ví dụ về tuyên bố lừa đảo:
• Nội dung quảng cáo có chủ đề “Tìm người
bạn tâm giao”, nhưng lại dẫn đến một trang
đích có quy trình đăng ký không được nêu
rõ trong nội dung
• Nội dung quảng cáo nói về ''cún con”,
nhưng lại dẫn đến một trang đích có câu hỏi
không liên quan về đồ ăn
Áp dụng cho văn bản và thiết kế sáng tạo (hình ảnh & video)
Cindy và tôi giảm 5kg trong
25 ngày tham dự lớp học
nhóm của chúng tôi, hãy đăng
ký ngay hôm nay.
Cindy và tôi đã giảm 5kg khi
tham dự lớp học nhóm của
chúng tôi, hãy đăng ký ngay
hôm nay.

4 thủ thuật ấn tượng để giảm
30 pao!
Chúng tôi cam kết giúp bạn
nuôi lại toàn bộ mái tóc của
mình chỉ trong 3 tuần với sản
phẩm của chúng tôi.
Sản phẩm của chúng tôi đã
mang lại hiệu quả mọc tóc
đầy hứa hẹn.
4 phương pháp lành mạnh
giúp cơ thể cân đối hơn.

“Phương tiện truyền thông tiết lộ cách giải
quyết vấn đề
VÔ CÙNG ẤN TƯỢNG của một cô gái!”
Thủ thuật bí mật để làm giàu!
Tránh dùng ngôn từ phóng
đại hoặc cường điệu
Quảng cáo không được sử
dụng lời lẽ phóng đại hoặc
bịa đặt thông tin hay kết quả
liên quan đến hiệu quả của
sản phẩm hoặc dịch vụ.
CHỈ
10 PHÚT/NGÀY
2 TUẦN
THẾ LÀ XONG!
Phương
pháp
KỲ DIỆU
chữa ung
thư!

Chúng tôi không cho phép
những lời lẽ bịa đặt hoặc
phóng đại về việc đạt được
kết quả trong khoảng thời
gian ngắn như giảm cân
hoặc tăng thu nhập.
Không được đưa ra lời lẽ bịa
đặt về các phương pháp chữa
trị cho những bệnh mạn tính
hoặc bệnh khác.
GIẢM CÂN CHỈ TRONG 1 TUẦN!
Hãy dùng thử Miracle Jelly! Hãy đặt hàng ngay bây giờ!
HÃY NHẮN TIN SMS CHO CHÚNG TÔI NGAY: 0000129848
Không ai cho tôi biết nguyên nhân thực sự của
bệnh tiểu đường! Và tôi đã tìm thấy phương pháp
chữa trị chỉ bằng cách tìm kiếm trên web! Điều tôi
tìm được thực sự gây sốc!
Phương pháp chữa trị bí mật cho bệnh tiểu đường

❑Tránh dùng hình ảnh hoặc video mang tính chất
khiêu dâm
❑Tránh nội dung gây sốc hoặc làm khiếp sợ
❑Không dùng các nút gây hiểu nhầm trong hình ảnh
❑Quảng cáo của bạn không được nhắc tới Facebook
hoặc Instagram theo cách vi phạm các nguyên tắc
về thương hiệu của chúng tôi
❑Tránh dùng quá nhiều văn bản trên hình ảnh
❑Nội dung không được tập trung vào một bộ phận
hay điểm nhạy cảm trên cơ thể
Thiết kế quảng cáo
LÀM CHO ĐÚNG
THIẾT KẾ QUẢNG CÁO

THÔNG TIN CHI TIẾT VỀ DANH SÁCH
KIỂM TRA THIẾT KẾ QUẢNG CÁO

Tránh dùng hình ảnh mang tính chất
khiêu dâm
Quảng cáo không được dùng hình ảnh:
• Ngụ ý hoạt động tình dục
• Ngụ ý khỏa thân
• Khoe da thịt hoặc quá hở hang
• Tư thế gợi dục
• Tập trung vào các bộ phận trên cơ
thể, chẳng hạn như bụng, mông
hoặc ngực, ngay cả khi hình ảnh đó
không mang tính khiêu dâm
B Á N Q U Ầ N Á O L Ó T P H Ụ N Ữ

Chúng tôi không cho phép các loại nội
dung gợi dục khác như hành động
liếm/cắn môi gợi dục hay đặt ngón
tay/vật tương tự như dương vật vào
miệng.
B Á N S O N

B Á N Đ Ồ B Ơ I

Không được tập trung vào một bộ phận
hay điểm nhạy cảm trên cơ thể
Quảng cáo phải phản ánh rõ ràng sản phẩm
hoặc dịch vụ đang được quảng cáo chứ
không phải tập trung vào cơ thể của người
nào đó.
• Tránh làm nổi bật điểm nhạy cảm hoặc
phóng to bộ phận trên cơ thể
• Không hiển thị thân hình hoàn hảo hoặc
không mong ước: Quảng cáo không được
hiển thị hình ảnh cơ thể theo cách có thể
gây lo lắng cho một số người xem. Ví dụ:
Các quảng cáo đề cập đến sức khỏe hoặc
diện mạo của ai đó có tính chất nhạy cảm
và quảng cáo sử dụng hình ảnh giảm cân
rõ rệt
• Phương pháp dùng cân & thước dây: Ví dụ:
Sử dụng hình ảnh cân để quảng cáo sản
phẩm giảm cânB Á N K E M TA N M Ỡ T H Ừ A

Quảng cáo không được sử dụng hình
ảnh trước và sau có liên quan đến tình
trạng sức khỏe, rụng tóc, các quy trình y
tế hoặc nha khoa, phương pháp trị liệu
cho da cũng như giảm cân.
B Á N S Ả N P H Ẩ M / D Ị C H V Ụ V Ề T H Ể C H Ấ T

B Á N S Ả N P H Ẩ M M Ọ C T Ó C
TỐC ĐỘ
MỌC LẠI TÓC
TRƯỚC
SAU

Không dùng các nút gây hiểu nhầm
Hình ảnh quảng cáo không được khiến
người xem hiểu nhầm rằng có chức
năng bổ sung. Cách tuân thủ chính
sách:
Bạn nên gỡ bất kỳ yếu tố nào sau đây:
• Nút "phát" (ví dụ: hình tam giác
ngang) hoặc được tạo giống màn
hình video hoặc bất kỳ nút phương
tiện nào khác (ví dụ: tạm dừng, dừng,
tua đi, tua lại)
• Biểu tượng thông báo giả (ví dụ: Biểu
tượng thông báo của Facebook, dấu
chấm màu lục hiển thị ai đó đang
"trực tuyến")
• Hộp kiểm, nút âm thanh hoặc nút đề
xuất nhiều tùy chọn/hành động (ví
dụ: "có"/"không", "gửi"/"hủy")
Trang điểm thật
nhàm chán.
Chẳng thế nào cả.
Tôi thích trang điểm!

Đề cập đến Facebook/Nền tảng
Quảng cáo của bạn không được đề cập tới Facebook hoặc Instagram theo cách vi
phạm các nguyên tắc về thương hiệu của chúng tôi. Chúng tôi không cho phép sử
dụng thương hiệu Facebook hoặc Instagram theo cách ngụ ý mối quan hệ đối tác,
tài trợ hay ủng hộ. Điều này bao gồm nhưng không giới hạn ở các nội dung sau:
• Quảng cáo sao chép tính năng của Facebook hoặc Instagram (ví dụ: Thích)
hoặc sử dụng các biểu tượng, hình ảnh, ảnh chụp màn hình, nhãn hiệu hàng
hóa hoặc bản quyền của Facebook (ví dụ: Facebook, the Facebook, FBook, FB,
Chọc (Poke), Dòng thời gian)
• Viết thường là "facebook" thay vì "Facebook”
• Sử dụng logo cũ của Facebook hoặc Instagram
• Kết hợp bất kỳ phần thương hiệu Facebook hoặc Instagram nào với tên công ty,
nhãn hiệu hoặc với các thuật ngữ chung khác, cũng như biến Facebook hoặc
Instagram thành đặc điểm riêng biệt hoặc nổi bật nhất trong thiết kế của bạn.
Kể cả việc kết hợp các từ “insta” hoặc “gram” với thương hiệu của riêng bạn

Tránh dùng quá nhiều văn bản trên hình ảnh
Có quá nhiều văn bản trong hình ảnh nghĩa là gì?
Văn bản trong hình ảnh quảng cáo bao gồm văn
bản ở trên ảnh hoặc hình minh họa, logo chứa
chữ hoặc hình mờ được sử dụng trong hình ảnh
của quảng cáo. Văn bản trong hình ảnh còn bao
gồm cả văn bản trong thumbnail của video cũng
như hình ảnh dùng làm ảnh bìa hoặc ảnh đại diện
của Trang được quảng cáo.
Tôi nên làm gì để giảm lượng văn bản?
Hãy cân nhắc đưa phần lớn chữ vào phần văn bản
của quảng cáo thay vì đưa vào phần hình ảnh.
Nếu bạn phải sử dụng văn bản, hãy dùng cỡ chữ
nhỏ hơn và ít từ hơn để giảm tỷ lệ văn bản có
trong hình ảnh. Hãy thử giảm lượng văn bản có
trong hình ảnh và kiểm tra lại bằng công cụ này.
RÚT NGẮN
THỜI GIAN
BÁN HÀNG
NGAY BÂY
GIỜ

Đâu là ngoại lệ đối với chính sách về văn bản?
Hình ảnh của bạn có thể đủ điều kiện hưởng ngoại
lệ nếu thuộc các hạng mục sau:
• Bìa sách và bìa album
• Hình ảnh sản phẩm (Lưu ý: Đối với hình ảnh sản
phẩm, chúng tôi không cho phép hình ảnh
logo cận cảnh hoặc phóng to. Hình ảnh của
bạn phải thể hiện toàn bộ sản phẩm)
• Ảnh chụp màn hình trò chơi
• Áp phích sự kiện (Lưu ý: văn bản trên logo của
nhà tài trợ vẫn được coi là văn bản)
• Biểu đồ và đồ thị, bìa tạp chí và sách báo, áp
phích cho phim và chương trình TV
• Nội dung pháp lý như "điều khoản và điều kiện"
cũng được tính là ngoại lệ (khi áp dụng cho sản
phẩm trong quảng cáo)
CATCH
ME
IF
YOU
CAN
B Á N Á O P H Ô N G

Ví dụ về văn bản trong hình ảnh có thể không
được phê duyệt.
• Logo chứa chữ - Bất kỳ logo nào chủ yếu là văn
bản đều được tính là văn bản bất kể kích thước
hay cách căn chỉnh logo
• Hình mờ - Các hình mờ được xem là văn bản,
ngay cả khi đó là nội dung bắt buộc hay tuân
theo các nguyên tắc thương hiệu
• Số - Tất cả các số đều được xem là văn bản
HÃY CHÚ Ý –
JJHill
B Á N S Á C H

❑Trang đích phải phản ánh rõ ràng và chính xác sản
phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng bá trong
quảng cáo
❑Trang đích không được chứa nội dung, sản phẩm
hoặc dịch vụ bị cấm
Trang đích
D A N H S Á C H K I Ể M T R A
T R A N G Đ Í C H
LÀM CHO ĐÚNG

❑Quảng cáo không được chứa các trang đích hoạt động
bất thường.
• URL trang đích: URL trang đích phải hoạt động bình thường trong tất cả
các trình duyệt - trên máy tính hoặc di động - cũng như tất cả hệ điều
hành hay nhà cung cấp dịch vụ viễn thông.
• Giới hạn địa chỉ IP theo địa lý: Quảng cáo trên Facebook được xét
duyệt từ nhiều vị trí quốc tế. Do đó, nếu bạn quảng cáo trang web bên
ngoài được giới hạn với những người ở một số vùng nhất định, quảng cáo
của bạn có thể không được phê duyệt
• Trang lỗi: URL trang đích không được đưa mọi người đến trang web đang
xây dựng hoặc đến một trang lỗi. Đồng thời, đảm bảo rằng mọi URL theo
dõi chuyển hướng đúng đến trang đích bạn muốn
• Cửa sổ bật lên: Quảng cáo không được hướng đến trang đích khởi tạo
cửa sổ bật lên hoặc tắt đi khi ai đó truy cập hoặc thoát trang
• Bản tải xuống được khởi chạy tự động: Quảng cáo không được
hướng đến trang đích có bản tải xuống, phần mềm độc hại hoặc phần
mềm gián điệp tự động được khởi chạy khi truy cập hoặc liên kết đến tệp
yêu cầu chương trình hoặc ứng dụng bổ sung để mở nội dung
Trang đích (tiếp)
T R A N G Đ Í C H
LÀM CHO ĐÚNG

NỘI DUNG
QUẢNG CÁO
TRANG ĐÍCH NHẮM MỤC TIÊU
Danh sách kiểm tra
SẢN PHẨM
BỊ CẤM
NỘI DUNG
QUẢNG CÁO

❑Quảng cáo quảng bá các sản phẩm người lớn và sản
phẩm phục vụ đời sống chấp nhận được (ví dụ: giảm
cân, phẫu thuật thẩm mỹ, vitamin và thực phẩm bổ
sung) phải nhắm mục tiêu đến những người từ 18 tuổi
trở lên
❑Các quảng cáo quảng bá đồ uống có cồn phải nhắm
mục tiêu đến những người trên độ tuổi tối thiểu được
phép uống đồ uống có cồn tại địa phương và tuân thủ
luật pháp cụ thể của quốc gia đó. Quảng cáo không
nói về đồ uống có cồn cũng phải tuân thủ các chính
sách này nếu liên kết đến trang web có thể quảng cáo
đồ uống có cồn
https://www.facebook.com/business/help/11009444575
4628
Nhắm mục tiêu
N H Ắ M M Ụ C T I Ê U
LÀM CHO ĐÚNG

B Á N T H U Ố C L Á :
Quảng cáo không được quảng bá hoặc tạo điều kiện cho việc buôn bán hoặc tiêu thụ các sản
phẩm thuốc lá hay đồ dùng để hút thuốc lá.
S Ả N P H Ẩ M B Ấ T H Ợ P P H Á P :
• Quảng cáo không được quảng bá hoặc tạo điều kiện cho việc buôn bán hoặc tiêu thụ các loại
thuốc trái phép hoặc thuốc kích thích hay đồ dùng để sử dụng thuốc kích thích
• Quảng cáo không được cấu thành, tạo điều kiện hoặc quảng bá cho hoạt động bất hợp pháp
• Quảng cáo không được chứa hoặc quảng bá cho các sản phẩm hoặc dịch vụ bất hợp pháp
• Quảng cáo không được chứa nội dung bất hợp pháp hoặc bị cấm theo Nguyên tắc quảng cáo
của Facebook
Xin lưu ý: Các Trang ủng hộ cho việc hợp pháp hóa các loại thuốc bất hợp pháp bao gồm cần
sa, dầu CBD là tuân thủ chính sách vì các trang này không bán sản phẩm.
N Ộ I D U N G N G Ư Ờ I L Ớ N :
Quảng cáo không được quảng bá việc bán hoặc sử dụng các sản phẩm hoặc dịch vụ dành cho
người lớn, bao gồm nhưng không giới hạn ở đồ chơi, video, ấn phẩm, chương trình biểu diễn
trực tiếp hoặc sản phẩm kích dục. Mọi sản phẩm nâng ngực không cần phẫu thuật đều thuộc
Nội dung người lớn. Quảng cáo về kế hoạch hóa gia đình và tránh thai được cho phép nếu
quảng cáo này tuân theo các yêu cầu nhắm mục tiêu phù hợp.
Sản phẩm bị cấm
C Â N N H Ắ C T H Ê M
TINH CHỈNH NỘI DUNG

HÀNH ĐỘNG KHI QUẢNG CÁO KHÔNG
ĐƯỢC PHÊ DUYỆT DO NHẦM LẪN

• Hãy đăng nhập vào Trung tâm trợ giúp của
Facebook để kháng nghị.
Nếu cho rằng quảng cáo của mình không được
phê duyệt do nhầm lẫn, bạn có thể liên hệ với
Trung tâm trợ giúp của Facebook để kháng nghị.
Đội ngũ chính sách quảng cáo của Facebook sẽ
xem xét kháng nghị của bạn và xác định xem có
phải quảng cáo không được phê duyệt là do
nhầm lẫn hay không.
KHÁNG NGHỊ THÔNG QUA
TRUNG TÂM TRỢ GIÚP CỦA
FACEBOOK

Khóa học trực tuyến trên Blueprint
Tóm tắt về Chính sách quảng cáo của Facebook
T À I N G U Y Ê N K H Á C
Bằng cách tuân thủ các tiêu chuẩn và chính sách
quảng cáo của Facebook, bạn có thể tối ưu hóa
hiệu quả của các vị trí quảng cáo.
Ngoài ra, thông qua việc tuân thủ, bạn còn duy trì
được danh tiếng tốt cho tài khoản quảng cáo của
mình với Facebook, thúc đẩy khả năng thực hiện
các chiến lược quảng cáo hiệu quả, thành công
cũng như tiếp cận được đối tượng mục tiêu.
Sau đây là các tài nguyên khác có thể giúp bạn hiểu
rõ hơn về Chính sách quảng cáo của Facebook:
Hãy làm cho đúng!

Câu đố kiểm tra kiến thức (2)
ĐĂNG NHẬP KAHOOT.IT/

No.
Sáng tạo phù hợp với di động

CẢI THIỆN
HÌNH ẢNH TĨNH
Thu hút nhanh sự chú ý
Thời lượng
Thiết kế để xem khi tắt âm thanh
Khung hình
Khám phá nhiều hơn
Thêm ảnh động đơn giản
Văn bản động
Tạo video có dung lượng nhẹ
Tạo bản trình chiếu
Một tiêu điểm
Tích hợp thương hiệu
Thông điệp có trọng tâm
Tuân thủ chính sách
Truyền cảm hứng để họ hành động
TỐI ƯU HOÁ VIDEO CHO
THIẾT BỊ DI ĐỘNG
CREATIVE TIPS
Tập trung vào Feed trên Mobile
THÊM
CHUYỂN ĐỘNG

Cải thiện hình ảnh tĩnh
lợi nhuận trên chi
tiêu quảng cáo
Tăng
12 lần
Đảm bảo rằng bạn chỉ yêu cầu mọi người nhìn vào một thứ. Nếu bạn đã có
tài sản, hãy cân nhắc cắt bớt để tiêu điểm của hình ảnh hiển thị đẹp mắt.
Một tiêu điểm
Việc thêm thương hiệu có thể giúp bạn trở nên nổi bật, bảo vệ bạn trước sự cạnh
tranh và có thể giúp hình ảnh thành công hơn. Không trình bày chung chung.
Tích hợp thương hiệu
Vì mọi người sẽ di chuyển nhanh qua nội dung, nên bạn cần tự hỏi "thông điệp
quan trọng nhất tôi cần cung cấp trong hình ảnh này là gì?". Đảm bảo rằng thông
điệp của bạn rõ ràng và đối tượng hiểu nội dung của thông điệp dành cho họ.
Thông điệp có trọng tâm
Các chính sách quảng cáo của chúng tôi sẽ không thay đổi trong tương lai gần.
Chúng tôi không cho phép nội dung người lớn, tin tức giật gân, tin giả hoặc
gây hiểu nhầm, nội dung khai thác chủ đề gây tranh cãi và ngôn từ tục tĩu.
Tuân thủ chính sách
Sử dụng nội dung hoặc nút kêu gọi hành động để thúc đẩy họ hành động.
Truyền cảm hứng để họ Hành động

Tạo video dung lượng nhẹ để tăng hiệu quả
Thêm chuyển động
Thêm ảnh động vào các tài sản tĩnh hiện có của bạn - xem xét việc thêm các thành phần động,
chẳng hạn như logo, ưu đãi hoặc đồ họa. Sử dụng những ứng dụng như Ripl với các mẫu có sẵn.
Thêm ảnh động đơn giản
Tạo một Ảnh GIF, Ảnh động, Boomerang hoặc video ngắn bằng các ứng
dụng trên thiết bị di động hoặc sử dụng một FMP để họ tạo video cho bạn.
Tạo video có dung lượng nhẹ
Xem xét việc thêm ảnh động vào tài sản tĩnh của bạn để tạo bản trình chiếu.
Hiển thị nhiều sản phẩm khác nhau, giải thích các bước hoặc nêu bật lợi ích.
Tạo bản trình chiếu
Xem xét việc thêm văn bản động vào thước phim hoặc hình ảnh tĩnh hiện có.
Nêu bật lợi ích, ưu đãi, chi tiết sản phẩm hoặc một thông điệp đơn giản.
Văn bản động
Mức tăng lợi nhuận
trên chi phí
quảng cáo
1,4 lần
Mức giảm CPA
48%
mức tăng trong
tỷ lệ click
2,4 lần

Tối ưu hóa nội dung video cho thiết bị di động để có hiệu quả cao hơn.
Tối ưu hóa video cho thiết bị di động
Khám phá nhiều hơn, tạo thêm nội dung và tìm hiểu nhanh những cách làm hay nhất để đảm bảo
mang lại thành công.
Khám phá nhiều hơn
Mức tăng số lượt xem
trong tối thiểu 10 giây
đối với video có thời
lượng dài
+136%mức tăng số
người nhớ đến
quảng cáo
42%
Bắt đầu với các thành phần thú vị nhất, sớm kết hợp nhận diện thương hiệu, thu hút mọi người
bằng nội dung hấp dẫn nhất và chọn những hình thu nhỏ bắt mắt của video.
Thu hút nhanh sự chú ý
Sử dụng cách kể chuyện bằng hình ảnh, thử thêm văn bản trên màn hình để kể câu chuyện của bạn,
dùng âm thanh để tăng thêm niềm hứng thú chứ không phải để cung cấp thông tin, thêm phụ đề
Thiết kế để xem khi tắt âm thanh
Thử tỷ lệ 1:1 hoặc khung hình dọc
Khung hình
Chúng tôi đang yêu cầu các nhà quảng cáo của mình tạo video có thời lượng ngắn: dưới 15 giây với
thông điệp chính hiển thị trước (trong 3-5 giây đầu tiên).
Thời lượng

No.
Sáng tạo cho
ngành làm đẹp, thẩm mỹ

• 2
Lôi cuốn cảm xúc
• CHỌN NHỮNG HÌNH ẢNH CÓ LIÊN QUAN ĐẾN
CẢM XÚC GẮN CHẶT VỚI LỢI ÍCH MÀ SẢN
PHẨM HOẶC DỊCH VỤ CỦA BẠN MANG LẠI.
• 1
Sử dụng nhiều hình ảnh
• THỬ SỬ DỤNG ĐỊNH DẠNG QUAY VÒNG, CANVAS,
BẢN TRÌNH CHIẾU HOẶC NHÓM ẢNH ĐỂ KỂ MỘT CÂU
CHUYỆN LỚN HƠN VÀ KHUYẾN KHÍCH PHẢN HỒI.
CVR CTR CPM CVR CTR CPM

Bao gồm khuyến mãi
• NÊU BẬT CHƯƠNG TRÌNH KHUYẾN MÃI NHẰM KHÍCH
LỆ HƠN NỮA NGƯỜI XEM THỰC HIỆN HÀNH ĐỘNG.
• 3
Nhắc đến giá
• NÊU GIÁ TRƯỚC ĐỂ NGƯỜI XEM CÓ THÔNG
TIN MÀ HỌ CẦN ĐỂ ĐƯA RA QUYẾT ĐỊNH.
• 4
CVR CTR CPM CVR CTR CPM

Nhắc đến thời gian
• THÔI THÚC HÀNH ĐỘNG BẰNG CÁCH
ĐẶT RA THỜI HẠN.
• 5
CVR CTR CPM

Sáng tạo phù hợp
phễu Marketing
3.3

KHÁM PHÁ
Khi đối tượng của bạn còn chưa biết tới
thương hiệu của bạn
NHU CẦU
Khi đối tượng của bạn đã biết và thích
thương hiệu của bạn, nhưng chưa có nhu
cầu sản phẩm cụ thể
CHUYỂN ĐỔI
Khi đối tượng của bạn đã sẵn sàng mua sản
phẩm của bạn và trở thành khách hàng
TRUNG THÀNH
Khi đối tượng của bạn đã mua hàng ít nhất
một lần
Đặt khách hàng làm trọng tâm trong các chiến dịch của bạn
Khám phá
Nhu cầu
Chuyển đổi
Trung thành
Khách hàng của bạn đang ở bước nào?

Nội dung creative tương ứng với hành trình
ể ệ
ƯỚƯỚƯỚƯỚ
ả ế ụ ể ệ
ả ả ẩ
ả ệ ớ
ộ
ộ

Khi đối tượng của bạn còn chưa có nhu cầu cụ thể
Bước 1: Khám Phá Khám phá
Đối tượng tiêu chuẩn
(Core Audience)
Công cụ quảng cáo & tips
• Video/slideshow
• 3-5 giây đầu tiên = 32% ấn tượng về thương hiệu!
• Tối ưu video không có tiếng
• Thời lượng
• <15-20 giây – tận dụng tính năng loop video
• 30-45 giây – ngắn gọn nhưng ấn tượng
• 5-7 phút – 1 câu chuyện ý nghĩa
Đối tượng tương tự
(Lookalike Audience)

Facebook internal data
Mang đến những sản phẩm hữu ích cho các khách hàng tiềm năng
Bước 2: Nhu cầu Nhu cầu
• Tips
• Bớt text
• Hình ảnh đơn giản, bắt mắt, kèm nút kêu gọi hành động
• Tối ưu hoá website cho di động
• Sử dụng các yếu tố đơn giản
• Nút kêu gọi hành động cụ thể, rõ ràng
• Sử dụng Facebook Pixel để bắt traffic & quảng cáo
Đối tượng tuỳ chỉnh
(Custom Audience)
Đối tượng tương tự
(Lookalike Audience)

Facebook internal data
Khi đối tượng đã sẵn sàng mua sản phẩm ($)
Bước 3: Chuyển đổi
• Nội dung quảng cáo:
• Nhắc nhở họ về sản phẩm họ quan tâm nhưng chưa mua
• Những ưu việt trong chính sách, dịch vụ của bạn, hay đưa ra các
chương trình sale ngắn hạn
• Công cụ hiệu quả:
• Link (mục tiêu quảng cáo: chuyển đổi trên web)
• Quảng cáo động (dynamic ads) – một hình, vòng quay,
hoặc video
Chuyển đổi
Đối tượng tuỳ chỉnh
(Custom Audience)

Nhu Cầu
Chuyển ĐổiTrung Thành
Khám PháKhám phá
Nhu cầu
Chuyển đổi
Trung thành

1 . Nhận e-book chính sách qua email
2 . Chia sẻ e-book với đội ngũ quảng cáo
3 . Tiến hành chiến dịch với các thiết kế phù
hợp và nội dung tuân thủ chính sách
4 . Tổng kết hoạt động chính sách hàng tháng
với Account Manager

Chính sách quảng cáo Facebook - Tài liệu nội bộ

Chính sách quảng cáo Facebook - Tài liệu nội bộ

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Chính sách quảng cáo Facebook - Tài liệu nội bộ

Similar to Chính sách quảng cáo Facebook - Tài liệu nội bộ (20)

Chính sách quảng cáo Facebook - Tài liệu nội bộ